新浪新聞網(wǎng)站編輯的創(chuàng)新與不足

張淑華+楊吉兒+苗彩霞+王紅

摘 要 新浪新聞作為國內(nèi)問世較早的門戶網(wǎng)站，經(jīng)過多年的不斷改進(jìn)，有了非常大的提升。文章對(duì)新浪新聞網(wǎng)站編輯的創(chuàng)新與不足進(jìn)行分析，并對(duì)不足提出改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞 新浪新聞；網(wǎng)站；優(yōu)勢(shì)；劣勢(shì)；措施

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）18-0093-02

1 從新聞編輯應(yīng)有的“八個(gè)意識(shí)”看新浪新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新

作為新媒體環(huán)境下的新聞網(wǎng)站編輯，應(yīng)具有八大意識(shí)，即主動(dòng)意識(shí)，公共意識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，專題專欄意識(shí)，新聞評(píng)論意識(shí)，知識(shí)導(dǎo)航意識(shí)，遵紀(jì)守法意識(shí)，防虛堵假意識(shí)。接下來，我們將從這八大意識(shí)談新浪新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新。

1）主動(dòng)意識(shí)。在議程設(shè)置這個(gè)理論提出的年代，互聯(lián)網(wǎng)還沒有誕生，當(dāng)然也沒新媒體這個(gè)概念。而如今，新媒體走進(jìn)人們的生活中，因此如何更好地主動(dòng)設(shè)置議題，做到主動(dòng)快速傳播，搶占話語權(quán)，就可以更好地把握先機(jī)，在當(dāng)今這個(gè)新聞競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代脫穎而出。新浪新聞的主動(dòng)意識(shí)在這方面就顯現(xiàn)了出來。

以2015年10月18日習(xí)近平主席接受外媒采訪：南海諸島是祖宗留下的領(lǐng)土這一新聞為例。當(dāng)天下午17時(shí)29分，新浪新聞網(wǎng)站就發(fā)布了這一條新聞，雖然只是一個(gè)大的新聞標(biāo)題，但是可以足夠看出其新聞追求主動(dòng)意識(shí)的強(qiáng)烈。而其他的新聞網(wǎng)站，以人民網(wǎng)為例，只是在當(dāng)天晚上的20：00左右才開始發(fā)布了這條新聞。新浪新聞一直都將主動(dòng)意識(shí)放在新聞編輯的首位，許多重大事情以及事件，可以這么說，我們都是通過新浪新聞第一時(shí)間知道的。

2）公共意識(shí)。公共意識(shí)的一個(gè)重要體現(xiàn)是滿足大眾化的心理與需求，并根據(jù)群眾需求的層次和特點(diǎn)，進(jìn)行差異化的解讀。新浪新聞網(wǎng)站的編輯也充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)，在我們登陸新浪新聞網(wǎng)站的時(shí)候，可以看到它對(duì)不同新聞進(jìn)行了分類。比如政治新聞，時(shí)政新聞，民生新聞，軍事新聞等等。這些分類可以使受眾充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，根據(jù)自己的信息需求，選擇不同的新聞進(jìn)行解讀。

3）互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)。新聞媒體編輯的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的主要體現(xiàn)是“以用戶為中心”的思維模式，說白了，就是時(shí)時(shí)考慮用戶的需求，為用戶的需求而服務(wù)。我們都知道因?yàn)樾旅襟w的產(chǎn)生，受眾已經(jīng)有原來單純的信息接受者的被動(dòng)地位變?yōu)榱诵畔⒌膫鞑フ吲c反饋者的主動(dòng)地位，讓受眾看到新聞后有地方發(fā)表自己的聲音，就充分體現(xiàn)了“以用戶為中心”的思維方式。雖然現(xiàn)在我國的大多數(shù)門戶網(wǎng)站都做到了這一點(diǎn)，在一些新聞的后面添加了評(píng)論項(xiàng)目，受眾可以把自己對(duì)于新聞的看法隨時(shí)隨地的發(fā)表在互聯(lián)網(wǎng)上與其他人分享。但是這種項(xiàng)目的開發(fā)，是來源于新浪新聞。除此之外，新浪新聞網(wǎng)站還將自己獨(dú)特的微博平臺(tái)結(jié)合起來，在每條新聞的旁邊都會(huì)滾動(dòng)播放受眾的微博相關(guān)的新聞評(píng)論，做到自己的獨(dú)特創(chuàng)新，這種“以用戶為中心”的模式是新浪新聞網(wǎng)站獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)。

4）專題專欄意識(shí)。有些熱點(diǎn)事件，重大新聞事件的解讀并不是一條消息，幾個(gè)評(píng)論就可以表現(xiàn)出來的，需要設(shè)置專門的專題專欄進(jìn)行解讀才可以，對(duì)于新浪網(wǎng)站這種新媒體平臺(tái)，由于缺乏第一時(shí)間接觸新聞采訪源的權(quán)利，所以對(duì)新聞的內(nèi)容的解讀設(shè)置專題專欄的形式，就有一定的難度?？墒切吕司W(wǎng)站卻充分發(fā)揮新媒體技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，另辟蹊徑，雖然專題專欄在深度上難以超越傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，但是卻采用生動(dòng)活潑的形式設(shè)置專題專欄，比如在專題專欄中，設(shè)置新聞評(píng)論、圖片專題、消息專題、等等多項(xiàng)內(nèi)容，比起較為嚴(yán)肅的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的專題專欄，新浪新聞的專題專欄似乎更為讓人喜聞

樂見。

5）新聞評(píng)論意識(shí)。新聞評(píng)論與新聞消息等不同，它代表著評(píng)論作者或者所在媒體對(duì)某一事件的總體看法以及立場(chǎng)，通過新聞評(píng)論，可以看出評(píng)論作者的功底之厚以及所在媒體整體新聞編輯人員的素養(yǎng)如何。新浪新聞作為新媒體，在新聞評(píng)論方面的內(nèi)容方面雖然略有不足，但是新浪新聞網(wǎng)站卻敢于面對(duì)自己的不足，不逃避，在重大事件的新聞上，都有自己的評(píng)論，雖然這些評(píng)論大多數(shù)是轉(zhuǎn)載，但是這種評(píng)論的意識(shí)，能夠在新媒體網(wǎng)站的編輯中得到體現(xiàn)，卻是應(yīng)該得到贊揚(yáng)。

6）知識(shí)導(dǎo)航意識(shí)。新聞消息等文體在編輯過程中，難免會(huì)遇到生僻的專業(yè)名詞。這些專業(yè)名詞一般來說對(duì)于普通的受眾很陌生，網(wǎng)站信息的后臺(tái)編輯人員也許要通過一番功夫才明白這種專有名詞的含義是什么。在新浪網(wǎng)成立當(dāng)初，對(duì)于這種生僻的專有名詞的解釋一般處于零的狀態(tài)，即新聞消息原版如何，就如何發(fā)布，至于受眾對(duì)專有名詞是否了解，不在編輯的考察范圍之內(nèi)。如今，經(jīng)過近些年來的發(fā)展，新浪網(wǎng)在知識(shí)導(dǎo)航方面的意識(shí)方面有了很大的提高，對(duì)一些生僻的專業(yè)詞匯都會(huì)進(jìn)行口語化的解讀，具體的解讀方式就是在專有名詞后面加上一個(gè)括號(hào)，括號(hào)里面寫上改專有名詞的解釋。這是新浪新聞網(wǎng)站的知識(shí)導(dǎo)航意識(shí)的體現(xiàn)。

7）遵紀(jì)守法意識(shí)與防虛堵假意識(shí)。新浪新聞網(wǎng)站作為一家新媒體網(wǎng)站，雖然本身并不像傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站那樣具有采訪權(quán)，但是這似乎并沒有影響新浪網(wǎng)站在新聞發(fā)表上的遵紀(jì)守法意識(shí)。新浪網(wǎng)站的新聞幾乎沒有違法非法的新聞，比起其他的一些新聞網(wǎng)站來說，新浪新聞網(wǎng)站的內(nèi)容顯得更加的干凈整潔。除此之外，新浪新聞網(wǎng)站發(fā)出的每天新聞都會(huì)經(jīng)過嚴(yán)格的審核，新浪自身也有一套嚴(yán)格的審核機(jī)制，這也就是為什么新浪網(wǎng)發(fā)出的新聞的虛假新聞?shì)^其他的新聞網(wǎng)站來說，少了很多很多。以上說的就是新浪新聞網(wǎng)站遵紀(jì)守法意識(shí)和防虛堵假意識(shí)方面的體現(xiàn)，因?yàn)檫@兩種意識(shí)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，所以放在一起進(jìn)行了說明。

2 從新聞編輯應(yīng)有的“八個(gè)意識(shí)”看新浪新聞網(wǎng)站不足

新浪新聞網(wǎng)站雖然在“八個(gè)意識(shí)”方面有自己的創(chuàng)新，但是并不能證明它是完美的。在這八大意識(shí)中的三大意識(shí)，它也呈現(xiàn)著自己的不足。

1）新聞評(píng)論意識(shí)——獨(dú)創(chuàng)評(píng)論的缺失。新浪網(wǎng)雖然有自己的新聞評(píng)論專欄，但是奈何其門戶網(wǎng)站的局限性以及信息更新速度的時(shí)效性，這兩方面導(dǎo)致新浪新聞網(wǎng)站上的新聞評(píng)論大多是轉(zhuǎn)自其他的媒體，而缺少自己的獨(dú)創(chuàng)的新聞評(píng)論。雖然轉(zhuǎn)載其他媒體的評(píng)論未嘗不可，但是增加自身的新聞評(píng)論，更能夠通過評(píng)論展現(xiàn)網(wǎng)站自身的意見，以及使受眾更能夠體會(huì)到網(wǎng)站自身編輯的新聞素養(yǎng)。endprint

2）公共意識(shí)——主觀色彩較濃。新浪網(wǎng)雖然在滿足群眾需求方面的公共意識(shí)做到了很好，但是在樹立公共意識(shí)——不被極端個(gè)人情緒言論左右方面做的還欠缺。新浪網(wǎng)上的有些文章主觀性色彩太濃，對(duì)新聞報(bào)道本身所應(yīng)該具有的客觀性和真實(shí)性造成了一定的沖擊。

3）主動(dòng)意識(shí)——主動(dòng)采集信息意識(shí)不足。新浪新聞網(wǎng)站雖然每次在重大事件方面都能夠做到主動(dòng)快速傳播，但是在主動(dòng)采集信息方面做得略顯不足。也許是由于自身不具有采訪權(quán)的限制，如果新浪新聞網(wǎng)站能夠?qū)⒆陨碇鲃?dòng)采集信息方面想辦法進(jìn)行改進(jìn)，將會(huì)對(duì)自己的主動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)帶來更大的促進(jìn)，也會(huì)使整個(gè)網(wǎng)站的社會(huì)效益有明顯的提升。

3 對(duì)新浪新聞網(wǎng)站編輯提出的改進(jìn)措施

通過以編輯具有的“八個(gè)意識(shí)”對(duì)新浪新聞網(wǎng)站自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行的分析，我們對(duì)新浪新聞網(wǎng)站的編輯方面做了大體的梳理。那么對(duì)于新浪新聞網(wǎng)站編輯方面存在的劣勢(shì)，我們又該怎么樣去改進(jìn)呢？有如下兩種改進(jìn)措施。

1）與傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)合作，擴(kuò)展信息來源。報(bào)紙網(wǎng)站的最大優(yōu)勢(shì)莫過于有一個(gè)傳統(tǒng)媒體的支撐，可以享有豐富的資源，相比而言，這又是新浪網(wǎng)這類門戶網(wǎng)站的劣勢(shì)，所以新浪網(wǎng)更應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)合作，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，尋找戰(zhàn)略合作伙伴，擴(kuò)展信息來源，發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與合作伙伴的雙贏。網(wǎng)絡(luò)傳媒的產(chǎn)生也是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一個(gè)變革，所要求的不僅僅是生產(chǎn)技能、生產(chǎn)平臺(tái)的改變和拓展，它的核心是生產(chǎn)思維的轉(zhuǎn)變，要求采編隊(duì)伍同時(shí)利用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和數(shù)字媒體平臺(tái)與讀者進(jìn)行雙向的互動(dòng)和生產(chǎn)內(nèi)容。以往傳統(tǒng)媒體通過各類活動(dòng)和讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，而網(wǎng)絡(luò)媒體更注重常態(tài)的互動(dòng)溝通，通過設(shè)置常態(tài)的互動(dòng)欄目，形成報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、讀者、網(wǎng)友的多向溝通。

2）培養(yǎng)用戶使用平臺(tái)溝通習(xí)慣，增強(qiáng)用戶黏度。從網(wǎng)站立場(chǎng)出發(fā)，所有的溝通最終匯集地應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)，而且這種互動(dòng)的一個(gè)目的就是培養(yǎng)用戶使用互動(dòng)平臺(tái)溝通的習(xí)慣，進(jìn)而產(chǎn)生用戶黏度，一個(gè)忠實(shí)的核心用戶群對(duì)于維系網(wǎng)站的生命力和影響力至關(guān)重要。與此同時(shí)，互動(dòng)也是國內(nèi)國際新聞本土化、貼近化操作的一個(gè)好辦法。譬如，利用新浪網(wǎng)資源，邀請(qǐng)國內(nèi)、國際問題方面的專家到新浪網(wǎng)視頻演播室，就熱點(diǎn)問題、重大問題與網(wǎng)友進(jìn)行在線交流。新浪微博也可以吸引大量網(wǎng)民和讀者積極參與討論，發(fā)表自己的意見。

參考文獻(xiàn)

[1]張師維.如何強(qiáng)化新聞網(wǎng)站編輯的社會(huì)責(zé)任意識(shí)[J].新媒體研究，2015（3）：64-65.endprint