說(shuō)說(shuō)品牌

卷首語(yǔ)

說(shuō)說(shuō)品牌

記得在上世紀(jì)八十年代有一個(gè)說(shuō)法，可口可樂(lè)作為一個(gè)品牌擁有22億美元的價(jià)值。如果它的所有工廠(chǎng)都?xì)У袅?，也可以在短時(shí)間內(nèi)迅速恢復(fù)生產(chǎn)，供應(yīng)市場(chǎng)，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)所擁有的品牌價(jià)值。時(shí)至今日，可口可樂(lè)依然如日中天，少有其他飲品可望其項(xiàng)背。

可口可樂(lè)的品牌是如何形成的？看看我們的身邊：

電影里面有可口可樂(lè)的鏡頭，

道路兩旁有可口可樂(lè)的廣告，

凡是“高大上”一些的活動(dòng)總有可口可樂(lè)的身影。

就這些嗎？當(dāng)然不是。

從上世紀(jì)八十年代到今天，那紅褐色的味道就從未改變；從國(guó)內(nèi)喝到國(guó)外，即使使用盧布付款，你也還是同樣被它的魔法“控”著。

今年是農(nóng)業(yè)部確定的農(nóng)業(yè)品牌推廣年，從可口可樂(lè)這一瓶魔水里面推及農(nóng)業(yè)，我們能借鑒點(diǎn)什么呢？

第一，保證品質(zhì)。品質(zhì)是產(chǎn)品品牌的核心所在，想做好品牌，就必須保證產(chǎn)品質(zhì)量在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定。二十年前的山西假酒事件就使一個(gè)多年培育起來(lái)的強(qiáng)大的品牌轟然倒地，再無(wú)翻身之機(jī)。

第二，保持宣傳。在良好品質(zhì)的基礎(chǔ)上，做適度、有效的廣告，也是農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的必由之路?？诒纬膳c傳播都需要宣傳，這方面是農(nóng)業(yè)品牌的短板，歷史欠賬也很多。

第三，用好互聯(lián)網(wǎng)。比較而言，互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，傳播形式靈活，傳播成本低廉，非常適合農(nóng)業(yè)品牌的宣傳、培育。這其中，品牌的各類(lèi)主體均可找到角度與方法，做長(zhǎng)期、戰(zhàn)略性的謀劃。

農(nóng)業(yè)也該重視品牌了。有品牌，農(nóng)產(chǎn)品才能溢價(jià)，農(nóng)業(yè)才能進(jìn)入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的正確軌道上來(lái)。