《中歐商業(yè)評論》經(jīng)管圖書榜

《中歐商業(yè)評論》經(jīng)管圖書榜

本榜單旨在為讀者提供中立、專業(yè)、權(quán)威的中文經(jīng)管圖書閱讀參考，周期為雙月，上榜圖書為近期出版的中文經(jīng)管類新書。我們邀請擁有管理實踐或相關(guān)研究背景的閱讀愛好者組成評書團進行圖書推薦，并撰寫導讀及榜評供讀者參考。

《可口可樂傳：一部浩蕩的品牌發(fā)展史詩》

作者：［美］馬克·彭德格拉斯特

譯者：高增安等

出版社：文匯出版社

出版時間：2017年7月

金句：公眾對于（老）可口可樂的情感就如同老年喪子的父母的悲痛一樣……他們所傳遞的信息都是一致的——可口可樂背叛了他們。

薦書人說：這本書展現(xiàn)了可口可樂這家年銷量超過6 000億件產(chǎn)品、經(jīng)過130年發(fā)展的超知名企業(yè)，在不同市場狀況、不同社會環(huán)境的挑戰(zhàn)中，品牌保持穩(wěn)固增長和高速發(fā)展的恢宏畫卷。

這家公司及其品牌、產(chǎn)品與20世紀以來多位杰出的政治家（如曼德拉、艾森豪威爾、朱可夫等人）以及重大歷史事件（如第一次世界大戰(zhàn)、第二次世界大戰(zhàn)、冷戰(zhàn)結(jié)束、南非終止種族隔離制度），還有20世紀不同時期的流行文化風潮等等，密切地聯(lián)系在了一起，成為全球商業(yè)和歷史不可分割的一部分。

可口可樂公司注冊了“圣誕老人”商標，發(fā)明了電影植入廣告，推動了《商標法》頒布，還讓明星代言成為一種普遍的商業(yè)運作和品牌傳播方式……通過這本書，讀者將得以了解一款軟飲料在參與塑造當代社會生活方式、商業(yè)規(guī)則和文化觀念中起到過的重要作用。（鄭渝川）

《3G資本帝國》

作者：［巴西］克里斯蒂娜·柯利婭

譯者：王仁榮

出版社：北京聯(lián)合出版有限公司

出版時間：2017年6月

金句：這家公司里的每一個人之所以甘愿冒更大的風險想把生意做大，正是因為他們深知，即使大家共同作出的決定沒有得到預想的結(jié)局，自己也不會被送上絞刑架。

作者簡介：克里斯蒂娜·柯利婭，巴西知名的商業(yè)和管理咨詢顧問，此前是資深的商業(yè)財經(jīng)記者。

薦書人說：投資公司很多，但擁有獨特投資理念的公司卻很少。大部分的資本都是“傻錢”，盲目跟風，追漲殺跌，讓整個資本市場一片喧囂。但來自巴西的3G資本卻像是一股清流，精心選中投資目標后，他們不僅僅投錢，還投入運營，幫助公司優(yōu)化管理，從而獲得良好的收益。這家一直保持低調(diào)的公司，實際控制了百威英博、漢堡王、亨氏、卡夫等著名公司，年度營收達到1000億美元。這本書從頭梳理，揭示了3G資本的創(chuàng)始基因、成長歷程以及積淀精粹的超前理念。（陳禹安）

《付費：互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟的興起》

作者：方軍

出版社：機械工業(yè)出版社

出版時間：2017年6月

金句：對于互聯(lián)網(wǎng)給知識帶來的未來可能性還在開啟的過程中，我們可能會進入一個互聯(lián)網(wǎng)上的基于知識的經(jīng)濟，也就是互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟。其中發(fā)生關(guān)鍵變化的不是知識，而是經(jīng)濟；不是知識，而是產(chǎn)品、服務和平臺。

作者簡介：方軍，資深互聯(lián)網(wǎng)人、知識專家，跨界于技術(shù)、管理與內(nèi)容。曾任創(chuàng)業(yè)邦執(zhí)行總裁、現(xiàn)代傳播集團CTO，有超過15年的互聯(lián)網(wǎng)與知識產(chǎn)業(yè)從業(yè)經(jīng)驗。

薦書人說：知識生產(chǎn)，知識獲取，從來就不是免費的。我們之所以會產(chǎn)生知識（應當）（已經(jīng)普遍）免費的印象，是因為忽略了“免費”背后的隱藏成本。而今，知識成本中最高的是篩選成本和閱讀成本。

互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟正在成為中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮流中的強勁浪潮。2016年以來，各種付費知識產(chǎn)品興起，促成了廣大用戶重新界定知識與信息，并且接受了付費知識產(chǎn)品及知識平臺。（鄭渝川）

《認知突圍：做復雜時代的明白人》

作者：蔡壘磊

出版社：中信出版社

出版時間：2017年9月

金句：每個人的大腦都有一套算法，是由從出生到現(xiàn)在的環(huán)境投射和自主意識共同進化而成的。這套算法決定了一個人對于基礎(chǔ)素材的加工方式，我們將其簡單地歸結(jié)為兩個字：認知。

作者簡介：蔡壘磊，高智商協(xié)會“門薩”、“勝寒”會員。

薦書人說：人和人之間最本質(zhì)的區(qū)別就在于思維模式。正是思維模式的不同，日積月累之后，導致了各色人等整個人生狀態(tài)的巨大差異。要優(yōu)化自己的思維模式，就必須要提高自己的認識能力。這本書的書名起得非常好，提醒我們要不斷保持高度覺察，從舊有的、慣性的認知束縛中突圍而出，在更高的維度、更廣的寬度、更深的精度上展開思辨性認知，從而獲得人生的自主導航。（陳禹安）

《阿里鐵軍：阿里巴巴銷售鐵軍的進化、裂變與復制》

作者：宋金波、韓福東

出版社：中信出版社

出版時間：2017年7月

金句：實現(xiàn)鏈接的辦法是賦能——對內(nèi)，給員工賦能；對外，給客戶、第三方，給整個生態(tài)賦能。通過賦能，才能為生態(tài)圈的所有物種創(chuàng)造價值，維持、推動生態(tài)系統(tǒng)的健康運行。

作者簡介：宋金波，資深媒體人，曾任職易貿(mào)研究院宏觀經(jīng)濟研究員。韓福東，原《南方都市報》首席記者，媒體專欄作家，現(xiàn)任職于阿里巴巴集團。

薦書人說：馬云究竟憑什么登頂中國互聯(lián)網(wǎng)江湖的巔峰？這本書講述阿里巴巴旗下王牌鐵軍的養(yǎng)成、進化、裂變與復制的過程，再現(xiàn)了阿里系互聯(lián)網(wǎng)地推部隊的榮光與風雨。書中的文章都是一篇篇短小精悍的人物采訪，仿若一部阿里鐵軍風云人物錄。他們更像是一個個武林高手，憑借一身武功，縱橫江湖，建功立業(yè)，在成就個人的同時，也成就了阿里的互聯(lián)網(wǎng)江山，同時也養(yǎng)育了一個偌大的中國互聯(lián)網(wǎng)江湖。書中的故事動人心魄，帶給人更多的是關(guān)于企業(yè)文化、制度、人才培養(yǎng)等方面的啟示。阿里鐵軍是如何養(yǎng)成的？一是制度設計，二是團隊精神，三是個人成長與自我價值的實現(xiàn)。三位一體，缺一不可。（胡艷麗）

《千年金融史：金融如何塑造文明，從5000年前到21世紀》

作者：威廉·戈茲曼

譯者：張亞光、熊金武

出版社：中信出版社

出版時間：2017年5月

金句：金融技術(shù)就是一個我們自己建造的時間機器，它改變了我們現(xiàn)在或?qū)碜陨硭幍慕?jīng)濟地位，也改變了我們的思考方式。金融拓展了我們想象和計算未來的能力，它也要求我們更深層次地理解和量化過去，因為歷史是預測未來世界的基本依據(jù)。

作者簡介：威廉·戈茲曼（William N. Goetzmann）、著名金融史學家，耶魯大學金融與管理學教授、國際金融中心主任。

薦書人說：金融是關(guān)于時間的魔法。善用金融工具的人，可以在財富杠桿的作用下，改善生活乃至成就偉業(yè)；而不善金融的人，則只能捧著現(xiàn)有的財富困守在時間的牢籠里。可以說，金融改變了一切，我們今天擁有的精神及物質(zhì)財富，我們賴以生存的城市，很大程度上得益于歷史上人們關(guān)于金融的創(chuàng)新。在作者的書寫之下，上下5 000年的世界金融發(fā)展史被濃縮于一書之中。從楔形文字到古典文明，從古老沉重的易物交易到貨幣帶給人類的文明與自由，再到今天不斷創(chuàng)新的金融產(chǎn)品所釋放出來的前所未有的社會生產(chǎn)力，均被作者娓娓道來。在講述金融演變史的過程中，條分縷析人類文明的脈動。尤其值得一提的是，作者單獨將中國的金融發(fā)展史作為一部分予以重點闡述，使讀者看到中西方之間金融發(fā)展路徑的差異，同時也更能理解近代以來中國經(jīng)濟逐漸衰落的金融成因。

如書中所寫，金融主要有四大配置功能：在時間上重新配置了價值；在空間上重新配置了風險；在流向上重新配置了資本；此外，金融還擴展了資源重新配置的渠道和復雜程度，甚至可以說金融重新配置了人類的生活，改變了人類的未來?？梢哉f，金融創(chuàng)新每進步一小步，人類的文明就進步一大步。（胡艷麗）

陳禹安

心理管理學專家、高級經(jīng)濟師、杭州出版集團副總經(jīng)理，上海“互聯(lián)網(wǎng)+”專委會專家，著有《玩具思維》《人性之根：互聯(lián)網(wǎng)思想的本質(zhì)》《心理三國》《逆境三國》《心理吳越》等20多部作品

叢龍峰

南開大學管理學博士，和君管理研究院院長，和君商學教學研究總監(jiān)

諶毅兵

新浪網(wǎng)好書榜獨立制榜人，獨立書評人

董寰

湛廬文化副總編兼財富匯總編

胡艷麗

獨立書評人

江瀚

蘇寧金融研究院特約研究員，財經(jīng)專欄作家，經(jīng)濟評論員，獨立書評人

劉軍元

職業(yè)培訓師、獨立書評人

謝祥

獨立書評人，專注戰(zhàn)略、領(lǐng)導力領(lǐng)域研究

易學君

上海碼力玩加教育科技有限公司創(chuàng)始人

鄭渝川

獨立書評人、時評作家，曾從事人力資源、營銷、戰(zhàn)略實務等領(lǐng)域工作

美國著名記者、獨立學者、美國科學作家協(xié)會等組織成員、非營利性組織“國家理性與正義中心”管理委員會成員。