新媒體環(huán)境下電視節(jié)目策劃的實(shí)踐與創(chuàng)新

吳鴻芳

電視節(jié)目策劃是以提高節(jié)目質(zhì)量為目標(biāo)，憑借節(jié)目所擁有的特色，最大限度地?cái)U(kuò)大節(jié)目的核心觀眾群，以此來提高節(jié)目的收視率。而優(yōu)質(zhì)節(jié)目是觀眾保持忠誠和收視率穩(wěn)定的重要前提，具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新精神的節(jié)目策劃者能夠以標(biāo)新立異的思維方式和策劃理念去審視新現(xiàn)象、表達(dá)新內(nèi)容、帶來新視點(diǎn)，收獲觀眾對(duì)于節(jié)目的認(rèn)可度以及忠誠度。

在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的今天，人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為電視節(jié)目帶來巨大的發(fā)展契機(jī)，層出不窮的新媒體也成為電視強(qiáng)大的競爭對(duì)手，聚集大批用戶的新媒體對(duì)早前屬于電視的受眾、廣告、話語權(quán)進(jìn)行分流。在這樣激烈的市場競爭中，電視業(yè)必須尋找解決這些問題的出路。由喬新玉所著的《電視節(jié)目策劃》一書，將電視節(jié)目策劃置于新傳播生態(tài)的宏觀視角下，從節(jié)目創(chuàng)作的模板化、高效化、國際化等方面為電視競爭提供可行的路徑和思路創(chuàng)新，呈現(xiàn)了在技術(shù)沖擊以及新媒體層出不窮的環(huán)境下，電視節(jié)目的策劃現(xiàn)狀與實(shí)踐研究的實(shí)際情況，具有較高的學(xué)術(shù)價(jià)值與指導(dǎo)作用。

強(qiáng)調(diào)電視節(jié)目策劃相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)。由對(duì)電視節(jié)目策劃相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)的探討循序漸進(jìn)到對(duì)如何具體實(shí)現(xiàn)電視劇節(jié)目策劃創(chuàng)新的研究是本書的編寫邏輯，也是本書的一個(gè)重要特色。具體而言，本書在對(duì)廣告市場的格局、電視經(jīng)營中的馬太效應(yīng)、電視節(jié)目策劃的主要內(nèi)容、電視娛樂化現(xiàn)象及其存在原因、電視經(jīng)營的品牌效應(yīng)等學(xué)科知識(shí)進(jìn)行介紹的基礎(chǔ)上，分析了有關(guān)電視新聞節(jié)目、電視劇、電視綜藝節(jié)目、電視社交節(jié)目幾種類型的節(jié)目策劃機(jī)制及其創(chuàng)新之處。在章節(jié)安排上由淺入深，為讀者了解電視節(jié)目制作具體流程以及電視節(jié)目策劃的重要意義提供了可能，也為學(xué)術(shù)工作者深入細(xì)致探究電視節(jié)目如何通過策劃創(chuàng)新等措施在新媒體中更具競爭力提供了參考。

著重闡釋電視節(jié)目的創(chuàng)新與抄襲之爭。對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)新與抄襲擁有基本的共識(shí)與專業(yè)判斷，是電視節(jié)目策劃的重要基礎(chǔ)。創(chuàng)新因其獨(dú)特性與重要性而具有變現(xiàn)價(jià)值，難免吸引投機(jī)取巧者試圖通過“抄襲”以低廉的成本謀取高額的回報(bào)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于電視節(jié)目版權(quán)具有一定的保護(hù)作用，然而電視節(jié)目的構(gòu)成元素、模板、節(jié)目創(chuàng)意則不受到版權(quán)保護(hù)。作者將處于激烈競爭市場背景下的電視節(jié)目抄襲、借鑒、模仿的特征歸納為四點(diǎn)：一是一線衛(wèi)視對(duì)引進(jìn)節(jié)目熱情度低，傾向于模仿歐美、日韓等國家的高收視率節(jié)目；二是國內(nèi)綜藝類節(jié)目游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)頻繁抄襲日本；三是影響力低的非一線衛(wèi)視模仿海外和一線衛(wèi)視節(jié)目；四是從內(nèi)容元素、敘事方式、包裝創(chuàng)意、制作技術(shù)等諸多方面對(duì)于成功節(jié)目進(jìn)行模仿。本書列舉大量涉嫌模仿國外爆火的綜藝節(jié)目的案例，來幫助讀者更好地理解節(jié)目內(nèi)容元素、敘事方式、制作技術(shù)的不同。在電視內(nèi)容版權(quán)保護(hù)不完善的情況下，一些投機(jī)者試圖用小成本賺取高利潤就會(huì)進(jìn)行抄襲，那些創(chuàng)新能力強(qiáng)的節(jié)目會(huì)被大量仿造、同質(zhì)化，這就造成了觀眾審美疲勞，反向促進(jìn)電視人進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。

關(guān)注全球視域下的電視節(jié)目交易概況。在本書中，作者以全球化的視野審視國際電視節(jié)目交易市場形成以來的狀況。通過分析發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，“娛樂大眾的能力”被很多國家作為判斷視聽內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，人類的審美在某種程度上具有一致性，在一個(gè)國家喜聞樂見的節(jié)目往往能夠跨越地域和文化限制，獲得其他國家觀眾的認(rèn)可。相較于歐美國家的影視內(nèi)容制作，亞洲國家的影視內(nèi)容制作略微遜色。目前，荷蘭、美國、英國的原創(chuàng)節(jié)目在國際市場中頗受歡迎；日本、韓國則在亞洲國家中脫穎而出，這些都離不開其成熟的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作模式。影視內(nèi)容是文化軟實(shí)力的一部分，當(dāng)下我國電視劇、動(dòng)畫片出口的推薦受到社會(huì)效益以及對(duì)國家形象建設(shè)的影響。另外，在節(jié)目版權(quán)輸出方面，電視從業(yè)者應(yīng)保持創(chuàng)新意識(shí)，努力研發(fā)符合受眾市場需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)以版權(quán)出口形式輸出到海外，從而提高中國文化、中國故事的海外市場競爭力。

本書從電視節(jié)目交易的實(shí)際需要和創(chuàng)新概念梳理出發(fā)，立足新媒體環(huán)境下的用戶需求，通過解構(gòu)電視節(jié)目策劃的歷史、現(xiàn)狀，探索電視節(jié)目創(chuàng)新策劃的路徑，為電視行業(yè)提高競爭力提供了可行方案與思路創(chuàng)新。

作者單位 武漢工程科技學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

【編輯：孫瑩】