自媒新貴

段超

0比4被勇士剃了光頭，開拓者的2016-17賽季就這樣畫上了句號。對于敗者這一方的每一個人來說，只要生涯還沒有結束，失敗便是躊躇滿志重新殺回的開始。

不管之前如何，都已經(jīng)結束了，而現(xiàn)在開始的，是夏天的休賽期，給自己一個補充，做自己喜歡的事情，順便也給新的征程求一個好兆頭……

例行自我

來中國，這應該是所有NBA球星在夏天必須要做的事。隨著NBA在海外市場的拓展，中國早就是一塊非常重要的陣地了，所以，一到夏天，球星就扎堆地往華夏之地跑。利拉德現(xiàn)在是不是巨星，眾說紛紜，但作為贊助商主打的球星之一，利拉德必然要跑上一趟。

當然，對于球員來說，無論跑得多遠，有些事情是絕對不能耽誤的。剛剛來到北京的利拉德，雖然被難得的陽光照得有點慵懶，可還在倒時差的他依然早早起床，來了一通例行的有球訓練。在球場上揮汗如雨到10點，利拉德終于結束了自己日常例行，換上一身干凈衣服，開始當天的行程。

與大多數(shù)來中國參加活動的球星一樣，利拉德也沒有什么巨星的架子。在見面會上，大米態(tài)度隨和，耐心細致地回答主持人和球迷們拋出的問題，甚至答應了每一位幸運粉絲提出的合影請求。整個活動很熱鬧，但是利拉德卻很放松，還能抽出空與身邊的人嘻嘻哈哈地開著玩笑。

當然，在回答問題的時候，利拉德幾乎是一瞬間就進入了工作狀態(tài)，神情變得嚴肅認真，非常仔細地聆聽提問，并十分誠懇地給出回答。誠懇，是利拉德留給人最深刻的印象。他不會用那些注水的套話來敷衍，而是不加掩飾地給出自己心中所想的答案?！拔也幌矚g做那些表面工作，只希望做自己?！崩抡f道。

說唱票友

當天活動開始前，主辦方特意選擇北京當?shù)卣f唱組合作為暖場嘉賓。一段極具特色的“京味兒”說唱過后，利拉德合著節(jié)奏感極強的音樂，搖搖擺擺地走上臺前，心滿意足。愛說唱，對于NBA球員來說并不新鮮。但想要做到利拉德級別的“高級票友”，卻絕非易事。同樣愛好說唱的前NBA球員斯蒂芬·杰克遜曾坦言，利拉德是當今NBA最佳說唱手。

即便是打上了職業(yè)籃球，利拉德在說唱方面的追求也從未止步。他曾在一個月的時間內(nèi)連續(xù)推出四首單曲，在電臺節(jié)目和比賽現(xiàn)場進行即興表演，還在社交媒體上舉行了一個每周一期的自由說唱對決比賽。

說唱對于利拉德而言，是一種自我表達的方式。他有個習慣，就是將自己對于人生的感悟隨時記在手機里，然后將這些融入到說唱中。也正因為如此，利拉德的歌詞極具個人特色。音樂的靈感來自他的生活體驗，有著跳脫出一般說唱的不同流俗。

利拉德在說唱方面的投入，也不免引發(fā)一些爭議。有人擔心利拉德對于音樂的熱衷，會影響他在籃球方面的表現(xiàn)。然而利拉德卻覺得這并不存在任何沖突，畢竟人不能只有事業(yè)，還有生活和個人愛好，而且這之間還會相輔相成，互相增進。

對于利拉德來說，音樂和籃球一樣，都是從小到大的愛好，惟一不同的地方在于，籃球成了最終的職業(yè)。“從小我就喜歡音樂。小時候，身邊的很多親戚、朋友都在唱說唱，耳濡目染地就喜歡上了。和籃球一樣，音樂讓我充滿激情。和朋友、兄弟、家人在一起的時候，我會經(jīng)常自由說唱。高中時，我們幾個同學一起去音樂室練習。說唱是我從小到大一直喜歡的事情，是我表達自己、分享故事的最佳方式?！?/p>

當被問到有人指摘利拉德因為業(yè)余活動影響到賽場表現(xiàn)時，利拉德極力否認。“這話沒什么根據(jù)。球員大部分時間都在打籃球，壓力很大，因為對自己期望很高。社交網(wǎng)絡的發(fā)達更讓人倍感壓力。尋找工作生活的平衡非常重要，要找到能全身心投入的業(yè)余愛好。對我來說，答案就是音樂，音樂對我?guī)椭艽?。很多人跟我說，要專注于籃球，你唱太多說唱了……但我想說的是，每一天的時間就那么多。今天早上我六點就起床鍛煉了，要到快八點才結束。一個多小時的訓練之后可能還要再加點兒舉重，一共三個小時左右?？蛇@一天的時間還剩下二十一個小時可以干點別的。這并不會讓我分散我對籃球的專注，反倒可以讓我更充分平衡工作和生活?！?/p>

對于利拉德來說，音樂不僅僅是愛好，也是他表達自己推銷自己的方式之一，比如在他的首張說唱專輯《字母0》中，利拉德就用音樂講述了那些屬于他的成長故事。目前看，這張專輯銷量效果不錯，從銷量上也能看得出，利拉德在音樂上同樣很有市場?！皩］嬞u得還不錯，雖然我沒能像其他人一樣大力推廣?！崩抡f道，“專輯發(fā)布之后，新賽季的訓練營就開始了，我也沒辦法和別人一樣去電臺推廣專輯，能做的只有把專輯發(fā)出來，然后一切隨緣?？上驳氖牵芏嗳硕悸牭搅宋业膶］?，包括中國在內(nèi)，很多人都聽過我的音樂，這是我最看重的。”

利拉德說，發(fā)行專輯與錢無關，他就是想把故事分享出去，用這種特殊的方式激勵大家。

個人追求

利拉德在所有方面的選擇基本上差不多，他并不在乎一些看起來很浮華的東西，或者說他所追求的層次更高一些。早些時候，曾有人做過這樣的假設。如果開拓者隊真的如流言一般放棄了利拉德，那么他會去哪呢？

對于這個假設，利拉德也作出過回應，他希望最好這就是個假設，他希望留在的地方只有波特蘭。他說自己并不喜歡走捷徑，誠然，他有權利選擇一支距離冠軍更近的球隊，可他的自尊心太強，而且，他太好斗了。“這就是我的不同之處。我永遠不會這么做。我的自尊，我好斗的內(nèi)心不允許我這么做。我寧愿選擇更加艱難的路，這樣成就感更大?！?/p>

當然，利拉德也說出了自己對于未來的設想，畢竟在這個聯(lián)盟里，營盤是鐵打的，而兵只如流水?！罢麄€聯(lián)盟里，沒有哪支球隊比湖人、凱爾特人、尼克斯的歷史更加悠久。我平時做音樂、開展很多商業(yè)活動，如果未來必須要做選擇的話，能加盟湖人，得到洛杉磯大把的機會，也會是非常不錯的選擇?！?/p>

話雖如此，但利拉德還是強調了自己的態(tài)度，他絕不會選擇捷徑，“好球員聚在一起，這就是聯(lián)盟的現(xiàn)狀。頂級球員應該面對更多的挑戰(zhàn)，但不幸的是，我們看到的情況并非如此。但這就是我們所處的時代。如今的聯(lián)盟，球員不害怕‘抱團，為了奪冠可以不惜一切代價。但這就是我的不同之處。我永遠不會這么做。我的自尊，我好斗的內(nèi)心不允許我這么做。我寧愿選擇更加艱難的路，這樣成就感更大。這只是我個人的看法，但聯(lián)盟的發(fā)展趨勢有目共睹?！眅ndprint

其實，利拉德的籃球生涯并非一帆風順，與很多高中時期就全美揚名的球星不同，高中時的利拉德還是一個極少有大學球隊問津的奧克蘭少年，NCAA招募評級以五星為最高，而利拉德只有兩星。

大學時期的利拉德，雖已成長為NCAA賽場上的頂級后衛(wèi)，2011-12賽季場均24.5分，但仍有很多NBA的球探不看好他在職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展前景，認為他只是一個平庸之輩，又有腳傷的問題，在NBA難獲成功。

然而，就是在被看扁的環(huán)境中，利拉德殺出一條血路，他在NBA全票當選最佳新秀，入選全明星，進入最佳陣容，五年來數(shù)據(jù)逐年提高越打越好，而這背后是他揮汗如雨的苦練。

“人們總是選擇性地忽視我，將我放在一個很低的位置?！崩抡f，“我希望通過努力訓練改變這一點，勤奮的工作會為我?guī)沓删汀！?/p>

對于現(xiàn)在的利拉德來說，接下來的任務依然是對冠軍發(fā)起沖擊。而當被問到說唱事業(yè)是否會同步發(fā)展時，利拉德笑著說，說唱還是當成解壓的消遣吧。

無心插柳

與一些大牌球星使用專業(yè)的團隊運營社交媒體賬號不同，利拉德的社交媒體賬號都是自己管理，他想讓球迷們在社交媒體上看到一個真實的利拉德，而不是被修飾過的利拉德。自己管理有一個最大的好處就是，可以讓自己直面所有問題，從而讓自己從社交媒體上獲取更多的益處。

坦誠的利拉德在社交媒體上向來暢所欲言，面對質疑，他也會直接反駁。比如剛剛進入夏天時，有球迷在社交媒體上說他刷數(shù)據(jù)，利拉德直接反駁：“我可是每年都進季后賽的?！?/p>

這幾年，社交媒體平臺通常被運動員用來更新自己的交易狀態(tài)，展示一下隨機的訓練照片，或者跟好友的聊天互動等等，但利拉德可沒有“荒廢”社交平臺的用處，甚至于他很早就已經(jīng)認識到這些平臺的力量有多么強大，可以這樣說，社交媒體已經(jīng)成了利拉德的又一大“副業(yè)”了。

不像現(xiàn)在的球員，一般他們在上高中之前就已經(jīng)注冊了社交媒體賬號，早早擁有了大量的粉絲，上哪所大學這樣的決定也會受到粉絲的影響。利拉德直到在韋伯州大上大學時，才在朋友們的慫恿下有了自己的社交賬號，他的賬號的名字起初就叫@韋伯州大先生。

從那時候起，利拉德就開始打造自己的招牌了，他最常用的方式就是在自己的賬號上不斷發(fā)布關于直播比賽的評論，發(fā)布一些自己喜歡的歌詞，或者與朋友們的對話等等?！拔覐膩頉]有癡迷過這東西，我只是想進入NBA，我沒有對社交媒體本身真正關注過?！崩抡f道。

但無心插柳卻總是柳成蔭，就是這種狀態(tài)，卻在他轉為職業(yè)球員之后完全發(fā)生了改變。在2012年被開拓者隊在第六順位選中之后，他成為了社交媒體方面的專家。在場上，他用諸多獎項奠定了自己的位置，第一年他當選了夏季聯(lián)賽的聯(lián)合MVP，入選新秀第一陣容，進而當選了年度最佳新秀。同時，他還在場均出場時間上領先全聯(lián)盟。除此之外，他甚至還獲得了“年度社交媒體新秀”的頭銜。

“當我進入聯(lián)盟的時候，我就意識到這玩意兒是多么有用，只要你不斷經(jīng)營自己的品牌，并且讓人們知道你這樣一個人的存在?！崩抡f。

強大品牌

在NBA效力的這段時間里，利拉德在各大社交平臺上一共積累了800萬的粉絲，當然，這距離粉絲最多的勒布朗·詹姆斯還有很大差距。詹皇在社交平臺上的粉絲總數(shù)超過8000萬。盡管如此，利拉德仍舊是聯(lián)盟在社交媒體上最活躍的那一群人之一。參與聯(lián)盟的各種活動當中，對于這些活動的參與度，一度成為這個人網(wǎng)絡影響力的指標。他也有興趣學習如何去駕馭每一個不同的社交平臺。這幾年他與內(nèi)特·瓊斯——利拉德在古德溫體育管理公司的市場代表，他們一起合作，在社交媒體上也算興風作雨了。

大米的社交賬號現(xiàn)在可以靠著發(fā)布的信息流為七個全球性和三個地方性贊助商背書。過去的這個賽季，聯(lián)盟十一位擁有著名品牌簽名鞋的運動員當中，利拉德發(fā)布的有關品牌的社交媒體動態(tài)是最多的，與第二名哈登相比，利拉德的數(shù)量差不多是哈登的兩倍。

夏天，利拉德例行發(fā)布他的新款系列簽名鞋，將贊助商的推廣信息納入他的信息流當中。有必要說的是，雖然粉絲不及勒布朗，但在相關信息的合計數(shù)量上，利拉德可是勒布朗·詹姆斯和凱里·歐文發(fā)布的有關品牌信息數(shù)量的3.5倍。詹姆斯與歐文排在這份榜單的第三和第四位。盡管如此，他感覺自己已經(jīng)掌握了所發(fā)布產(chǎn)品的平衡性，同時也保持了每一個品牌最喜歡的關鍵詞——正品。

“人們知道我所做的，他們知道這具有真實性，知道這是正品。我并沒有向你強制推銷什么東西，也不會造假。我持續(xù)地發(fā)布這些東西，一直都說是我親力親為。雖然并不是我的親筆簽名，但號碼可是我的專屬。那不會是一些人們一直在用的老掉牙的東西，更多是為了邀請你，邀請他們成為某些事的一部分，而不是單單將東西賣給他們。”利拉德說道。

利拉德與贊助商之間的事宜，包括在他社交媒體上發(fā)布活動的年度預算，圍繞包括從手機拍照到為了把個人發(fā)布的東西推廣給更大范圍內(nèi)的用戶所需的資金等各方面。今年早些時候，利拉德采取了一個完全獨家的途徑將他的第三雙簽名鞋推薦給媒體成員和那些有影響力的人。

利拉德并沒有將鞋子放進一個漂亮的盒子里或者放上一家高檔餐廳的禮品卡，而是提供了一張500美元的慈善捐助卡與他的第三代戰(zhàn)靴放在一起。收到的人可以將它捐贈給任何自己喜歡的慈善組織，捐贈概念在美國讓很多慈善組織受益。

“四年的大學生涯為利拉德打造了一個負責任的未來巨星的形象，他明白與球迷真誠溝通的價值所在，如今再也沒有比通過社交媒體更好的途徑了?！卑＠锟恕す诺聹乇硎?，他與他的雙胞胎弟弟一起在古德溫體育管理公司代理著利拉德和其他NBA球員的業(yè)務。

得心應手

利拉德在利用社交平臺分享自己的觀點和聲音這方面也越來越得心應手，他會利用這些平臺發(fā)表自己關于社會問題的觀點。每個春天，他都會在自己的主頁上祝賀自己的家庭成員從高中畢業(yè)或者結束大學生活步入社會，另外，他還是特殊奧林匹克全球大使，也一直致力于倡導反對欺凌運動。而他在這些方面的工作都是通過社交媒體完成的。endprint

除了在加州和俄勒岡的這些社區(qū)活動之外，利拉德還在網(wǎng)上建立了一個在線社區(qū)，通過利用自己的專屬概念，專供那些有追求的音樂人舉行活動?！?Bar”是一種說唱音樂的專業(yè)術語，簡單來說就是書寫四行歌詞。這種形式正好與社交平臺出現(xiàn)早期可以發(fā)布15秒的視頻這種功能相配套，當然現(xiàn)在用戶可以發(fā)布時長達到60秒的視頻了。利拉德是自己在臥室記下一些采訪和日記等方式的時候，提出了這種概念。

“我一直與內(nèi)特·瓊斯分享我的想法，他讓我的想法變?yōu)楝F(xiàn)實，在以我的見識提出這些的基礎上并讓它盡可能的好?！崩抡f。

從利拉德首次在社交媒體上發(fā)布這種概念的說唱以來，說唱歌手們已經(jīng)提交了大約七萬條關于“#4BarFriday”音樂的發(fā)布。每個周五，利拉德都會重新發(fā)布幾條他最喜歡的說唱到自己社交賬號上，為那些有追求的藝術家提供非?？捎^的曝光度。

“開始我只是想讓人們能夠聽到我的說唱，現(xiàn)在也能讓那些關心自己發(fā)布內(nèi)容的人得到驕傲感?！崩抡f。

最近幾年，這種活動遍地開花，已經(jīng)不僅僅是一個每周的對抗了。利拉德現(xiàn)在推動他的合作品牌JBL音響為每周的獲獎者提供話筒和耳麥作為獎品。他甚至在全明星賽期間，挑選了#4Bar Friday概念的說唱歌手在音樂會上表演。他每年夏天分享自己音樂的意愿也在不斷加強。2015年的夏天，他開始每周一發(fā)布一首新歌在在線音樂服務網(wǎng)站上，之后，他就發(fā)布了那一張完全的錄音棚專輯，也是他的個人首張專輯——《字母0》。專輯一經(jīng)發(fā)布，很快排名就上升到了在線音樂商城的第二名。

影響非凡

現(xiàn)在利拉德已經(jīng)習慣了利用自己在社交媒體上的曝光度去影響其他的運動員，比如年輕球員里那個被譽為下一個詹皇的錫安·威廉姆斯，還有球哥的弟弟，單場爆砍過92分的拉梅洛·鮑爾。這個夏天，就在阿迪達斯夏季冠軍賽之前，他們二人的表演賽還沒有開始，現(xiàn)場比賽直播就已經(jīng)在社交平臺上吸引了超過75000人觀看，而利拉德則是提前90分鐘到場才能保證搶到了一個前排的位置。

“所有其他運動員都是他們倆的粉絲，這些運動員和他們都是同齡人。我過去并不屑于此，他們并不是那么出色，但他們充滿競爭態(tài)度?，F(xiàn)在不一樣了，他們讓我想起自己大約10年級的時候，我和我的伙伴菲爾·泰勒去參加一場比賽，杰里·貝勒斯正在場上，他們有點像，他看起來就像個狀元秀！”利拉德說道。

更重要的是，利拉德同時也非常了解人們在社交平臺上會多么的無情無禮，無論是在事情進展不順利時推特或者IG上的批評，還是更壞的，給那些還在上高中的有可能是未來天才的孩子們送上言辭激烈的信息。他希望這兩位年輕人都能更好的應對壓力，繼續(xù)推進自己的職業(yè)生涯。每個人都有應對這種問題的方式，利拉德現(xiàn)在仍然很喜歡在網(wǎng)上回擊那些對自己的批評，同時也指出自己每年在聯(lián)盟里取得的進步。

“人們總是告訴我，你不用回應那些東西，但我總是想要說些什么。有時候這就是他們希望的，有時候他們不想去解釋自己說的，或者他們不想針鋒相對?！崩抡f。

無論如何，利拉德沒有強調這些，因為他的日常工作并不允許他過多關注這些事情，他始終是一個籃球運動員。

“對我來說，忽略這些東西很容易，因為我知道我的第一要務就是每天早起訓練，然后比賽。然后，只要我想我可以說唱（笑）。如果我推出了一張高質量的專輯，然后又打出了我最好的賽季，他們說什么又有什么要緊呢？”利拉德說道。endprint