紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體的演變

朱茸

摘要：中國(guó)的傳播環(huán)境正在發(fā)生著深刻的變化，傳統(tǒng)紙媒與新媒體間的融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步從根本上支撐和推動(dòng)了媒體的發(fā)展，使每個(gè)重要的技術(shù)革命時(shí)期都出現(xiàn)了相應(yīng)的新傳媒技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)迎合時(shí)代發(fā)展需要，新興數(shù)字媒介與傳統(tǒng)媒介共同融合促進(jìn)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速普及開(kāi)啟了受眾的“網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代。

關(guān)鍵詞：紙媒 傳統(tǒng)媒介 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2016）21-0023-01

一、紙媒

紙媒指的是報(bào)紙、雜志、圖書(shū)等以紙張為載體的媒體。紙媒具有不同的形態(tài)，報(bào)紙、雜志、圖書(shū)具有不同的功能，其生命周期也有一定的差異。大量事實(shí)證明，傳統(tǒng)紙媒在信息采編、發(fā)布等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。其多年來(lái)積累的人力、品牌資源等，決定了其在新世紀(jì)的媒體格局中依然擁有不可替代的地位。

二、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體

數(shù)字媒體是以數(shù)字傳輸為基礎(chǔ)，可實(shí)現(xiàn)信息即時(shí)互動(dòng)的媒體形式其終端顯現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)鏈接的電腦、手機(jī)、電視等多媒體視屏。它以傳播者為中心，轉(zhuǎn)向以受眾為中心，集公眾傳播、信息、服務(wù)、文化娛樂(lè)、交流互動(dòng)于一體的多媒體信息終端。根據(jù)拉斯韋爾的“5W”模式，數(shù)字媒體的主要特點(diǎn)是傳播者多樣化，內(nèi)容海量化，渠道交互化，受傳者個(gè)性化，傳播效果智能化。數(shù)字媒體的精確化傳播，傳播內(nèi)容豐富多彩，更具個(gè)性化。傳播者以用戶的需求為導(dǎo)向，優(yōu)先推出用戶關(guān)注度高的信息資訊?？萍几淖兩?，數(shù)字媒介的快速發(fā)展。加快了生活節(jié)奏。在延續(xù)傳統(tǒng)紙媒的特點(diǎn)之外，以其獨(dú)特的魅力吸引廣大受眾。

三、媒介產(chǎn)業(yè)的演變

復(fù)雜多樣的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出更高要求。迫切需要對(duì)已出現(xiàn)的問(wèn)題實(shí)施有效的解決策略?；诖?，中國(guó)的傳播環(huán)境正在發(fā)生著深刻的變化。

新媒體大量涌入，對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢(shì)加強(qiáng)，媒體市場(chǎng)的份額進(jìn)行了重新分割。受眾需求一直是驅(qū)動(dòng)媒體變化的重要力量。新興媒體憑借技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)了強(qiáng)者地位，已經(jīng)在逐漸搶占傳統(tǒng)媒體的受眾資源；而傳統(tǒng)媒介在內(nèi)容上也在不斷創(chuàng)新，順應(yīng)受眾對(duì)信息的渴求，利用在內(nèi)容、品牌傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與新媒體分庭抗?fàn)?。新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈。但是傳統(tǒng)紙媒與新媒體鮮明的界限正在逐漸消失，傳統(tǒng)紙媒與新媒體呈現(xiàn)交叉融合的狀態(tài)，其交匯點(diǎn)就是兩者都是信息的提供者。兩者融合可以互利共贏。

不論從媒介本身還是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益方面，在現(xiàn)在的傳媒市場(chǎng)中，新舊媒體是一種競(jìng)合狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體為尋求生存和發(fā)展。擴(kuò)大媒體市場(chǎng)影響力，開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)以及提高核心競(jìng)爭(zhēng)力而與新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入融合。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合。借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)提升自己在傳統(tǒng)領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)辦自己的網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體與手機(jī)的融合。4G技術(shù)的成熟與手機(jī)業(yè)務(wù)模式的開(kāi)發(fā)應(yīng)用提供技術(shù)支持。多媒體的融合實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)三者的融合，充分發(fā)揮各自媒介優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

由傳媒發(fā)展規(guī)律看紙媒將退居次位。麥克盧漢“媒介即人的延伸”以及“媒介即信息”的觀點(diǎn)闡述了傳統(tǒng)媒介在人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的地位和作用的高度概括。人類早期主要依靠口語(yǔ)進(jìn)行信息傳播。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。人類社會(huì)只有人際傳播、組織傳播和群體傳播而沒(méi)有真正意義上的大眾傳播。隋唐之際，中國(guó)古代勞動(dòng)人民四大發(fā)明之一的印刷術(shù)誕生。因?yàn)橹窃?，改變生活。印刷術(shù)的發(fā)明為大眾傳播提供技術(shù)保證。而印刷機(jī)則推動(dòng)了近代報(bào)刊的發(fā)展?？茖W(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，電子傳播技術(shù)改變?nèi)藗兊纳罘绞?，引領(lǐng)人類進(jìn)入耳目一新的信息社會(huì)，媒介的變革發(fā)展也迎來(lái)新時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)被定義為繼報(bào)紙、廣播和電視之后的第四媒介和第五媒介。人們的獲取信息的渠道和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了巨大的變遷。從媒體的歷史演進(jìn)過(guò)程來(lái)看。每一次新媒介的產(chǎn)生都對(duì)舊的媒介造成巨大的沖擊，但沒(méi)有哪一種大眾傳媒，因?yàn)橐环N新興媒體的出現(xiàn)而走向消亡。各種媒介在你來(lái)我往中逐漸找到自己的位置，分食著人們的生活和時(shí)間。從傳媒發(fā)展規(guī)律看，報(bào)紙、雜志、圖書(shū)等紙媒不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)取代，但隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取傳統(tǒng)紙媒所承載的信息越來(lái)越便捷和廣泛。紙媒勢(shì)必會(huì)退居次位。互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及開(kāi)啟了受眾的“網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代，他們無(wú)處不在的視角和無(wú)時(shí)不在的力量真正開(kāi)始了變被動(dòng)傳播為主動(dòng)傳播的進(jìn)程，形成了對(duì)傳統(tǒng)媒體壟斷信息的挑戰(zhàn)。

客觀上不斷創(chuàng)新的傳播技術(shù)和傳播方式。加之社會(huì)公眾不斷生長(zhǎng)的公民精神以及自由表達(dá)的愿望。直接而有力地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的形成。這種傳播模式優(yōu)勢(shì)第一是打破時(shí)間、空間的局限；第二，獨(dú)具開(kāi)放性，信息傳遞快捷便利；第三，高信息共享度；第四，無(wú)限的信息擴(kuò)充性，豐富的信息資源；第五，便捷檢索性以及互動(dòng)性；第六，極強(qiáng)的時(shí)效性。微博，即為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最鮮活的例證。它們成為了具有代表性的網(wǎng)絡(luò)傳播新媒體。突破以往傳者與受者固定的印象觀念，傳播者不再單一是記者的專利。在信息共享時(shí)代，人人都可成為信息發(fā)布者，同時(shí)選擇滿足自身需求的信息資源。這就為我國(guó)乃至全世界呈現(xiàn)了新聞傳播時(shí)代的新圖景。它將人類言論自由擴(kuò)大到前所未有的高度。新媒體相較傳統(tǒng)媒體，前所未有的互動(dòng)性成為其亮點(diǎn)。媒介作為技術(shù)的主要代表，媒介的產(chǎn)生會(huì)極大地改變?nèi)藗兏泄俚木鉅顟B(tài)，從而產(chǎn)生一個(gè)新的環(huán)境，影響社會(huì)的發(fā)展。

責(zé)任編輯：楊國(guó)棟endprint