融媒體時(shí)代廣播碎片化節(jié)目的創(chuàng)意探討

□許博昕

融媒體時(shí)代廣播碎片化節(jié)目的創(chuàng)意探討

□許博昕

在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)快速發(fā)展，從“人隨網(wǎng)動(dòng)”變成“網(wǎng)隨人移”，碎片化信息傳播時(shí)代由此到來(lái)，同時(shí)也引發(fā)了一系列傳播方式的變革。作為傳統(tǒng)媒體的廣播，聽(tīng)眾碎片化的收聽(tīng)習(xí)慣迫使廣播節(jié)目進(jìn)行碎片化的內(nèi)容和流程再造。當(dāng)前廣播碎片化節(jié)目如何豐富節(jié)目形態(tài)、創(chuàng)造亮點(diǎn)，以及如何實(shí)現(xiàn)廣播碎片化節(jié)目進(jìn)軍和占領(lǐng)碎片時(shí)間，實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)傳播，為廣播與新媒體的融合提供渠道，筆者結(jié)合自身工作實(shí)踐對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行探討。

融媒體；廣播碎片化；節(jié)目創(chuàng)意

通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)以及高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，促使信息傳播的方式發(fā)生了較大的變化?，F(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“移動(dòng)互聯(lián)”已成為新的熱詞。近幾年，自進(jìn)入“自媒體”時(shí)代以來(lái)，受眾的日常生活被各類社交媒體占據(jù)，同時(shí)，受眾的注意力、瀏覽信息的單位時(shí)長(zhǎng)被不斷“碎片化”。大數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)手機(jī)用戶每小時(shí)平均切換應(yīng)用程序36次，每天瀏覽40個(gè)網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體有一種說(shuō)法是“吸引用戶最多只有15秒”，這種理念對(duì)廣播媒體的節(jié)目革新同樣具有借鑒意義。對(duì)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)各層次、各年齡段廣播受眾收聽(tīng)習(xí)慣的調(diào)查分析結(jié)果顯示，連續(xù)收聽(tīng)廣播節(jié)目1小時(shí)以上的聽(tīng)眾以老年群體為主，占聽(tīng)眾總數(shù)的21.7%；而每次收聽(tīng)廣播節(jié)目15-30分鐘的各層次、各年齡段人群占聽(tīng)眾總數(shù)的70%以上?？梢?jiàn)，“碎片化”收聽(tīng)已經(jīng)成為當(dāng)前聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的主要模式。

一、廣播碎片化節(jié)目的新類型

（一）線性類“滾動(dòng)小資訊”

滾動(dòng)新聞作為融媒體時(shí)代下廣播新聞的一種主要播出方式，主要包括整（半）點(diǎn)線性新聞、整（半）點(diǎn)線性資訊，主要是針對(duì)某個(gè)或某幾個(gè)新聞事件，采用定期時(shí)間循環(huán)播出的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，這樣不僅促進(jìn)了新聞信息的快速傳播，還能夠滿足不同收聽(tīng)時(shí)段移動(dòng)收聽(tīng)人群對(duì)新聞信息的獲取需求。

（二）精品化“微型廣播劇”

當(dāng)前，越來(lái)越多的廣播電臺(tái)將廣播劇與情景劇相結(jié)合，并縮減單元播出時(shí)長(zhǎng)（每檔3-5分鐘），轉(zhuǎn)型成為“微播劇”，打散后分散在多個(gè)時(shí)段碎片化播出。這類節(jié)目?jī)?nèi)容簡(jiǎn)練，制作精良，且具有本地化、喜劇性、貼近性的特點(diǎn)。如浙江城市之聲的碎片化廣播情景短劇《阿亮的煩惱生活》，內(nèi)容選材更貼近生活、關(guān)注熱點(diǎn)，以幽默辛辣的手法針砭時(shí)弊，通過(guò)主持人每期5分鐘的演繹，節(jié)目短小精悍、可聽(tīng)性強(qiáng)，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。

（三）知識(shí)型“迷你小插件”

這一類型的碎片化插件式節(jié)目?jī)?nèi)容覆蓋面廣，如歷史人文典故、節(jié)慶民俗、科普知識(shí)、流行文化等。這些內(nèi)容通過(guò)精心制作后，特別適合碎片化播出。如福州電臺(tái)左海之聲的民俗類插件節(jié)目《記憶老福州》，從人文角度出發(fā)，探尋福州老建筑，追憶福州老風(fēng)俗，知識(shí)性強(qiáng)，節(jié)目分為普通話版和福州話版，兩個(gè)版本全天逢半點(diǎn)交替播出，單元時(shí)長(zhǎng)都控制在2分鐘內(nèi)，保證碎片時(shí)間內(nèi)聽(tīng)眾能完整收聽(tīng)到節(jié)目?jī)?nèi)容。

二、廣播碎片化節(jié)目的新特點(diǎn)

（一）內(nèi)容精短化

融媒體時(shí)代下，移動(dòng)收聽(tīng)成為主流。廣播碎片化節(jié)目應(yīng)具備簡(jiǎn)明扼要、制作精良的特點(diǎn)，主持人每次語(yǔ)言開(kāi)口時(shí)間都不應(yīng)超過(guò)3分鐘，并要采用多頻次滾動(dòng)播出的方式傳播。時(shí)間精短滿足了廣大受眾快速了解新聞事件內(nèi)容的目的。如央廣中國(guó)之聲就要求主持人在播報(bào)滾動(dòng)新聞時(shí)，內(nèi)容要精短，每次開(kāi)口的時(shí)間不可超過(guò)3分鐘，一旦超過(guò)將做罰款處理。事實(shí)顯示，時(shí)間短、內(nèi)容精的碎片化廣播節(jié)目，對(duì)吸引碎片化收聽(tīng)的移動(dòng)人群、確保節(jié)目?jī)?nèi)容的產(chǎn)品化具有重要作用。

（二）形式多樣化

廣播節(jié)目的板塊化與各個(gè)小單元間的銜接有直接關(guān)系，板塊與板塊的直接結(jié)合，使廣播節(jié)目有了更多的延續(xù)性內(nèi)容，進(jìn)而形成系列化、多元化的節(jié)目。例如，央廣的娛樂(lè)廣播就要求將平時(shí)零散播出的碎片化節(jié)目組合起來(lái)，“湊零為整”，通過(guò)重新編排，將組合后的節(jié)目在同一時(shí)段進(jìn)行整合播出，這樣既使廣播節(jié)目傳播更具針對(duì)性，又滿足了當(dāng)前人們快節(jié)奏的生活需求，順應(yīng)了現(xiàn)階段收聽(tīng)市場(chǎng)的發(fā)展要求。

（三）傳播多元化

筆者通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)廣播碎片化節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行分析得知，眾多優(yōu)秀的碎片化節(jié)目有著多種傳播方式，不僅是廣播電臺(tái)的播出成品，更是符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的產(chǎn)品。如杭州西湖之聲的少兒類碎片化節(jié)目《閃閃的童星》，就將節(jié)目搬上了微博、微信公眾平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了多次曝光、多向傳播；福州電臺(tái)左海之聲的方言幽默笑話《蝦油弟&橄欖妹》將播出后的節(jié)目搬上“喜馬拉雅”并集結(jié)播出，專輯獲得了較高的點(diǎn)播量；除了網(wǎng)絡(luò)傳播，不少優(yōu)秀的廣播碎片化節(jié)目還通過(guò)落地活動(dòng)，舉辦推介會(huì)、分享會(huì)等，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目品牌知名度，提高受眾關(guān)注度。

三、融媒體時(shí)代廣播碎片化節(jié)目的生產(chǎn)創(chuàng)意

在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目呈現(xiàn)出“碎片化”的特點(diǎn)。對(duì)于如何制作出富有創(chuàng)意且便于傳播、形成品牌IP的碎片化廣播節(jié)目，應(yīng)廣泛借鑒、汲取并迸發(fā)靈感來(lái)源，從而制作出極具創(chuàng)意的廣播碎片化節(jié)目。

（一）從熱度入手

對(duì)于當(dāng)前廣播電臺(tái)而言，如何結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)吸引受眾是關(guān)鍵。2017年反腐劇《人民的名義》熱播。在電視劇播出后，福建人民廣播電臺(tái)私家車廣播就根據(jù)頻率節(jié)目碎片化編排特性，引進(jìn)并播出了正版的《人民的名義》廣播版，單集20分鐘左右，特別適合移動(dòng)人群碎片化收聽(tīng)，一經(jīng)播出，聽(tīng)友反響熱烈。

（二）從深度入手

正如一些廣播人提出的觀點(diǎn)：“廣播可以沒(méi)有獨(dú)家新聞，但不能沒(méi)有獨(dú)家觀點(diǎn)。”近年來(lái)，全國(guó)各地廣播電臺(tái)紛紛創(chuàng)辦碎片化的評(píng)論類節(jié)目，涌現(xiàn)出了如江蘇新聞廣播的《大林評(píng)論》、南京新聞廣播的《今日論語(yǔ)》等多檔優(yōu)秀碎片化評(píng)論節(jié)目?？v觀全國(guó)，這一類型的評(píng)論，內(nèi)容涵蓋本臺(tái)評(píng)論、精英評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、草根評(píng)論、專業(yè)評(píng)論等，通過(guò)傳遞觀點(diǎn)，激發(fā)聽(tīng)眾的思考，引導(dǎo)聽(tīng)眾辨析。

（三）從廣度入手

碎片式的廣播節(jié)目，因?yàn)閱卧蹋瑸楸ＷC在不同時(shí)段呈現(xiàn)不同定位的編排特點(diǎn)，還應(yīng)從廣度入手，以擴(kuò)大傳播內(nèi)容涉及的領(lǐng)域。福州電臺(tái)左海之聲逢整點(diǎn)播出的碎片化線性節(jié)目《幸福生活指南》，內(nèi)容涵蓋及時(shí)新聞、生活提示、愛(ài)車服務(wù)、影音快訊、路況播報(bào)等，采用直播與錄播相結(jié)合的形式，將各類資訊進(jìn)行串聯(lián)編排，通過(guò)每次2分鐘以內(nèi)的播報(bào)，彌補(bǔ)了節(jié)目單里在整半點(diǎn)廣告時(shí)段資訊不足的缺點(diǎn)，以廣覆蓋、高密度、高頻次鎖定移動(dòng)收聽(tīng)人群。

四、融媒體時(shí)代廣播碎片化節(jié)目的傳播創(chuàng)意

在融媒體時(shí)代，廣播碎片化節(jié)目要想獲得積極的發(fā)展效果，必須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，有“集體觸網(wǎng)”意識(shí)，變聽(tīng)眾為網(wǎng)友，化收聽(tīng)率為點(diǎn)播量，使廣播節(jié)目成為音頻產(chǎn)品。

首先，需要普及對(duì)音頻聚合平臺(tái)的應(yīng)用，推舉名主持及名欄目，從而提升廣播音頻的傳播力與影響力?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)如蜻蜓FM、喜馬拉雅、優(yōu)聽(tīng)、荔枝FM等多家音頻聚合平臺(tái)已成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“聲音工廠”，一些資深的廣播人士也主動(dòng)在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，開(kāi)設(shè)了屬于自己的音頻產(chǎn)品矩陣。例如，央廣中國(guó)之聲的主持人青音在微信公眾平臺(tái)上開(kāi)辦了“青音社區(qū)”，收獲了大量的粉絲，粉絲通過(guò)關(guān)注微信公眾平臺(tái)，增加了與節(jié)目間的粘性，從而通過(guò)碎片化音頻的點(diǎn)播收聽(tīng)實(shí)現(xiàn)了二次引流，提高了電臺(tái)節(jié)目的收聽(tīng)率。

其次，打造專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣播音頻平臺(tái)。例如鄭州電臺(tái)運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維定義音頻產(chǎn)品，巧借河南特色“燴面”概念，與中華網(wǎng)合作開(kāi)發(fā)“會(huì)面”客戶端，打造了大型碎片化節(jié)目的點(diǎn)播矩陣，實(shí)現(xiàn)了聲音產(chǎn)品在全省乃至全國(guó)范圍的傳播，影響力大增。

第三，打造大型聲音產(chǎn)品傳播網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)廣域傳播。湖南電臺(tái)的“芒果聲音工廠”就是這樣一個(gè)集合湖南電臺(tái)優(yōu)秀碎片化廣播節(jié)目的“云”，將精選的如《八顆牙齒曬太陽(yáng)》《天天喜洋洋》《快樂(lè)串流行》等優(yōu)秀節(jié)目上載至“云端”，通過(guò)付費(fèi)的形式，授權(quán)提供給全國(guó)各地的廣播電臺(tái)，并根據(jù)各地電臺(tái)的實(shí)際需求，提供專門訂制的碎片化節(jié)目，實(shí)現(xiàn)品牌節(jié)目社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代到來(lái)之后，促使廣播電臺(tái)信息接收方式碎片化、節(jié)目?jī)?nèi)容精品化、傳播方式多元化，使廣播媒體與新興媒體深度融合。在碎片化的傳播時(shí)代，廣播電臺(tái)的發(fā)展必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，將碎片化的節(jié)目思維與制播形式應(yīng)用到日常廣播節(jié)目制作中，從而提升廣播節(jié)目的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

1.吳小葵.廣播線性節(jié)目發(fā)展研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(22):47.

2.黃卉.碎片化廣播插件的運(yùn)用[J].視聽(tīng)界,2013(03):119.

福州廣播電視臺(tái)）