探究新媒體技術(shù)環(huán)境下圖書(shū)館宣傳推廣策略

歐陽(yáng)功成

摘要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體在各行各業(yè)中的應(yīng)用也愈加廣泛。新媒體作為一種相對(duì)概念，與傳統(tǒng)媒體有著不同的形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)體系、數(shù)字媒體、自媒體等都是新媒體的涉及范圍。因此，為了能夠推動(dòng)圖書(shū)館影響力，擴(kuò)大宣傳，我們必須要借用新媒體平臺(tái)，通過(guò)新媒體來(lái)制定圖書(shū)館宣傳推廣策略?；诖耍疚闹攸c(diǎn)探究圖書(shū)館宣傳應(yīng)用多媒體宣傳中存在的不足，進(jìn)而提出相應(yīng)的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；圖書(shū)館；宣傳推廣；策略

引言

新媒體可以說(shuō)已經(jīng)成為了當(dāng)今媒體行業(yè)的主流形式，在新媒體到來(lái)之前，圖書(shū)館作為人們學(xué)習(xí)、工作的重要場(chǎng)所之一，對(duì)人們生活、學(xué)習(xí)、工作帶來(lái)了極大的積極影響。但隨著新媒體技術(shù)的到來(lái)，人們對(duì)圖書(shū)館的依賴(lài)性逐漸降低，幾乎所有資料都能夠在新媒體中找到，給圖書(shū)館帶來(lái)了嚴(yán)重的打擊。再加上圖書(shū)館人員對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)較少，導(dǎo)致在圖書(shū)館宣傳推廣過(guò)程中常常出現(xiàn)失誤。因此，為了能夠更好的做好圖書(shū)館宣傳推廣活動(dòng)，我們必須要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，應(yīng)用新媒體技術(shù)對(duì)圖書(shū)館進(jìn)行宣傳推廣，從而提高圖書(shū)館的影響力。

1、新媒體技術(shù)背景下圖書(shū)館宣傳推廣中的現(xiàn)存問(wèn)題

1.1宣傳推廣力度不足

圖書(shū)館作為一種公益性機(jī)構(gòu)，圖書(shū)館只有能夠積極推廣，才能夠提高人們的閱讀意識(shí)，滿(mǎn)足群眾的閱讀需求。雖然很多圖書(shū)館都在新媒體上進(jìn)行了宣傳，但僅局限于網(wǎng)站宣傳，并且對(duì)自身的品牌宣傳過(guò)于薄弱，無(wú)法充分發(fā)揮新媒體的積極作用?，F(xiàn)如今，圖書(shū)館館藏資源已經(jīng)不是圖書(shū)館競(jìng)爭(zhēng)中的絕對(duì)主導(dǎo)，而是差異性的體現(xiàn)，改變千篇一律的宣傳內(nèi)容，這樣才能夠加深人們對(duì)圖書(shū)館的印象，提高圖書(shū)館影響力。

1.2無(wú)法發(fā)揮新媒體技術(shù)的實(shí)質(zhì)性作用

想要更好的加強(qiáng)圖書(shū)館宣傳推廣工作，必須要能夠?qū)⑿录夹g(shù)和服務(wù)推廣相結(jié)合，這也是當(dāng)今推廣工作的重要一環(huán)。但大部分圖書(shū)館無(wú)法充分發(fā)揮新媒體的作用，使得新技術(shù)應(yīng)用過(guò)于表面。對(duì)于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微信、QQ等平臺(tái)非常受歡迎，部分圖書(shū)館也開(kāi)通了微信訂閱號(hào)，但只有少部分微信平臺(tái)集成了書(shū)目檢索、閱讀信息查詢(xún)功能，大部分公眾號(hào)都是進(jìn)行不定期的互動(dòng)信息推送，無(wú)法吸引用戶(hù)的注意力，用戶(hù)粘度較差，沒(méi)有讓用戶(hù)對(duì)公眾號(hào)形成依賴(lài)性。

1.3推廣模式過(guò)于局限

從新媒體角度出發(fā)，新媒體平臺(tái)具有互動(dòng)性、廣泛性、及時(shí)性等特點(diǎn)，將其應(yīng)用到圖書(shū)館宣傳推廣中能夠起到事半功倍的效果。但實(shí)際上是很多圖書(shū)館機(jī)構(gòu)對(duì)新媒體應(yīng)用效率非常低，對(duì)其認(rèn)識(shí)比較局限，僅限于信息推送、信息更新為主，缺乏用戶(hù)互動(dòng)和溝通。這樣無(wú)法在多元化信息競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中抓住用戶(hù)眼球，想要讓用戶(hù)了解圖書(shū)館宣傳內(nèi)容也成為了空談。再者，新媒體中包括數(shù)字媒體、自媒體，但很多圖書(shū)館管理人員過(guò)于依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)媒體，這就局限了受眾體，一些只關(guān)乎數(shù)字媒體的用戶(hù)無(wú)法獲取更多的圖書(shū)館信息?？梢?jiàn)，圖書(shū)館宣傳推廣模式依然帶有很強(qiáng)的局限性。

2、在多媒體技術(shù)下加強(qiáng)圖書(shū)管宣傳推廣的策略

2.1加強(qiáng)數(shù)字化媒介的應(yīng)用

圖書(shū)館管理人員在統(tǒng)計(jì)館藏書(shū)籍過(guò)程中，需要將書(shū)籍的題目、位置、主要信息全部輸入到統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)當(dāng)中或開(kāi)發(fā)移動(dòng)圖書(shū)館APP，同時(shí)要在圖書(shū)館中放入查詢(xún)?cè)O(shè)備（導(dǎo)航），方便讀者在圖書(shū)館中通過(guò)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)有關(guān)書(shū)籍，這樣即可大大縮短人們查詢(xún)資料的時(shí)間，提高圖書(shū)館資源的利用效率。同時(shí)，可以采用數(shù)字電視對(duì)圖書(shū)館服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣，例如和數(shù)字電視公司舉辦活動(dòng)，如加強(qiáng)與聯(lián)通、電信合作，在機(jī)頂盒中增加看圖書(shū)館提供的電視節(jié)目（免費(fèi)開(kāi)放）。此外，圖書(shū)館管理人員可以通過(guò)數(shù)字電視渠道進(jìn)行活動(dòng)宣傳，讓圖書(shū)館活動(dòng)與育嬰節(jié)目、美食節(jié)目相結(jié)合，如圖書(shū)館為育嬰節(jié)目免費(fèi)提供書(shū)籍資料信息，并在電視節(jié)目專(zhuān)欄中展覽書(shū)籍信息，這樣就形成了一種無(wú)形的宣傳，從而加強(qiáng)圖書(shū)館與人們生活之間的聯(lián)系，從而逐漸提高圖書(shū)館的知名度。

2.2創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館平臺(tái)，保障宣傳內(nèi)容的豐富性

由于當(dāng)今人們生活、工作都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，特別是對(duì)當(dāng)今的80、90、00后來(lái)說(shuō)，幾乎人們?yōu)g覽信息都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)。這也是圖書(shū)館推廣工作的重要突破口。人們除了瀏覽圖書(shū)館官網(wǎng)外，幾乎在其他網(wǎng)站中看不到任何圖書(shū)館信息，這也是新媒體下宣傳的一大漏洞。因此，圖書(shū)館可以通過(guò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)新聞、新浪博客、視頻平臺(tái)等進(jìn)行宣傳，將最新的圖書(shū)館消息進(jìn)行發(fā)布，讓用戶(hù)能夠及時(shí)了解圖書(shū)館的最新動(dòng)態(tài)。例如圖書(shū)館和騰訊視頻平臺(tái)合作，在人們觀(guān)看騰訊視頻過(guò)程中，會(huì)在屏幕某個(gè)部位顯示圖書(shū)館信息；也可以根據(jù)用戶(hù)的查找信息，將網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和人們常用的搜索引擎相連，這樣即可更多次數(shù)進(jìn)入到公共視野當(dāng)中。

2.3加強(qiáng)移動(dòng)平臺(tái)宣傳力度

現(xiàn)如今，智能手機(jī)的普及度已經(jīng)高于計(jì)算機(jī)普及度，可以說(shuō)“人人手中一部智能機(jī)”一點(diǎn)也不為過(guò)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)今15～40歲的人群平均每天觀(guān)看手機(jī)時(shí)間為2小時(shí)以上，因此加強(qiáng)移動(dòng)平臺(tái)宣傳工作至關(guān)重要，也是宣傳推廣的重要途徑。圖書(shū)館可以加強(qiáng)與通信部門(mén)之間的合作，通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣工作。圖書(shū)館可以利用微信、QQ、微博等合作平臺(tái)發(fā)布公告，將圖書(shū)館服務(wù)范圍、服務(wù)信息推送給用戶(hù)，也可以采用短信的形式發(fā)送最新消息。例如在微信平臺(tái)應(yīng)用中，除了傳統(tǒng)的檢索功能外，也需要設(shè)置導(dǎo)航欄、服務(wù)欄、公告欄、互動(dòng)欄、留言板等版塊，用戶(hù)可以在微信平臺(tái)上根據(jù)內(nèi)心需求合理選擇版塊內(nèi)容，同時(shí)也能夠在留言板實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、交流。圖書(shū)館可以在公眾號(hào)首頁(yè)推送最新活動(dòng)，包括音頻、視頻、文字三種方式，并定期在留言板中抽取若干名幸運(yùn)讀者，給予這些讀者紅包、特權(quán)等福利，加強(qiáng)微信平臺(tái)應(yīng)用的靈活性。此外，為了能夠擴(kuò)展受眾體，可以在推送微信信息時(shí)以多個(gè)信息為主，除了要有圖書(shū)館信息外，還需要有一些其他信息，這樣才能夠起到多種信息的連帶作用，吸引用戶(hù)的注意力。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)已經(jīng)成為了圖書(shū)館宣傳推廣的主流形式。針對(duì)圖書(shū)館在通過(guò)新媒體技術(shù)宣傳中出現(xiàn)的問(wèn)題，我們必須要加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新工作，包括與數(shù)字媒體結(jié)合、加強(qiáng)平臺(tái)合作、應(yīng)用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等，只有這樣才能夠全面發(fā)揮新媒體技術(shù)的積極性，強(qiáng)化新媒體宣傳推廣力度。

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