“一劇兩星”政策發(fā)酵2017年電視劇生態(tài)有新意

杜婕

最近的霸屏電視劇《我的前半生》講述了生活優(yōu)越安逸的全職太太羅子君與丈夫陳俊生離婚后一切歸零，在閨蜜唐晶及其男友賀涵的幫助下打破困境，進(jìn)入職場(chǎng)，在自我成長(zhǎng)中走向人生下一程的故事。毫無懸念地，朋友圈里又一陣刷屏，對(duì)所有的人設(shè)一一評(píng)點(diǎn)。

這全是衛(wèi)視巨頭們的套路：都市情感，家庭戰(zhàn)爭(zhēng)，感情失意的女性的逆襲；一堆明星；在一個(gè)或兩個(gè)衛(wèi)視巨頭上首播。

《我的前半生》是在東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視上首播的，這就是“一劇兩星”。廣電總局于2015年1月1日起實(shí)施的“一劇兩星”政策，使中國(guó)電視劇市場(chǎng)產(chǎn)生了劇烈的化學(xué)反應(yīng)。這個(gè)政策是指一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出。

新政策掀起的波瀾經(jīng)過兩年多的兜來轉(zhuǎn)去終獲平復(fù)，平復(fù)之后結(jié)局是電視劇資源向有實(shí)力的播出機(jī)構(gòu)聚集，例如央視，例如幾家衛(wèi)視，而曾經(jīng)同行的伙伴則漸行漸遠(yuǎn)。中國(guó)電視劇進(jìn)入巨頭時(shí)代。

一份來自中商情報(bào)網(wǎng)的52城的電視劇收視率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，2017年上半年收視率排行榜前30名中，1+6格局十分明顯。這個(gè)1是央視，6則是以湖南衛(wèi)視為首的六大衛(wèi)視。在前30名中，中央電視臺(tái)占據(jù)9席，湖南衛(wèi)視占據(jù)9席，上海東方衛(wèi)視占據(jù)5席，浙江衛(wèi)視占據(jù)4席，江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和北京衛(wèi)視各占1席。其中湖南衛(wèi)視更是以其《人民的名義》傲視群雄，收視率達(dá)到3.661%，市場(chǎng)份額達(dá)到11.533%。浙江衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視最賣座的都是《歡樂頌2》，分別排名第三、第四位，央視最火的是《于成龍》，排名第八，江蘇衛(wèi)視《愛來的剛好》排名第十二，山東衛(wèi)視的《黃大妮》排名第十七，北京衛(wèi)視的《剃刀邊緣》排名第二十一。

如果細(xì)分，可以看出央視和湖南衛(wèi)視領(lǐng)先，東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視少許落后，江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和北京衛(wèi)視排名靠后。不過值得注意的是，湖南衛(wèi)視勢(shì)頭更猛，在收視率前10位的電視劇中，它占據(jù)了4席，《人民的名義》更是重重的砝碼，而央視只占了2席。

拋開央視不說，衛(wèi)視的電視劇格局細(xì)分起來也是資源集中，巨頭形成。在52城2017年上半年豆瓣評(píng)分的前10位中，湖南衛(wèi)視占據(jù)了5席，分別是《人民的名義》《因?yàn)橛鲆娔恪贰斗艞壩易ゾo我》《孤芳不自賞》和《楚喬傳》；東方衛(wèi)視占據(jù)3席，分別是《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》和《守護(hù)麗人》；浙江衛(wèi)視占據(jù)一席，是《歡樂頌2》；江蘇衛(wèi)視占據(jù)一席，是《愛來的剛好》。從衛(wèi)視的陣營(yíng)看，湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視更加出位，浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視已有一段距離。

這個(gè)格局的結(jié)果就是大IP、大制作、大投入、大卡司（陣容）成為電視劇市場(chǎng)主力?！八拇蟆痹炀土诉@些巨頭，這些巨頭又強(qiáng)化了這“四大”趨勢(shì)?！八拇蟆斌w現(xiàn)了巨頭的實(shí)力，它們像海綿一樣把資源迅速吸收，而沒有“四大”的其他衛(wèi)視則逐漸邊緣化。體現(xiàn)這種邊緣化的重要現(xiàn)象是巨頭們往往獲得首播的權(quán)利，而其他衛(wèi)視只有二播甚至三播的機(jī)會(huì)。

2017年1至6月，央視、衛(wèi)視頻道播出電視劇700余部，首輪上星劇占比10.7%，五大衛(wèi)視黃金檔劇場(chǎng)搶占大劇資源首輪播放，使得首輪資源集中程度更加深化，不播首輪劇的衛(wèi)視也越來越多，包括云南、河北、山西、吉林在內(nèi)已達(dá)到10家以上。

南開大學(xué)新聞傳播學(xué)系主任、教授陳鵬對(duì)《中國(guó)名牌》評(píng)價(jià)說，這就是馬太效應(yīng)、頭部效應(yīng)，頭部的IP價(jià)格高，當(dāng)紅明星片酬高，只有頭部的衛(wèi)視買得起；同樣它們的收視率高，廣告收益就高；觀眾的關(guān)注度也高，注意力資源集中。因此頭部的幾家衛(wèi)視與其他衛(wèi)視之間就形成了巨大的斷層，20家衛(wèi)視出現(xiàn)大的分化。

2017年1至5月份，全國(guó)拍攝制作電視劇備案公示總計(jì)451部，18090集；上半年共開機(jī)了125部劇。央視+省級(jí)衛(wèi)視在晚間黃金檔共首播電視劇67部，題材占比前三位是都市題材47.8%，傳奇題材19.4%，革命歷史10.4%。

在談到收視率時(shí)，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王鵬舉特別指出，從數(shù)據(jù)來看，同期對(duì)比2017年1至6月衛(wèi)視晚間電視劇收視率，今年只有湖南收視率同比上升44%，排名第二的東方衛(wèi)視同比下降9.6%，江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視分別排名第三和第四，都是下降趨勢(shì)。

2017年上半年電視劇題材雖然呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，但為了迎合年輕觀眾的趨勢(shì)，都市時(shí)尚劇依然是主流位置?！兑?yàn)橛鲆娔恪烦蔀槭找暫隈R，此外還有《歡樂頌2》《放棄我抓緊我》《守護(hù)麗人》《漂亮的李慧珍》《愛來的剛好》《漂洋過海來看你》《周末父母》《北上廣不相信眼淚》等現(xiàn)代劇陸續(xù)霸占熒屏。

陳鵬對(duì)《中國(guó)名牌》說，2017年上半年電視劇有一個(gè)重要的拐點(diǎn)出現(xiàn)，這就是年輕觀眾的回流。這些年電視劇觀眾老齡化的趨勢(shì)比較嚴(yán)重，但近兩年一些新的IP作家的作品引來了一批新觀眾，他們的作品把年輕粉絲導(dǎo)流到電視劇。尤其是二三線城市“93后”“94后”的年輕觀眾，從小跟父母一起看電視，對(duì)電視劇有天然的親和力，現(xiàn)在也成了電視劇的主力觀眾。

這些回流的電視劇年輕觀眾對(duì)IP更為敏感，所以IP效益在2017年上半年收視率上體現(xiàn)得淋漓盡致。

選對(duì)題材，追逐大IP，然后打造大卡司（陣容）成了巨頭們的標(biāo)準(zhǔn)流程。鮮肉鮮花自帶的流量是不容忽視的。在日前舉行的“CC-Smart明星價(jià)值榜發(fā)布盛典”中，獲得年度最具價(jià)值制作人稱號(hào)的著名導(dǎo)演黃建新說，在好萊塢和韓國(guó)，演員片酬一般占整個(gè)項(xiàng)目費(fèi)用的15%至30%，但在國(guó)內(nèi)這一比例卻高達(dá)50%左右。但他同時(shí)認(rèn)為，明星的高片酬問題在短期內(nèi)仍然難以得到改觀。主要是因?yàn)槭袌?chǎng)需求與供給不匹配，粉絲群體崛起追捧、海外明星難以打入內(nèi)地市場(chǎng)等。

在當(dāng)天發(fā)布的《明星價(jià)值報(bào)告》中，李易峰和趙麗穎憑借“勞?！卑愕纳疃雀藕土己玫纳鐣?huì)口碑擊敗一眾勁敵，榮膺年度最具價(jià)值男女明星。

他們?yōu)槭裁磿?huì)問鼎？這同他們自帶的流量緊密相關(guān)。李易峰于去年分別主演了仙俠玄幻IP大劇《誅仙青云志》和諜戰(zhàn)劇《麻雀》，前者的網(wǎng)播總量突破260億，位居電視劇年度網(wǎng)播排行榜第一位；后者的大結(jié)局收視率也創(chuàng)下了年度電視劇單日最高收視記錄。

而趙麗穎同樣在各個(gè)領(lǐng)域全面發(fā)力，主演的電視劇作品《胭脂》《老九門》《誅仙青云志》等都掀起了收視狂潮；而最近播出的《楚喬傳》等也都收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。

媒體人正午對(duì)《中國(guó)名牌》說，高片酬就是買大流量，其中的邏輯不難懂得。“一劇兩星”政策對(duì)電視劇減少積壓庫存起到了積極作用，但同時(shí)也刺激了電視劇業(yè)的洗牌。有實(shí)力的以更快的速度崛起，甩開和其他機(jī)構(gòu)的差距，最終形成新的電視劇生態(tài)。

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中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王鵬舉分析說，2017上半年電視劇呈現(xiàn)的特點(diǎn)大體有六個(gè)：

1、獨(dú)播劇已占到六成以上，這個(gè)比例符合巨頭時(shí)代的特征。

2、衛(wèi)視購買能力下降，與去年同期相比減少購買十部以上電視劇。

3、電視劇題材方面以大眾化題材為主，言情題材比例最高。

4、收視率偏低，除《人民的民義》的3.74%，《因?yàn)橛鲆娔恪返?.16%，《歡樂頌2》浙江+上海的2.96%外，再無收視率超過2%的電視劇，超過2/3的電視劇在衛(wèi)視播出的收視率不足0.5%。

5、不播首輪劇的衛(wèi)視在不斷增加。

6、貼近人們生活、反映社會(huì)思潮且又有好人物、好故事的電視劇最受歡迎，其中代表是大制作的《人民的名義》《歡樂頌2》，小制作的《因?yàn)橛鲆娔恪贰抖濉返?。endprint