《小手牽小狗》：“萌娃+萌寵”泛娛人群網(wǎng)綜試新

曲展

由優(yōu)酷與快樂全球聯(lián)合出品的“孩子與狗的成長挑戰(zhàn)秀”《小手牽小狗》8月16日起每周四在優(yōu)酷獨(dú)播。

節(jié)目主旨是通過孩子教會(huì)小狗某些技能的過程來鍛煉兒童的耐心與責(zé)任心，由此讓成年觀眾加深對(duì)兒童群體的理解，了解孩子成長中的所思所想，感受他們的天真和善良所帶來的“暖暖”正能量。阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)表示，“網(wǎng)綜已跨過對(duì)電視綜藝簡單模仿的階段，開始根據(jù)平臺(tái)用戶和排播特點(diǎn)，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新階段，《小手牽小狗》就是優(yōu)酷超級(jí)網(wǎng)綜針對(duì)泛娛人群做出的‘萌娃+萌寵式創(chuàng)新嘗試?！?/p>

截至9月7日，微博#小手牽小狗#話題閱讀量超過2.8億次，話題討論量為54.9萬，豆瓣評(píng)分在開播首日為9.0，在“萌娃類”節(jié)目中擁有較高口碑。

站位觀眾視角 發(fā)掘“萌”點(diǎn)

萌娃類節(jié)目容易受到大眾關(guān)注，但在關(guān)注度高的同時(shí)也容易受到“過度消費(fèi)兒童”“演繹成分過重”等詬病，《小手牽小狗》在此方面做了探索。阿里文娛大優(yōu)酷綜娛中心高級(jí)總監(jiān)、《小手牽小狗》總監(jiān)制宋秉華認(rèn)為，從觀眾心理需求出發(fā)設(shè)置節(jié)目元素是關(guān)鍵，“當(dāng)前社會(huì)高速發(fā)展，每個(gè)人壓力都很大，他們有很強(qiáng)烈的競爭感以及奮斗過程中的挫敗感，我們努力將能讓人感覺到幸福的元素都納入進(jìn)來，畢竟誰都不會(huì)拒絕‘可愛和舒適?！?/p>

宋秉華還告訴《綜藝報(bào)》，最開始攝制組認(rèn)為該節(jié)目的目標(biāo)受眾會(huì)是“年齡偏大、愛狗的帶娃人士”，通過后臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測卻發(fā)現(xiàn)年輕女性觀看占比更高，于是隨著節(jié)目的播出，陸續(xù)做出調(diào)整?！伴_始我們猜想受眾年齡層會(huì)在25歲以上，節(jié)目上線以后，發(fā)現(xiàn)19—25歲的年輕女性也會(huì)對(duì)節(jié)目產(chǎn)生共鳴，并成為節(jié)目受眾的主力。這與之前的預(yù)判不同，但也從另一方面告訴我們，根據(jù)數(shù)據(jù)提供的信息，可以進(jìn)一步調(diào)整節(jié)目判斷，保證后續(xù)發(fā)力。”

當(dāng)下，一部分受眾因都市生活忙碌，對(duì)展現(xiàn)田園生活的綜藝節(jié)目較為向往，這類節(jié)目通常被稱為“慢綜藝”，《小手牽小狗》亦屬此類。宋秉華表示，《小手牽小狗》雖然呈現(xiàn)形式是對(duì)田園生活的展示，可“看點(diǎn)”“笑點(diǎn)”卻不慢。他告訴《綜藝報(bào)》，“觀眾更喜愛笑點(diǎn)、情緒點(diǎn)密集的節(jié)目。”為展現(xiàn)明快的節(jié)奏和密集的情緒點(diǎn)，《小手牽小狗》做了很多設(shè)計(jì)，例如在配樂的選擇上花心思。8月31日第3期的配樂中，節(jié)目選擇激揚(yáng)、幽默的二次元歌曲，一些年輕的二次元網(wǎng)友在彈幕中對(duì)其大加贊賞，通過BGM（背景音樂）與節(jié)目產(chǎn)生了共鳴。

《小手牽小狗》制作組的工作人員告訴《綜藝報(bào)》，每次節(jié)目播出后，制作組都會(huì)仔細(xì)研究數(shù)據(jù)和網(wǎng)友反饋，導(dǎo)演組、監(jiān)制和后期等部門會(huì)共同討論、打磨，以期達(dá)到更好效果。

后期補(bǔ)充細(xì)節(jié) 增加內(nèi)容趣味性

《小手牽小狗》后期較為準(zhǔn)確地把握了受眾觀看時(shí)的心理預(yù)期，為節(jié)目的趣味性做加法，在彈幕區(qū)獲得觀眾贊許，“給后期加雞腿”“后期太良心了”等相關(guān)彈幕出現(xiàn)頻率較高。孩子在與小狗互動(dòng)時(shí)，因后者不會(huì)說話，后期及時(shí)展現(xiàn)狗狗內(nèi)心想法也成為節(jié)目流暢、耐看的重要原因。

第3期中，羅志祥帶領(lǐng)孩子們進(jìn)行小狗聽口令“坐下”的練習(xí)。萌娃“阿拉蕾”訓(xùn)練哈士奇用時(shí)較久，當(dāng)哈士奇終于完成動(dòng)作，阿拉蕾遞上食物，此刻后期配上小狗的心理活動(dòng)——“有吃的？不早說！”讓人忍俊不禁。諸如此類的細(xì)節(jié)很多，花字強(qiáng)化了狗與人的交流，增加了節(jié)目的豐富性。

另一方面，雖然孩子的可愛天性借助鏡頭展示在觀眾面前，但一些細(xì)節(jié)難以在觀眾第一遍觀看時(shí)被完整捕捉，通過后期的有效補(bǔ)充，這些細(xì)節(jié)成為新“萌點(diǎn)”，增加了節(jié)目的趣味性。比如，在兩位小嘉賓阿拉蕾與葉梓凌進(jìn)行“石頭剪子布”游戲時(shí)，葉梓凌用古靈精怪的眼神注視阿拉蕾，提前告知她，自己會(huì)出“布”。這時(shí)的阿拉蕾背對(duì)鏡頭，沒有說話，觀眾看不到阿拉蕾的表情，后期適時(shí)做出花字注解——“一場心理博弈戰(zhàn)”，幫助觀眾想象阿拉蕾的思考。

注重孩子的真實(shí)表現(xiàn) 為“暖”做加法

在選擇小嘉賓時(shí)，節(jié)目組并未以“完美”為主要標(biāo)準(zhǔn)，而是首先考慮孩子的性格是否有廣泛代表性?！缎∈譅啃」贰分?，阿拉蕾充當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，王涵喆則是孩子們中的“小男子漢”擔(dān)當(dāng)，等等。

除個(gè)性化差異，節(jié)目組在選擇孩子時(shí)更注重“真實(shí)感”，希望展現(xiàn)性格差異較大的萌娃在面對(duì)同一件事時(shí)做出的不同反應(yīng)，以引發(fā)成人思考。宋秉華表示，“一般而言，做小孩節(jié)目時(shí)，會(huì)特別期待小孩說‘大人話，但我們更重視這些孩子面對(duì)問題時(shí)的真實(shí)表現(xiàn)，以及這些表現(xiàn)背后的真相?！彼J(rèn)為，對(duì)孩子行為的不同反映是成年人內(nèi)心的投射，節(jié)目可以讓成年人在更加了解孩子的同時(shí)，也對(duì)自己進(jìn)行反思，從而引發(fā)情感共鳴。

節(jié)目最終的目的是要展現(xiàn)孩子的自我成長，小嘉賓青克樂怕狗的情景一直是網(wǎng)友們津津樂道的笑點(diǎn)。但在前3期節(jié)目中，觀眾能明顯感受到青克樂的變化——從不敢碰狗，到慢慢接受并且訓(xùn)練它們，這充分體現(xiàn)了青克樂的成長。節(jié)目組同樣也希望，看節(jié)目的大人能夠由此投射自己，“大人和孩子面對(duì)的問題有共通性，大人也有自己的害怕，有拼命想要躲開的事，有無力抵抗的時(shí)候。如果那些孩子在面對(duì)屬于自己的困難時(shí)，能努力做出正確的選擇，就會(huì)有效引發(fā)觀眾充滿正能量的、有愛的感動(dòng)?！?/p>

宋秉華認(rèn)為，目前明星真人秀并不稀缺，“稀缺的是如何讓節(jié)目產(chǎn)生溫暖的力量，從這種角度看，‘萌娃+萌犬的成功之處，在于其講述的故事有很多地方可以溫暖人心?！眅ndprint