平面設(shè)計中的視覺語言探究

戎喜平

【摘要】在信息化時代背景下，人們對視覺審美的要求逐漸提高，平面設(shè)計作為獨特的藝術(shù)形式，旨在通過畫面展現(xiàn)其效用價值。本文概述了視覺語言的內(nèi)涵，分析了平面設(shè)計中視覺語言的特點，并探究文字、圖形、色彩在平面設(shè)計中重要的視覺語言表現(xiàn)形式，以期升華視覺語言，實現(xiàn)平面設(shè)計的有效傳播。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計；視覺語言；文字；圖形；色彩

當前社會發(fā)展節(jié)奏加快，人們要接收的信息也需要簡潔明了。因此，平面設(shè)計在傳達時代信息中扮演了重要角色。平面設(shè)計中的內(nèi)容可以通過視覺語言的傳達，向人們清楚地表達設(shè)計的主題思想或者設(shè)計產(chǎn)品的信息。視覺語言與文字敘述不同，其具有的直觀性對平面設(shè)計的現(xiàn)實傳達起到了重要作用。平面設(shè)計中的視覺語言要素包括文字、圖形、色彩等，通過元素的交融結(jié)合，展現(xiàn)出最佳平面設(shè)計內(nèi)容，整合出完善的平面設(shè)計視覺語言。平面設(shè)計中的視覺語言要素會隨著時代的發(fā)展產(chǎn)生變化，只要正確傳達出平面設(shè)計的信息符號，即可發(fā)揮出平面設(shè)計的視覺傳達價值。

一、視覺語言的概述

語言是大腦思維的外在體現(xiàn)，是人類進行溝通交流的重要媒介。視覺是人類重要的感官感覺，是研究廣泛的感覺方式。人類通過眼睛這一感覺器官接收信息并傳輸至大腦分析判斷，視覺語言是利用圖片圖畫中的視覺元素進行交流的語言形式，并達到直觀表達畫面內(nèi)容的目的。在藝術(shù)領(lǐng)域，通過視覺語言中的文字、圖形、色彩等元素展現(xiàn)設(shè)計樣式并傳達理念情感。設(shè)計是創(chuàng)造出結(jié)構(gòu)，使其具有一定的藝術(shù)和使用價值，人類感知造型離不開視覺器官，并通過視覺語言傳輸至大腦中。平面設(shè)計由視覺元素將信息傳達給受眾，視覺語言的準確性由設(shè)計信息傳播是否得當體現(xiàn)。運用不同的思維方式進行藝術(shù)創(chuàng)作，展現(xiàn)出視覺語言的表現(xiàn)力，通過設(shè)計擦出的火花，提升視覺語言的藝術(shù)審美感。

二、平面設(shè)計中的視覺語言特點

簡明性是平面設(shè)計中視覺語言的顯著特點，在當前文化快餐流行的時代發(fā)展背景下，復(fù)雜的設(shè)計被摒棄，只有簡明扼要的平面設(shè)計才能滿足人們的視覺審美要求。平面設(shè)計的視覺語言需要依附于產(chǎn)品或設(shè)計理念進行有效傳達，而現(xiàn)在人們的視覺停留時間較短，只有具有簡明性的視覺語言才能幫助平面設(shè)計在觀眾中留下印象，進而吸引受眾群體，起到傳遞信息內(nèi)容的最佳效果。民族性是在一個民族長期生產(chǎn)生活中孕育而生的，其中包括約定俗成的民俗文化風情，在平面設(shè)計中的巧妙應(yīng)用將引起國人的共鳴。平面設(shè)計中視覺語言特點的民族性滿足本民族的傳統(tǒng)審美，進而有利于平面設(shè)計的信息傳達。在經(jīng)濟文化全球化的社會大背景下，各國民族之間的聯(lián)系日益密切，民族的即是世界的，具有民族性的平面設(shè)計更能被人們接受。在進行平面設(shè)計過程中，通過具有鮮明民族特征的視覺語言來吸引觀者目標，以實現(xiàn)平面設(shè)計的創(chuàng)作目標。時代性是平面設(shè)計中視覺語言的鮮明特點，隨著時代的進步，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，平面設(shè)計要想脫穎而出，需要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，在視覺創(chuàng)作中體現(xiàn)時代特點，融入多樣性的生活元素和多元化的價值觀念，基于時代性特征，促使傳統(tǒng)的平面設(shè)計朝信息化藝術(shù)設(shè)計方向發(fā)展，使得受眾群體準確地理解設(shè)計作品的內(nèi)涵。

三、平面設(shè)計中的視覺語言表現(xiàn)形式分析

（一）平面設(shè)計中的文字視覺語言

平面設(shè)計是在平面內(nèi)通過對視覺元素的排列組合，以期通過個性化的思維方式展現(xiàn)藝術(shù)風格設(shè)計內(nèi)容，傳達出具有思想內(nèi)涵的設(shè)計信息。平面設(shè)計的視覺語言信息傳達展現(xiàn)出人類感官的審美。平面設(shè)計中文字視覺語言起到了啟發(fā)構(gòu)思的作用，對受眾群體的直觀理解具有輔助作用。文字具有信息記錄和設(shè)計塑造功能，有利于平面設(shè)計的視覺傳遞達到良好的效果。隨著平面設(shè)計的發(fā)展，逐漸突出了文字視覺語言在平面設(shè)計中的重要性。文字這一基本視覺語言主要包括象形性、符號性和表意性三大特征，隨著時代變遷，文字的形態(tài)發(fā)生了變化，象形文字兼具了符號特征和表意性質(zhì)。在現(xiàn)代平面設(shè)計中，文字具備信息傳遞作用的同時，還能夠給觀者帶來強烈的視覺效果，引發(fā)觀者共鳴，增強平面設(shè)計的魅力價值。文字視覺語言獨特的感染力準確地將平面設(shè)計中的信息傳達給受眾群體，簡明扼要地展現(xiàn)設(shè)計內(nèi)涵。平面設(shè)計中的文字視覺語言主要分為獨體型文字和字母型文字兩大類型，也就是東方文字和西方文字兩類。文字視覺語言是平面設(shè)計的重要起源，文字視覺語言不僅是文字符號，還具有組織平面設(shè)計整體結(jié)構(gòu)功能。隨著社會的發(fā)展，平面設(shè)計行業(yè)也取得了長足進步，平面設(shè)計中文字由符號性向圖像性的轉(zhuǎn)化成為行業(yè)中的重要研究課題。

（二）平面設(shè)計中的圖形視覺語言

隨著社會的快速發(fā)展，人們的信息獲取日益提速，閱讀也采用碎片化閱讀形式，因此，圖形這一直接易懂的語言形式被人們廣泛應(yīng)用。圖形視覺語言可以突破民族和語言差異的界限，方便人們的共通共用，滿足時代發(fā)展的要求。在良好的平面設(shè)計中，圖形視覺語言不需要文字的表述，觀者可通過圖形了解設(shè)計作品的內(nèi)涵。圖形視覺語言在平面設(shè)計中的應(yīng)用解決了語言不通、文化背景不同的溝通障礙，引發(fā)各國人民對同一平面設(shè)計的共鳴。圖形視覺語言運用圖形設(shè)計形象表達了平面設(shè)計的創(chuàng)作主題和理念，圖形與概念的有機融合提高了平面設(shè)計作品的感染力，達到了理想的視覺傳達效果。圖形視覺語言使用了同構(gòu)法、聯(lián)想法等創(chuàng)作方法，強調(diào)發(fā)散思維，考驗設(shè)計者的創(chuàng)作力。平面設(shè)計創(chuàng)作者需要細心觀察并對已知事物產(chǎn)生聯(lián)想才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的平面設(shè)計作品。圖形視覺語言在平面設(shè)計的視覺語言表現(xiàn)形式中處于核心地位，其關(guān)系著受眾群體對設(shè)計作品的接受程度，圖形視覺語言滲透在平面設(shè)計行業(yè)的各個領(lǐng)域。例如：中國銀行，其標志設(shè)計為中國古錢和“中”字的基本圖形，中間方孔加上垂直直線，設(shè)計簡潔穩(wěn)重，具有中國風格，方便人們識別。平面設(shè)計中的圖形視覺語言展現(xiàn)了企業(yè)文化，也可體現(xiàn)產(chǎn)品的功能特點，圖形的藝術(shù)美感完善了平面設(shè)計的視覺傳達過程。

（三）平面設(shè)計中的色彩視覺語言

平面設(shè)計中的色彩視覺語言屬于獨特且具有魅力的視覺傳達表現(xiàn)形式，通過色彩的合理應(yīng)用展現(xiàn)出平面設(shè)計作品的真實視覺感。色彩視覺語言的理想性主要體現(xiàn)為設(shè)計師可以根據(jù)自我感受設(shè)置作品主題色彩，使其具有條理性，便于受眾理解。色彩這一視覺語言元素本身具有象征性，通過顏色的寓意和傳達效果展現(xiàn)平面設(shè)計作品特色。和諧性是色彩視覺語言需要具備的特征，通過色彩的合理連貫使用凸顯設(shè)計主題。色彩視覺語言借助平面空間展現(xiàn)其獨具魅力的視覺效果，激發(fā)觀者的色彩感受，以實現(xiàn)設(shè)計作品的成功。設(shè)計師在運用色彩視覺語言的過程中不僅需要掌握專業(yè)的色彩知識，還需要結(jié)合受眾群體的心靈。紅色代表熱情、樂觀；綠色代表健康、希望；藍色代表寧靜、自由；白色代表簡單、無瑕；黑色代表壓迫、神秘。運用色彩的獨特寓意，根據(jù)設(shè)計師的主觀臆想來設(shè)置作品色彩，實現(xiàn)色彩與作品形象的完美結(jié)合。

結(jié)語

本文分析了視覺語言的內(nèi)涵，了解了平面設(shè)計中視覺語言的簡明性、民族性和時代性特點，并從文字、圖形、色彩三個角度探究了平面設(shè)計中視覺語言的應(yīng)用。以期提升平面設(shè)計作品的和諧性，凸顯設(shè)計作品的主題特色，利用簡明扼要的視覺語言拉近受眾群體與設(shè)計作品之間的距離，引發(fā)觀者的共鳴。通過平面設(shè)計中的視覺語言，豐富大眾的審美體驗，在信息化時代下，提高平面設(shè)計的沖擊力和感染力。

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