網(wǎng)絡文學的讀者消費和發(fā)展趨勢

歐造杰

摘 要：在傳統(tǒng)小說的生存空間不斷遭受擠壓的今天，網(wǎng)絡小說卻異軍突起，產(chǎn)生了大量的網(wǎng)絡文學作者和網(wǎng)絡文學的受眾。在網(wǎng)絡文學閱讀與消費的互動下，給網(wǎng)絡文學帶來了前所未有的的生機與活力，并展望著網(wǎng)其未來發(fā)展的方向與趨勢。

關鍵詞：網(wǎng)絡；文學；發(fā)展

中圖分類號：J905；I207 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）24-0263-02

一、網(wǎng)絡文學讀者與消費的互動

讀者是網(wǎng)絡文學消費的重要環(huán)節(jié)，文學網(wǎng)站與作者所做的一切行為都是為了引導讀者對網(wǎng)絡文學進行消費。但是每一個讀者都是一個單獨的個體，不同的個體之間就必然存在著差異，差異化的個體使得網(wǎng)絡文學為滿足讀者的消費需求而發(fā)展出多達幾十種的文學題材內(nèi)容。同時，人類在存在著個體差異性的時候也存在著趨同性。這是因為人類是社會化的動物，每一個人類都是依附于整個人類群體之下的。人們在維護個體獨立性的前提下，總是樂于遵循群體。這一特性表現(xiàn)在讀者對于閱讀作品的選擇上。幾乎每一個文學網(wǎng)站都有著各種各樣的推薦文章榜，如起點月票PK榜、縱橫紅票榜、紅袖月點擊榜、17K鮮花榜等。這些榜單名目繁雜，看似各不相同但實質(zhì)上他們的目的都是向讀者推銷作品。作為一個主流的文學網(wǎng)站，存在于其中的網(wǎng)絡文學作品數(shù)量是龐大的。推文榜單是在網(wǎng)站與讀者雙方的需求下誕生的，能夠在推文榜單上出現(xiàn)的作品一般都具有較高的人氣。高的人氣意味著一部作品被大多數(shù)的讀者所認同。新讀者在選擇閱讀是都會傾向于高人氣和高點擊率的作品。個體對于群體的認同就在于選擇中表現(xiàn)出來。讀者對于網(wǎng)絡文學的消費是有選擇性的，而盡力滿足讀者的需求是網(wǎng)絡文學消費發(fā)展的趨勢。

科學技術日新月異，網(wǎng)絡媒體技術也得到長足的發(fā)展。網(wǎng)絡文學經(jīng)過十六年發(fā)展到現(xiàn)在，讀者對于網(wǎng)絡文學有了新的期待。讀者不再滿足于單純的文本閱讀，技術手段的成熟推動了讀者對網(wǎng)絡文學全面發(fā)展的期待。全面發(fā)展的網(wǎng)絡文學不再只是作者寫讀者讀的簡單方式了，他正在向一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。以起點中文網(wǎng)為例，起點中文網(wǎng)打造了一條符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。起點中文網(wǎng)是以一個原創(chuàng)文學創(chuàng)作、分享及產(chǎn)業(yè)化的平臺的身份定位的。整個產(chǎn)業(yè)鏈以起點中文網(wǎng)為中心，整合了作者、讀者、出版商、發(fā)行商、游戲改編者、影視改編者等一系列的人員。這個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條使網(wǎng)絡文學作品擁有了更多的可能。

網(wǎng)絡小說蓬勃發(fā)展，其讀者群也越來越擴大，且網(wǎng)絡小說讀者群和玩家群體一樣，絕大多數(shù)都是年輕人，對網(wǎng)絡上廣泛流傳的東西認知度頗高。因此，網(wǎng)游備受男性的喜愛，為了在網(wǎng)游中獲得勝利和高的等級，玩家一般都會了解作品，而作品也會受到他們的點擊閱讀，促進了網(wǎng)絡小說的消費并擁有了另類的消費市場。

網(wǎng)絡文學的產(chǎn)業(yè)化和市場化使其擁有了廣闊的消費市場，網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)利潤逐漸提高，文學網(wǎng)站不斷開發(fā)新的收入方式。網(wǎng)絡廣告、VIP服務、出版和媒體合作是主要來源。自起點中文網(wǎng)在2003年開始實行VIP閱讀后，各大文學網(wǎng)站也開始VIP服務之旅。網(wǎng)站先會給出免費閱讀作品的三分之一，到關鍵之處或者故事的高潮就會需要付費閱讀，利用了讀者好奇與閱讀需求，讓很多讀者加入VIP閱讀中。VIP會員需要以2分錢每千字的消費閱讀，一些網(wǎng)站實行以2元每本書的消費閱讀，在市場上賣30元的書，在網(wǎng)上2元就可以閱讀；紅袖添香網(wǎng)站實行VIP會員閱讀外，還有更優(yōu)惠的包月庫閱讀，大多是網(wǎng)絡言情小說，使網(wǎng)站擁有一定的讀者。實行收費閱讀后，各大網(wǎng)站的收費手段也是多種多樣，網(wǎng)上信用卡支付、網(wǎng)上銀行支付、手機充值、云網(wǎng)在線購買或購買卡點等。

作為網(wǎng)絡文學的網(wǎng)絡小說的消費市場也一樣擁有了龐大而多種樣式的利益來源，消費一般以讀者的點擊率為依據(jù)，2003年以前網(wǎng)絡文學大都是免費提供給讀者閱讀。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的網(wǎng)民訪問網(wǎng)絡文學網(wǎng)站，而在市場經(jīng)濟的驅(qū)使下，一方面為了維持網(wǎng)站運行、支付作者和員工薪酬，另一方面一些商業(yè)群體看出了商機，也投身到網(wǎng)絡小說的“淘金大軍”中，使網(wǎng)絡小說越來越市場化、商業(yè)化。網(wǎng)絡文學作者為了迎合讀者的閱讀需求，轉(zhuǎn)變寫作風格，正是為了適應網(wǎng)絡小說消費的市場需要。

當前網(wǎng)絡文學特別是網(wǎng)絡小說市場正處于用戶快速增長期，不斷涌入的新用戶需要運營商提供更切合需求的內(nèi)容和服務，細分用戶市場再進行差異化營銷，是市場發(fā)展的必然要求。根據(jù)網(wǎng)絡文學調(diào)查報告數(shù)據(jù)，CNNIC分析發(fā)現(xiàn)，不同類型的網(wǎng)絡文學用戶群體，其對網(wǎng)絡文學的閱讀習慣、消費習慣和主觀認知均有不同。以文學類型偏好為例，不同年齡段、不同性別的用戶，其對網(wǎng)絡文學題材的偏好差異較為明顯，如果運營商針對細分用戶的偏好進行有針對性的文學作品推廣及創(chuàng)作類型引導，將對解決文學內(nèi)容同質(zhì)化的問題有很大幫助。此外，對于網(wǎng)絡文學的版權(quán)營銷，針對不同用戶也應有不同的營銷方式，而女性用戶更熱衷網(wǎng)絡言情小說改編影視劇。

二、網(wǎng)絡文學的發(fā)展趨勢

在市場化程度不斷深入和消費主義文化盛行的背景下，網(wǎng)絡小說的發(fā)展前景十分廣闊。通過對主要網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的相關數(shù)據(jù)調(diào)查，結(jié)合網(wǎng)絡文學的讀者與消費情況，我們從以下三個方面來展望網(wǎng)絡文學的發(fā)展前景。

（一）超文本樣式將得到更廣泛的應用

隨著計算機技術的飛速發(fā)展，一些先進技術不斷被應用到文學創(chuàng)作、文學欣賞和文學作品傳播之中，這將全面突破傳統(tǒng)的文字寫作與閱讀方式。例如，當某人物在小說中出現(xiàn)時，我們可以鏈接到人物的肖像；當文章回憶某段故事情節(jié)時，我們可以欣賞到這一段回憶視頻；當提到某段音樂時，可以通過電腦進行播放這段音樂。隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、多媒體技術的廣泛應用，文學的發(fā)展將突破了紙張平面的限制，出現(xiàn)了極大的發(fā)展空間。得力于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和日漸普及，“網(wǎng)絡原創(chuàng)文學得到了越來越多讀者的支持，富有創(chuàng)意的作品和優(yōu)秀的寫手不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出一片令人難以置信的繁榮景象?！雹僭谶@一發(fā)展形勢下，網(wǎng)絡文學的姿態(tài)將會變得千奇百怪，但是文字永遠是文學創(chuàng)造和閱讀的基礎，小說創(chuàng)作的基本手法和技巧還會得到繼承與發(fā)揚。隨著更多的傳統(tǒng)作家加入網(wǎng)絡小說創(chuàng)作的隊伍，將會提高網(wǎng)絡小說的層次與質(zhì)量。endprint

（二）網(wǎng)絡小說將會占據(jù)網(wǎng)絡文學的主導地位

由于網(wǎng)絡小說的創(chuàng)作自由化和閱讀快餐化，使得網(wǎng)絡小說從創(chuàng)作、傳播到欣賞都與傳統(tǒng)小說截然不同，它必將打破了傳統(tǒng)小說的運行機制，跳出傳統(tǒng)小說在發(fā)表、出版等方面的種種束縛，使小說發(fā)展獲得了新的自由。網(wǎng)絡小說的創(chuàng)作主體是廣大網(wǎng)民，但不可能是全體網(wǎng)民，因為進行網(wǎng)絡文學創(chuàng)作需要一定的文學功底和網(wǎng)絡技術，而具有這兩方面能力的人將會在網(wǎng)絡文學創(chuàng)作方面逐步樹立新的權(quán)威。

隨著網(wǎng)絡小說的閱讀越來越便捷，其擺脫了傳統(tǒng)小說的笨重，網(wǎng)絡小說將逐漸取代紙質(zhì)小說，互聯(lián)網(wǎng)將成為小說的閱讀平臺。作為小說的主要讀者群體，青年學生特別是女性讀者，她們更青睞于通過在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡文學的手機用戶占了整個網(wǎng)絡文學讀者的將近70%，說明了絕大多數(shù)的讀者是通過手機來閱讀的。通過對新華書店及各大書店的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小說類中小說的書籍較少，而上架的小說大都是在網(wǎng)絡文學網(wǎng)站上點擊率最高的網(wǎng)絡言情小說。著名作家、媒體評論人李鲆表示，一部網(wǎng)絡小說只要有超高的點擊率，便會有出版商前去淘金。出版商面對一場聲勢浩大的網(wǎng)絡文學大賽獲獎作品，則采用先下手為強的態(tài)度，因為它們將出版商的風險大大降低了。如《致我們終將逝去的青春》《完美職業(yè)之我是億萬富翁》《官場情人》等等。然而在對書店的銷售負責人訪談中發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)言情小說是在互聯(lián)網(wǎng)點擊率最高的，但出版成書后卻很少受到青年讀者的喜好。通過對中學生的調(diào)查得出的原因一是價格高，單價普遍在20元以上，對于沒有經(jīng)濟收入的中學生來說，確實難以承受。其二是攜帶不方便，大多數(shù)的中學生的閱讀時間是課余休息時間或是睡覺前。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，看言情小說的讀者有超過四成是在睡前半個鐘甚至更長時間看的。其三是書店的小說新書更新慢，種類少，而互聯(lián)網(wǎng)的小說種類齊全，更新快，而且通過博客可以和作者、讀者交流閱讀心得。讀者群體的喜愛度，出版商的利益，文本小說的缺陷，使得網(wǎng)絡小說以其自由化、快餐化、便捷化的優(yōu)點逐漸占據(jù)網(wǎng)絡文學的主導地位。

（三）網(wǎng)絡文學逐漸由互聯(lián)網(wǎng)搬到熒屏上

與傳統(tǒng)文學作品相比，網(wǎng)絡文學作品更符合時下觀眾的口味，更加貼近生活，能夠引發(fā)觀眾共鳴。近年來熱播的多部影視劇如《最美的時光》《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》等都是由網(wǎng)絡小說改編的。影視劇向網(wǎng)絡小說購買版權(quán)已經(jīng)成為一種大的行業(yè)趨勢。

據(jù)盛大文學行業(yè)合作部的不完全統(tǒng)計，2011年1月到9月，盛大文學已經(jīng)有近50部小說影視改編權(quán)被售出，其中已經(jīng)或即將改編成影視劇的作品有30部。2012年，盛大文學售出影視及游戲改編版權(quán)作品上百部，其中，現(xiàn)代都市類、古代言情類、軍事類三大題材的作品位列前三位，歷史類、玄幻類作品分別排行第四、五位。此外，國內(nèi)主攻言情的文學策劃機構(gòu)“記憶坊”透露，目前其旗下也有近20部作品完成版權(quán)銷售。

隨著網(wǎng)絡小說改編成電視劇后實現(xiàn)了較大盈利，越來越多的影視公司開始親睞原創(chuàng)熱門網(wǎng)絡小說。但由于總局對電視劇拍攝和播出的限制，在互聯(lián)網(wǎng)上盛行的耽美同人、玄幻奇幻類小說的改編基本上無人問津。而作為言情小說中的一大類別，校園類題材雖然在播出上沒有嚴格限制，但由于劇情規(guī)定校園內(nèi)不能談戀愛，導致大量影視公司對校園題材望而卻步，以至于校園類網(wǎng)絡小說在改編權(quán)銷售上也成為禁區(qū)。在之后的時間里，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，青年學生作為網(wǎng)絡小說的主要消費群體，他們的思想進一步走向成熟化，互聯(lián)網(wǎng)的文本網(wǎng)絡言情小說已滿足不了心理、精神上的需求，他們更多的是追求視覺上的效果。青年學生的視覺需求，將會促使越來越多的影視公司對網(wǎng)絡言情小說改編成影視劇。

網(wǎng)絡文學發(fā)展環(huán)境的逐步完善取決于兩個原因：

一方面版權(quán)保護力度加大，促進網(wǎng)絡小說的健康發(fā)展。三中全會政策條文強調(diào)對知識產(chǎn)權(quán)及版權(quán)的保護，加大打擊網(wǎng)絡文學盜版力度，有利于提升正版網(wǎng)絡文學企業(yè)的盈利能力。

另一方面隨著大眾對網(wǎng)絡文學的認可，特別是青年學生對網(wǎng)絡小說的偏好，提升了網(wǎng)絡小說的價值，進而提升網(wǎng)絡小說的盈利能力，盈利方式從早期的用戶付費、線下出版，進一步擴展到動漫、影視等行業(yè)。

三、結(jié)語

總之，網(wǎng)絡文學的讀者和網(wǎng)絡文學的消費模式與傳統(tǒng)紙媒文學相比有著較大的區(qū)別。網(wǎng)絡文學讀者的獨特特性促使著網(wǎng)絡文學的消費模式產(chǎn)生，而網(wǎng)絡文學新穎的消費模式也引導者更多的讀者走進網(wǎng)絡文學。

盡管網(wǎng)絡文學本身的質(zhì)量、其讀者和消費都還有著自身的缺陷，但是它孕育著新生事物發(fā)展所蘊含的勃勃生機與活力，其未來的繁榮壯大是一種必然的趨勢。雖然網(wǎng)絡文學的收到各種各樣的指責與批評，但是其發(fā)展前景依舊是光明的。

正如學者馬季所說的那樣，極有可能是網(wǎng)絡文學和傳統(tǒng)文學兩者的對抗與互補。②網(wǎng)絡文學為當代文學的轉(zhuǎn)型提供了可能性，推動了文學的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，具有廣闊的市場潛力和經(jīng)濟價值。

注釋：

①馬龍潛.新世紀的網(wǎng)絡原創(chuàng)文學[N].中華讀書報，2002-7-17.

②馬季.網(wǎng)絡文學與傳統(tǒng)文學兩者的對抗與互補[ED/OL].http：//jimmijun.blog.163.com/blog/static/11599808720124259450313/2012-5-25）.endprint