企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略的有效途徑

王素蘭

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為了適應(yīng)市場的變化發(fā)展需求，同時(shí)響應(yīng)我黨十八大提出的生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展號召，需要企業(yè)執(zhí)行綠色營銷管理戰(zhàn)略，將綠色生態(tài)環(huán)保理念徹底融入到現(xiàn)代化企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和市場營銷中，從源頭上減少因企業(yè)生產(chǎn)而對自然環(huán)境的破壞。

近幾年來，我國生態(tài)文明建設(shè)理念已經(jīng)逐漸融入到社會發(fā)展的各個領(lǐng)域當(dāng)中，現(xiàn)代化企業(yè)之所以提出綠色營銷管理戰(zhàn)略，也是為了能夠不斷完善綠色產(chǎn)品市場，做好環(huán)境保護(hù)，對自然資源進(jìn)行科學(xué)合理的開發(fā)和保護(hù)，提高企業(yè)的綠色環(huán)保意識，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧相處。

一、企業(yè)綠色營銷管理概念

從定義上來看，綠色營銷可以說是一種能夠辨識并且預(yù)期制定出符合消費(fèi)規(guī)律，能夠帶來利潤或是幫助企業(yè)完成永續(xù)經(jīng)營的管理過程，這樣企業(yè)會在自身營銷過程中，不斷順應(yīng)新時(shí)代的社會主義協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展要求，做到自然生態(tài)環(huán)境和市場經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，提升企業(yè)效益，保障消費(fèi)者權(quán)益，創(chuàng)造出更多的社會效益，因此綠色營銷應(yīng)當(dāng)被看作是消費(fèi)者與經(jīng)營者共同利益發(fā)展而制定的綠色需求管理模式。隨著我國國民生態(tài)環(huán)保意識的不斷提升，在全社會希望提倡綠色消費(fèi)，使用綠色技術(shù)，創(chuàng)新綠色產(chǎn)品，要求企業(yè)在生產(chǎn)過程中，加強(qiáng)綠色生態(tài)保護(hù)，降低對自然環(huán)境的污染和破壞，節(jié)約開支，進(jìn)一步促進(jìn)市場完善，企業(yè)生產(chǎn)衛(wèi)生要安全，還要能夠響應(yīng)國家節(jié)能減排的發(fā)展號召，從產(chǎn)品生產(chǎn)到加工制作，都可以結(jié)合綠色營銷管理理念，創(chuàng)建企業(yè)綠色文化。

二、企業(yè)實(shí)施綠色營銷管理戰(zhàn)略的重要現(xiàn)實(shí)價(jià)值

（一）滿足綠色生產(chǎn)及消費(fèi)需求

首先我們來談?wù)勂髽I(yè)實(shí)施綠色營銷管理戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)意義，現(xiàn)代化社會人們都在提倡綠色消費(fèi)，那么企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略的提出，就是要從生產(chǎn)到消費(fèi)上提高綠色產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，既符合人們的消費(fèi)需求，又可以保護(hù)環(huán)境，確保企業(yè)生產(chǎn)低能耗、低污染，提高企業(yè)產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性，并且向消費(fèi)者宣傳理性消費(fèi)觀和節(jié)制消費(fèi)觀，消費(fèi)要適度，要從產(chǎn)品的實(shí)用層面思考問題，厲行節(jié)約，反對普漲浪費(fèi)，不要過度消費(fèi)，要讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)能夠崇尚自然，崇尚健康。

（二）促進(jìn)企業(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)通過實(shí)施綠色營銷管理戰(zhàn)略，還能夠有效促進(jìn)企業(yè)和自然環(huán)境之間的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，這樣可以讓企業(yè)享受到更多的良性利潤，讓企業(yè)能夠創(chuàng)造出更多的社會效益，企業(yè)只有充分發(fā)揮出綠色營銷管理戰(zhàn)略的作用，意識到企業(yè)發(fā)展離不開對自然生態(tài)資源的保護(hù)，只有“綠水青山”，才有“金山銀山”，企業(yè)要從始至終強(qiáng)調(diào)綠色生產(chǎn)經(jīng)營，才能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、社會、生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一。

（三）提升企業(yè)核心競爭力

企業(yè)實(shí)施了綠色營銷管理戰(zhàn)略以后，不但可以讓企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，更重要的是能夠提高現(xiàn)代化企業(yè)的核心競爭力，讓企業(yè)能夠在市場經(jīng)濟(jì)競爭中脫穎而出，始終保持著企業(yè)發(fā)展生機(jī)和活力，不斷創(chuàng)新出新的綠色產(chǎn)品，使企業(yè)自上而下形成正確的科學(xué)發(fā)展理念，提高企業(yè)的創(chuàng)新凝聚力，完善企業(yè)的綠色產(chǎn)品質(zhì)量體系，提升現(xiàn)代化企業(yè)的日常生產(chǎn)效率水平。

三、現(xiàn)代化企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略實(shí)施的有效途徑探索

（一）宏觀管理營造綠色營銷環(huán)境

現(xiàn)代化企業(yè)如果想要開展更加深層次的綠色營銷管理戰(zhàn)略，離不開地方政府的支持，這是因?yàn)樵诘胤秸暮暧^調(diào)控下，可以為現(xiàn)代化企業(yè)的綠色發(fā)展，營造出更加健康、和諧的綠色文明環(huán)境，不斷完善與企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營以及銷售有關(guān)的法律法規(guī)，重點(diǎn)是可以更好地對自然生態(tài)資源進(jìn)行科學(xué)合理的開發(fā)與利用，對已經(jīng)被破壞掉的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行有效的污染與防治，以行政手段強(qiáng)化企業(yè)綠色營銷行為，結(jié)合地方企業(yè)所在地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，對現(xiàn)有的綠色營銷法規(guī)進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，結(jié)合實(shí)際情況，修改一系列立法體系，補(bǔ)充并完善綠色生態(tài)文明執(zhí)法環(huán)境，加強(qiáng)對企業(yè)綠色營銷管理進(jìn)程的監(jiān)督和檢查，創(chuàng)建完善的企業(yè)綠色管理機(jī)制，還可以通過創(chuàng)新綠色獎勵政策的方式表揚(yáng)企業(yè)，對綠色營銷管理水平較高的企業(yè)減免一定的稅款，改良折舊權(quán)利政策。

（二）營銷組合建立企業(yè)綠色健康形象

在創(chuàng)新現(xiàn)代化企業(yè)的綠色健康形象時(shí)，可以通過營銷組合的方式來完成，所謂營銷組合，就是要進(jìn)行整體營銷，也就是面向全社會宣傳綠色生態(tài)環(huán)保的重要性，明確我黨十八大提出生態(tài)文明建設(shè)號召，倡導(dǎo)并引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)，在此期間，企業(yè)需要認(rèn)真完成市場調(diào)研工作，深入到市場內(nèi)部去了解消費(fèi)者需求，嘗試著去開發(fā)新市場，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣偏好以及以及消費(fèi)理念，可以多開發(fā)一些綠色環(huán)保型的可回收利用產(chǎn)品，制定出符合市場運(yùn)作規(guī)律的綠色產(chǎn)品價(jià)格，這么做的目的可以讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識企業(yè)，了解并認(rèn)同企業(yè)的綠色生產(chǎn)價(jià)值觀，方便企業(yè)進(jìn)一步推進(jìn)綠色營銷管理戰(zhàn)略，在市場范圍內(nèi)形成一股綠色健康的消費(fèi)浪潮，完成企業(yè)綠色形象的樹立，打造企業(yè)綠色品牌。

（三）創(chuàng)新綠色文化建立綠色營銷理念

為了能夠進(jìn)一步提升現(xiàn)代化企業(yè)的綠色營銷管理水平，還需要創(chuàng)新綠色企業(yè)文化，進(jìn)而創(chuàng)建綠色營銷理念，當(dāng)然了，這需要企業(yè)能夠加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)管理能力，從系統(tǒng)管理的角度出發(fā)，從企業(yè)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工再到銷售，售后服務(wù)環(huán)節(jié)上，必須要協(xié)調(diào)分工好各部門職責(zé)和工作范圍，分清權(quán)責(zé)，責(zé)任落實(shí)到人，企業(yè)中所有工作人員都要為產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)負(fù)責(zé)，在企業(yè)成立一個專門的質(zhì)量監(jiān)督管理部門，負(fù)責(zé)監(jiān)察企業(yè)綠色生態(tài)環(huán)保工作的具體落實(shí)狀況，對企業(yè)綠色營銷管理過程中出現(xiàn)的問題要及時(shí)解決，比如說還可以舉辦一些企業(yè)綠色文化知識競賽，在企業(yè)走廊的宣傳欄和板報(bào)欄上，張貼有關(guān)企業(yè)綠色營銷及管理戰(zhàn)略方面的知識和技巧，在員工宣講大會中，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)綠色文明生產(chǎn)的重要性，引導(dǎo)全體員工樹立正確的綠色企業(yè)發(fā)展核心價(jià)值觀。

（四）加強(qiáng)組織綠色管理完善企業(yè)綠色制度

最后，在現(xiàn)代化企業(yè)綠色營銷管理戰(zhàn)略實(shí)施中，還有一條有效的改革路徑就是要不斷完善企業(yè)的綠色管理制度，加強(qiáng)組織建設(shè)管理，針對目前現(xiàn)階段的企業(yè)管理機(jī)制進(jìn)行完善，融入綠色生態(tài)文明理念，做到企業(yè)產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)，綠色生產(chǎn)和綠色營銷，在企業(yè)管理當(dāng)中，采用分級管理的方式，明確各級生產(chǎn)部門的職責(zé)，同時(shí)各部門之間要加強(qiáng)協(xié)調(diào)溝通與配合，分級管理，分工合作，健全并完善企業(yè)的綠色原材料采購體系，科學(xué)選擇綠色生產(chǎn)的材料供應(yīng)商，堅(jiān)決抵制以次充好，濫竽充數(shù)的情況發(fā)生，構(gòu)建綠色產(chǎn)品認(rèn)證制度，讓企業(yè)生產(chǎn)出的綠色產(chǎn)品能夠獲得國際質(zhì)量監(jiān)管部門的認(rèn)可，對產(chǎn)品執(zhí)行綠色包裝，開辦綠色專柜，完成對綠色產(chǎn)品的回收利用，將企業(yè)的綠色產(chǎn)品市場推向全世界。

四、結(jié)語

綜上所述，在十八大生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展號召下，企業(yè)實(shí)施綠色營銷管理戰(zhàn)略可以說是大勢所趨，希望可以通過地方政府的宏觀管理為企業(yè)營造綠色營銷環(huán)境，通過營銷組合的方式幫助企業(yè)建立綠色健康形象，不斷創(chuàng)新企業(yè)綠色文化，建立綠色營銷理念，加強(qiáng)企業(yè)組織管理，進(jìn)一步完善企業(yè)綠色經(jīng)營管理制度。（作者單位為泰州學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）