插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

黃曦

使用商業(yè)插畫，不僅可以表現(xiàn)商品形象，還能以不同的藝術(shù)風格更好地傳達商品的特征，使商品和藝術(shù)相互融合、滲透，增強商品感染力，有效傳遞商品信息，繼而提升商品價值。同時，商業(yè)插畫還可以加入寫實的產(chǎn)品圖片，展現(xiàn)生動而傳神的商品形象，它超越效果單一的攝影圖片形式。

一、包裝商業(yè)插畫能直觀傳達商品信息，增強商品感染力

用不同風格和繪制手法的商業(yè)插畫展示不同的商品，是包裝設(shè)計師依據(jù)商品面對的消費人群特征、商品的特性以及能否提升產(chǎn)品價值的考慮而選擇的方案。包裝設(shè)計中的商業(yè)插畫元素都圍繞商品展開，這是為了準確傳達商品的特性和品牌形象等信息。例如，男士香煙的包裝就可以體現(xiàn)簡潔有力而夸張的插畫視覺效果，運用幾何色塊的裝飾圖案、富有男性氣質(zhì)的色彩裝飾風格來展示男性香煙的剛強形象。為了體現(xiàn)不同包裝的不同插畫設(shè)計風格，有一些包裝會用不同的手繪工具、材質(zhì)和機理感。例如，鉛筆素描體現(xiàn)寫實又素雅的風格，而水彩體現(xiàn)夢幻柔美的風格，這樣設(shè)計的商業(yè)插畫具有多樣性的表現(xiàn)技法，將通過在產(chǎn)品包裝中的創(chuàng)新應(yīng)用展現(xiàn)獨特的藝術(shù)魅力，使商品特質(zhì)和品牌形象更好地傳達給消費者。

二、商業(yè)插畫的繪畫手法具有多樣性并朝多元化方向發(fā)展

以繪畫手法表現(xiàn)商品的插畫設(shè)計已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域，為滿足商品包裝設(shè)計的要求，手繪插畫的優(yōu)勢被設(shè)計師充分地利用起來，試圖展現(xiàn)多種多樣的包裝效果。

那么如何將手繪插畫運用于商品包裝上，并在包裝效果上展現(xiàn)獨具吸引力的設(shè)計方案，是商家和設(shè)計師都在研究探索的問題。商業(yè)插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計的成功案例是設(shè)計師和商家博采眾長，以創(chuàng)意的想法達到創(chuàng)新應(yīng)用的結(jié)果。繪畫表現(xiàn)內(nèi)容的手法比較豐富，表現(xiàn)形式也多樣，采用各種流派和各種風格的繪畫方式，經(jīng)過商業(yè)化處理后，可以將其應(yīng)用于包裝設(shè)計領(lǐng)域。手繪插畫有著矢量插畫、商業(yè)攝影所不具有的親切感，設(shè)計與產(chǎn)品有關(guān)的蘊藏深刻寓意和特定故事情節(jié)的插畫將使商品包裝富有藝術(shù)感和感染力。例如，通過繪畫文字與圖案的交融傳達商品信息，像紅色的圖案和色彩象征熱情，適用于節(jié)慶日商品。

商業(yè)插畫設(shè)計中夸張的表現(xiàn)手法，能夠帶來獨特的視覺感受，讓商品的特征傳達得令人印象深刻?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計是夸張的表現(xiàn)手法之一，很多產(chǎn)品乃至企業(yè)的形象選擇卡通形象是因為其擁有夸張可愛、獨具個性、易識別及現(xiàn)代感等特點，在包裝上應(yīng)用卡通插畫可以突出產(chǎn)品形象是活潑親切的，展現(xiàn)獨特的吸引力，使人產(chǎn)生購買欲望。例如，“娃哈哈”飲料，其品牌包裝上的卡通造型充滿親和力和強烈的個性色彩，具有獨特的商品特征，讓人過目不忘?？ㄍú瀹嬆艹蔀樯虡I(yè)插畫的主流之一，主要是因為它充滿親和力和強烈的個性色彩，給人一種個性又和諧的視覺感受，使無機化作有機，商品的生命力體現(xiàn)得淋淋盡致，商品信息的傳遞也變得更為直接有效。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，卡通插畫使商品主題得到了更多新穎創(chuàng)意的表現(xiàn)，消費者被多樣化的創(chuàng)意表現(xiàn)吸引的同時，更會認同商品良好的品牌形象，提高商品的銷售效益。

三、商品價值的提升體現(xiàn)商業(yè)插畫的作用

由于插畫表現(xiàn)多樣化的特性，它與視覺傳達設(shè)計的形式有密不可分的聯(lián)系。創(chuàng)意個性的包裝插畫能夠在視覺上簡單快速地傳遞產(chǎn)品的信息，強化消費者對產(chǎn)品的認識與記憶，樹立良好的產(chǎn)品或企業(yè)形象。例如，伏特加的宣傳海報就不斷創(chuàng)新各種插畫設(shè)計，跟緊市場變化的腳步并滿足消費群體的要求變化，其海報上的商業(yè)插畫是設(shè)計師集思廣益的創(chuàng)意，讓消費者眼前一亮的同時傳達了經(jīng)典伏特加的品牌信息。

當今時代，商品種類極其復雜多樣，各種包裝材料不斷更新，商品的包裝設(shè)計需要隨著消費者的需求以及市場的變化而創(chuàng)新。對商品有一個準確的定位是設(shè)計師在創(chuàng)作包裝插畫時的先決條件，再想出好的創(chuàng)意和形式，制作完成視覺效果的表達后，由商家為商品插畫包裝設(shè)計尋找適合的平臺推廣宣傳，一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計就是這么產(chǎn)生的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，商業(yè)插畫對主題表現(xiàn)的效果，能影響商品的成功與否，品牌形象和產(chǎn)品特點通過優(yōu)秀的包裝插畫體現(xiàn)，促進了商品的銷售，因此富有創(chuàng)意的插畫設(shè)計可以提升產(chǎn)品的商業(yè)價值。

消費者會根據(jù)年齡、職業(yè)、收入以及消費理念等因素來選擇商品，不同的區(qū)域擁有不同的文化特點和地域風俗。所以，設(shè)計一款包裝插畫之前需要做大量的市場調(diào)研，然后統(tǒng)計出該商品的市場預期和消費者的需求，整理出適合該商品和品牌形象的構(gòu)思和創(chuàng)意，再制作成商業(yè)插畫并將其運用于商品包裝中，提升商品的銷售價值。隨著市場繁榮的刺激和科學技術(shù)的進步，企業(yè)生產(chǎn)商開始注重提升商品的商業(yè)價值和藝術(shù)價值，商業(yè)插畫是提升價值的重要方式，商業(yè)插畫師要進行市場調(diào)研，通過對商品的主題定位，創(chuàng)作出適合產(chǎn)品特點、企業(yè)形象、消費者需求的商業(yè)插畫，從而提升產(chǎn)品的商業(yè)價值和藝術(shù)價值。

使用創(chuàng)意插畫于包裝設(shè)計可以提升商品價值，增強商品核心競爭力以及藝術(shù)性，已經(jīng)成為提升商品包裝價值的重要途徑。

四、商業(yè)插畫可以有效強化商品特征，提升商品價值

設(shè)計師會根據(jù)商品主題內(nèi)容的不同，設(shè)計處不同風格的插畫，使包裝設(shè)計產(chǎn)生不同的效果。例如，純真優(yōu)雅的商業(yè)插畫運用于化妝品包裝，可以提升化妝品包裝的美觀度，為化妝品增加視覺吸引力。如今的企業(yè)都有多個品牌，且經(jīng)常用系列產(chǎn)品的方式推廣銷售，這時包裝設(shè)計構(gòu)思創(chuàng)意方案需要根據(jù)產(chǎn)品的整體特征和主題，運用插畫設(shè)計在系列產(chǎn)品中突出個體產(chǎn)品的特征，使消費者更容易識別這個企業(yè)以及旗下產(chǎn)品。

設(shè)計師和商家在明確產(chǎn)品主題的內(nèi)容風格后，開始提煉插畫的創(chuàng)意元素并用適宜的表現(xiàn)形式進行視覺表達。插畫師通過繪畫的工具和材料的多樣組合來完成插畫，以文字、線條和色彩的巧妙變化來觸發(fā)消費者的藝術(shù)想象，增強視覺吸引力，提升商品價值。插畫師在包裝材料的選用上受產(chǎn)品成本的制約，但各種各樣的包裝材料、富有感染力的畫面主題和獨具代表的色彩等都提升了產(chǎn)品的價值。

五、包裝設(shè)計插畫的發(fā)展趨勢

優(yōu)秀的插畫為商品注入核心競爭力，提升了產(chǎn)品的價值和標識度，吸引企業(yè)和設(shè)計師增加插畫設(shè)計在包裝設(shè)計上的應(yīng)用，更多新穎個性和具有親和力的元素將越來越多地應(yīng)用于包裝設(shè)計中。插畫師設(shè)計的富含思想深度、獨到創(chuàng)意的優(yōu)秀插畫作品，在商業(yè)化運作后將會從突出商品個性化差異、體現(xiàn)文化內(nèi)涵、展示獨特風格的方向發(fā)展應(yīng)用，提高品牌知名度，為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，隨著價值體現(xiàn)的不斷上升，產(chǎn)生的良性循環(huán)將會吸引越來越多的插畫人才投身其中。

極富個性和視覺沖擊力元素的創(chuàng)新設(shè)計增強了消費者的視覺印象，比如農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計在獲得國際獎項的同時提升了商品的銷售量和知名度，包裝設(shè)計極富藝術(shù)性，使消費者購買欲望上升，這證明包裝能提升商品的經(jīng)濟價值。商業(yè)插畫能夠反映特定時期的文化，比如上海雪花膏的包裝設(shè)計采用了老月歷的插畫形式，將它創(chuàng)新設(shè)計后應(yīng)用于產(chǎn)品包裝，既注入了文化內(nèi)涵，又獲得了商業(yè)利潤。

如今，與現(xiàn)代商業(yè)的各個領(lǐng)域相互交融的商業(yè)插畫已經(jīng)延伸到生活的每個角落，消費者、商家青睞于其能展現(xiàn)商業(yè)性和藝術(shù)性的雙重屬性，而多元的創(chuàng)作方式使設(shè)計界有想法和創(chuàng)意插畫師能投入其中。由于包裝設(shè)計對產(chǎn)品宣傳有著重要影響，優(yōu)秀的商業(yè)插畫能有效傳達產(chǎn)品信息，應(yīng)用于包裝會吸引消費者，使其產(chǎn)生消費的欲望，故商業(yè)插畫可能從以往輔助或陪襯的地位日漸轉(zhuǎn)化成包裝中表達產(chǎn)品信息的核心。作為一個新興行業(yè)，商業(yè)插畫將緊跟時代趨勢與要求，設(shè)計師應(yīng)以提升價值為目的來構(gòu)思和設(shè)計商品包裝中的插畫，將創(chuàng)意滲入藝術(shù)中、藝術(shù)滲入商品中，最終將商品進入消費者的生活中，提高社會效益和經(jīng)濟效益。

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院）endprint