淺析新媒體時代推動媒體融合發(fā)展的策略

林教剛

【摘 要】新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，一方面，新媒體正在迅速占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的受眾市場，吸引了越來越多的觀眾目光，另一方面，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也可以借助于新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體進行擴寬信息發(fā)布渠道，將受眾信息接收渠道擴展，幫助信息傳播達到最大化。在新生媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，媒體人要借機抓住時機，不斷將媒介創(chuàng)新發(fā)展進行創(chuàng)新，爭取將媒體融合進行多樣化發(fā)展。本文對新媒體時代的內(nèi)涵進行了簡單的闡述，分析了新媒體時代下對于傳統(tǒng)媒體所造成的沖擊和發(fā)展機遇。探究了如何在新媒體時代下，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合發(fā)展的策略，希望這些策略能夠為媒介融合發(fā)展提供借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；媒體融合發(fā)展；策略

前言：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促進了新媒體時代的到來，而新媒體時代到來已經(jīng)從各個方面對現(xiàn)有的媒體生存的環(huán)境產(chǎn)生了挑戰(zhàn)。人們以前從電視、廣播等所獲取的新聞信息，現(xiàn)在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榻柚娔X、手機等新生科技工具來獲取信息，這種信息的獲取方式對于傳統(tǒng)媒介的地位造成了一定的影響。但是，凡事都有利有弊，帶來影響的同時也促進了媒體融合的發(fā)展。因此要不斷地尋求媒體融合發(fā)展的發(fā)展策略，爭取將媒體融合發(fā)展做到更好，牢牢把握好輿論宣傳的主動權(quán)。

一、新媒體時代概述

1.關(guān)于新媒體時代的定義，學術(shù)界一直沒有統(tǒng)一的定論，不同的專家、學者和媒體人對于“新媒體時代”一詞予以不同的詮釋。甚至國內(nèi)外有不少關(guān)于傳播學的期刊還為新媒體增設(shè)了專欄，但這些專欄的研究對象也各有所異：如移動電視、數(shù)字電視、手機媒體、微博，等等。從實質(zhì)上來說新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。1967 年美國人戈爾德馬克（P.Goldmark）首次提出來了新媒體的概念，它是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動技術(shù)的興起與發(fā)展，借助無線通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，通過數(shù)字電視、手機、電腦等設(shè)備終端，為受眾提供信息服務(wù)的全新媒體傳播形態(tài)。但新媒體的概念和內(nèi)涵伴隨著技術(shù)的不斷推陳出新，形式的千變?nèi)f化，也隨之不斷延伸和變化。

2.新媒體時代下，每個社會公民都有可能成為信息的發(fā)布渠道，通過媒體來表達自己的心聲。除此之外，手機電腦等全新設(shè)備也打破了傳統(tǒng)媒體的格局，形成了一種全新的媒體格局。在新媒體時代下，各個階層能夠進行平等對話，實現(xiàn)了高中低收入階層能夠進行全面實時的溝通對話。新媒體現(xiàn)在逐步成為了民眾利益表達的第一通道，各個階層的群眾都可以借助新媒體來表達自己的意見，同時也健全了全民監(jiān)督機制。

二、新媒體時代下媒體融合發(fā)展的意義

最近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新技術(shù)為新媒體的形態(tài)發(fā)展帶來了較大的可能，網(wǎng)絡(luò)在新媒體發(fā)展進程中發(fā)揮著越來越重要的作用。在新時代下群眾越來越喜歡用手機終端來了解信息的發(fā)布，在手機終端，新媒體所傳送出來的內(nèi)容不僅僅只包括文字性內(nèi)容，此外還包括圖片、音頻以及視頻等多種形式。多種多樣的信息傳遞方式，增加了受眾群眾對于信息內(nèi)容的接受能力以及喜愛程度，不斷受到人們的追捧。在這種條件下，就應(yīng)該思考如何讓傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合發(fā)展。

在新媒體快速發(fā)展的時代下，我國的公共輿論生態(tài)格局也在某些程度上產(chǎn)生了一系列變化。新媒體在一定程度上也影響了輿論的影響能力以及傳播力，這對我國傳統(tǒng)媒體的輿論起到了一定的挑戰(zhàn)性。新媒體時代下新媒體的快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域逐漸成為了媒體輿論產(chǎn)生的主陣地，對受眾人民的思想意識產(chǎn)生了不可忽視的影響。當前我國處于社會轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期，群眾的社會思維變化較多，這就需要傳統(tǒng)媒體積極融合新媒體的發(fā)展，構(gòu)建出媒體融合發(fā)展的趨勢，維護我國的社會穩(wěn)定以及輿論安全。在社會上形成傳統(tǒng)媒體與新媒體相互配合，從而使新媒體與傳統(tǒng)媒體之間相互促進，共同獲益。

三、媒體融合發(fā)展的策略

新媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方略雖然新媒體能有著無可比擬的優(yōu)勢，但也應(yīng)當看到傳統(tǒng)媒體也不會因為新媒體的沖擊而從受眾的視野里消失，傳統(tǒng)媒體也有著新媒體所不具備的優(yōu)點，所以必須要整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展使得在新媒體時代下，促進媒體融合發(fā)展。比如，所傳播信息具有較高的可信度和權(quán)威性，對于各類媒體有較高的整合度等。因此，傳統(tǒng)的媒介要想取得長足的發(fā)展，必須積極調(diào)整、敢于整合，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，凸顯自身優(yōu)點的同時，借助新媒體的優(yōu)勢，與新媒體相互融合、相互依賴，才能實現(xiàn)雙贏發(fā)展。

（一）創(chuàng)新平臺、聯(lián)合營銷

傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)其與新媒體的融合發(fā)展，必須創(chuàng)新自身的技術(shù)平臺，建立與其他新媒體形態(tài)，比如微信、微博、網(wǎng)站等相互協(xié)作的機制，讓傳統(tǒng)媒體的節(jié)目內(nèi)容在這些新媒體平臺上進行拓展、發(fā)布，實現(xiàn)品牌的連鎖效應(yīng)。

（二）注重內(nèi)容、個性制作

傳統(tǒng)的媒體在制作節(jié)目時，往往對受眾群體的特點缺乏考慮，個性化、針對性強的內(nèi)容節(jié)目少之又少。因此，要促進媒體的融合發(fā)展就需要傳統(tǒng)媒體一定要積極借鑒新媒體，在設(shè)計節(jié)目、內(nèi)容時，結(jié)合受眾的群體特點，才能最大限度地獲得受眾的好感，贏得受眾。

（三）重視體驗、增強互動

新媒體之所以發(fā)展如此迅速，贏得越來越多的受眾青睞，一個很重要的原因就是新媒體的互動性比傳統(tǒng)的電視媒體要強很多，還更具個性化。因此傳統(tǒng)的媒體應(yīng)當重視新媒體的這一特點，并積極地借鑒，及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單向制作模式，開發(fā)新的互動溝通機制，滿足受眾的互動愿望。

（四）聯(lián)合渠道、全面對接

新媒體時代，電腦、手機已經(jīng)成為人們?nèi)粘１匦杵?，因此傳統(tǒng)的媒體要想借力新媒體優(yōu)勢來發(fā)展自身，必須與新媒體進行聯(lián)合對接，把自身的節(jié)目內(nèi)容通過電視媒介、互聯(lián)網(wǎng)、手機等渠道進行發(fā)布、推廣，實現(xiàn)信息傳播的最大化。

結(jié)語

新媒體時代為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來沖擊的同時，也帶來了新的機遇，傳統(tǒng)媒體只有積極轉(zhuǎn)變，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，增強受眾體驗，吸引受眾目光，才能確保新媒體時代下推動媒體融合更好的發(fā)展。

參考文獻：

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