創(chuàng)意短視頻：中國(guó)政經(jīng)要聞國(guó)際傳播的新嘗試

周舟

今年3月，新華社以外籍記者海倫·本特利看兩會(huì)的方式，制作了系列創(chuàng)意短視頻，在議題設(shè)置和表達(dá)方式兩方面進(jìn)行了有益實(shí)踐。視頻內(nèi)容主要涉及政治、經(jīng)濟(jì)、反腐等海外關(guān)切的重大主題，中英文版在新華社新媒體和海外社交媒體全平臺(tái)播發(fā)后，達(dá)到百萬(wàn)級(jí)點(diǎn)擊量，反響正面熱烈。筆者試以“海外傳播”“創(chuàng)意”“短視頻”三個(gè)關(guān)鍵詞為線索，分享中國(guó)政經(jīng)要聞國(guó)際傳播的幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。

一、找準(zhǔn)痛點(diǎn)

報(bào)道中國(guó)大政方針是國(guó)家媒體不容回避的“正劇”，這類(lèi)重大議題的國(guó)際傳播，相比主題輕松、畫(huà)面鮮活的人文故事，更易落入“語(yǔ)焉不詳”和“大而化之”的窠臼，在讀者注意力短暫的社交媒體上尤其如此。

對(duì)外報(bào)道一向講究“小切口，大主題”，可在三分鐘左右的短視頻中，講一個(gè)相對(duì)完整的“小故事”都略顯拖沓。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，要尋找一個(gè)切中要害的“簡(jiǎn)切口”，“斷其一指，不計(jì)其余”?！恶{馭中國(guó)經(jīng)濟(jì)》只抓取了兩個(gè)要點(diǎn)：一是增長(zhǎng)與就業(yè)。就業(yè)是特朗普競(jìng)選主打的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，相比赤字、外貿(mào)、工業(yè)增加值等專(zhuān)業(yè)指數(shù)更容易被普通受眾理解，恰好也是美國(guó)受眾最關(guān)心的經(jīng)濟(jì)議題。二是轉(zhuǎn)型與穩(wěn)定，這兩個(gè)概念聽(tīng)起來(lái)比較宏觀，傳統(tǒng)的處理辦法是選擇一家微觀企業(yè)，以小見(jiàn)大。即便如此，由于時(shí)間限制，細(xì)致地展開(kāi)故事也很困難，難免會(huì)“事小帽子大”，這也成為該稿件在形式表達(dá)上的難點(diǎn)。策劃《反腐這盤(pán)大棋》時(shí)，同樣經(jīng)歷了痛苦取舍的過(guò)程，最后選擇了“守法還要守規(guī)矩”“貪腐必受懲處”“反腐沒(méi)有終點(diǎn)”三個(gè)言簡(jiǎn)意賅的切入點(diǎn)。

不少政治經(jīng)濟(jì)概念，大家模模糊糊地知道，較真起來(lái)卻又說(shuō)不明白。對(duì)外傳播就是一個(gè)較真的過(guò)程，報(bào)道必須要嘗試著像庖丁解牛般，切中肯綮，兩三刀就把“脊梁骨”剖出來(lái)，即從離散的信息中，尋找聯(lián)系，提煉要點(diǎn)。

二、融合表里

第二道工序是選擇最適宜的表達(dá)方式。在實(shí)際工作中，主題和形式的確立往往不分先后，一個(gè)好的表達(dá)方式有助于對(duì)主題刪繁就簡(jiǎn)，同時(shí)也要警惕“為技術(shù)而技術(shù)”“以形式定內(nèi)容”的做法，“內(nèi)容為王”并沒(méi)有、也不會(huì)過(guò)時(shí)。

實(shí)際上，近一年來(lái)，F(xiàn)lash、脫口秀、編曲、H5、VR/ AR、航拍等各樣新媒體產(chǎn)品層出不窮，受眾已表現(xiàn)出“審美疲勞”，僅靠“花哨”的形式就獲得病毒傳播的難度與日俱增。有人說(shuō)，文案策劃是鍋里的菜，表達(dá)形式是桌上的盤(pán)，菜做好了就去裝各種盤(pán)。筆者認(rèn)為，如此形容“新聞廚房”并不貼切。更準(zhǔn)確的比喻是“食材”與“烹法”，兩者相互限制，相互促進(jìn)。

以上述兩個(gè)短視頻為例?！恶{馭中國(guó)經(jīng)濟(jì)》設(shè)計(jì)外籍記者坐在汽車(chē)副駕上，在行駛過(guò)程中用“脫口秀”的形式解讀政府工作報(bào)告。表面的形式受到美國(guó)綜藝節(jié)目《晚間秀》外景時(shí)段類(lèi)似場(chǎng)景啟發(fā)，米歇爾·奧巴馬出境當(dāng)期創(chuàng)造了數(shù)千萬(wàn)的YouTube觀看量。作品自身的創(chuàng)新之處在于，開(kāi)車(chē)的場(chǎng)景與要表達(dá)的內(nèi)容是同一的。創(chuàng)意抓住中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于“換擋期”這一判斷，將比喻視覺(jué)化，看看真實(shí)生活的“降速-換擋-再提速”是如何發(fā)生的，把主題和形式融合起來(lái)，互為表里。一旦確立了形式，新的表里聯(lián)系又生發(fā)出來(lái)——汽車(chē)馬力與經(jīng)濟(jì)增量、緊急剎車(chē)與經(jīng)濟(jì)危機(jī)、安全防護(hù)與穩(wěn)中求進(jìn)、節(jié)能環(huán)保和綠色理念、搭載乘客與扶貧攻堅(jiān)、道路共享與“一帶一路”。盡管最終版本對(duì)各意象進(jìn)行了取舍，但是保證了稿件既立體多姿，又風(fēng)趣暢達(dá)。

《反腐這盤(pán)大棋》的思路也是如此。我們總聽(tīng)人說(shuō)，中共在“下一盤(pán)大棋”。把一盤(pán)棋當(dāng)真還原出來(lái)，拓展了這種想象。其實(shí)許多好萊塢科幻片就是把生活中的某個(gè)尋常比喻“實(shí)景化”。本作品選用了國(guó)際象棋，其一，考慮到國(guó)外受眾的認(rèn)知度；其二，國(guó)際象棋的棋子形象立體，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，最初的想法參考了《哈利波特與魔法石》中巫師棋的橋段。

接下來(lái)的工作是依內(nèi)容打磨形式。在習(xí)近平談反腐材料、中共紀(jì)律法規(guī)和歷次全會(huì)講話的基礎(chǔ)上，我們選擇“兵”“象”（主教）“馬”（騎士）三個(gè)棋子作為主線?！氨痹谄寰忠痪€，級(jí)別不高卻布局謀勢(shì)，用來(lái)比喻“打擊貪腐”、自身也“拒腐防變”的一線紀(jì)檢監(jiān)察人員；“象”立于支角，輕易不會(huì)走動(dòng)，象征著黨的規(guī)矩；“馬”靈活突進(jìn)，走法出其不意，恰好象征了巡視組。終局時(shí)，一“馬”一“象”將軍擒王，擊敗黑方，視覺(jué)和情感沖擊力強(qiáng)。一場(chǎng)棋盤(pán)風(fēng)云，配合外籍記者的講解和AR動(dòng)畫(huà)，在3月12日最高檢公布2016年涉嫌職務(wù)犯罪受調(diào)查人數(shù)時(shí)播發(fā)，巧妙傳播了新聞事件背后中共“立規(guī)矩，破貪腐”的決心。

作品中的行棋選擇了1851年阿道夫·安德森戰(zhàn)勝萊昂內(nèi)爾·吉塞瑞茨基的“不朽名局”，盡管作品并不對(duì)每一步走法加以比附，以免被“對(duì)號(hào)入座”式地過(guò)度解讀，但每個(gè)鏡頭都經(jīng)得住專(zhuān)業(yè)人士的“挑剔”。

短視頻的復(fù)雜之處在于，麻雀雖小，五臟俱全。社交媒體上個(gè)體的話語(yǔ)權(quán)強(qiáng)大，可能從各種意想不到的角度評(píng)判作品，要避免傳播出現(xiàn)“歪樓”，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要有所設(shè)計(jì)。

習(xí)近平說(shuō)“治大國(guó)如烹小鮮”，李克強(qiáng)說(shuō)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)像“武僧翻跟頭”，王岐山用“波浪運(yùn)動(dòng)最省力”形容中美關(guān)系發(fā)展，王毅把美朝對(duì)抗比作“迎頭相撞的列車(chē)”……這些話語(yǔ)本身就在設(shè)喻言理、表里一體，都是可供短視頻創(chuàng)作的“食材+烹法”。VR、動(dòng)畫(huà)反倒是更外在的技術(shù)“盤(pán)子”。反之，若不加消化地對(duì)“供給側(cè)改革”“四個(gè)意識(shí)”等抽象概念“硬說(shuō)硬譯”，用再花哨的“盤(pán)子”也可能“入口不入心”。

三、制造風(fēng)格

劉勰在《文心雕龍·情采》中主張“為情而造文”，而非“為文而造情”，其中情意為實(shí)，文采為形，從而闡明了主題與風(fēng)格的關(guān)系。短視頻中的“文采”是多媒體化的“辭藻”——畫(huà)面、構(gòu)圖、色彩、音樂(lè)、音效、動(dòng)畫(huà)、字幕，就像烹飪中的“色、香、味”，全面考慮，才能營(yíng)造出統(tǒng)一的風(fēng)格。

首先是“色”，即畫(huà)面。《駕馭中國(guó)經(jīng)濟(jì)》車(chē)內(nèi)部分是佳能16-35mm廣角鏡頭拍攝的，鏡頭可以將車(chē)窗兩側(cè)外的運(yùn)動(dòng)物體收入畫(huà)面中。運(yùn)動(dòng)物體可以分散受眾的部分注意力。畫(huà)面有動(dòng)感，即便主題非受眾興趣所在，也會(huì)延長(zhǎng)其好奇心持續(xù)時(shí)間。從心理學(xué)角度看，受眾對(duì)接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么有所期待時(shí)，更易于等待。相反，坐在演播室的固定機(jī)位前，就不會(huì)促發(fā)懸念期待。

簡(jiǎn)單說(shuō)，別讓受眾第一眼就把你的表達(dá)方法看穿了。社交媒體往往是一個(gè)展示自我優(yōu)越感的圈子，只有讓受眾獲得智性上的愉悅，才能促成轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)。

其次是“香”，即音樂(lè)。筆者有三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。第一，配樂(lè)不是“后配”的。把片子剪輯好了再去尋找音樂(lè)是難以奏效的。畫(huà)面的運(yùn)動(dòng)邏輯和音樂(lè)節(jié)奏是不可分割的，畫(huà)面變化如果和節(jié)奏合拍，受眾可以獲得很大的心理滿足，也最容易接受你正在表達(dá)的觀點(diǎn)。第二，別忽視音效。汽車(chē)加油有“轟鳴”，“馬”運(yùn)動(dòng)有“嘶鳴”，音效的恰當(dāng)使用有助于制造強(qiáng)烈的“代入感”。我們有時(shí)會(huì)評(píng)價(jià)說(shuō)某某是個(gè)“大片”，某某有點(diǎn)“山寨”，差別就在于是否創(chuàng)造了“代入感”。

最后是“味”，這主要體現(xiàn)為對(duì)總體節(jié)奏的把控調(diào)度。攝影和視頻都是畫(huà)面，但攝影作品是永恒的空間藝術(shù)；視頻則是瞬息的時(shí)間藝術(shù)。短視頻的邏輯要簡(jiǎn)單直白，“草蛇灰線”“春秋筆法”畢竟太過(guò)高冷，視頻受眾捕捉不到也沒(méi)有時(shí)間去捕捉雋永而悠長(zhǎng)的意韻。因此在短視頻整體架構(gòu)安排上要層次分明。

關(guān)于強(qiáng)化作品層次結(jié)構(gòu)的辦法，筆者總結(jié)了兩點(diǎn)。一是模塊化操作，把作品分給三五個(gè)問(wèn)題。例如“經(jīng)濟(jì)增速慢不慢”“金融風(fēng)險(xiǎn)大不大”“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型難不難”；“中紀(jì)委是什么”“中共有哪些政治規(guī)矩”“巡視組巡什么”等等，讓受眾每隔幾十秒有重新集中注意力的機(jī)會(huì)。二是以字幕和動(dòng)畫(huà)加以輔助，前提是刪繁就簡(jiǎn)。文字越扼要越好，元素越簡(jiǎn)單越好；除非另有考慮，特效和色彩要保持統(tǒng)一，切莫喧賓奪主，讓人“跳戲”。

短視頻是一個(gè)比較時(shí)髦的事物，從介質(zhì)上看，主要指適合于移動(dòng)設(shè)備收看的視頻，但在題材、風(fēng)格方面并無(wú)一定之法，甚至?xí)r長(zhǎng)時(shí)短也更多只具備統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

筆者認(rèn)為，就采集端而言，著力點(diǎn)是挖掘創(chuàng)意。在中國(guó)政經(jīng)要聞和海外傳播兩個(gè)維度的約束下，更增添了創(chuàng)意表達(dá)的難度。社交媒體短視頻的蓬勃發(fā)展為中國(guó)新聞國(guó)際傳播提供了新的機(jī)遇，但改變“西強(qiáng)我弱”的格局尚任重道遠(yuǎn)，這就要求我們對(duì)外報(bào)道工作者將內(nèi)容和形式創(chuàng)新常態(tài)化、深入化，在已有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，探索制作更多的優(yōu)秀作品。endprint