提升合作傳播能力 講好金磚國家故事

高曉虹+趙晨

世界政治、經(jīng)濟格局發(fā)展到今天，正在發(fā)生巨大的變革與調(diào)整：從傳統(tǒng)歐美發(fā)達(dá)國家占據(jù)絕對主導(dǎo)到新興市場國家占有一席之地。作為新興市場國家和發(fā)展中國家的代表，金磚國家分布于四大洲，占全球人口總數(shù)的43%，過去10年對世界增長經(jīng)濟增長貢獻超過50%，①儼然已成為國際關(guān)系和世界貿(mào)易體系中的重要力量。下半年將在廈門舉辦的金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤將是促進金磚國家區(qū)域間合作，提升發(fā)展中國家尤其是中國影響力的又一次盛會。我國媒體要在繼承“一帶一路”論壇報道的經(jīng)驗基礎(chǔ)上，把握“主場傳播”的優(yōu)勢，加強媒體國際區(qū)域合作，展示好金磚會議成果，共同講好金磚國家間“開放、包容、合作、共贏”的發(fā)展故事、促進金磚國家合作體制與“一帶一路”建設(shè)相結(jié)合，為發(fā)展中國家深化合作、構(gòu)建新型國際關(guān)系創(chuàng)造更廣闊的空間。

一、金磚國家媒體聯(lián)合向世界發(fā)聲

與金磚國家在促進國際經(jīng)濟發(fā)展中的活躍程度相比，金磚國家媒體在世界傳播舞臺上的影響力則顯得不對稱。深化金磚國家媒體間相互交流合作，是深化五國文化相互理解、相互包容的橋梁，也是媒介融合時代，發(fā)展中國家媒體與西方主流媒體競爭的重要手段。金磚國家媒體加強合作，有助于打破媒體信息來源單一，扭轉(zhuǎn)國際輿論不對等流通的問題。金磚國家媒體要大力拓展國際空間，用不同的視角共同表達(dá)金磚國家立場，為加強世界輿論的多元性和包容性做出自己的貢獻。同時，五國媒體有促進國家發(fā)展的共同訴求，更應(yīng)該在體制機制、內(nèi)容生產(chǎn)、人員培訓(xùn)、技術(shù)交流等方面相互學(xué)習(xí)，取長補短，形成傳播合力，向世界發(fā)出金磚國家的聲音，展示金磚國家的實際發(fā)展。

金磚國家媒體深化合作不僅促進國家間了解與合作，也能促進彼此間文化的合作交流、互學(xué)互鑒。金磚國家的文化具有多樣化的特點，文化在交流互鑒中創(chuàng)新，在兼收并蓄中發(fā)展。當(dāng)今世界已成為一個“地球村”，各國正在成為“你中有我、我中有你”的命運共同體，更需要我們以開放包容的姿態(tài)，推動不同文化間的交流互鑒與合作發(fā)展。與G7成員國文化一致性不同，金磚國家地緣分布廣，民族、人口眾多，社會制度不同、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不同、文化差異也較大，因此難免有觀點不同的情況，需要找到金磚國家相似的價值觀和發(fā)展理念，凝聚更多共識。媒體間要借力使力，求同存異，找出民眾共同關(guān)心的議題，將傳播效果發(fā)揮到最好。要在首屆金磚國家媒體峰會的框架下，建立日常的合作機制，深化落實系列合作方式，整合媒體、政府與企業(yè)資源，促進跨國界、跨地區(qū)信息交流，融合新媒體的有效傳播。

二、媒體成為展示金磚峰會的窗口

根據(jù)國際貨幣基金組織統(tǒng)計，金磚國家等新興市場國家和發(fā)展中國家2016年對世界經(jīng)濟增長的貢獻率已經(jīng)達(dá)到80%。②除了在經(jīng)濟和金融方面的合作外，金磚國家積極嘗試“政治和經(jīng)濟‘雙輪驅(qū)動，既做世界經(jīng)濟動力引擎，又做國際和平之盾”，并逐步將合作范圍擴大到農(nóng)業(yè)、信息技術(shù)、科技、文化教育等多個領(lǐng)域。十年間，金磚國家共同應(yīng)對全球金融危機的沖擊，并積極參與全球經(jīng)濟治理，構(gòu)建了全方位、多層次的合作架構(gòu)。金磚峰會的影響力已經(jīng)超越了五國之內(nèi)，成為大型發(fā)展中國家加強“南南合作”的重要舉措，也是新興發(fā)展中國家爭取國際地位和話語權(quán)的有利平臺。

2017年的廈門金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤，是中國以金磚國家輪值主席國的身份舉辦的第二次金磚領(lǐng)導(dǎo)人會晤，也是金磚體系邁入第二個十年的開始。廈門會晤以“深化金磚伙伴關(guān)系，開辟更加光明未來”為主題，回顧過去，展望未來，在促進共同發(fā)展、以經(jīng)濟合作為主線推進各領(lǐng)域的務(wù)實合作之外，還將就國際和地區(qū)重大問題協(xié)調(diào)行動，推進全球治理，構(gòu)建國際新秩序。同時，本次峰會將產(chǎn)生新的亮點：1.發(fā)展金磚國家間的人文交流，在文化交流、教育合作和體育事業(yè)發(fā)展等方面有所建樹，讓金磚合作深入人心，切實讓百姓感受到金磚合作影響；2.完善金磚合作的體制機制建設(shè)、擴大金磚國家“朋友圈”，讓更多新興國家搭上金磚國家發(fā)展的快車。如果將金磚合作體系的新發(fā)展放到跨文化傳播的角度中看，這種合作體系已經(jīng)從跨物質(zhì)文化的傳播向著跨制度文化和精神文化兩個更高的層級發(fā)展，讓五國和其他發(fā)展中國家人民對金磚國家體系從知道、了解、理解向著認(rèn)可、接受、實行的方向提升。這不僅僅是峰會的亮點，也是媒體報道的重點和創(chuàng)新點。

金磚峰會是重要的外交平臺，也是重要的媒體事件。媒體是全世界了解金磚峰會的一扇窗口，是增進友誼的紐帶，促進合作的橋梁。在推進金磚國家全方位合作方面，媒體的作用不可替代，應(yīng)該在內(nèi)容上把握創(chuàng)新性，在形式上注重多樣性，通過直播、現(xiàn)場報道、背景介紹、評論員評論、新媒體報道等多種方式，全過程、全方位、立體化地展示金磚峰會的意義與成果。除了對會議本身進行程序性的報道，也要注重專家的解讀和會議成果的落實報道。新聞傳播有其自身規(guī)律，只有更多發(fā)掘金磚峰會對于五國人民切實影響的真實故事，才能讓金磚峰會的成果真正被各國人民了解和認(rèn)識。

三、把握主動權(quán)，講好金磚國家的發(fā)展故事

在當(dāng)今的世界變局中，媒體和輿論所扮演的角色越來越重要。國際社會如何看待和處理國家問題，國家間經(jīng)濟合作與人民交往意愿很大程度上源自于媒體報道。從經(jīng)濟合作到民心相通，從區(qū)域間合作到如今擴大影響，金磚國家的十年發(fā)展有許多故事可說，是一座新聞的“富礦”。如果金磚國家發(fā)展的故事、合作的故事、民眾的故事、文化的故事都不由我們自己的媒體來講述，那么必然會導(dǎo)致不全面、不平衡甚至負(fù)面的報道。我國媒體在進行金磚國家峰會的報道上，要做到“提早策劃”“及時應(yīng)對”和“落實成果”，把握傳播主動權(quán)。

“提早策劃”是指媒體和文化傳播機構(gòu)應(yīng)當(dāng)在策劃和制作上早下功夫，關(guān)照金磚國家合作的來龍去脈、歷史和現(xiàn)實。從各個國家的社會到民生，再從經(jīng)濟、政治到文化藝術(shù)，暗合今年峰會促進人文交流和完善金磚國家機制體制建設(shè)的新亮點，制作出一系列的紀(jì)錄片、專題片、電視劇、電影等文化產(chǎn)品。對于這樣的媒體產(chǎn)品，不要追求高大全，而是要做到切入點小，有細(xì)節(jié)、有故事、有情懷，并提早在媒體中播出進行預(yù)熱，提早設(shè)置議題?！凹皶r應(yīng)對”指的是及時應(yīng)對熱點和爭議，甚至主動設(shè)置議題，并對各種可能發(fā)生的突發(fā)事件或西方有意制造的輿論有所準(zhǔn)備、有所預(yù)案。“落實成果”則是要對峰會成果的落實進行間隔性的連續(xù)報道，發(fā)掘金磚國家對于五國人民切實影響的真實故事，讓金磚峰會和合作體系的成果真正被各國人民了解和認(rèn)識。endprint