當(dāng)前形勢下廣播電視事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

朱繼愛

摘要：新時(shí)期下，我國傳媒事業(yè)發(fā)展越來越迅速，網(wǎng)絡(luò)等新媒體的快速發(fā)展給我過廣播電視事業(yè)提出了巨大的挑戰(zhàn)。本文在分析我國廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀的前提下，就如何面對新形勢推動(dòng)我國廣播電視事業(yè)發(fā)展給出合理的建議。

關(guān)鍵詞：廣播電視事業(yè)發(fā)展

當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的廣播電視事業(yè)正面臨著多重危機(jī)的挑戰(zhàn)。信息時(shí)代的來臨使得傳媒行業(yè)越來越像國際化發(fā)展，許多外國的廣播電視在中國發(fā)揮著越來越大的影響力。而當(dāng)前形勢下，廣播電視事業(yè)面臨最大的挑戰(zhàn)來自于新型媒體的快速發(fā)展。處在信息時(shí)代的今天，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，大多數(shù)民眾選擇用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁來獲取有用的信息，手機(jī)方便快捷，易于攜帶，信息的獲取不受時(shí)間空間的限制，這也就給廣播電視帶來了強(qiáng)大的沖擊，越來越多的人逐步使用新媒體代替廣播電視。

面對內(nèi)擠外壓的局面，廣播電視必須提高自身的規(guī)模和實(shí)力，才能在適應(yīng)這種競爭和挑戰(zhàn)。只有給予充分的外部壓力，廣播電視行業(yè)才能清醒的認(rèn)識到自身存在的各種問題。原有的舊體制已經(jīng)不足及面對如此激烈的競爭環(huán)境從根本的體制出發(fā)，加快改革適應(yīng)各種形勢變化，才能真正推進(jìn)廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

新形勢下推動(dòng)我國廣播電視發(fā)展事業(yè)需要借助競爭的力量。在競爭中認(rèn)識到廣播電視發(fā)展的不足，在競爭中吸收借鑒優(yōu)秀的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

推進(jìn)我國電視事業(yè)的發(fā)展必須提高電視節(jié)目收視率。首要任務(wù)是提高電視節(jié)目的質(zhì)量，電視節(jié)目質(zhì)量的好壞是能否吸引觀眾、提高收視率的根本影響因素。打造精品電視節(jié)目，在節(jié)目質(zhì)量上下功夫。找好節(jié)目的定位以及所面向的觀眾，節(jié)目從前期的準(zhǔn)備，中期拍攝，后期的宣傳等都要加大投入力度，提高電視節(jié)目質(zhì)量。

其次是要打造精品，將電視節(jié)目市場化。只有把電視節(jié)目真正引入市場，才能在競爭中實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。打造品牌節(jié)目，打造龍頭節(jié)目，由精品節(jié)目帶動(dòng)普通節(jié)目，從而提高整個(gè)電視節(jié)目的關(guān)注度。倍受年輕人關(guān)注的電視欄目《美麗達(dá)人》，投準(zhǔn)年輕人之喜好，瞄準(zhǔn)市場需求，及時(shí)給與健身、美容、飲食等方面的科學(xué)指導(dǎo)，贏得了年輕人的市場，從而也就贏得了媒體的市場。

找準(zhǔn)觀眾的定位，不同年齡層段，喜歡的電視節(jié)目不同。由于觀眾的興趣愛好差異，導(dǎo)致觀眾所喜愛的電視節(jié)目不同。針對不同的受眾群體，合理編排電視節(jié)目。找好定位，針對所定的受眾，編排電視節(jié)目使其滿足觀眾的需要。舉辦了幾年的經(jīng)典欄目《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》直面年輕人的婚戀問題，愛情專家、心理導(dǎo)師現(xiàn)場指導(dǎo)，提出合理可行的建議，給戀愛中迷失的戀人指明方向，做他們心靈的導(dǎo)師。尤其給與大學(xué)即將畢業(yè)糾結(jié)中的戀人們很大的幫助，也滿足了年輕觀眾的需求。而同樣的精品欄目《金牌調(diào)解》則是面對已婚的家庭，一般都是年齡相對大一些的，在社會(huì)生活中所引發(fā)的各種各樣的家庭問題。這個(gè)欄目利用法律與情感這兩把利劍來緩解矛盾沖突，改善人際關(guān)系，調(diào)整家庭模式，給困惑中的人們及時(shí)的援助，受到廣大觀眾的喜愛。

根據(jù)市場的需要，樹立正確的市場觀念。廣播電視想要的到長久的發(fā)展必須了解市場的需求，進(jìn)行體制改革，改變廣播電視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)所有形勢，有國有變?yōu)楣?，擴(kuò)大廣播電視事業(yè)參與者的范圍。使得在企業(yè)內(nèi)部形成成熟的體系完整的權(quán)力機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)構(gòu)和決策機(jī)構(gòu)。廣播電視產(chǎn)業(yè)需要注入更多的活力，以市場、受眾者的需求作為引導(dǎo)廣播電視行業(yè)的發(fā)展方向，推動(dòng)我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展，做真正人民喜聞樂見的傳媒事業(yè)。

廣播電視節(jié)目應(yīng)樹立品牌意識，對廣播電視節(jié)目進(jìn)行品牌化運(yùn)作。廣播電視節(jié)目想要在激烈的競爭中獲得一席之地，必須建立自己的為廣大受眾所歡迎的品牌節(jié)目。廣播電視相對于新媒體來說具有其獨(dú)特的社會(huì)性，廣播電視發(fā)展要抓住這一特點(diǎn)，在節(jié)目內(nèi)容、形式等方面下功夫。江蘇衛(wèi)視的品牌欄目《非誠無擾》就是電視品牌欄目的杰出代表。多少觀眾是因?yàn)橐础斗钦\無擾》而尋找江蘇衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視一度走紅不能不說是《非誠無擾》的功勞。面對網(wǎng)絡(luò)節(jié)目日益更新發(fā)出的新挑戰(zhàn)，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺都在竭力打造有自己鮮明特色的品牌節(jié)目。品牌節(jié)目是宣傳媒體平臺的切入點(diǎn)，也是擴(kuò)大廣播電視影響力的主要途徑，所以想要建設(shè)廣播電視的品牌首先要打造有品牌性的欄目。廣播電視節(jié)目的受眾來自于不同的年齡層，有著不同的需求與興趣愛好。想要建設(shè)有標(biāo)志性的品牌欄目首先要對受眾進(jìn)行分析。不同的受眾選擇的節(jié)目不同，根據(jù)對受眾的分析從而找準(zhǔn)節(jié)目的自身定位。一檔節(jié)目的定位影響著節(jié)目的風(fēng)格。建設(shè)品牌節(jié)目還與播放時(shí)間、宣傳力度、廣告招商等因素有關(guān)。根據(jù)節(jié)目定位以及市場需求，調(diào)節(jié)廣播電視節(jié)目的播放順序，區(qū)分黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段，做到統(tǒng)籌規(guī)劃，突出重點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)各種積極因素。

廣播電視的發(fā)展需要改善其自身的經(jīng)營模式。廣播電視事業(yè)的發(fā)展涉及多種方面，所以需要多樣化的經(jīng)營模式。廣播電視事業(yè)的發(fā)展離不開多領(lǐng)域的協(xié)調(diào)合作。我國廣播電視是事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的混合體，其中廣播電視的事業(yè)屬性決定了我國廣播電視受黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)，也對其市場化得程度做出了很大的限制，而廣播電視也有其發(fā)展的自主經(jīng)營的權(quán)力。這種兩面性的模式使得我國電視廣播事業(yè)的管理變得模糊，面對這種政企合一的現(xiàn)狀，為推進(jìn)廣播電視事業(yè)的發(fā)展，需要逐步推進(jìn)政企分管治理，對現(xiàn)有的經(jīng)營管理體制進(jìn)行改革。在保證我國廣播電視堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的前提下，給予其充分的自主管理的權(quán)利。

堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)與以市場為基礎(chǔ)相結(jié)合。與我國廣播電視事業(yè)性相對的是其產(chǎn)業(yè)性，廣播電視事業(yè)想要發(fā)展需要遵循市場規(guī)律，而這必不可少的條件是公平的市場環(huán)境，政府對于市場有宏觀調(diào)控的作用，整合有力資源，促進(jìn)我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展。阻礙我國廣播電視發(fā)展的一大重要原因在于行業(yè)壟斷，一些優(yōu)秀的民營廣播電視受到行業(yè)壟斷的威脅，不得不向“大集團(tuán)”低頭。公平的市場環(huán)境需要政府發(fā)揮監(jiān)督作用，對廣播電視行業(yè)中的違反市場規(guī)則的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，促進(jìn)良好公平的市場環(huán)境的創(chuàng)設(shè)。

推動(dòng)廣播電視事業(yè)的發(fā)展需要穩(wěn)中求進(jìn)，逐步推進(jìn)制度管理體制改革。

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