公益網(wǎng)站建設(shè)及傳播策略綜述

熊康

摘要網(wǎng)站建設(shè)是技術(shù)與藝術(shù)的融合，要求設(shè)計(jì)者具備相關(guān)基本素質(zhì)，即網(wǎng)頁制作軟件的應(yīng)用、必要的編程知識(shí)以及一定的美學(xué)功底等。公益網(wǎng)站憑借其強(qiáng)大的交互性和便捷性，迅速成為當(dāng)下公益?zhèn)鞑サ氖走x平臺(tái)，并隨著滲透范圍的不斷擴(kuò)大，社會(huì)影響力日新月異。本文從公益網(wǎng)站的社會(huì)影響出發(fā)，簡(jiǎn)單介紹了公益網(wǎng)站建設(shè)基本流程，并提出了改善公益事業(yè)報(bào)道策略的途徑，希望能夠讓更多的人獲得網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)的同時(shí)，推動(dòng)我國(guó)公益事業(yè)的穩(wěn)定前行。

關(guān)鍵詞公益網(wǎng)站；建設(shè)；影響；傳播策略

公益與我們的生活息息相關(guān)，我們不僅要成為公益事業(yè)的擁護(hù)者，更要努力成為公益事業(yè)的參與者。網(wǎng)絡(luò)是新興的大眾媒體，其憑借極快的傳播速度、巨大的受眾群體以及極強(qiáng)的交互特性，迅速成為當(dāng)下新聞傳播的主要媒介。通過網(wǎng)絡(luò)宣傳公益，一方面提升了公益信息的傳播效率，另一方面也喚醒了更多人的公益心，讓越來越多的人參與到公益事業(yè)中?？梢?，公益網(wǎng)站建設(shè)是一項(xiàng)惠及面廣、參與性強(qiáng)、社會(huì)影響大的公益事業(yè)，而公益網(wǎng)站則逐漸成為公益組織對(duì)外宣傳的一張名片。

1公益網(wǎng)站影響

公益作為一種大眾事業(yè)，其宣傳亦要與時(shí)俱進(jìn)，公益與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合是公益事業(yè)發(fā)展的必然途徑，比較典型的有公益中國(guó)等公益網(wǎng)站，這些公益網(wǎng)站以喚起公益心為使命，通過深入社會(huì)基層，了解民生，及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會(huì)問題。公益網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)救助者與被救助者之間的實(shí)時(shí)對(duì)接，不僅方便了公益信息傳播，同時(shí)也提升了救助效率，是當(dāng)下公益組織傳遞愛心服務(wù)的首選平臺(tái)。隨著公益網(wǎng)站影響力的與日俱增，其承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也越來越大，如今的公益網(wǎng)站已不僅僅是去救助，更多的是喚起人的公益心，讓更多的人去了解、關(guān)注和參與公益。

2公益網(wǎng)站的建設(shè)

現(xiàn)階段我國(guó)公益網(wǎng)站建設(shè)尚未成熟，公益信息的宣傳效果不盡如人意，所以我們要胸懷仁愛的公益之心，對(duì)公益網(wǎng)站建設(shè)知識(shí)有所了解。

2.1明確網(wǎng)站定位

公益網(wǎng)站主要用于公益資訊傳播，從宏觀方面講，公益網(wǎng)站是所有與公益相關(guān)的無償服務(wù)媒介，從微觀方面講，公益網(wǎng)站則可細(xì)分為公益門戶類、助學(xué)類、助殘類網(wǎng)站等，因此，在建設(shè)公益網(wǎng)站前，必須明確網(wǎng)站定位，從而確定網(wǎng)站功能和風(fēng)格。

2.2制定網(wǎng)站建設(shè)方案

2.2.1網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

首先是導(dǎo)航欄和板塊設(shè)計(jì)，根據(jù)網(wǎng)站定位和功能要求，列出網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖，明確一級(jí)導(dǎo)航和二級(jí)導(dǎo)航等，從而以結(jié)構(gòu)圖為參照，設(shè)計(jì)網(wǎng)站導(dǎo)航欄和板塊分類，整個(gè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要一目了然，突出網(wǎng)站主體，設(shè)計(jì)中可加入公益捐款、基金會(huì)、公益新聞和公益活動(dòng)等板塊，并可以借鑒國(guó)內(nèi)比較著名的公益網(wǎng)站如公益中國(guó)等；其次是網(wǎng)站功能完善，根據(jù)網(wǎng)站所要達(dá)到的效果決定網(wǎng)站是否設(shè)計(jì)留言板等互動(dòng)版塊。要做好網(wǎng)站建設(shè)，設(shè)計(jì)者需要具備良好的美學(xué)功底、嫻熟的PS和DW軟件操作以及必要的Vc編程知識(shí)等，因此，對(duì)公益網(wǎng)站建設(shè)有興趣的我們，在閑暇之余，可以通過學(xué)習(xí)PS等與網(wǎng)站建設(shè)相關(guān)的軟件和知識(shí)來提升技能水平。

2.2.2搜集資料

搜集公益相關(guān)資料，網(wǎng)頁制作中需要大量的資源支持，包括文章、圖片和視頻資料等，制作者要能夠根據(jù)自身需求搜集網(wǎng)絡(luò)資料，同時(shí)要注意，網(wǎng)絡(luò)資料魚龍混雜，需要我們學(xué)會(huì)辨別是非，在引用他人的文章等資料時(shí)，要征得對(duì)方同意，并標(biāo)明出處。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的一些開源代碼等公用信息，制作者要善于搜集和利用，可以大幅度縮短網(wǎng)站建設(shè)時(shí)間。

2.2.3網(wǎng)頁制作

網(wǎng)頁制作是網(wǎng)站建設(shè)的核心，過程復(fù)雜，可以遵循從大到小的設(shè)計(jì)原則，即先完成網(wǎng)站的主體部分框架，然后完成較小的結(jié)構(gòu)部分。網(wǎng)頁制作主要是網(wǎng)頁效果圖設(shè)計(jì)，包括Web UI設(shè)計(jì)、導(dǎo)航欄和網(wǎng)站LOGO制作、網(wǎng)頁色彩搭配等，用己搜集到的資料，通過PS軟件完成，具體包括有網(wǎng)站排版（字體大小和間距等）、LOGO尺寸和位置、圖標(biāo)或元素樣式設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁色彩搭配和圖片顯示效果等。

2.2.4網(wǎng)站測(cè)試

本地測(cè)試站點(diǎn)兼容性，并檢測(cè)可能存在的錯(cuò)誤或者失效鏈接。網(wǎng)站測(cè)試中需要使用多個(gè)瀏覽器對(duì)網(wǎng)站頁面進(jìn)行兼容性檢測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)瀏覽器不支持的地方和失效鏈接，從而確保網(wǎng)站的外觀和顯示效果。

2.2.5網(wǎng)站域名和空間中請(qǐng)

如果說網(wǎng)站空間是自己的房子，那么網(wǎng)站域名則是房子的地址。域名與LOGO和品牌一樣，是代表一個(gè)網(wǎng)站的識(shí)別符號(hào)，因此域名選擇要遵循簡(jiǎn)潔易記原則，并兼具相應(yīng)的內(nèi)涵。

3公益網(wǎng)站傳播策略

與傳統(tǒng)媒體傳播方式不同，新媒體傳播具有高效性、便捷性、普及型和交互性等諸多優(yōu)勢(shì)，通過公益與新媒體的結(jié)合，不僅提升了公益的影響力，同時(shí)也推動(dòng)了我國(guó)公益事業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。公益網(wǎng)站進(jìn)行公益報(bào)道時(shí)，在做好本職工作的前提下，也要通過與具有影響力的移動(dòng)社交軟件合作（微信、微博等），積極宣傳公益理念，助力公益推廣。

3.1公益網(wǎng)站專題報(bào)道

對(duì)于專題報(bào)道，首先要選擇出合適的選題方向。公益網(wǎng)站報(bào)道選題要切合與民生息息相關(guān)的話題，如天災(zāi)或者紀(jì)念活動(dòng)等，也可以選擇投身于公益事業(yè)的典型楷模作為選題方向，通過選題來增加網(wǎng)站流量，從而擴(kuò)大公益影響力；其次是實(shí)事求是完成專題報(bào)道，網(wǎng)站報(bào)道新聞要確保信息的準(zhǔn)確性，特別是對(duì)于集萬眾于一心的公益事業(yè)，要做到無償弘揚(yáng)真善美和傳遞正能量；最后是根據(jù)不同主題選定合適的報(bào)道時(shí)間，從而取得預(yù)期的效果。

3.2充分利用移動(dòng)社交軟件

新媒體的誕生改變了傳統(tǒng)信息接收習(xí)慣，特別是以微博和微信為代表的移動(dòng)社交軟件，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，具有不可估量的社會(huì)影響力。移動(dòng)社交軟件交互性強(qiáng)，傳播速度快，覆蓋面廣，從移動(dòng)終端設(shè)備發(fā)展來看，移動(dòng)設(shè)備是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，而隨移動(dòng)設(shè)備而生的移動(dòng)APP將成為今后信息傳播的主要平臺(tái)。微博具有以點(diǎn)帶面的傳播效果，用戶通過關(guān)注公益相關(guān)組織或個(gè)人（微公益等）實(shí)時(shí)掌握公益信息，并可通過評(píng)論提升交互性，通過轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到二次傳播的效果。通過微博平臺(tái)，不僅能幫助需要救助的人尋求社會(huì)援助，同時(shí)有助于胸懷仁愛之心的人找到救助對(duì)象，如通過微博募集手術(shù)費(fèi)用，幫助果農(nóng)解決水果積壓?jiǎn)栴}，協(xié)助尋找失蹤人口等。與微博不同，微信比較注重個(gè)人朋友圈的信息傳播，公益組織可通過與微信合作，建立微信公眾號(hào)，定期發(fā)布公益信息，使大公益的理念深入人心，讓每個(gè)人都可以參與到公益事業(yè)中來。

4結(jié)論

雖然我國(guó)公益網(wǎng)站建設(shè)尚處于探索階段，但我們的公益之心猶如暗夜中的北極星，引導(dǎo)我們共建真善美的和諧社會(huì)。公益網(wǎng)站建設(shè)要求設(shè)計(jì)者具備一定的美學(xué)功底、嫻熟的軟件操作和必要的編程知識(shí)等，需要我們付出百般努力。公益網(wǎng)站建設(shè)是一個(gè)惠及全人類的公益性事業(yè)，我們要與所有公益組織以及個(gè)人攜手并進(jìn)，不斷弘揚(yáng)和傳播公益理念，讓公益融入生活，成為我們生活的一部分。