堅定文化自信 唱響時代強音

文化自信是一個民族、一個國家對其自身文化價值和文化生命力葆有的持久信念和堅定信心。習(xí)近平總書記指出：“我們要堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅持文化自信。”在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會的重要講話中，習(xí)近平總書記對文化自信進(jìn)行了更加深刻的闡釋，強調(diào)“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。文化自信是文化強國戰(zhàn)略，是維護(hù)國家文化安全的重要保證。當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，誰占據(jù)了文化發(fā)展制高點，誰就擁有了強大文化軟實力，誰就能夠在激烈的國際競爭中贏得主動。主流媒體作為重要的文化傳播載體，要更加堅定文化自信，生產(chǎn)更加豐富、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，為文化強國戰(zhàn)略做好輿論宣傳，為中國夢注入強大的精神動力。作為首都主流媒體，北京電視臺在傳播實踐中自覺肩負(fù)起凝心聚力、弘揚核心價值觀的媒體使命，自覺肩負(fù)起傳播文化自信、唱響時代強音的社會責(zé)任功能。

踐行媒體使命 弘揚主流價值

近年來，伴隨著新媒體時代話語權(quán)爭奪的加劇以及傳統(tǒng)媒體間競爭烈度的增強，主流媒體在不斷提升自身傳播能力的同時，也在經(jīng)受著傳播定力與功力的考驗。

一是拒絕迎合，主動引領(lǐng)。主流媒體是精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播的主體，是傳播社會主義核心價值的主渠道，責(zé)無旁貸地要為推動社會發(fā)展進(jìn)步提供持續(xù)而強大的精神力量，為凝聚中華民族的共同力量提供永不枯竭的生命源泉。面對轉(zhuǎn)型期社會、經(jīng)濟(jì)、文化層面的深刻變化和思想觀念、利益訴求的多元表達(dá)，主流媒體首先面臨的考驗就是以社會效益為先擔(dān)當(dāng)起文化引領(lǐng)的社會責(zé)任，還是以經(jīng)濟(jì)效益為中心一味迎合大眾、博取眼球、追求片面的發(fā)行量和收聽、收視率。不容否認(rèn)，一個時期以來，以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，在實現(xiàn)傳播多元化、交互化、個性化的同時，也呈現(xiàn)出碎片化、非理性、反主流的特征傾向，破壞了良性、健康的輿論環(huán)境，影響了受眾審美情趣的走向；同時在市場的擠壓、誘導(dǎo)下，一些傳統(tǒng)媒體在價值傳播上，也缺少主動性、創(chuàng)新性，傳媒生態(tài)出現(xiàn)了一味迎合受眾的不良傾向和趨勢。北京電視臺在傳統(tǒng)媒體面臨的共同發(fā)展困惑和困境中，始終保持著主流媒體應(yīng)有的定力，厘清滿足觀眾需求和迎合觀眾需求的界限，充分發(fā)揮引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用，以歷史和現(xiàn)實兩個軸線，或結(jié)合重大會議、重大紀(jì)念日策劃推出了一系列特別報道，或通過日常欄目策劃播出內(nèi)容多樣的主題系列節(jié)目，體現(xiàn)了首都媒體在責(zé)任擔(dān)當(dāng)中的文化自覺。近幾年，北京電視臺連續(xù)推出了《偉大的抗美援朝》《砥柱中流——偉大的敵后抗戰(zhàn)》《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》《解放——人民的選擇》等一系列大型紀(jì)錄片，展現(xiàn)了中國革命的偉大歷史畫卷，表現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨價值追求和中華民族精神內(nèi)涵，引導(dǎo)人民樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀。為紀(jì)念中國人民解放軍建軍90周年，北京電視臺推出了6集大型系列紀(jì)錄片《你從井岡山走來》，通過尋找人民軍隊的初心，在當(dāng)今年輕人心中播撒井岡山的種子。

二是摒棄雜音，唱響主調(diào)。廣播電視是深受黨和人民信賴的主流媒體，必須主動作為，自覺做黨和政府聲音的傳播者、社會主流價值的弘揚者、正向趣味能量的引領(lǐng)者，在多樣化的思想輿論格局中奏響積極向上的主旋律，消除雜音噪音帶來的負(fù)面影響，有效引導(dǎo)社會輿論。在表達(dá)渠道多樣、利益訴求多元、社會矛盾多發(fā)的背景下，人們思想活動的獨立性、選擇性、差異性不斷增強，多元價值觀念并存，各種雜音、噪音直接影響了人們的精神世界。如何唱響唱好社會主義核心價值觀這一時代主旋律，也同樣考驗著主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊庾R和能力。北京電視臺除了抓住重大歷史題材來解讀黨的路線、方針、政策，解讀社會主義理論、制度、道路，同時也著重從百姓身邊、從日常生活去捕捉具有正能量、體現(xiàn)社會主義核心價值觀、充滿人文情懷的人與事，牢牢確立文化傳播的主基調(diào)。北京電視臺制作的《365個故事》是國內(nèi)唯一一部每集3分鐘、以365集為單元、集中表現(xiàn)中國人夢想故事的大型系列微紀(jì)錄片。展現(xiàn)共產(chǎn)黨員時代風(fēng)采的《為你而歌》已經(jīng)連續(xù)多年在北京電視臺制作和播出，一個個短小感人的故事共同搭建起新時期中國共產(chǎn)黨黨員的集體群像。

堅持新聞立臺 牢筑輿論陣地

新聞立臺，既是由媒體社會功能所決定，也是電視臺安身立命的根基所在。在當(dāng)前我國媒體傳播格局發(fā)生深刻變化、傳媒業(yè)市場化進(jìn)程日趨加快、社會文化消費需求趨于多元化的新形勢下，通過新聞立臺提升主流媒體的影響力、公信力、引導(dǎo)力，仍是我們的堅定信念與不二法則。

北京電視臺堅持“新聞立臺”“政治家辦臺”，無論是在重大事件報道，還是在民生新聞領(lǐng)域，長期以來都是以“領(lǐng)頭雁”的姿態(tài)出現(xiàn)在電視媒體陣營。在新聞節(jié)目方面，北京衛(wèi)視《北京新聞》《北京您早》常年位居省級衛(wèi)視同時段收視排名第一位，午間檔《特別關(guān)注》也是省級衛(wèi)視該時段在播的屈指可數(shù)的新聞欄目之一；在新聞播出量上，北京衛(wèi)視每日常態(tài)新聞欄目播出體量在3.5小時左右，在省級衛(wèi)視中也是數(shù)一數(shù)二。除了新聞節(jié)目質(zhì)量齊升，于2014年6月8日成為全國地方臺紀(jì)錄片頻道中首家上星播出的北京紀(jì)實頻道，也承載著重要的輿論宣傳和社會守望功能，共同鑄就了北京電視臺“首善媒體 大美品質(zhì)”的價值追求。

一是立足本土，放眼國際。作為首都電視臺，關(guān)注全球，尤其是對國際重大事件的報道，可以在深層次上展現(xiàn)主流媒體的文化自信與責(zé)任擔(dān)當(dāng)；同時作為北京地方臺，立足本土，又是傳媒疏導(dǎo)社會情緒、引領(lǐng)核心價值的題中之義。2015年7月31日，北京電視臺推出“申冬奧”大型直播報道《通向2022》，以全球共享的廣闊視野和立足民生的人文關(guān)照，對北京申冬奧的歷史脈絡(luò)、社會紅利、國際影響等進(jìn)行了全方位的報道和詮釋，充分彰顯出首都大臺的眼界與胸懷；2016年以來，北京臺連續(xù)推出“天涯共此時——‘一帶一路”大型新聞行動，奔赴“一帶一路”沿線國家，展現(xiàn)絲路建設(shè)造福沿線百姓的故事，對“一帶一路”沿線國家與中國在“政策溝通”“民心相通”等五通方面所取得的成果進(jìn)行重點報道；2017年5月，圓滿完成“一帶一路”高峰論壇大型系列特別報道《共建絲路 共贏發(fā)展》，開啟重大國際時政類新聞直播先河，同時國際報道與國內(nèi)新聞相互配合，報道觸角更加細(xì)膩，取得較好的傳播效果。

二是以小見大，入目入心。在利益訴求日益多元、個體意識不斷增強的今天，主流媒體必須要在新聞報道的感染力和吸引力上多下功夫，要將傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性和傳播方式的生動性結(jié)合起來，使輿論引導(dǎo)工作更加可親可信，以小視角切開大視野即是北京電視臺堅持的一條重要傳播理念。2017年2月，在習(xí)近平總書記視察北京前后，北京電視臺適時推出系列報道及同名專題片《春潮》《揚帆》，從關(guān)系百姓生活的各個維度集中展示了北京在疏解非首都功能、京津冀協(xié)同發(fā)展、治理大城市病、大氣污染治理等方面取得的顯著成效，實現(xiàn)了重大政論題材報道的新突破；大型系列微紀(jì)錄片《中國夢365個故事》緊密貼近百姓生活，講述普通人的人生百態(tài)，突破了傳統(tǒng)宏大敘事的宣傳窠臼，以更具打動人心的力量弘揚中國精神。

三是融合傳播，同頻共振。在眾聲喧嘩的新傳播格局下，傳播環(huán)境的復(fù)雜性和輿論引導(dǎo)的緊迫性更加凸顯，作為首都媒體，必須要以重大新聞事件為抓手，以創(chuàng)新新聞表達(dá)方式為核心，以跨平臺、跨終端為轉(zhuǎn)型路徑，深入探索新形勢下跨媒體傳播體系的構(gòu)建。在新聞報道的跨媒體架構(gòu)上，北京電視臺形成了以“BTV新聞”微信公眾號為拳頭產(chǎn)品的新媒體發(fā)布矩陣，旗下運營有“BTV新聞”微信公眾號、“BTV新聞”官方微博、“騰訊企鵝號”、“今日頭條號”、“網(wǎng)易訂閱號”等，每個平臺閱讀量都在百萬量級以上。其中，“BTV新聞”連續(xù)兩年位列省級電視臺新聞中心微信榜單第一名；“北京新聞”微信公眾號榮獲“2016年度全國省級電視民生新聞微信公眾號最具影響力TOP10”。在“一帶一路”高峰論壇、北京市兩會等多次重大報道中，新媒體稿件表現(xiàn)出色，快速迅捷發(fā)出移動端BTV聲音。

凝聚核心價值 引領(lǐng)文化自信

習(xí)近平總書記強調(diào)，核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設(shè)的重點。一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力。在秉承新聞立臺的理念基礎(chǔ)之上，北京電視臺始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以尋求價值共識為節(jié)目創(chuàng)作之本，增強文化吸引力，引領(lǐng)文化自信。在堅持文化引領(lǐng)的同時實現(xiàn)話語方式的時代轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新；在秉承優(yōu)良傳統(tǒng)的同時，賦予文化產(chǎn)品鮮明的時代性和鮮活性。

一是創(chuàng)新與傳承之間凝聚文化力量。近年來，北京電視臺始終將節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)意的源泉根植于優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化，著力打造出一大批以思想性、藝術(shù)性和貼近性制勝、以彰顯民族精神命脈為立足點的品牌節(jié)目。北京臺春晚以家國情懷為主線，立足首都定位，將傳統(tǒng)文化與城市氣韻碰撞交融，連續(xù)四年在大年初一晚的春晚競爭中蟬聯(lián)收視、微博和微信互動三項核心數(shù)據(jù)冠軍；《BTV跨年環(huán)球歌會》以“冬奧之城 冰雪邀約”為主題，體現(xiàn)了國際視野和首都大臺的氣質(zhì)風(fēng)范；國內(nèi)首檔傳統(tǒng)文化展示真人秀《傳承者》用原創(chuàng)精神深耕文化厚土，從關(guān)注非遺項目到聚焦中國最頂尖的藝術(shù)團(tuán)體，節(jié)目將高度抽象的文化概念以直觀、質(zhì)樸的方式呈現(xiàn)在電視熒屏上，以極致傳承藝術(shù)，用情懷贏得關(guān)注；文化體驗類節(jié)目《非凡匠心》從平凡匠者的非凡匠心出發(fā)，通過尋找國寶級文化傳承和稀有的工藝匠人，弘揚傳統(tǒng)文化，體驗傳統(tǒng)工藝，為平凡生活中的手藝人點贊；全國第一紀(jì)錄片品牌《檔案》扎根歷史講述，堅守敘事立場的公正性，以故事的長度、思想的深度、情節(jié)和細(xì)節(jié)的密度見長，已經(jīng)在廣大觀眾心中樹立起“重大題材看《檔案》”的廣泛影響力；大型人文歷史紀(jì)錄片《大西山》首次以影像記錄的方式，從北京歷史文化的時間和空間、傳承和發(fā)展的角度，開拓性地展示了西山文化與北京城市文化的血脈關(guān)系。

二是現(xiàn)實與未來之間彰顯媒體追求。作為國家主流媒體，電視臺既是社會公共信息交流平臺，又是傳播核心價值觀、提升文化軟實力的重要載體，被賦予了更多的歷史責(zé)任和現(xiàn)實擔(dān)當(dāng)。不忘初心，回歸本真，在當(dāng)下與未來之間詮釋傳媒擔(dān)當(dāng)，也是北京電視臺內(nèi)容創(chuàng)作的重要法則。少兒成長音樂節(jié)目《音樂大師課》以少年兒童學(xué)習(xí)和演唱經(jīng)典歌曲為主體內(nèi)容，用真摯童聲傳遞正能量，每期節(jié)目一個主題，或傳承經(jīng)典，或表達(dá)真情，讓孩子們在音樂的有聲熏陶之下，激發(fā)他們對親情、友情、愛國之情的感念與珍視。在《音樂大師課》的舞臺上，經(jīng)典歌曲不僅喚起觀眾對往昔歲月的美好記憶，其承載的時代精神和文化內(nèi)涵也由一群天真爛漫的孩子延續(xù)下去，讓祖國的未來一代在音樂交流中分享藝術(shù)、增進(jìn)智慧、提升品格；《二胎時代》等季播節(jié)目直面現(xiàn)實問題，回應(yīng)社會關(guān)切，關(guān)注少年兒童成長，憑借有溫暖有深度的節(jié)目內(nèi)容贏得“暖心綜藝”之稱。

三是有意思與有意義之間構(gòu)建傳播高地。作為典型的大眾文化形態(tài)，當(dāng)下的電視綜藝奇觀與主流文化的關(guān)系一直處于一種疏離與建構(gòu)的持續(xù)性張力之中。一方面，綜藝娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具活力的增長點之一，得到來自政策層面和實踐發(fā)展的雙重認(rèn)可；另一方面，綜藝節(jié)目又因其天然的通俗性與大眾趣味性，在現(xiàn)實操作中不可避免地出現(xiàn)與主流文化相背離的負(fù)面影響。作為首都媒體，北京電視臺在綜藝節(jié)目的創(chuàng)作上也始終堅持其對主流價值觀、傳統(tǒng)文化的認(rèn)同、發(fā)揚和互動上，不斷嘗試找尋“載趣”與“載道”的平衡點，努力做到“載趣而有道”“載道而不失有趣”。原創(chuàng)語言競技節(jié)目《我是演說家》藉由語言碰撞的火花，講述一個個直面挑戰(zhàn)、熱血勵志的人生故事，在各類大投入、大制作輩出的真人秀大戰(zhàn)中，依靠“語言的魅力”脫穎而出，帶給觀眾滿滿的正能量，也將電視綜藝節(jié)目的風(fēng)骨情懷和道義擔(dān)當(dāng)展現(xiàn)得淋漓盡致；以《跨界歌王》《跨界喜劇王》《跨界冰雪王》打頭陣的“跨界系列”用情懷和誠意詮釋“跨界精神”，已經(jīng)打響北京衛(wèi)視的“跨界品牌”，其中，《跨界歌王》第二季表現(xiàn)突出，整季節(jié)目35城平均收視率達(dá)到1.75%，位居2017年上半年省級衛(wèi)視所有音樂類節(jié)目第一位，真正做到有意思與有意義的相融相通，也展現(xiàn)出北京電視人的堅守與突破。

四是明星與素人之間傳遞大愛真情。早在2015年7月，廣電總局便發(fā)布了《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目要主動融入社會主義核心價值觀，貼近火熱現(xiàn)實生活，關(guān)注普通群眾。今年6月，廣電總局“最嚴(yán)限令”出臺，全明星綜藝禁止在衛(wèi)視黃金檔播出。隨著全明星綜藝的逐步降溫，星素互動、關(guān)注普通人的真人秀節(jié)目成為電視臺發(fā)力的重點。在這方面，北京電視臺一直身體力行，在節(jié)目策劃和創(chuàng)作中，堅持中國夢主題，引導(dǎo)群眾正確認(rèn)識社會問題和生活難題，增強對美好未來的信念，發(fā)揮思想啟迪、心靈陶冶的傳媒功能。原創(chuàng)醫(yī)療紀(jì)實節(jié)目《生命緣》開創(chuàng)了國內(nèi)醫(yī)療紀(jì)實節(jié)目的全新模式，將鏡頭對準(zhǔn)“生死戰(zhàn)場”最前沿，通過真實記錄的畫面來詮釋尊重生命、敬畏生命的大愛精神，給觀眾最真實震撼的情感沖擊，該節(jié)目獲第二十五屆“中國新聞獎”一等獎；家居改造紀(jì)實節(jié)目《暖暖的新家》以身邊的普通人為主角，貼近現(xiàn)實、貼近群眾，通過伴隨式的記錄拍攝，反映百姓的生活疾苦，接地氣、提心氣，展現(xiàn)當(dāng)代中國人對生活的樂觀、對親情的守護(hù)、對夢想的追求；情感互動體驗真人秀《我想見到你》由五位明星組成“溫暖能量團(tuán)”帶著委托人的愿望清單，開啟一段段溫暖之旅，以明星和素人真實互動的方式呈現(xiàn)“平凡中見偉大”的主題內(nèi)涵，引發(fā)觀眾對于社會責(zé)任與自我實現(xiàn)的深度思考。

在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的歷史關(guān)鍵節(jié)點上，主流媒體使命艱巨、責(zé)任重大。北京電視臺將以高度的文化自信和文化自覺，拿出敢于堅守?fù)?dān)當(dāng)?shù)挠職?，善于洞悉社會的智慧，在眾聲喧嘩的世界里，弘揚主流價值，唱出時代強音，在錯綜復(fù)雜的傳播格局中，保持純正的底色和鮮明的亮色。

（作者：李春良，北京廣播電視臺黨委書記、臺長，北京電視臺黨委書記、臺長 ）

責(zé)任編輯 / 高 斌