淺談新媒體與企業(yè)黨建宣傳

戴雪燕

摘要：隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，以微博、微信為代表的新媒體已成為一種文化宣傳趨勢(shì)，給電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體帶來一定的沖擊。國(guó)企的黨建宣傳報(bào)道工作需要貼近職工的思想和生活，怎樣使新媒體在黨建宣傳工作中發(fā)揮最大作用，值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

關(guān)鍵詞：新媒體；黨建宣傳；網(wǎng)絡(luò)媒體

一、新媒體概述

（一）新媒體內(nèi)涵

媒體為傳播信息的媒介，在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用。媒體自誕生以來，主要經(jīng)歷了紙質(zhì)媒體、影音媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體三個(gè)發(fā)展階段，其中前兩個(gè)媒體統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體也就是新媒體。關(guān)于新媒體的研究最早始于美國(guó)，目前研究成果已經(jīng)汗牛充棟，但新媒體的確切內(nèi)涵，仍無定論。一般而言，新媒體即依托于信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、無線數(shù)字網(wǎng)等為渠道，以電腦、手機(jī)等為終端的新型媒體，它能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的精準(zhǔn)化，即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。

（二）新媒體特征

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，主要有以下幾個(gè)特征：首先，傳播主體的多元化。在傳統(tǒng)媒體中，傳播主體為輿論宣傳機(jī)構(gòu)，具有半官方的性質(zhì)，代表著權(quán)威性。新媒體以網(wǎng)絡(luò)為依托，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)而言，自由度較高，能夠參與新媒體運(yùn)作的主體也就更多，在自媒體中尤其如此；其次，傳播的內(nèi)容碎片化。在傳統(tǒng)媒介中，傳播內(nèi)容大都提前很長(zhǎng)時(shí)間制作，因而，內(nèi)容往往比較充實(shí)，且自成一體，新媒體則更強(qiáng)調(diào)傳播內(nèi)容的時(shí)效性，往往不太重視內(nèi)容之間是否存在關(guān)聯(lián)，碎片化特征較為明顯；第三，傳播的方式裂變化。網(wǎng)絡(luò)傳播相比于一般傳播的最大特征，就是傳播方式的裂變化，一則新聞在很短的時(shí)間內(nèi)便能傳遞到世界上任何一個(gè)角落。

二、黨建宣傳報(bào)道現(xiàn)狀分析

（一）宣傳質(zhì)量不高

黨建宣傳是黨建工作的重要途徑，各條戰(zhàn)線上的黨建宣傳工作也取得了不小的成就，但與此同時(shí)也存在著不少問題，最為典型的便是黨建宣傳報(bào)道，無論是質(zhì)量上還是數(shù)量上都偏低。一些單位在黨建宣傳中，仍然沿用傳統(tǒng)的會(huì)議總結(jié)、報(bào)告、文件等作為宣傳報(bào)道的主要手段，這類資料形式單一、內(nèi)容枯燥，對(duì)受眾而言，味同嚼蠟。優(yōu)秀的新聞作品，尤其是貼近人民群眾以及廣大黨員日常生活的新聞作品是黨建宣傳中的重要資源，但目前此類新聞作品的質(zhì)量并不很高，優(yōu)秀新聞作品的數(shù)量更是少之又少，無助于黨建宣傳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（二）黨建工作宣傳的范圍比較局限

黨建宣傳的可讀性，一方面取決于黨建宣傳的形式，另一方面也和黨建宣傳的內(nèi)容密切相關(guān)。因此，完善的黨建宣傳工作需要緊扣受眾的日常生活，從受眾的活動(dòng)范圍選擇報(bào)道內(nèi)容，使黨建宣傳新聞報(bào)道更契合受眾的心理預(yù)期，也更能夠調(diào)動(dòng)受眾的閱讀興趣。就當(dāng)前黨建宣傳報(bào)道而言，絕大部分單位在報(bào)道中，都以本單位所發(fā)生的重大事件作為報(bào)道的核心內(nèi)容，而對(duì)于普通成員日常生活的報(bào)道卻鮮有著墨。黨建宣傳的對(duì)象是普通成員，普通成員是構(gòu)成黨建宣傳受眾的絕對(duì)主體。黨建宣傳報(bào)道將宣傳主體拒之門外，宣傳效果可想而知。

（三）宣傳工作方式較為單一

長(zhǎng)久以來，紙質(zhì)媒體是我黨黨建工作的主要渠道。電視媒體興起之后，黨建宣傳從紙質(zhì)化走向影音化，但宣傳報(bào)道的本質(zhì)并未發(fā)生變化，仍然是一對(duì)多、定向式的傳統(tǒng)宣傳方式。新媒體的誕生對(duì)傳統(tǒng)宣傳報(bào)道造成了劇烈的沖擊，不少單位在黨建宣傳中采用了網(wǎng)絡(luò)等新型渠道，構(gòu)建了黨建網(wǎng)站。但總體而言，新媒體的利用現(xiàn)狀與新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)不成正比，新媒體目前已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)媒體走向自媒體，而黨建宣傳仍然停留在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與維護(hù)之中，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)層面仍存在不少問題，比如內(nèi)容更新緩慢、活動(dòng)板塊欠缺等。

三、新媒體視角下黨建宣傳報(bào)道策略研究

（一）正視新媒體，與時(shí)俱進(jìn)地開展黨建宣傳工作

新媒體的出現(xiàn)使中國(guó)社會(huì)傳播關(guān)系發(fā)生重大變化，各種各樣、五花八門的“民意”可以不經(jīng)過傳統(tǒng)的“組織”或“單位”而直接表達(dá)：中國(guó)現(xiàn)有上百萬個(gè)論壇，3.5億個(gè)博客個(gè)人空間用戶。據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)，每天人們通過論壇、新聞評(píng)論、微博、微信等渠道發(fā)表的言論達(dá)數(shù)百萬條。人們歷史性地?fù)碛辛吮磉_(dá)自己思想觀點(diǎn)最便捷的渠道。因此，作為國(guó)企在黨建宣傳工作上，不能再憑借單向傳播的宣傳手段和模式，應(yīng)該借助互動(dòng)的新媒體平臺(tái)，以更開放靈活的疏導(dǎo)、回應(yīng)等方式，加大主流意識(shí)形態(tài)的傳播力度，增強(qiáng)黨建宣傳工作的說服力。同時(shí)，在職工群眾廣泛參與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的新形勢(shì)下，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子以及黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，必須以更高的透明度和公信力來取信于民，才能經(jīng)得起監(jiān)督和評(píng)說。

（二）立足新媒體，把內(nèi)容和形式做活做新

在很長(zhǎng)一段時(shí)間，黨建宣傳的內(nèi)容和形式一直給人的印象是嚴(yán)肅沉悶的，精彩生動(dòng)不足，帶有較重的宣講色彩。而新媒體時(shí)代的受眾日常接觸新聞信息的方式發(fā)生了很大改變，他們不再是被動(dòng)地一味接受，而是可以根據(jù)自己的喜好有選擇性地閱讀。新媒體之所以能如此普及，除了其便捷性之外，其信息量大、文字更貼合潮流更加使讀者易于接受。因此，國(guó)企在新媒體上向職工宣講政策，分析形勢(shì)、解釋疑惑時(shí)，應(yīng)該首先要緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，用大量鮮活、貼近職工群眾、富有生命力的實(shí)例去引導(dǎo)職工讀者，力求讓黨建報(bào)道動(dòng)起來、活起來、更接地氣。其次，要及時(shí)掌握新的話語方式，避免模式化、概念化、套路化的說教方式，要善于用職工的語言和視角進(jìn)行平等交流，讓職工愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴。

（三）融入新媒體，打造新型宣傳隊(duì)伍

新媒體形勢(shì)下黨建宣傳工作者不僅要熟悉黨建工作，還要掌握新媒體的傳播特點(diǎn)和基本的技術(shù)手段，要緊跟新媒體技術(shù)發(fā)展的步伐，研究新媒體技術(shù)發(fā)展的工作規(guī)律。同時(shí)，要時(shí)刻關(guān)注新媒體載體的更新?lián)Q代，從過去的論壇到博客，到現(xiàn)在微博、微信，這些快速呈現(xiàn)的新媒體變遷史，黨建宣傳工作者在當(dāng)下都必須善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用。只有這樣，才能借助各種新的傳播手段和技巧，在黨建宣傳中得心應(yīng)手。

四、結(jié)束語

新媒體是當(dāng)前媒體的主要形態(tài)之一，并且隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，其重要性還會(huì)愈加突出。因此，為了更好地進(jìn)行黨建宣傳報(bào)道工作，相關(guān)單位需要積極地應(yīng)用新媒體，在構(gòu)建新媒體應(yīng)用平臺(tái)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化工作人員隊(duì)伍建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李海毓.淺談做好新媒體黨建宣傳報(bào)道的思考[J].改革與開放，2016，22：37+39.

（作者單位：國(guó)網(wǎng)安徽省電力公司馬鞍山供電公司）