中國網(wǎng)絡(luò)時代的藝術(shù)品市場探析

摘要：中國科技的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸走進(jìn)我們的生活。藝術(shù)品的追求是為了滿足人們對于美與時尚的定義，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，藝術(shù)品也被囊括其中。本文介紹了在網(wǎng)絡(luò)時代下藝術(shù)品市場的優(yōu)勢，為廣大追求藝術(shù)品的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代 藝術(shù)品市場 優(yōu)勢

就互聯(lián)網(wǎng)誕生的時期而言，最早可以追溯到20世紀(jì)60年代后期到70年代初期，經(jīng)過不斷地完善和發(fā)展，進(jìn)入到我們的生活中，而網(wǎng)絡(luò)營銷的方式改變了傳統(tǒng)的貨幣交易形式。電子商務(wù)快速發(fā)展，中國的藝術(shù)品市場的管理也開始進(jìn)入一個新的時期。我國藝術(shù)品市場的蓬勃發(fā)展，也拉動著世界藝術(shù)市場的加速發(fā)展。在中國網(wǎng)絡(luò)營銷的背景下，中低檔藝術(shù)品占據(jù)主導(dǎo)的地位，優(yōu)點與缺點并存。

一、藝術(shù)品市場在網(wǎng)絡(luò)時代的優(yōu)勢

（一）突破了區(qū)域的限制

這一優(yōu)勢使得消費的人群快速增加，不同城市、不同地區(qū)，甚至是不同國家的人都可以進(jìn)行交易?；ヂ?lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕一代，在購買藝術(shù)品的平臺上也更加容易接受，甚至不用出門，利用網(wǎng)絡(luò)就可以直接地購買、收藏，能夠突破空間的限制進(jìn)行藝術(shù)交易，藝術(shù)品的購買人數(shù)也更加廣泛。這種符合市場運營的操作方式，使藝術(shù)家、藝術(shù)收藏家和藝術(shù)愛好者能夠同時獲益，對藝術(shù)市場的發(fā)展有著健康積極的作用。

（二）打破了時間的限制

傳統(tǒng)的藝術(shù)拍賣市場有著固定的拍賣形式，買家往往會因為多種因素的影響而無法得到自己想要的藝術(shù)品。而網(wǎng)絡(luò)營銷在這時候就可以得到很好的利用，在一年的任何時間里都可以進(jìn)行交易。對于買家來說，網(wǎng)絡(luò)上的拍賣可以節(jié)約時間、交通、住宿成本。而對于線上銷售商來說，前期的運營成本以及后期的宣傳推廣、場地租費等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)地低于傳統(tǒng)拍賣方式所花費的費用，同時也更加方便客戶清楚地了解項目，降低不必要的成本，擴(kuò)大服務(wù)的范圍。有數(shù)據(jù)顯示，中國的電子銷售、藝術(shù)眾籌、手機(jī)端的藝術(shù)品銷售均為全球銷售第一，在新時代下，這種藝術(shù)品在網(wǎng)絡(luò)的推動下也促進(jìn)著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)時代藝術(shù)品市場的發(fā)展措施

（一）模擬真實的拍賣現(xiàn)場

在信息技術(shù)發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)始終存在，卻在很多時候無法帶給人們一種真實的藝術(shù)品交易體驗，因此要對網(wǎng)絡(luò)時代藝術(shù)市場平臺有一個正確的認(rèn)知。在網(wǎng)絡(luò)營銷中的藝術(shù)品交易這一過程中，最重要的是公信力。平臺的服務(wù)創(chuàng)新需要多元、形象、生動，讓買家有一種真實的感受，所以需要數(shù)碼技術(shù)以及媒介傳播的技術(shù)不斷更新。

（二）加強藝術(shù)素養(yǎng)普及

隨著傳統(tǒng)市場的比例逐漸縮小，低端藝術(shù)品在網(wǎng)絡(luò)銷售上的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)的營銷方式相比，就會出現(xiàn)藝術(shù)品真?zhèn)坞y辨的問題。比如我們所熟悉的淘寶、京東等電商平臺，在這類電商平臺搜索有關(guān)藝術(shù)品，就會出現(xiàn)無數(shù)的賣家，從銷售價格到購買者對質(zhì)量的評價，使得藝術(shù)品在網(wǎng)絡(luò)市場上更有競爭性，從而出現(xiàn)了造假、欺騙等一系列問題。在網(wǎng)絡(luò)營銷上，也會出現(xiàn)誠信缺失的弊端，這嚴(yán)重影響了電商的發(fā)展以及對于藝術(shù)品的推廣。在網(wǎng)絡(luò)時代，除了要求講究效率和規(guī)模之外，還需要藝術(shù)品商家找到一個平衡點，加強藝術(shù)素養(yǎng)的普及。

（三）售后服務(wù)和完整的法律系統(tǒng)需要得到保證

網(wǎng)絡(luò)時代的藝術(shù)品市場必須設(shè)有售后服務(wù)的平臺，因為網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性以及電子商務(wù)的特殊性，使著網(wǎng)絡(luò)營銷拍賣會出現(xiàn)欺騙的風(fēng)險，而健全的售后服務(wù)和相應(yīng)的法律法規(guī)對于網(wǎng)絡(luò)起到了規(guī)范的作用，也讓消費者的權(quán)益得到了保障。在未來時代不斷地發(fā)展中，對于藝術(shù)品的定價也更加地多樣化。在新興市場的發(fā)展下，微博、微信等客戶端使用人群在不斷地擴(kuò)大，藝術(shù)品的宣傳形式也更加地多樣化。在藝術(shù)品保持自身的優(yōu)勢下，借助網(wǎng)絡(luò)平臺的定位，創(chuàng)造良好的商業(yè)發(fā)展的同時，也要將這些出現(xiàn)的問題加以重視，畢竟網(wǎng)絡(luò)只是一種工具，給予藝術(shù)一定的傳播平臺，卻沒有改變藝術(shù)的本身。在互聯(lián)網(wǎng)模式下發(fā)展，要突出“網(wǎng)絡(luò)時代+藝術(shù)品市場”的融合機(jī)制，形成生產(chǎn)、創(chuàng)意、流通與消費資源的融合，提升整個市場的水平和效率。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，帶動了藝術(shù)品市場的發(fā)展，使藝術(shù)品市場不斷趨于成熟，中國當(dāng)代藝術(shù)正在呈現(xiàn)出巨大的活力。網(wǎng)絡(luò)成為一個新興的市場，但發(fā)展的過程中存在著優(yōu)勢與缺點并存的現(xiàn)象，我們要做到在發(fā)展中不斷前行，充分了解當(dāng)前的行業(yè)以及市場，加強線上線下的溝通和交流，定制合適的營銷手段，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)與藝術(shù)品市場的融合。

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（作者簡介：蔡驊，女，碩士，華東交通大學(xué)理工學(xué)院，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計）