爛番茄摧毀電影業(yè)？

Brooks+Barnes

好萊塢的這個(gè)夏天過得很糟糕。

從5月的第一個(gè)星期開始，美國的電影院里上映的通常會是各種系列電影的續(xù)集，在全年的電影票房里，這段時(shí)間的銷售額一般會占到40%。今年夏天，北美地區(qū)的電影票房合計(jì)38億美元，和去年同期相比下降了15%。但要弄清楚為什么今年票房會下降，我們恐怕得回到20年前。

準(zhǔn)備好聽真正讓人擔(dān)憂的答案了沒？好萊塢把這個(gè)鍋推給了一個(gè)網(wǎng)站：爛番茄（Rotten Tomatoes）。

導(dǎo)演、制片人和電影投資人布萊特·拉特納（Brett Ratner）在今年某個(gè)電影節(jié)上說：“我覺得它（爛番茄）在毀掉電影產(chǎn)業(yè)?！?/p>

一些電影公司的高管私下承認(rèn)，最近的一些電影本身就很爛。而其他一些電影票房不佳，主要原因可能是營銷方面出了問題，以及受到了Netflix和亞馬遜自制劇的沖擊。

但大多數(shù)電影公司都把矛頭對準(zhǔn)了爛番茄。它會在總結(jié)數(shù)百份影評之后，給電影打出“新鮮”或“腐爛”的評分（網(wǎng)站上稱其為“新鮮度”）。據(jù)分析公司comScore統(tǒng)計(jì)，爛番茄的受歡迎程度急速上升，單單5月的獨(dú)立訪客人數(shù)就達(dá)到1360萬，相比去年提高了 32%。

電影公司高管們對于爛番茄的抱怨主要集中在幾點(diǎn)：新鮮度評分模糊了不同批評意見之間的細(xì)微差別，網(wǎng)站對于影評人資格的定義不太清晰，而且整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上都在引用它對影片的評分。

去年，它的新鮮度評分出現(xiàn)在了在線售票網(wǎng)站Fandango上，使得人們抱怨說，把爛片評分?jǐn)[在買票的按鈕旁邊，仿佛在向人們傳遞一個(gè)信息：誰買票看這部電影，誰就是笨蛋。

但一個(gè)已經(jīng)存在了19年的網(wǎng)站，又是如何擁有如此大的力量的呢？

在爛番茄網(wǎng)站工作的36名員工看起來可一點(diǎn)兒都不像是行業(yè)殺手。他們的工作地點(diǎn)在貝弗利山一處相對普通的辦公樓里。杰夫·沃里斯（Jeff Voris）頭發(fā)花白，性格隨和，曾任迪士尼高管，現(xiàn)在負(fù)責(zé)網(wǎng)站的運(yùn)營。蒂莫西·瑞安（Timothy Ryan）以前在報(bào)社做記者，現(xiàn)在是爛番茄的資深編輯，影評人萊昂納德·馬爾丁（Leonard Maltin）每年都會出的觀影指南《Leonard Maltins Movie Guide》是他最喜歡的讀物之一。

剃了粉色莫希干頭的是資深電影編輯格里·德雷克（Grae Drake）。

杰夫·吉爾斯（Jeff Giles）是在爛番茄工作了12年的老員工，也是《Llanview in the Afternoon： An Oral History of ‘One Life to Live》等書的作者，網(wǎng)站上被稱為“影評人觀點(diǎn)”（Critics Consensus）的一句話短評都是他寫 的。

吉爾斯對迪士尼電影《加勒比海盜》最新續(xù)作的總結(jié)是：它證明了“不管是換導(dǎo)演，還是讓賈維爾·巴爾登（Javier Bardem）扮演的角色復(fù)活，都不足以拯救這艘已經(jīng)在下沉的破船了”。

Fandango是爛番茄的母公司，其總裁保羅·亞諾弗（Paul Yanover）表示，“這里的每個(gè)人每天都在探尋各種細(xì)節(jié)，因?yàn)槲覀冏约罕緛砭褪呛茌^真的影迷，我們最重要的職責(zé)、最關(guān)注的事情，就是盡最大可能為影迷們帶去有用的信息?！?/p>

經(jīng)過一番出人意料的轉(zhuǎn)折之后，爛番茄的母公司變成了電影公司。作為NBC環(huán)球的子公司，F(xiàn)andango有75%的股份歸環(huán)球影業(yè)所有，剩下的股份則由華納兄弟持有。去年，F(xiàn)andango從華納手中回購了所有股份，但并未透露回購的價(jià)格。

在亞諾弗看來，電影公司把爛番茄看作票房不利替罪羊的想法很愚蠢。他列舉了《神奇女俠》的例子。它的票房收入達(dá)到4.1億美元，在夏季票房排行榜中位列第一。在這個(gè)過程中，其92分的新鮮度評分肯定幫了不少忙。

對電影公司來說，爛番茄根據(jù)什么把一個(gè)影評人的影評劃分到“新鮮”和“腐爛”兩檔里，則是焦點(diǎn)另一個(gè)爭論的。只有大約一半影評人是自己提交的影評，剩下的一半影評都是爛番茄的員工從網(wǎng)上各處搜羅，然后再劃分到“新鮮”和“腐爛”兩檔里的。爛番茄的員工會對影評人自己提交的影評做事實(shí)核查。

電影公司抗議說，新鮮度評分對電影造成了傷害，因?yàn)樗鼈儼殉錆M細(xì)節(jié)的影評轉(zhuǎn)化成了赤裸裸的分?jǐn)?shù)，但沃里斯和許多影評人都不太理會這些。

沃里斯說：“事實(shí)上，我覺得新鮮度評分一點(diǎn)兒都不簡單，它有著極其豐富的內(nèi)涵?！彼J(rèn)為，新鮮度評分是網(wǎng)站最知名的功能，這沒有錯(cuò)，但爛番茄網(wǎng)站還會列出數(shù)十條影評摘要，同時(shí)放出影評全文的鏈接。網(wǎng)站還會撰寫新聞文章和專題報(bào)道，努力把新的電影放到一個(gè)大背景下加以評價(jià)。

不過，在互聯(lián)網(wǎng)上被到處引用的只有新鮮度評分。爛番茄通過和蘋果等公司合作來賺錢，蘋果公司會把電影評分列在iTunes電影租借和購買的頁面上。而且讓電影營銷人員驚訝的是，Google也開始在顯要位置顯示影片在爛番茄網(wǎng)站上的評分，用戶即使不去專門搜電影評分也會看到。

獅門影業(yè)負(fù)責(zé)電影營銷的總裁蒂姆·帕倫（Tim Palen）表示，“爛番茄不是什么新鮮事，它的評分傳遍互聯(lián)網(wǎng)才是。”endprint