論花字在綜藝節(jié)目當(dāng)中的運(yùn)用

李丹琦?

摘 要：隨著市場需求的不斷增加，各種類型的綜藝節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾視野。節(jié)目中呈現(xiàn)出種類繁多、顏色各異的花字，帶給觀眾眼前一亮的全新體驗(yàn)。花字的運(yùn)用是后期團(tuán)隊對節(jié)目內(nèi)容的“再創(chuàng)作”。正是后期團(tuán)隊在花字方面的良苦用心，綜藝節(jié)目的故事性和趣味性才得以更加豐滿的呈現(xiàn)出來。本文將簡要闡述花字在綜藝節(jié)目當(dāng)中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；花字；運(yùn)用

中圖分類號：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0149-02

近年來，隨著電視劇行業(yè)呈現(xiàn)出收視率下跌、視劇口碑整體不及網(wǎng)劇等發(fā)展現(xiàn)狀，綜藝節(jié)目市場卻呈現(xiàn)欣欣向榮的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2017年上半年綜藝節(jié)目上新數(shù)量為159部，全網(wǎng)播放總量為538億，較2016年上半年有了非常顯著的增長[1]。在綜藝節(jié)目火爆的背后，專業(yè)的后期團(tuán)隊在節(jié)目的制作中起了很大的作用。后期制作對節(jié)目進(jìn)行整合包裝，精心制作的“花字”讓觀眾眼前一亮。正是后期制作在“花字”方面的良苦用心，綜藝節(jié)目的故事性和趣味性才得以更加豐滿地呈現(xiàn)在觀眾面前。

一、花字概念

花字是視頻后期字幕中的一類。與傳統(tǒng)字幕不同的是，花字的呈現(xiàn)顯得更加豐富多彩。它有五顏六色的字體，帶有各種圖像和音效，是一種針對視頻內(nèi)容再創(chuàng)作的文本。恰到好處的花字可以豐富視頻內(nèi)容，還給看似平淡的鏡頭增添了趣味。

花字源于上世紀(jì)末日本的節(jié)目。早在1994年，韓國派人到日本電視臺學(xué)習(xí)后期剪輯。參與學(xué)習(xí)的導(dǎo)演金英熙將字幕帶回韓國，并運(yùn)用到電視節(jié)目中。后來韓國把字幕改良成形式更豐富的花字[2]。中國綜藝中最早使用花字的是中國臺灣綜藝《我猜我猜我猜猜猜》，節(jié)目中加入了不同顏色的花字，為主持人吳宗憲、阿雅等活潑的主持風(fēng)格錦上添花。在中國大陸，花字最早出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視《快樂大本營》2012年的節(jié)目中。但當(dāng)時出現(xiàn)的頻率較少，沒有引起觀眾的廣泛關(guān)注。到了2013年，湖南衛(wèi)視推出綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，在節(jié)目的后期制作的過程中，字幕的語言風(fēng)格添加了活潑親民的花字，如節(jié)目中田亮女兒“森碟”“風(fēng)一樣的女子”“吳三歲”等詞語以溫柔或者調(diào)侃的花字出現(xiàn)，并引起了廣泛關(guān)注，花字得以在綜藝節(jié)目中發(fā)展開來。同時也不可否認(rèn)，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》后期組成就了這檔標(biāo)桿性綜藝節(jié)目[3]。

二、綜藝節(jié)目中花字的運(yùn)用

在綜藝節(jié)目中，我們看到的花字種類繁多。這些花字實(shí)際上在制作初期是由后期的花字組的工作人員配合畫面內(nèi)容在視頻中添加的白字，經(jīng)過后期的包裝從而呈現(xiàn)出豐富的視覺效果。在綜藝節(jié)目中，從內(nèi)容上看，花字大致體現(xiàn)為以下幾類。

1.客觀描述類花字

客觀描述類花字通常是在畫面缺乏整體全面的信息，為了防止觀眾在觀看節(jié)目時產(chǎn)生誤解或不解的心態(tài)下出現(xiàn)的。這類花字主要用于描述場景、解釋說明畫面內(nèi)容。例如在節(jié)目中出現(xiàn)的時間、地點(diǎn)等重要的信息多半是為了配合綜藝節(jié)目的故事性，為了使得觀眾理解畫面，使用客觀描述類的文字作為花字出現(xiàn)在節(jié)目中。既節(jié)省了篇幅，還能夠幫助觀眾快速進(jìn)入觀看狀態(tài)。此類花字通常出現(xiàn)在競技類和游戲類節(jié)目，如浙江衛(wèi)視《奔跑吧》和東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》等。以東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)3》7月30號這期節(jié)目為例，在節(jié)目的開頭出現(xiàn)的“極限男人幫抵達(dá)蘇州”“視覺剝奪 4人被帶往蘇州各處”等就屬于客觀描述類花字。

2.煽情渲染類花字

隨著綜藝節(jié)目的整體越來越趨向故事化、劇本化，為了讓節(jié)目更加豐富多彩，所以出現(xiàn)了煽情渲染類的花字。其花字內(nèi)容主要在人物情緒、人物性格、環(huán)境氣氛等方面進(jìn)行渲染。這類花字對于呈現(xiàn)節(jié)目故事方面也有很大的作用。以浙江衛(wèi)視《奔跑吧》第五季收官一期節(jié)目為例，在節(jié)目快到尾聲，節(jié)目八位固定主持人的名牌被撕掉遺憾的被工作人員帶去休息室時，每個人被帶走的畫面都會呈現(xiàn)出一些煽情渲染類的花字。如迪麗熱巴被帶走時，配合她的畫面出現(xiàn)的花字如“伐木累 本季新成員熱巴”“因?yàn)槲粗?所以新鮮”“因?yàn)闊o畏 所以勇敢”“她用真實(shí) 感染每一個人”“謝謝你為伐木累 增添的新鮮活力”“奔跑吧 熱巴”等這一類大多都屬于情緒渲染類的花字。煽情渲染類花字能夠結(jié)合人物畫面在背景音樂的襯托下，更能帶動觀眾對節(jié)目的情感從而達(dá)到渲染情緒等效果。

3.重點(diǎn)提示類花字

這一類花字的出現(xiàn)通常是為了幫助觀眾加深對節(jié)目內(nèi)容的印象，從而能夠更好地在后來的節(jié)目中與觀眾互動，引起共鳴。同時，這類花字在配色時，各種詞組的顏色要區(qū)分開，讓觀眾的視覺側(cè)重放在重點(diǎn)詞語上，并且在句子內(nèi)容的左上角上放輔助內(nèi)容的小標(biāo)簽，即美觀又具功能性[4]。在浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》對幾位固定主持人做的設(shè)定，如鄧超——“偽學(xué)霸”、鄭凱——“小獵豹”、陳赫——“天才”、李晨——“大黑?！保约皷|方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》中描述黃磊是“極限男人幫”里的“神算子”、孫紅雷——“顏王”，孫紅雷在節(jié)目中和王迅、張藝興所組成的“極限三傻團(tuán)”等也都是作為重點(diǎn)提示類花字出現(xiàn)，一方面是為了塑造人物形象，幫助觀眾加深對節(jié)目的印象，另一方面是吸引觀眾的注意，幫助或提示觀眾判斷節(jié)目的進(jìn)展。

4.評論調(diào)侃類花字

這一類花字通常表現(xiàn)為針對主持人或嘉賓的表現(xiàn)附以吐槽或評論。花字作為一種表達(dá)方式體現(xiàn)在節(jié)目中，從內(nèi)容上引起觀眾的注意，增添節(jié)目的趣味。觀眾在觀看節(jié)目的同時，若節(jié)目中呈現(xiàn)的花字與觀眾的想法不謀而合，即達(dá)到目的。這一類花字出現(xiàn)的頻率相對較高，同時也是后期對節(jié)目節(jié)奏和情緒的有效調(diào)節(jié)。以《姐姐好餓2》7月27號的這期節(jié)目為例，在邀請嘉賓柳翰雅出場前，一開始主持人小S說要以歡迎女神出場的方式邀請嘉賓出場，剛剛用女神的方式進(jìn)行了一點(diǎn)點(diǎn)，中途突轉(zhuǎn)為搞笑的迎接方式，使得嘉賓柳翰雅對這種方式很無語但是依舊和主持人小S在歡快的音樂背景下跳起了搞笑的舞蹈作為節(jié)目開場。這時屏幕上出現(xiàn)了調(diào)侃主持人小S“嘴上立Flag 身體很誠實(shí)”“說好的女神出場呢”，調(diào)侃柳翰雅“口嫌體正直”“徹底放飛自我”等一類的花字，成功逗樂了觀眾，給節(jié)目增添了趣味。endprint

5.心理活動類花字

這一類花字通常是為了表現(xiàn)嘉賓的心理活動。有些情況下因?yàn)楣?jié)目時長的限制，后期剪輯在節(jié)目上不得不進(jìn)行壓縮，剪輯過后的屏幕中所呈現(xiàn)的畫面可能不能完整地呈現(xiàn)嘉賓的內(nèi)心活動，或是單從畫面人物的表情和動作中無法判斷其真實(shí)的心理狀態(tài)。此時花字作為輔助體現(xiàn)嘉賓當(dāng)下的心理狀態(tài)呈對于展現(xiàn)人物性格以及體現(xiàn)節(jié)目的全方位有非常重要的作用。還能夠在敘事上滿足觀眾的好奇心和求知欲。以《拜托了衣櫥》第10期節(jié)目為例，在節(jié)目中嘉賓蔡康永向兩位主持人拋出問題：提問二位在主持的過程中有沒有遇到可怕的搭檔。謝娜和陳赫聽到問題在做出相應(yīng)的反應(yīng)的同時，下屏幕上出現(xiàn)對應(yīng)的花字如“幾個意思”“娜我不服”“迷之害怕”“你別娜么敏感嘛”等等都是描寫當(dāng)時兩位的心理活動，不僅豐富了畫面內(nèi)容，還有助于幫助觀眾更好的解讀人物心理和解讀節(jié)目的劇情。

6.特效類花字

這一類的花字通常以特效的形式出現(xiàn)在節(jié)目中。為了更加形象生動的呈現(xiàn)嘉賓的內(nèi)心以及嘉賓當(dāng)時的狀態(tài)。比如嘉賓在接收信息但是沒反應(yīng)過來時腦袋上方出現(xiàn)的“一團(tuán)黑線”、嘉賓在對話的時候一方受到打擊似的“瞬間石化”“閃電雷雨”以及尷尬時的“汗滴”，不明情況時的“問號”“感嘆號”等。

三、綜藝節(jié)目中規(guī)范使用花字的建議

現(xiàn)如今，越來越多的綜藝節(jié)目都在使用花字，可見花字正在成為綜藝節(jié)目中的一個重要環(huán)節(jié)。下面筆者將關(guān)于花字使用的規(guī)范性提出一些建議。

1.使用花字切勿過于頻繁

節(jié)目中花字的出現(xiàn)必然會分散觀眾的注意力，在連續(xù)的畫面中如果過度使用過高頻率的花字，會給觀眾增加觀看負(fù)擔(dān)，可能會擾亂觀眾情緒，導(dǎo)致觀眾無法正常觀看節(jié)目。此外，在添加花字的過程中，要根據(jù)畫面內(nèi)容添加花字，但如果是觀眾能夠看明白的畫面，就不必要添加多余的花字進(jìn)行說明。

2.使用花字要分場合

花字的出現(xiàn)需要切合呈現(xiàn)的畫面，同時也需要符合鏡頭中人物的情緒和敘事節(jié)奏。如果強(qiáng)行使用花字來體現(xiàn)節(jié)目的笑點(diǎn)，或是在嚴(yán)肅時刻使用搞笑的花字打破敘事節(jié)奏和人物情感都是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

3.注意標(biāo)點(diǎn)符號的使用

在添加花字的過程中，標(biāo)點(diǎn)符號的運(yùn)用也起到非常重要的作用。在特效類花字出現(xiàn)時，經(jīng)常將問號和感嘆號作為特效來使用。但是，作為文字出現(xiàn)的花字中一般不帶有逗號等標(biāo)點(diǎn)符號。

4.注意字?jǐn)?shù)的使用

使用花字的過程中切忌花字的字?jǐn)?shù)過多。一條花字的字?jǐn)?shù)如果太多，可能會影響到整個畫面的協(xié)調(diào)性和美觀。在沒有其他替換詞只得用長句時，可以將長句拆開成兩個短句出現(xiàn)。從而避免影響到觀眾的觀看體驗(yàn)。

5.重視花字的作用

綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的花字是存在其作用和價值的。其作用不僅體現(xiàn)為補(bǔ)充信息和挖掘節(jié)目內(nèi)容，同時還可以起到升華主題等作用。但是有些觀點(diǎn)認(rèn)為“花字無用”，所以不必浪費(fèi)時間和精力在花字的創(chuàng)作和制作上，也不用花費(fèi)心思對花字內(nèi)容進(jìn)行構(gòu)想。這種觀點(diǎn)是不可取的?？偟膩碚f，花字作為綜藝節(jié)目當(dāng)中的重要一環(huán)，是對節(jié)目內(nèi)容的再次創(chuàng)作，對于增加趣味，渲染情緒等都有不可忽視的作用。所以，重視花字的作用，合理的運(yùn)用花字，可以使得節(jié)目從內(nèi)容到形式上都得到極大的提升。

四、結(jié) 語

隨著綜藝節(jié)目的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，節(jié)目制作水平在不斷地提高，觀眾的需求和審美要求也在不斷豐富。恰到好處的花字能夠使節(jié)目錦上添花，不僅展現(xiàn)節(jié)目的精彩，同時使得節(jié)目更加完整和豐富。相反，即使再精美的花字，只要無法傳遞信息到觀眾，也無法渲染出節(jié)目效果，就是失敗的。在制作節(jié)目的過程中，精確、恰當(dāng)運(yùn)用花字為觀眾呈現(xiàn)全新視覺體驗(yàn)和更好的視覺感受起到了非常重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 2017上半年綜藝觀察：受眾向互聯(lián)網(wǎng)遷移，自制綜藝數(shù)量與播放量迎來爆發(fā)[EB/OL].https：// baijiahao.baidu.com/s？id=15740 78503 195919&wfr=spider&for=pc，2017-07-27.

[2] 南七道，陳旖.為什么視頻花字如流行？[EB/OL].http：//news.tuxi. com.cn/cz/start/sath/ahtt/hepeae.html.，2017-07-11.

[3] 毛坤怡.綜藝節(jié)目花字那些事兒[J].影視制作，2017（3）：54-59.

[4] 沈佳如，宋曉穎，顧佳欣，王小磊.男神與花字的邂逅——淺談《兩天一夜》戶外真人秀字幕包裝[J].影視制作，2015，21（5）：86-89.

[責(zé)任編輯：傳馨]endprint