探析融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局與思考

文/鄧若蕾

引言

現(xiàn)階段，各類電視媒體為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，開始積極應(yīng)用短視頻，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，加速新聞信息的傳播速度。我國的新聞短視頻運(yùn)用還處于探索階段，存在著一定的不足之處。為了更好地應(yīng)用短視頻，為電視媒體新聞行業(yè)發(fā)展提供助力，要積極探究其布局，并對其樹立正確的認(rèn)知。

1.相關(guān)概述

1.1 融媒體概述

“融媒體”（Fusion media）一詞，很多人會覺得比較陌生。該詞主要指的是充分利用媒介載體，將一些存在共同點(diǎn)的報(bào)紙、電視或廣播內(nèi)容，以及一些存在互補(bǔ)性的內(nèi)容作為媒介，開展資源整合，構(gòu)建新型的媒體。[1]通過增加人力方面投資，強(qiáng)化內(nèi)容完善，可實(shí)現(xiàn)“資源通融、宣傳互融、內(nèi)容兼容、利益共融”的目標(biāo)，加速媒體行業(yè)的發(fā)展。

1.2 短視頻定義

“短視頻”（Short video）一詞指的是在各類新媒體平臺播放的視頻內(nèi)容，播放時(shí)間在1.0min以內(nèi)，可供受眾移動觀看、休閑觀看，能夠?qū)崿F(xiàn)高頻推送。[2]短視頻內(nèi)容涵蓋了各個(gè)方面及不同領(lǐng)域，具備內(nèi)容短、制作精的特點(diǎn)，可單獨(dú)成片。

2.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻應(yīng)用優(yōu)勢

傳統(tǒng)文化傳播載體存在著較大的限制性，相比之下，電視媒體新聞短視頻在融媒時(shí)代背景下，具備顯著的特點(diǎn)，擁有絕對的優(yōu)勢。[3]首先，可解決平臺搭建問題，實(shí)現(xiàn)所有共享資源的有效分配；其次，電視媒體新聞短視頻具有完整的系統(tǒng)機(jī)制，在保障新聞有效性的同時(shí)，還可滿足網(wǎng)絡(luò)分發(fā)特征這一需求；最后，該視頻的社交屬性能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，可促進(jìn)社會文化發(fā)展，發(fā)揮新聞價(jià)值及作用。

2.1 滿足用戶需求

在當(dāng)前時(shí)代背景下，受眾者借助電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，可獲得新鮮的新聞資訊，此階段用戶的新聞閱讀也具備顯著的碎片化特點(diǎn)。[4]新聞短視頻具備短小、精練、彪悍的特點(diǎn)，能夠適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，促使用戶在任何時(shí)間迅速了解新聞、接收新聞信息，切實(shí)滿足用戶的隨時(shí)隨地、碎片化新聞閱讀需求。

2.2 促使新聞交互

傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)用的單向傳輸形式，為受眾群體提供新聞信息，導(dǎo)致受眾與電視媒體之間難以進(jìn)行有效互動（實(shí)時(shí)互動）。[5]在當(dāng)前時(shí)代背景下，受眾參與途徑也會增加，如新聞編輯、新聞傳播、新聞生產(chǎn)等，受眾對新聞信息的需求量也不斷增加。新聞短視頻本身帶有較多功能，比如評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等，能夠切實(shí)滿足受眾的新聞交互需求，切實(shí)滿足受眾群體隨時(shí)隨地獲取新聞視頻的需求，為大眾提供多樣化的新聞信息。群眾可發(fā)表自己的看法，提出自己的意見，還可實(shí)現(xiàn)新聞信息轉(zhuǎn)戶，將新聞轉(zhuǎn)發(fā)到其他媒體平臺中，促使不同平臺受眾開展信息交互，信息反饋等。

2.3 符合娛樂需求

在融媒背景下，使得新聞短視頻開始轉(zhuǎn)換為社會化的媒體形式，可實(shí)現(xiàn)各類社會信息的有效傳遞，促使新聞資訊、用戶社交圈之間深入融合。[6]將國家大事、時(shí)政新聞除去，其他的均可作為新聞短視頻的內(nèi)容。群眾也可直接使用手機(jī)、電腦等新媒體，拍攝記錄身邊的新鮮事，直接上傳到網(wǎng)絡(luò)、媒體平臺上。新聞短視頻就娛樂信息傳遞也具備一定的優(yōu)勢，能夠切實(shí)滿足群體的娛樂需求、消遣需求，更好地符合大眾的娛樂需求。

3.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻布局現(xiàn)狀

3.1 缺乏傳播媒介

近幾年，在國內(nèi)社會媒介傳播上，出現(xiàn)了不同類型及風(fēng)格的短視頻，這些短視頻被廣泛應(yīng)用在娛樂活動傳播中。就微博、QQ空間上的微視頻，這些內(nèi)容均是廣大群眾拍攝產(chǎn)生，可供大家娛樂，多在微博及QQ空間內(nèi)傳播。由于微視頻只在微博、QQ空間傳播，影響了其傳播范圍，加之使用這兩類軟件的群體多為80后青年、90后青年，其他年齡層次的人群接觸較少，使得傳播存在著較大的局限性。[7]由于缺乏專門的傳播媒介，導(dǎo)致短視頻布局不合理，未能物盡其用。

3.2 內(nèi)容復(fù)雜難控

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前發(fā)展較火的短視頻程序包括：快手短視頻、小紅書、抖音短視頻等。這些短視頻平臺誕生了很多的網(wǎng)紅，部分網(wǎng)紅的行為在人民群眾間引發(fā)了較大的爭議，大量網(wǎng)紅“黑歷史”逐步被大家扒出，很多網(wǎng)紅又被平臺封殺，使得大家對短視頻產(chǎn)生誤解。加之，部分短視頻會經(jīng)常性的出現(xiàn)不健康內(nèi)容，這些劣質(zhì)短視頻不僅會導(dǎo)致平臺名譽(yù)受損，還使得大家對短視頻產(chǎn)生誤解，給社會帶來較大的不良影響。

3.3 新聞內(nèi)容相似

我國目前處于一個(gè)發(fā)展迅速的時(shí)代，很多優(yōu)秀產(chǎn)物誕生。為娛樂消遣，很多人會模仿這些優(yōu)秀文化產(chǎn)物，短視頻上反復(fù)出現(xiàn)的內(nèi)容，另大家出現(xiàn)審美疲勞，導(dǎo)致一些消費(fèi)者開始抗拒短視頻，社會上對這些短視頻的評價(jià)并不好，使得短視頻的瀏覽量下降，進(jìn)而影響短視頻企業(yè)發(fā)展。

4.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻布局策略

融媒時(shí)代帶來了一個(gè)新媒體市場，電視新聞短視頻在發(fā)展過程中，雖具備充足的市場、良好的發(fā)展空間、充沛的發(fā)展時(shí)間，但需要強(qiáng)化其問題分析，對技術(shù)難點(diǎn)、機(jī)制建設(shè)等問題，要及時(shí)解決。就這些問題的解決，相關(guān)部門要從理念入手，結(jié)合設(shè)計(jì)、操作等，開展全方位的思考，健全布局策略。

4.1 建設(shè)轉(zhuǎn)換機(jī)制

在將新聞視頻轉(zhuǎn)換成新媒體的過程中，部門需要及時(shí)建立轉(zhuǎn)換機(jī)制，保障轉(zhuǎn)換高效性，促使新聞信息實(shí)現(xiàn)快速傳播。在此基礎(chǔ)上，保障制作出來的短視頻能夠滿足網(wǎng)絡(luò)分發(fā)需求。在當(dāng)前時(shí)代背景下，相關(guān)部門重新構(gòu)架人員培訓(xùn)、薪資待遇、福利體系等，確保短視頻滿足各類節(jié)目需求。

4.2 凸顯新聞要素

在當(dāng)前背景下，電視媒體在新聞短視頻制作過程中，要結(jié)合實(shí)際，突出重點(diǎn)新聞，強(qiáng)化實(shí)時(shí)報(bào)道。由于短視頻的時(shí)長較短，無法將媒體傳統(tǒng)的六要素呈現(xiàn)出來。在實(shí)際報(bào)道過程中，要將人物、細(xì)節(jié)等敘述出來，體現(xiàn)新聞事件中的矛盾點(diǎn)與沖突點(diǎn)，凸顯新聞事件要素，以此將新聞短視頻的作用發(fā)揮出來。

4.3 轉(zhuǎn)變新聞題材

就新聞價(jià)值判斷，多以五大重點(diǎn)要素作為參考，保障新聞信息的時(shí)效性、趣味性，以此確保新聞信息傳播的接近性，凸顯新聞價(jià)值。在當(dāng)前時(shí)代背景下，電視媒體新聞短視頻主要是有效傳播新聞價(jià)值。相關(guān)部門在電視媒體新聞傳播過程中，要將五要素包含其中，展現(xiàn)短視頻整體形象，凸顯新聞短視頻的應(yīng)用優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變新聞題材，推動我國媒體行業(yè)的發(fā)展。

4.4 多樣記錄現(xiàn)場

在短視頻制作過程中，攝像器械要滿足多樣化需求，目前，短視頻多選擇運(yùn)動相機(jī)、無人拍攝機(jī)、手機(jī)等拍攝形式。短視頻的制作也需要呈多樣化特點(diǎn)，實(shí)施“一鏡到底”的方案，或借助手機(jī)軟件，對視頻進(jìn)行剪輯、轉(zhuǎn)換播放模式等，以此實(shí)現(xiàn)新聞的快速傳播。[8]比如：在《新聞直通車》新聞制作過程中，通過與“梨視頻”“bilibili”“西瓜視頻”形成密切合作，可整合優(yōu)化新聞短視頻內(nèi)容，擴(kuò)展電視新聞媒體的傳播源，不斷豐富新聞信息，吸取新鮮的新聞信息。

4.5 加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析

在當(dāng)前背景下，電視媒體新聞短視頻布局要深入挖掘信息數(shù)據(jù)，全面分析研究，科學(xué)處理，積極反思當(dāng)前布局。[9]在此基礎(chǔ)上，結(jié)合受眾群體的新聞需求、新聞瀏覽習(xí)慣等，為電視媒體制作高質(zhì)量新聞短視頻產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)，更好地滿足受眾的新聞瀏覽需求。此階段，自電視媒體上傳了新聞短視頻后，要全面搜集每天的新聞短視頻瀏覽量及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對其進(jìn)行深入分析與挖掘。分析基礎(chǔ)制作相應(yīng)的變化趨勢，整合新聞短視頻內(nèi)容，判斷受眾需求，為受眾提供針對性服務(wù)，創(chuàng)新新聞短視頻內(nèi)容形式，以此調(diào)整新聞短視頻，提升新聞短視頻的傳播效果，加速我國媒體行業(yè)的發(fā)展。[10]

5.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻布局思考

5.1 普及內(nèi)容種類

我國社會群體按年齡主要劃分為青少年、老年人兩大群體，這兩大群體的人在我國社會體系中占比較大，也只有這兩大類的人群有足夠的時(shí)間去瀏覽短視頻。就實(shí)際情況而言，我國電視媒體短視頻內(nèi)容主要是面向成年人，短視頻內(nèi)容多與成年人世界。短視頻制作單位想要得到更好的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)展視頻種類，完善視頻內(nèi)容，在視頻制作過程中，要面對所有層次的消費(fèi)人群，以此保障短視頻投放質(zhì)量。[11]總而言之，只有短視頻獲得群眾認(rèn)可，才可做到物盡其用，切實(shí)發(fā)揮短視頻的應(yīng)用價(jià)值，推動我國媒體行業(yè)的發(fā)展。

5.2 凈化視頻內(nèi)容

電視媒介的發(fā)展需要保障其內(nèi)容的健康與正能量，短視頻也是如此。只有保障積極向上的內(nèi)容，展現(xiàn)良好的生活態(tài)度與社會態(tài)度，才可發(fā)揮其價(jià)值，凸顯其作用。[12]這也是新時(shí)代對我國媒體短視頻制作提出的新要求，只有將構(gòu)建綠色、科學(xué)娛樂內(nèi)容作為根本任務(wù)，杜絕在短視頻內(nèi)添加消極思想，抵制不健康內(nèi)容的傳播，才可將短視頻的新聞價(jià)值凸顯出來。目前，各類平臺已經(jīng)實(shí)施了相應(yīng)的處理，針對違規(guī)操作進(jìn)行封號處理，對屢教不改的用戶，上報(bào)網(wǎng)絡(luò)管理部門。除此之外，還需要注重視頻相似部分的剔除，從源頭凈化短視頻內(nèi)容。針對相似的短視頻，系統(tǒng)平臺可選擇拒絕上傳，以此保障視頻質(zhì)量。[13]

5.3 吸引消費(fèi)目光

新媒體具有一定的時(shí)效性特點(diǎn)，對新東西大家都比較向往，對新知識大家都比較渴望。[14]作為娛樂媒體中的主流，短視頻也是如此。娛樂傳播單位在開展短視頻制作過程中，應(yīng)當(dāng)將吸引群眾作為唯一目標(biāo)?？傊?，只有牢牢抓住廣大消費(fèi)者的內(nèi)心，制作針對性的短視頻，才可激發(fā)大家的瀏覽欲望，促使大家樂意去觀看短視頻，以此保障短視頻傳播質(zhì)量及效率，加速短視頻企業(yè)的發(fā)展。

5.4 解決搭建問題

針對平臺搭建過程中的問題，要及時(shí)解決。在電視媒體平臺搭建過程中，強(qiáng)化技術(shù)的引入與應(yīng)用，合理分配權(quán)限，切實(shí)滿足原本節(jié)目播出體系運(yùn)行需求。[15]不僅如此，還要重點(diǎn)建設(shè)新聞短視頻制作渠道，滿足新聞短視頻建設(shè)分發(fā)需求，站在資源分配角度、新聞內(nèi)容安全性角度，強(qiáng)化電視媒體系統(tǒng)的深入分析，切實(shí)將新聞短視頻的作用發(fā)揮出來。

5.5 挖掘社交屬性

注重平臺內(nèi)社交屬性的挖掘，保障視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的同時(shí)，深入挖掘視頻內(nèi)容中的社交屬性。[16]可選擇電視“媒體+多平臺”結(jié)合的形式，比如，微信公眾號、微博、客戶端等，創(chuàng)設(shè)相對應(yīng)的討論話題，從整體性角度出發(fā)，從多角度思考，切實(shí)滿足社群管理需求。

5.6 解決機(jī)制問題

將電視媒體作為媒介，在將既有新聞視頻轉(zhuǎn)換為新媒體形式時(shí)，應(yīng)需要完善相應(yīng)的機(jī)制與體系，為短視頻的制作提供保障。滿足“快速、高效”這一基本要求，制作出具備多項(xiàng)功能的新聞短視頻，并從短視頻形式、短視頻薪酬、短視頻內(nèi)容等方面入手，開展體系重構(gòu)。[17]

結(jié)語

綜上所述，電視媒體新聞短視頻具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢與特點(diǎn)，可有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體缺陷，通過合理應(yīng)用短視頻，能夠加速電視媒體行業(yè)的發(fā)展。在短視頻布局過程中，要嚴(yán)格篩選內(nèi)容，把握新聞熱點(diǎn)，進(jìn)行加工處理，深入挖掘數(shù)據(jù)，強(qiáng)化資料數(shù)據(jù)利用，更好地應(yīng)用短視頻，促使電視媒體新聞更好地順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，加速相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。