淺析新聞傳媒業(yè)如何應對大數(shù)據(jù)時代的沖擊

王旭初

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷推廣，微博、微信、論壇等媒體的出現(xiàn)，當下，人們對"大數(shù)據(jù)"一同并不陌生，大數(shù)據(jù)時代的到來，使人們開始對其進行關注并熱烈的討論，因為各行業(yè)的發(fā)展均受到其巨大的影響。不過在新聞傳媒業(yè)方面，其對大數(shù)據(jù)給自身發(fā)展所帶來的影響和其未來發(fā)展模式是否會融合大數(shù)據(jù)優(yōu)勢卻是較少發(fā)聲的。傳媒業(yè)本身具有數(shù)據(jù)資源豐富的特點，大數(shù)據(jù)時代對其本身特點的沖擊則形成了使其發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存的局面，那么，新聞傳媒業(yè)如何肩負起傳媒責任并將其市場競爭力得以提升，探究是具有深遠意義的。為此，本文首先對大數(shù)據(jù)時代對傳媒業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)進行了概述，詳細探討了大數(shù)據(jù)時代對新聞傳媒業(yè)產(chǎn)生沖擊的應對方法，旨在促進我國新聞傳媒業(yè)的快速發(fā)展。

關鍵詞：新聞傳媒業(yè)；大數(shù)據(jù)時代；對策

1 大數(shù)據(jù)時代對傳媒業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代，是一個全新的時代，個人、群體、企業(yè)、社會組織、社會活動產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，各種存儲設備、各類數(shù)據(jù)倉庫、云端服務器保存著海量數(shù)據(jù)，提取、轉(zhuǎn)換、整合、聯(lián)機分析、數(shù)據(jù)挖掘等等變成常態(tài)性工作。大數(shù)據(jù)時代對各行各業(yè)都是沖擊，對每一個人都是挑戰(zhàn)。新聞傳媒業(yè)作為信息傳播的前沿行業(yè)，它所面臨的沖擊和挑戰(zhàn)是顯而易見的。

（1）從媒體的內(nèi)容上看，社交媒體與智能手機已經(jīng)對媒體構成挑戰(zhàn)。智能手機普及、社交媒體發(fā)達，人人都是記者，手機便是媒體，新聞報道、信息發(fā)布已經(jīng)不再是媒體人的專利了?！拔以诂F(xiàn)場”曾經(jīng)是傳媒業(yè)及其從業(yè)人員倍感驕傲的事情，時效性也成為業(yè)內(nèi)比拼最為激烈的指標。大數(shù)據(jù)時代，聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民和各種電子記錄設備（如攝像頭）散布在社會各個角落，不斷觀察和上傳實時情況，在經(jīng)過網(wǎng)民們的“分布式”集體選擇后，形成熱點新聞。成都公交車失火、卡扎菲被殺，都說明最有時效的新聞來自“在現(xiàn)場”的人，而不是“到現(xiàn)場”的人。如今，真正的“獨家新聞”已越來越少，媒體追求的首發(fā)，也許只能搶到分、秒間的優(yōu)勢。

（2）從媒體的產(chǎn)出品來看，媒體的新聞報道、評論強調(diào)原創(chuàng)、深度，數(shù)量有限，在大數(shù)據(jù)時代容易在數(shù)量上被海量數(shù)據(jù)淹沒。網(wǎng)民以極低的成本，共同產(chǎn)生以EB計的文字、音頻、視頻內(nèi)容，如熔巖般四處蔓延，而一家百年老報所積累的所有文字和圖片信息也不過數(shù)十個GB，量級上的巨大差異讓新聞淹沒其中。相比于海量的數(shù)據(jù)，媒體的各類報道、評論的存儲也不過是滄海一粟，新聞報道是重要的數(shù)據(jù)，但同時也是數(shù)量微小的數(shù)據(jù)，媒體如何生產(chǎn)、收集大量的、有影響力的數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)時代無可回避的挑戰(zhàn)。

（3）從媒體從業(yè)人員來看，記者編輯主要同文字、圖像打交道，而在大數(shù)據(jù)時代，記者編輯不僅要熟練使用文字、圖像，還需要懂得如何收集、整合、挖掘和分析數(shù)據(jù)。媒體從業(yè)人員面臨著如何適應大數(shù)據(jù)時代需要的挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)時代，最重要的是數(shù)據(jù)的開放性，數(shù)據(jù)被壟斷的可能性很小，公共“云”、公共數(shù)據(jù)庫到處存在。媒體既要生產(chǎn)自己的數(shù)據(jù)，更要會用、用好公共數(shù)據(jù)。

（4）從媒體的輿論工具特性看，大數(shù)據(jù)時代，媒體如何代表輿論、主導輿論、影響輿論面臨挑戰(zhàn)。社交媒體的出現(xiàn)，微博、微信等大量轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)民的言論，已經(jīng)開始對傳統(tǒng)媒體的輿論工具作用產(chǎn)生抗衡。大數(shù)據(jù)時代，機構、個人通過數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析得出的各種結論會不脛而走。因為它以數(shù)據(jù)為依托，其說服力、影響力、沖擊力不可小覷。

2 大數(shù)據(jù)時代對新聞傳媒業(yè)產(chǎn)生沖擊的應對方法

2.1增強數(shù)據(jù)意識，具有真知灼見

泛媒體化的劇烈發(fā)展，使得社交媒體平臺得到廣泛應用，這對新聞媒體報道的時效性產(chǎn)生了巨大的沖擊?；诖髷?shù)據(jù)時代背景下，則要求新聞傳媒業(yè)在不斷探索適應新時代發(fā)展方法的同時，首先要從宏觀和微觀兩個角度對自身進行延伸。從宏觀的角度出發(fā)，要求新聞媒體應有一支合格的采編團隊，能夠撰寫原

創(chuàng)新聞及時事評論，利用自身優(yōu)勢對網(wǎng)絡數(shù)字化平臺形成自己的圈子，對網(wǎng)民發(fā)的交流貼及評論討論等進行廣泛汲取，將信息進行匯聚為自己所用。從微觀的角度出發(fā)，大量化數(shù)據(jù)信息需要新聞傳媒業(yè)的專業(yè)采編團隊對信息進行分析、處理和整合。對采集到難辨真假的信息進行查其源頭，去偽存真，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，寫出具有真實性、凝練性的深度報道。傳媒業(yè)應是大數(shù)據(jù)時代的真知者、引跑者，利用數(shù)據(jù)挖掘?qū)ι鐣F(xiàn)象觀察入微，提高新聞的思考度和延展性。

2.2增加互聯(lián)網(wǎng)應用意識，把握輿論導向

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，使得網(wǎng)民利用網(wǎng)絡虛擬性形成一個“新興輿論平臺”，而當前人們對于從網(wǎng)絡中取得信息的方式也越來越認可。對于某一具有高度關注

性的信息在被發(fā)布出來后，能夠在極短時間內(nèi)被網(wǎng)絡各大平臺網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，其瀏覽量能夠在短時間內(nèi)極度增長，人們在瀏覽的同時還可以對該信息進行自我觀點評述，繼而引發(fā)公眾輿論，影響是顯而易見的。在國內(nèi)，比較有名氣的論壇，如“天涯”、“貓撲”“百度貼吧”等，每天均有大量的網(wǎng)民發(fā)帖評論，經(jīng)常性能夠掀起一波波新聞輿論熱潮，網(wǎng)絡輿論勢頭越來越強勁。盡管互聯(lián)網(wǎng)信息獲取速度快，輿論公眾化強，但是其同傳統(tǒng)的新聞媒體輿論進行比較，其具有的多角度復雜化、信息度曝光化等特征，雖然易于占據(jù)主導先機，可其所帶來的信息輿論導向弊端是必須要注意的。

2.3增強新聞傳播針對性，利用數(shù)據(jù)分析

傳統(tǒng)的新聞傳媒業(yè)采用的是大眾信息傳播，其具有粗放性和廣播性特點，而人們想要獲取自身較為想要關注的新聞必須要從繁多的新聞中進行選取，因此，大眾傳播新聞的針對性以及精準度是比較低的。而大數(shù)據(jù)時代，對數(shù)據(jù)的疊加和深入采集、分析和處理，能夠增強新聞的可讀性。例如，新聞傳媒工作者在做新聞編寫時，可在新聞中加入數(shù)據(jù)、圖表分析，使新聞報道更直觀；利用數(shù)據(jù)信息圖表分析進行選題和策劃，能夠使制作的每個環(huán)節(jié)嚴格把控在固定的期望目標內(nèi)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞采編。

3 結束語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代的來臨，對媒體業(yè)來說既有挑戰(zhàn)也有機遇。因此，新聞及媒體工作者及時制定明確的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，勇敢迎接挑戰(zhàn)，在大據(jù)時代搶占有利地形，促進新聞傳播范圍的不斷擴大。

參考文獻：

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