運(yùn)動(dòng)品牌未來(lái)發(fā)展三大關(guān)鍵詞：精細(xì)化、智能化、社交化

盈石集團(tuán)研究中心發(fā)現(xiàn)，為促進(jìn)童裝品牌的良性發(fā)展，運(yùn)動(dòng)品牌通常采用在成人門店中銷售童裝的方式。通過(guò)這種方式，不僅能為原有門店增加客流量，同時(shí)也可為童裝品牌帶來(lái)更多關(guān)注及更高知名度。

二孩政策全面放開(kāi)，運(yùn)動(dòng)品牌商機(jī)無(wú)限

隨著二孩政策的全面放開(kāi)，中國(guó)即將迎來(lái)史上第四次嬰兒潮。這對(duì)兒童產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展將起到重要的推動(dòng)作用，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如童鞋、童裝等發(fā)展。根據(jù)盈石集團(tuán)研究中心整理的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億元人民幣，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年，兒童消費(fèi)總額年增速有望突破20%，市場(chǎng)潛力巨大。因此，各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛搶灘兒童市場(chǎng)。早在200g年，361。就開(kāi)發(fā)了361°童裝品牌。據(jù)該品牌2015財(cái)年年報(bào)顯示，2015年童裝品牌已擁有2，350家門店，門店數(shù)量在五年內(nèi)保持平均20%的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，童裝產(chǎn)品收益同比上升16%至人民幣5.89億元，占集團(tuán)所有收益的13.2%。此外，361°還與百度合作聯(lián)合推出智能童鞋，通過(guò)GPS及數(shù)據(jù)追蹤晶片的植入，方便家長(zhǎng)追蹤孩子的位置及活動(dòng)情況，清除安全隱患。而安踏作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中第一家涉足兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的品牌，門店數(shù)量也呈逐年遞增趨勢(shì)，在2015年達(dá)到1，458家門店。adidas也表示，鑒于中國(guó)全面放開(kāi)二孩政策，公司未來(lái)將重點(diǎn)關(guān)注兒童運(yùn)動(dòng)服飾。

女性需求不再被忽視

在傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌門店中，消費(fèi)者大多以男性為主，女性產(chǎn)品的種類和款式的比重僅在30%至35%之間。隨著更多女性在料理家庭生活之外，開(kāi)始尋求個(gè)人價(jià)值及個(gè)人事業(yè)的發(fā)展，她們擁有了更強(qiáng)的消費(fèi)能力并引發(fā)出更多的消費(fèi)需求。而女性對(duì)維持健康體態(tài)的意愿，也較男性更為強(qiáng)烈，女性參與運(yùn)動(dòng)的積極性不斷提高。女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展由此產(chǎn)生的巨大潛力，受到越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)品牌的重視。根據(jù)Nike品牌年報(bào)顯示，自2014年起，女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售額增幅連續(xù)兩年保持在兩位數(shù)，超過(guò)男性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品增幅。

各大運(yùn)動(dòng)品牌不僅推出女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，還分別在—二線城市開(kāi)設(shè)女性專門店，并在店內(nèi)提供針對(duì)女性的專門服務(wù)，比如運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的選購(gòu)體驗(yàn)、專門的訓(xùn)練課程等。2015年年末，adidas在上海開(kāi)設(shè)了首家女子生活概念旗艦店，將女子運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品引進(jìn)門店，為女性消費(fèi)者提供服務(wù)。根據(jù)羅蘭貝格數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去十年間，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌在女性體育用品市場(chǎng)的銷售額穩(wěn)步提升，平均復(fù)合增長(zhǎng)率大約在17%。各大運(yùn)動(dòng)品牌也搭上高科技的順風(fēng)車

運(yùn)動(dòng)品牌通常以獨(dú)特功能屬性來(lái)標(biāo)榜自家產(chǎn)品，不僅提升了產(chǎn)品的實(shí)用性及舒適度，也是一種吸引消費(fèi)者眼球的方式。而搭上高科技這趟順風(fēng)車，運(yùn)動(dòng)品牌能創(chuàng)造或設(shè)計(jì)出更多高精尖的新型產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者并提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。Nike推出的首款自動(dòng)系帶運(yùn)動(dòng)鞋，不僅大幅度提升便利性，也增加了可記錄運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的實(shí)用功能。而一向以專業(yè)性作為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的Under Armour，將獨(dú)家高科技編織技術(shù)融入緊身衣中，透氣網(wǎng)層的設(shè)計(jì)能吸濕排汗保持干爽，貼身保暖的伸縮布料也能避免摩擦、防止肌肉過(guò)度緊張而扭傷。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始發(fā)力研制高科技產(chǎn)品，2015年李寧與小米合作推出名為赤兔的智能跑鞋，在其中加入了小米最新研發(fā)的科技芯片。該款芯片可記錄使用者的運(yùn)動(dòng)基本情況，在消費(fèi)者未來(lái)選購(gòu)鞋品時(shí)可以給出更加專業(yè)的建議。

智能穿戴設(shè)備異軍突起

隨著人們健康意識(shí)的不斷加強(qiáng)以及國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，作為運(yùn)動(dòng)伴侶的智能穿戴設(shè)備開(kāi)始進(jìn)入大眾視線，并在短短幾年內(nèi)以驚人的速度發(fā)展。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，全球智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2015年大幅增長(zhǎng)，全年發(fā)貨量增長(zhǎng)172%至7，810萬(wàn)部。在新廠商、新產(chǎn)品和應(yīng)用程序?qū)映霾桓F等多個(gè)因素推動(dòng)下，智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。從最基本的手環(huán)式數(shù)據(jù)追蹤設(shè)備到智能首飾和智能服裝，各種類型的智能穿戴設(shè)備不斷刷新消費(fèi)者對(duì)這一領(lǐng)域的認(rèn)知。

然而，智能穿戴設(shè)備有的只是產(chǎn)品類型上的不斷突破，而沒(méi)有突破功能方面的瓶頸。目前，市場(chǎng)上的智能穿戴設(shè)備功能趨于同質(zhì)化，大多以接收電話或訊息、分析運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)為主。產(chǎn)品的實(shí)用性功能顯然已無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，因此智能穿戴設(shè)備開(kāi)始追求顏值。以Apple為代表的科技企業(yè)，開(kāi)始將時(shí)尚元素融入智能穿戴設(shè)備中，而這也逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展的一種新趨勢(shì)。智能穿戴設(shè)備逐漸由單一的科技產(chǎn)品變身為展現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性及愛(ài)好的時(shí)尚產(chǎn)品。在未來(lái)，智能穿戴設(shè)備的時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，將成為其是否成功的重要因素之一。

各大品牌收購(gòu)健身APP成為潮流

早在2006年，Nike就成為第一個(gè)涉足健身APP領(lǐng)域的運(yùn)動(dòng)品牌，推出Nike+系列的跑步及運(yùn)動(dòng)APP，目前Nike+已在各大平臺(tái)擁有2，800萬(wàn)全球用戶。受此影響，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌意識(shí)到，健身APP不僅能追蹤消費(fèi)者的健身數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)未來(lái)產(chǎn)品的研發(fā)及營(yíng)銷，也能幫助品牌與消費(fèi)者建立更緊密的關(guān)系。因此，在2013年，興起了運(yùn)動(dòng)品牌收購(gòu)健身APP的風(fēng)潮。Under Armour是第一家收購(gòu)健身APP的品牌，已收購(gòu)包括MapMyFitness、Endomondo和MyFitnessPal在內(nèi)的健身APP。而adidas也緊隨其后，在2015年以2.39億美元收購(gòu)注冊(cè)用戶達(dá)7，000萬(wàn)人次的健身數(shù)據(jù)公司Runtastic。ASICS也以約8，500萬(wàn)美元，收購(gòu)美國(guó)運(yùn)動(dòng)應(yīng)用軟件運(yùn)營(yíng)企業(yè)FitnessKeeper的全部股份。

隨著微信運(yùn)動(dòng)公眾號(hào)的上線，在人群中掀起了一陣“走路”狂潮。通過(guò)關(guān)注微信運(yùn)動(dòng)的公眾號(hào)，系統(tǒng)可自動(dòng)記錄實(shí)時(shí)的運(yùn)動(dòng)步數(shù)，同時(shí)還會(huì)顯示關(guān)注此微信公眾號(hào)的微信好友運(yùn)動(dòng)情況并進(jìn)行排名。此外，微信運(yùn)動(dòng)也將“點(diǎn)贊”功能納入其中，通過(guò)直接與關(guān)聯(lián)好友互動(dòng)的方式，一方面帶動(dòng)了人們運(yùn)動(dòng)鍛煉的積極性從而逐漸養(yǎng)成健身習(xí)慣，另一方面也可以“刷存在感”維系好友關(guān)系，可謂是一舉多得。而“愛(ài)秀”已然成為運(yùn)動(dòng)人群的一大特點(diǎn)，由此也推動(dòng)了一大批運(yùn)動(dòng)APP的興起，僅2014年就有12個(gè)運(yùn)動(dòng)社交APP獲得融資?；谝赃\(yùn)動(dòng)作為共同興趣和社交場(chǎng)景，用戶的需求和特性相似，通過(guò)將線上的社交元素?zé)o限放大，也為之后的電商及其他增值業(yè)務(wù)的發(fā)展提供更有利的條件。

而各大運(yùn)動(dòng)品牌也看到這一商機(jī)，通過(guò)舉辦跑步、比賽等社交化方式培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)文化，如adidas的Energy Running、Nike的夜跑活動(dòng)等等。由此，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們可以分享各自的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，交流經(jīng)驗(yàn)。

運(yùn)動(dòng)品牌的定制化服務(wù)由來(lái)已久，Nike率先推出NIKEiD，消費(fèi)者可根據(jù)自己喜歡的鞋款進(jìn)行配色和材質(zhì)的選擇，以體現(xiàn)個(gè)性化和唯一性，此舉深受消費(fèi)者的青睞。adidas不甘落后，在紐約地區(qū)率先開(kāi)始提供定制化服務(wù)，以增加產(chǎn)品的獨(dú)特性。

隨著定制化的個(gè)性消費(fèi)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的追捧，Nike繼續(xù)延伸品牌的定制服務(wù)，將這一觸角延伸到運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的定制上來(lái)。Nike在曼哈頓開(kāi)了一家名為BraHaus的快閃店，與同樣致力于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品牌店鋪Bandier合作，為女性消費(fèi)者提供定制服務(wù)。店內(nèi)工作人員將依據(jù)Nike在線運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣測(cè)量系統(tǒng)，給出選擇款式和建議，消費(fèi)者再依據(jù)各自喜好，選擇喜歡的顏色以及個(gè)性化的標(biāo)識(shí)，打造自己專屬的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

根據(jù)Frost&Sullivan及體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)值為8億元人民幣，美國(guó)為2.89億美元。而中國(guó)總?cè)丝谑敲绹?guó)的四倍之多，由此可見(jiàn)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣在未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。endprint