本土品牌視覺形象的動態(tài)化設(shè)計研究

劉士槐，陳思易，潘甜甜

（寧波大紅鷹學(xué)院，浙江寧波315175）

本土品牌視覺形象的動態(tài)化設(shè)計研究

劉士槐，陳思易，潘甜甜

（寧波大紅鷹學(xué)院，浙江寧波315175）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，本土品牌的視覺形象不僅僅停留在靜態(tài)化設(shè)計。調(diào)查了本土品牌視覺形象現(xiàn)狀，本土品牌視覺形象將趨向于動態(tài)化設(shè)計。動態(tài)設(shè)計依靠人的多種感官吸引了消費者，也加大了產(chǎn)品的宣傳力度。目前，大多品牌設(shè)計都應(yīng)用了動態(tài)化設(shè)計，以及滿足消費者的需求。

視覺形象；動態(tài)化設(shè)計；幾何造型；二維空間

1 本土品牌視覺形象現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

信息的傳播是當(dāng)今社會中人們了解新事物的關(guān)鍵性因素，而視覺形象設(shè)計是最具感染力的信息表達方式，在這表達方式里占據(jù)主導(dǎo)地位，因此，塑造提升再設(shè)計對新品牌至關(guān)重要。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，本土品牌視覺形象大多以靜態(tài)的方式設(shè)計。起初，從復(fù)雜、煩瑣的具象圖形逐漸簡化成易識別、抽象化的圖形；從立體的圖形逐漸簡化成平面、簡潔的圖形。靜態(tài)標(biāo)志僅靠圖形、色彩來設(shè)計，它拋開了復(fù)雜、煩瑣的修飾，以抽象的幾何造型的構(gòu)型出現(xiàn)，以及扁平化設(shè)計為主。品牌形象精致又簡約的風(fēng)格讓它能經(jīng)得住時間的揣摩和考驗，又能使信息表達準確。但對于文化程度不同的消費者而言，扁平化不能直觀地給他們帶去一定的信息量，可能對標(biāo)志存在識別困難。設(shè)計本土品牌視覺形象是為了吸引各層次的消費者，要將強烈的地域性與民族文化融入到視覺品牌形象中。品牌想要脫穎而出，就必須要有自身的獨特性，可以將本土品牌視覺形象提升到一個新的高度，讓人們讀懂其所包含的意義，感受到它的價值和獨特之處。

20世紀90年代初期，隨著計算機及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，很多設(shè)計師在進行標(biāo)志設(shè)計時開始嘗試突破以往慣用的設(shè)計形式和手法，以求標(biāo)志讓人們感受到各種造型元素之間的動態(tài)表現(xiàn)。二維空間的動態(tài)化標(biāo)志是通過圖形設(shè)計將靜止的圖形轉(zhuǎn)化成動態(tài)圖形元素的一種標(biāo)志形式。多媒體中的動態(tài)化標(biāo)志是在傳統(tǒng)的圖形元素中融入“時間”和“空間”的概念，集合了各種手段、多種形態(tài)、不同媒體的綜合體。動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計具體表現(xiàn)為標(biāo)志在不同的場合與媒介中，不再以單一的形態(tài)與色彩固定存在，而是通過運用聯(lián)覺讓圖形產(chǎn)生“力”和“場”，使之成為動態(tài)圖形，從而對人的視覺和心理造成某種直覺沖擊。動態(tài)圖形存在于平面、立體與數(shù)字圖形中。

平面動態(tài)圖形主要運用了“圖”與“地”、“正”與“負”、“實”與“虛”的對比關(guān)系，讓圖形傳遞出一種動的張力；而立體動態(tài)圖形則突破了一般二維元素的表現(xiàn)形式，將豐富的空間視覺語言運用在二維的平面圖形中，讓其形成一種視錯覺與矛盾空間，獨具匠心，生動有趣；數(shù)字動態(tài)圖形主要存在于以多媒體技術(shù)為傳播媒介的形象中，將其數(shù)字動態(tài)圖形作為一個基本像素單位融入其中，進行各種信息的處理、顯示和傳達。標(biāo)志設(shè)計中的動態(tài)圖形有“靜態(tài)的動態(tài)”與“動態(tài)的動態(tài)”之分。在“靜態(tài)的動態(tài)”與“動態(tài)的動態(tài)”表現(xiàn)形式下，又有抽象與具象之別。在一個標(biāo)志的某些設(shè)計元素之間，通過其變化的形體、幻化的色彩被展現(xiàn)出來時，這個標(biāo)志便有了新的意義，使其原來的表現(xiàn)力更加豐富和深化。運用多媒體數(shù)字技術(shù)的動態(tài)化標(biāo)志，以其色彩變化、圖形變化、材質(zhì)變化為設(shè)計元素。動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計將成為數(shù)字時代下標(biāo)志設(shè)計的新趨勢。動態(tài)視覺形象將會在品牌形象上引起一股熱潮，因為動態(tài)化宣傳更具有渲染力。動態(tài)化標(biāo)志的作用是全方面地將品牌元素表達出來。平面化的信息傳播很多時候是有局限的，靜態(tài)化的標(biāo)志大多是利用顏色形狀等刺激的視覺元素，且手法也比較單一。隨著現(xiàn)代化多媒體的發(fā)展，品牌形象動態(tài)化將引領(lǐng)品牌宣傳潮流。

2 研究動態(tài)設(shè)計優(yōu)勢

本土品牌動態(tài)視覺形象是通過圖形轉(zhuǎn)變過來的，將圖形加以動態(tài)運用，有更強的感染力和識別性。動態(tài)設(shè)計的過程使廣告中的每一幀都能體現(xiàn)特定、獨立的標(biāo)志符號，使得這個圖標(biāo)徹底“活”起來，可以推動品牌迅速傳播和推廣。而聲音的識別更好地反映了品牌特性，吸引了顧客，使顧客的聽覺也可以感受到這個視覺形象的內(nèi)涵，也增強了動態(tài)圖標(biāo)的識別系統(tǒng)。

從簡單的靜態(tài)到靈活、個性的動態(tài)設(shè)計，把圖形、色彩、聲音、動畫全方面結(jié)合，豐富了本土品牌，使整個動畫具有了故事性，又很好地實現(xiàn)了品牌效應(yīng)，呈現(xiàn)出本土品牌生機勃勃的特性。在此情況下，顧客對這個品牌就會產(chǎn)生興趣，就能積極思考和感知這個品牌中的細節(jié)，并有意記憶。將最主要的信息直接深入顧客的思想中，帶給顧客視覺沖擊，加強了記憶，也緩解了消費者的視覺疲勞，獲得了顧客的共鳴。靜態(tài)化的設(shè)計的最大優(yōu)點是直接表達了所想表達的內(nèi)容，而動態(tài)化設(shè)計則是在這基礎(chǔ)之上將更多元素結(jié)合。圖形、色彩是靜態(tài)設(shè)計的主要元素，主要利用的是人們視覺，由視覺所獲得的信息傳到大腦，人們在短時間內(nèi)能記住該形象；而動態(tài)化設(shè)計添加的聲音則打開了人類的另一感觸器官——耳朵，視覺加上聽覺的雙重感受可加深記憶，這大大加大了品牌宣傳力度。

3 本土視覺形象動態(tài)化應(yīng)用

在全球品牌的動態(tài)化發(fā)展中，創(chuàng)立于1998-09-07的谷歌公司在傳統(tǒng)品牌設(shè)計基礎(chǔ)上實現(xiàn)了動態(tài)化的發(fā)展。谷歌紀念巴克球25周年：2010-09-06，Google在主頁上采用了新的涂鴉，以慶祝巴克球發(fā)現(xiàn)25周年。此次也是繼牛頓生日、吃豆子游戲30周年之后，Google發(fā)布的第三個動態(tài)涂鴉。動態(tài)化標(biāo)志的設(shè)計大多出現(xiàn)在發(fā)達國家的一線設(shè)計公司，比如倫敦的North Design、Moving Brands機構(gòu)、日本的smbetsmb工作室。

如圖1所示，Icons for Business School Strategy Simulator by Valeria Ruiz-Schulze設(shè)計師展示了一組充滿活力的扁平風(fēng)圓形動畫圖標(biāo)，每個圖標(biāo)都包含一個類別，圖片中的信息量比傳統(tǒng)的圖標(biāo)要多很多，能更好地傳達信息。本土品牌視覺形象也需要從靜態(tài)跳到熒幕上，使動態(tài)的圖標(biāo)成為了界面上令人流連忘返的重要組成部分，不僅成為了提升用戶體驗不可或缺的元素，更是代替蘊含有信息表達功能的簡潔力量。

圖1 扁平風(fēng)圓形動畫圖標(biāo)

動態(tài)設(shè)計也出現(xiàn)在生活中，比如百度的搜索欄在節(jié)日時期會變換不同的動態(tài)畫面，簡約的風(fēng)格，色彩的變化，靈動的動態(tài)，營造了節(jié)日的氛圍，又帶有故事性。動態(tài)化更能滿足現(xiàn)代消費者的視覺體驗需求，多元化的造型、色彩的轉(zhuǎn)化增加了趣味性、吸引力、親和力和品牌感染力，也使消費者產(chǎn)生了新鮮感和認同感。本土品牌視覺形象的動態(tài)化運用在市場上極為罕見，作為本土品牌，它擁有著古老的歷史，有強大的文化底蘊，視覺形象動態(tài)詮釋可以通過手機、LED屏幕推廣。

［1］汪成.動態(tài)化標(biāo)志設(shè)計研究［D］.株洲：湖南工業(yè)大學(xué)，2010.

〔編輯：張思楠〕

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A

10.15913/j.cnki.kjycx.2017.19.101

2095－6835（2017）19－0101－02

2016年浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動計劃暨新苗人才計劃“本土品牌視覺形象提升與再設(shè)計研究——以縉云燒餅為例”