小眾文化逆襲 亞文化起義 嘻哈這場天時地利人和的勝利

《中國有嘻哈》并不是這個暑期檔中唯一的音樂真人秀，在《快樂男生》、《明日之子》、《中國新歌聲》的夾擊下，更顯得這群Rapper造型各異個性張揚，就連外形都并不符合娛樂圈傳統(tǒng)定義的審美標準。但能從中脫穎而出，成為爆款的“嘻哈青年們”似乎有著獨特的取勝魅力。甚至當我們還原這些地下Rapper的成名路，你可能會發(fā)現(xiàn)他們走入地上進入大眾視野集體走紅其實是必然。

籃球、音樂和互聯(lián)網(wǎng) 他們來自地下

在嘻哈成為爆款之前，這些Rapper們在地下經(jīng)歷過多年浮沉。來自潮汕的TT喜歡上嘻哈是因為喜歡打籃球，國外球場中慣常播放的黑人音樂成了他的嘻哈啟蒙，而PG One中的PG指的是籃球比賽中的后衛(wèi)位置。

更大的影響來自互聯(lián)網(wǎng)，TT從淘寶上買了一把二手話筒在網(wǎng)上開始玩起了說唱，而PG One最早是通過YY等網(wǎng)站練習freestyle。互聯(lián)網(wǎng)的便利踏平了傳統(tǒng)的門檻和標準，給予了他們自由表達和展示自我的機會和平臺。

年輕人們通過不同方式成為嘻哈的信徒，但在很長時間里，他們一直在地下用自己的方式野蠻生長。三年前黃旭還是一家小飯館的老板，邊用工作賺來的錢四處參加battle比賽，而當時battle比賽的獎金只有幾千塊。而當時靠演出維生更是艱難，即使是最紅的嘻哈團體紅花會，那時的演出收入也僅僅能夠勉力為生。不少嘻哈歌手都經(jīng)歷過工作支持音樂夢想的時刻，GAI在酒吧里駐唱，TT給商業(yè)客戶做過流行歌，紅花會的丁飛靠自創(chuàng)服裝品牌和做生意賺到第一桶金。

但這并不妨礙他們成為明星，事實上早在地下時期，這些嘻哈歌手們就已經(jīng)具備了紅的潛質(zhì)。

2011年成立于西安的紅花會，團隊的名字取自《書劍恩仇錄》，意指這幫年輕人團結(jié)，以及戰(zhàn)無不勝。它并不是一個簡單的說唱組合，而是集合了Rapper、制作人、DJ、攝影師等多個工種，因而它也被不少人形容為是“嘻哈團體”最標準的樣子。

早在《中國有嘻哈》之前，紅花會在音樂圈內(nèi)就小有名氣，不僅是因為他們擁有PG One、貝貝這幾位battle 比賽的常勝者，還因為這些年他們在微博、音樂網(wǎng)站發(fā)表過不少作品，而這些音樂為他們積聚了一批原始的粉絲。當分散各處各自野蠻生長的嘻哈歌手們，通過一檔真人秀節(jié)目被聚集在一起比拼秀技，再加上吳亦凡等人氣話題明星的加持，其實已經(jīng)具備了走紅的潛質(zhì)。

爭議與走紅 人人都能當明星，現(xiàn)在是嘻哈

在《中國有嘻哈》播出之前，人氣選手PG One的粉絲只有幾千，而僅僅過去兩個月，他的粉絲已經(jīng)突破300萬。

參加比賽的嘻哈歌手們正在經(jīng)歷巨大的改變，他們開始頻繁地接受采訪、拍廣告、演出費也水漲船高，有業(yè)內(nèi)人士透露，這些嘻哈歌手的身價起碼比比賽前漲了10倍，“但現(xiàn)在即使捧著20萬現(xiàn)金可能還不一定能請到最紅的Rapper。”

而這群娛樂圈新貴又和過往的選秀明星有著很大不同。他們個性十足，在節(jié)目里摔話筒互相diss，并不掩飾自己想要紅的野心：“就是想要出名，漲演出費”。

這些年輕人大多自信且張揚，在歌詞里不掩飾地炫耀自己的生活和對成功的渴望。他們的穿著最時髦的昂貴奢侈品牌服裝，帶著金鏈子，滿手戒指，向大眾彰顯獨特的自我，并迅速成粉絲們新的追捧對象。

年輕粉絲們能迅速接收這群個性迥異的“新偶像”的原因，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，是因為粉絲經(jīng)濟的成熟。當嘻哈音樂在全球范圍的普及，吳亦凡黃子韜等熱衷嘻哈的新idol的走紅，在段子手、網(wǎng)紅、主播都能成為明星的當下，其實早就為中國市場預先鋪墊了嘻哈的粉絲基礎(chǔ)。

而另一方面，現(xiàn)場音樂這幾年的興起也成就了嘻哈歌手走紅的客觀助力，音樂節(jié)、live house成了年輕人消費的一部分，越來越多的年輕人愿意花錢去現(xiàn)場聽音樂。

嘻哈音樂成潮流的天時，與當下國內(nèi)市場的地利，以及這些Rapper們多年準備和集結(jié)發(fā)力的人和，也成就了嘻哈的爆紅……這也是為什么小眾文化這么多，潮流青年這么多，卻偏偏是嘻哈脫穎而出？endprint