農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑初探

丁彩生

近年來，國家對于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)極為重視，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，不僅優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷流程，提高了農(nóng)產(chǎn)品成交效率，還節(jié)省了中間流程的交易成本，對于促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效增收有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，進(jìn)一步促進(jìn)了我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必要性

1.1 農(nóng)業(yè)發(fā)展對電子商務(wù)的需求

近年來，蘋果、油桃、西瓜等農(nóng)產(chǎn)品大豐收卻滯銷的新聞不絕于耳，其原因主要是因?yàn)檗r(nóng)村居民居住地分散，交通與信息相對閉塞，農(nóng)戶難以找到銷售市場，導(dǎo)致滯銷。而電子商務(wù)能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場進(jìn)行有效對接，化解了“小農(nóng)戶與大市場”之間的矛盾，利用電子商務(wù)的優(yōu)勢，將過去獨(dú)家獨(dú)戶、不成規(guī)模的小農(nóng)戶集中在一起，在市場中形成規(guī)模效應(yīng)，提升小農(nóng)戶的競爭力。

1.2 農(nóng)村生產(chǎn)生活對電子商務(wù)的需求

在我國的農(nóng)村中，一般都缺少大型超市、商場等購物場所，再加上自然與社會環(huán)境的限制，商品采購的選擇性很小，而且質(zhì)量得不到保障。調(diào)查表明，絕大部分的農(nóng)民都表明購買生活生產(chǎn)資料極不方便，而電子商務(wù)有效的解決了這一難題，同時(shí)在線銷售中價(jià)格相對透明，可貨比三家，這對于經(jīng)濟(jì)收入相對較低的農(nóng)民而言，也剛好符合需求。

1.3 農(nóng)村勞動力對電子商務(wù)的需求

隨著農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲，吸引了更多外出務(wù)工的農(nóng)民返鄉(xiāng)，而電子商務(wù)為這部分返鄉(xiāng)勞動力提供了就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會，進(jìn)而增加了農(nóng)民的收入。從而會導(dǎo)致更多的農(nóng)村勞動力從事農(nóng)村電子商務(wù)，在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的倡導(dǎo)下，促進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑分析

隨著國家倡導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略逐步深入，農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展刺激了新的消費(fèi)增長點(diǎn)，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是軟硬件的同步建設(shè)，需要同步推進(jìn)。

2.1 政府推動

政府部門方面，要為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造有利的法制環(huán)境、市場環(huán)境以及政策環(huán)境，同時(shí)還應(yīng)對農(nóng)村電商發(fā)展制定各項(xiàng)扶持政策，并且完善健全支付、安全認(rèn)證、物流體系等與電子商務(wù)相關(guān)的法律規(guī)范；需大力建設(shè)農(nóng)村信息化工程，通過光纖入戶、寬帶提速降費(fèi)，為廣大農(nóng)村進(jìn)行信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；政府部門要與金融機(jī)構(gòu)、農(nóng)村電商建立聯(lián)動機(jī)制，構(gòu)建健全的農(nóng)村電子商務(wù)融資渠道。

2.2 更新觀念

雖然現(xiàn)在的農(nóng)村居民、青年創(chuàng)業(yè)者以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對于農(nóng)村電子商務(wù)有一定的了解，但是他們并未真正參與其中，政府部門應(yīng)加強(qiáng)宣傳工作，更新農(nóng)村居民的固有觀念，對其認(rèn)識上的盲區(qū)進(jìn)行詳解。并且農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展要進(jìn)行合理有序的規(guī)劃與布局，爭取讓農(nóng)村電子商務(wù)成為未來的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)致富。

2.3 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

從農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展實(shí)際來看，物流是目前發(fā)展中的瓶頸所在，農(nóng)村物流配送時(shí)效低、成本高，這是制約農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。由于農(nóng)村居民居住地較為分散，交通不便，導(dǎo)致許多物流只能配送到縣城，送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)有很大困難，“最后一公里”問題難以解決。而且鮮活農(nóng)產(chǎn)品的保存時(shí)間短且極易損耗，物流制約了農(nóng)產(chǎn)品的快速運(yùn)送。因此，要加快步伐開展農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、維護(hù)與優(yōu)化工作，進(jìn)一步提升農(nóng)村交通運(yùn)輸服務(wù)質(zhì)量與效率，將“綠色通道”政策落實(shí)到位，提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品的流通時(shí)效性。

2.4 加快農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)

推動電子商務(wù)村的進(jìn)一步發(fā)展：要吸取“淘寶村”的成功經(jīng)驗(yàn)，尋找具備特色農(nóng)產(chǎn)品與電商人才等有利條件的鄉(xiāng)村，深入發(fā)展電子商務(wù)，引導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行創(chuàng)業(yè)，助推電商在農(nóng)村進(jìn)行聚集發(fā)展；打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，在條件允許的情況下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)可利用閑置土地、廠房等資源去打造電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商與創(chuàng)業(yè)青年提供辦公地點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、物流倉管，同時(shí)提供針對性的培訓(xùn)、設(shè)計(jì)等電子商務(wù)服務(wù)，對于具有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目要進(jìn)行重點(diǎn)孵化；打造農(nóng)村特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好的縣市區(qū)打造具有本土特色的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，通過阿里巴巴、京東商城、蘇寧等產(chǎn)業(yè)帶，去構(gòu)建區(qū)域性的電子商務(wù)服務(wù)平臺，將線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺與線上的電子商務(wù)交易平臺進(jìn)行有效融合，發(fā)展出面向全球乃至全世界市場的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地。

2.5 建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系

搭建農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺、縣級區(qū)域商品配送服務(wù)中心以及村級電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)，并且在發(fā)展中要不斷增加村級電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)的數(shù)量及其服務(wù)功能。同時(shí)，村級電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)除了能夠?yàn)榇迕裉峁┚W(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)以外，還應(yīng)提供小額現(xiàn)金存取、轉(zhuǎn)賬、手機(jī)充值、水電費(fèi)代繳、車票機(jī)票預(yù)訂、快遞存取、農(nóng)產(chǎn)品銷售等一系列服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“一條龍”式的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系。

2.6 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，對于應(yīng)用型、實(shí)戰(zhàn)型人才的需求越來越大，因此，可選聘農(nóng)村電子商務(wù)導(dǎo)師對立志于通過電子商務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)致富的農(nóng)村青年進(jìn)行針對性的技能培訓(xùn)，并且提供一定的資金支持。同時(shí)，應(yīng)構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)人才資料庫，成立相關(guān)協(xié)會，積極搭建市、縣、鎮(zhèn)、村級的農(nóng)村電商人才孵化基地。

綜上所述，現(xiàn)階段我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展尚處于摸索階段，而面對著我國農(nóng)村的巨大市場潛力，各大電商都早已著手對農(nóng)村電子商務(wù)的布局。在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，要不斷深入農(nóng)村，探索出能夠?yàn)檗r(nóng)村居民帶來經(jīng)濟(jì)效益的農(nóng)產(chǎn)品與服務(wù)，引導(dǎo)更多農(nóng)民加入電子商務(wù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，積極推動我國的社會主義新農(nóng)村建設(shè)。endprint