新聞好不好，標題也關鍵

◎ 歷史為鑒

新聞好不好，標題也關鍵

◎ 歷史為鑒

20世紀初的老報人對標題制作非常重視，有不少神來之筆，不僅幽默風趣，而且辛辣有力，其功力之深厚絕對甩出當今的標題黨好幾條街。

20世紀30年代的一天早晨，豐子愷翻開上海某報紙，一篇題為《豐子愷畫畫不要臉》的文章赫然入目。他不禁大吃一驚，心想自己素來與人無冤無仇，對方何以對他這樣破口大罵？豐子愷頓時怒不可遏。待他看完全文，卻發(fā)出了會心的微笑。

原來這篇文章是有人針對豐子愷《鄉(xiāng)村學校的音樂課》一畫所發(fā)表的評論：畫中的孩子們一個個張大了嘴巴，跟著拉二胡的先生唱歌。雖然畫面上的人物沒有眼睛和鼻子，但觀者從孩子們揚著頭、張著嘴的神態(tài)中仍能感受到他們正沉浸于唱歌之中，歡樂之情被他們表現(xiàn)得淋漓盡致。寫文章的人覺得這正是豐子愷的高明之處：畫中人物的臉部雖然都沒有眼睛、鼻子，卻惟妙惟肖，所以起了《豐子愷畫畫不要臉》這個標題。

豐子愷明白事情原委后，很賞識這篇品評他畫作的文章。事情過去三十多年，他還一直將文章發(fā)表的年月和作者的名字銘記于心。

還有一些新聞標題更是別出心裁，彰顯了制作者的高超藝術。

抗戰(zhàn)時期，國民黨政府陪都重慶的物價暴漲、產(chǎn)品偷工減料，連燒餅、油條也紛紛漲價?！缎旅駡蟆肪庉媽⒁粭l物價飛漲的新聞加了一個花邊的框，又仿宋詞佳句“流光容易把人拋，紅了櫻桃，綠了芭蕉”擬了一條標題《物價容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條》。見報后，讀者紛紛叫絕。

1938年，日軍在廣東大亞灣登陸，廣東省主席吳鐵城、廣州市市長曾養(yǎng)甫、第七戰(zhàn)區(qū)司令長官余漢謀均不戰(zhàn)而逃，廣州淪陷。某報憤慨地將失地事件與三人的名字巧妙地嵌在標題之中，即成：《余漢無謀吳鐵失城 曾養(yǎng)離甫》。此嵌名標題諷刺辛辣，使國民黨軍政要員的投降嘴臉暴露無遺。

這也就難怪時間過去了那么久，很多新聞已經(jīng)成為舊聞，而標題還廣為流傳的原因所在；同時也正好應了那句話：好的標題往往是一幅作品的點睛之筆。所以起標題真的是個技術活。

編 輯/夏 涵

做宣傳不一定用廣告

◎程 剛

道光十五年（1835年），廣州地區(qū)暴發(fā)眼疾，求醫(yī)者絡繹不絕。商人伍秉鑒看到這一現(xiàn)象后，決定開一家眼科醫(yī)院。眾人都以為他是看中了“商機”，想大發(fā)一筆，但伍秉鑒接下來的做法讓大家目瞪口呆：所有前來看病的人全部免費。

醫(yī)院成立后，百姓看到免費治病的告示，將信將疑地來了。結果，真如告示上所說，所有人沒花一分錢便治好了眼疾，其中就包括林則徐。只不過，伍秉鑒對前來看病的人提了一個小要求，病好后需要對外傳播一句話：“君眼明亮，怡和伴你?！倍@個怡和正是伍秉鑒經(jīng)營的怡和商行。后來，經(jīng)過人們的口口相傳，幾乎全國人民都知道了廣州有個怡和商行免費為大家診治眼疾，很多人也爭相了解怡和商行，怡和商行在短時間內竟然成了明星。原來，這是伍秉鑒看到東印度公司做廣告賺錢后，突發(fā)奇想，便通過給老百姓看眼疾的方式宣傳怡和商行，果真取得了不錯的效果。