關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文藝的幾點(diǎn)淺識(shí)

云德

一、互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)文藝的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)問世二十年時(shí)間，業(yè)已迅速覆蓋全球，對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生了深刻的革命性改變。

信息化，作為當(dāng)今世界對(duì)人類社會(huì)生產(chǎn)和生活方式影響最為深刻、對(duì)世界文明賡續(xù)衍變影響最為深遠(yuǎn)的一大趨勢(shì)，正在推動(dòng)文化傳播發(fā)展從“鉛與火”“光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”。當(dāng)前，以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、智能化等為代表的新一代信息技術(shù)革命，推動(dòng)社會(huì)由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速邁進(jìn)，更加深刻改變著人們工作生活方式和各行各業(yè)發(fā)展格局。信息化縮短了內(nèi)容創(chuàng)新、生產(chǎn)組織和流通消費(fèi)的周期，使內(nèi)容的生產(chǎn)、應(yīng)用、傳播呈現(xiàn)出空前的速度和規(guī)模，極大地推動(dòng)了傳統(tǒng)行業(yè)變革，引領(lǐng)著各行各業(yè)發(fā)展的新方向，催生了各行各業(yè)新的工作模式和發(fā)展模式，內(nèi)容、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用、服務(wù)、互動(dòng)深度融合，衍生出更多類型的生產(chǎn)生活服務(wù)業(yè)態(tài)，形成更加旺盛活躍的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。信息化改變了人類認(rèn)知和社會(huì)交往方式，為人類開辟出新的所謂——“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)空”，現(xiàn)實(shí)時(shí)空與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)空的互聯(lián)互通，極大拓展了人類的生存視野，網(wǎng)絡(luò)化生存、大數(shù)據(jù)分析與導(dǎo)引（比如美國(guó)大選）已經(jīng)影響甚至正在改變著人們的基本生活形態(tài)。今天的文化強(qiáng)國(guó)，必須是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國(guó)。面對(duì)信息化數(shù)字化發(fā)展大趨勢(shì)，文化繼承創(chuàng)造、整合利用的格局正在進(jìn)行深刻的調(diào)整和轉(zhuǎn)型，如何充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新中國(guó)文化傳播和發(fā)展方式，占領(lǐng)文化傳播和發(fā)展制高點(diǎn)，這是我們這一代文化人應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起的歷史責(zé)任。

根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，我國(guó)目前互聯(lián)網(wǎng)站有400多萬(wàn)家，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.31億（相當(dāng)于歐洲人口總量），其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)6.95億人，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47%，截至2016年12月，直播領(lǐng)域至少有21起私募融資交易完成，總?cè)谫Y額達(dá)數(shù)十億元。愛奇藝、騰訊、優(yōu)土、樂視四大視頻網(wǎng)站在一年內(nèi)會(huì)員數(shù)量實(shí)現(xiàn)了3-4倍的增長(zhǎng)。由于各視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員重合度較高，假設(shè)每個(gè)用戶平均擁有1.5家視頻網(wǎng)站會(huì)員，有人估算到2016年底，中國(guó)的視頻付費(fèi)用戶已接近8000萬(wàn)人，付費(fèi)賬戶應(yīng)接近一億。

經(jīng)過近二十年的探索，網(wǎng)絡(luò)文藝已漸趨走向成熟。特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)方式作為一種革命性的變革，擴(kuò)大了文學(xué)話語(yǔ)的表現(xiàn)力，豐富著文學(xué)表現(xiàn)的范圍和手段，在紙質(zhì)文學(xué)經(jīng)歷過成熟而衰退之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獲得了嶄新的生命。其意義和價(jià)值在于，它打破了文學(xué)精英對(duì)于話語(yǔ)權(quán)的壟斷，使文藝重新回歸民間，主體創(chuàng)作的心態(tài)更加自由開放和無(wú)拘無(wú)束；龐大的作者群正在將自己的獨(dú)立思考和精神資源化成文字，交付于數(shù)量龐大的網(wǎng)絡(luò)大眾每天上網(wǎng)閱讀?？梢哉f(shuō)，這蔚為大觀的網(wǎng)絡(luò)文化正在改變傳統(tǒng)媒介和文化生態(tài)，已把枝椏伸展到主流文化的天空里，而網(wǎng)絡(luò)文藝從不斷受批判到逐漸認(rèn)可的曲折過程，也正在演變?yōu)槲磥?lái)文化創(chuàng)新的重要途徑。

在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中，文學(xué)藝術(shù)占據(jù)著十分突出的份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)作家中簽約作者突破了250萬(wàn)，平均日更新量超過1.5萬(wàn)字，近年作品產(chǎn)量達(dá)200萬(wàn)種，單論體量，近十年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，比前六十年印刷文學(xué)的總和還要多得多。據(jù)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在東南亞已成為流行文化，每年被翻譯的作品數(shù)以百部。目前，翻譯網(wǎng)站已近百家，吸引著東南亞和英美語(yǔ)言區(qū)的八十多個(gè)國(guó)家百萬(wàn)計(jì)外國(guó)人“追更”。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在影視方面擴(kuò)張，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的網(wǎng)播劇收視率巨大，互聯(lián)網(wǎng)正攜帶著營(yíng)銷、內(nèi)容和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，開啟影視制作產(chǎn)業(yè)的嶄新時(shí)代。僅2015年，備案的網(wǎng)絡(luò)劇就有800多部、網(wǎng)絡(luò)電影和微電影達(dá)7000部。據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)電視劇《偽裝者》網(wǎng)播量超30億次，《瑯琊榜》網(wǎng)播量超60億次。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)業(yè)正在成為一種產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)連續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)額據(jù)統(tǒng)計(jì)達(dá)到了530億元。獨(dú)播權(quán)開始成為聚攏付費(fèi)用戶的競(jìng)爭(zhēng)大戲，頭部網(wǎng)劇和電視劇的獨(dú)播權(quán)售價(jià)也隨之水漲船高?！墩鐙謧鳌樊?dāng)年每集的售價(jià)還不到300萬(wàn)元，短短五年，其姊妹篇《如懿傳》已經(jīng)賣出了互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)視合計(jì)單集1500萬(wàn)元。2016年，網(wǎng)劇全面超越傳統(tǒng)影視，成為新的造星工廠。年初大熱的《太子妃升職記》使女主角張?zhí)鞇垡灰钩擅?，其微博粉絲數(shù)從3萬(wàn)一路飆升至900多萬(wàn)。流量破百億的《老九門》不僅讓張藝興完成了從小鮮肉到實(shí)力演員的轉(zhuǎn)變，更讓陳偉霆的微博粉絲數(shù)突破2000萬(wàn)大關(guān)。

除此以外，數(shù)字化也重構(gòu)了音樂的生產(chǎn)方式、傳播方式和產(chǎn)業(yè)格局。2015年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告提到，內(nèi)地實(shí)體唱片的規(guī)模是6.1億，而數(shù)字音樂的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了49.12億，包括PC端、移動(dòng)端、電信網(wǎng)絡(luò)，音樂的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.78億，同比增長(zhǎng)了5.5%。2016年網(wǎng)絡(luò)音樂用戶擴(kuò)展到了5億多，占整體網(wǎng)民的70%，市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到了61.4億元。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，2015年中國(guó)的游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售額達(dá)到了1407億元，而且規(guī)模還在繼續(xù)上漲，用戶量達(dá)到了5.3億。在版權(quán)保護(hù)方面，2015年完成了作品登記的134萬(wàn)件，比2014年增長(zhǎng)35%，其中數(shù)量最多的攝影作品達(dá)到了51萬(wàn)件，文學(xué)作品48萬(wàn)件，美術(shù)作品27萬(wàn)件，影視作品1.6萬(wàn)件，音樂作品3000份，整體的版權(quán)保護(hù)已經(jīng)走向了網(wǎng)絡(luò)空間。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)展覽和數(shù)字藝術(shù)館也在方興未艾地發(fā)展，即使在當(dāng)下非常繁榮的電影市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量大大超過了實(shí)體電影院。網(wǎng)絡(luò)文藝因其巨大的發(fā)展速度和規(guī)模，已經(jīng)成為青年人文藝欣賞和消費(fèi)的重要形式，因而也成為人們社會(huì)生活特別是文化生活中一個(gè)不可或缺的組成部分。

二、網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的兩難窘境

社會(huì)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)眾說(shuō)不一，最受關(guān)注的關(guān)節(jié)點(diǎn)至少有四個(gè)方面：

一是原生態(tài)書寫的優(yōu)劣互見。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起源于網(wǎng)絡(luò)寫手所熟悉的生活領(lǐng)域和身邊瑣事，最初完全是為了傾訴自己真實(shí)的生活感受。寫得最好的文章是那些描寫普遍人身邊小事，夫妻、家庭、職場(chǎng)、同事之間的家長(zhǎng)里短，大多以流水賬式的敘事手法還原了生活的原生狀態(tài)；即使是歷史題材寫作，也不像訓(xùn)練有素的職業(yè)作家那么字斟句酌，而是追求寫作與在場(chǎng)的快感，且邊寫邊貼，每天都有點(diǎn)擊量和更新量的具體要求，所以呈爆發(fā)式增長(zhǎng)狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文藝門檻低、入門易，其內(nèi)容、形式和方法受社會(huì)嚴(yán)格規(guī)范制約的可能性很小，從容提升自我的機(jī)會(huì)不多，長(zhǎng)期讓受眾保持新鮮度更難，所以生活自由但也生存艱苦，能堅(jiān)守下來(lái)且成氣候者十分不易，淘汰率極高。endprint

二是游戲化策略的局限。很多網(wǎng)絡(luò)寫手并不關(guān)注文學(xué)成就有多高，追求的極致是奪人眼球，是語(yǔ)不驚人死不休，而不是永久的感動(dòng)。博取瞬間快樂、片刻感動(dòng)的游戲心態(tài)普遍存在。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表簡(jiǎn)單，受眾閱讀方便自由，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作注重與讀者互動(dòng)，這是網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，互動(dòng)過程不僅拉近了與受眾的距離，產(chǎn)生了較快的社會(huì)反響，甚至在互動(dòng)中改變了寫作方向，比常規(guī)的接受美學(xué)來(lái)得更加直接與徹底。但網(wǎng)上互動(dòng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間的快感、娛樂、休閑和流行，快餐化味道十足，這就容易讓迎合低級(jí)趣味的東西大行其道，讓網(wǎng)絡(luò)變成低俗媚俗作品的大賣場(chǎng)。這與文藝娛神養(yǎng)心功能相去甚遠(yuǎn)。如果不把眼光放得遠(yuǎn)一點(diǎn)，沒有經(jīng)典和永恒的追尋，網(wǎng)絡(luò)作家、藝術(shù)家的生命力就不可能得以持續(xù)。

三是新奇追逐的節(jié)制。網(wǎng)絡(luò)借助新科技，集報(bào)紙、廣播、電視于一體，其快捷的速度、巨大的容量、超文本多媒體的呈現(xiàn)方式，讓網(wǎng)絡(luò)文藝異軍突起，占據(jù)時(shí)代文化發(fā)展先機(jī)。兼容創(chuàng)新本是好事，但一味追求新奇和怪異，像被狗追逐的兔子，也容易不計(jì)后果匆忙行事，忘卻藝術(shù)的本質(zhì)屬性，缺少必要的精致與專業(yè)，造成內(nèi)容的膚淺和形式的粗鄙，嚴(yán)重時(shí)會(huì)出現(xiàn)畸形發(fā)展的態(tài)勢(shì)。來(lái)也匆匆、去也匆匆的新業(yè)態(tài)，讓網(wǎng)絡(luò)的變化給人以眼花繚亂之感，長(zhǎng)此以往也容易變成過眼煙云。過去我們知道最大的文學(xué)網(wǎng)站黃金書屋，最大的下載站海闊天空，現(xiàn)在都已銷聲匿跡，文學(xué)網(wǎng)已變成起點(diǎn)文學(xué)，下載早已是華軍軟件和天空下載了。易趣當(dāng)年在中國(guó)電商市場(chǎng)份額超過80%，現(xiàn)在被淘寶打得丟盔卸甲；當(dāng)年3721的終端覆蓋率均力壓百度，現(xiàn)在只能眼看著百度神話的誕生。要跟上這種科技與市場(chǎng)快速變化的需求，沒有高度前瞻的眼光、堅(jiān)定的文化信仰和強(qiáng)大的市場(chǎng)耐受力，是不可想象的。

四是商品化的兩面性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈條的一部分，消費(fèi)成為主要營(yíng)銷手段。市場(chǎng)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第一道門坎，是作品的生死線。一部作品如果無(wú)法在網(wǎng)絡(luò)上存活，即使文學(xué)價(jià)值再高，還沒來(lái)得及進(jìn)入專業(yè)讀者視野之前就已經(jīng)消亡了。網(wǎng)絡(luò)文藝除了點(diǎn)擊收費(fèi)以外，還搭載了大量的延伸產(chǎn)品，包括網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的諸多影視作品。注重市場(chǎng)是好事，但市場(chǎng)這只看不見的手也可能把網(wǎng)絡(luò)文藝引向歧路。比如一浪高過一浪的追風(fēng)潮，情殺、野史、盜墓、玄幻、穿越，特別是“盜墓”題材創(chuàng)作的風(fēng)行便可以一斑窺其荒誕之全豹。還有，轟動(dòng)效應(yīng)和利益的過度追求，導(dǎo)致大量的數(shù)據(jù)造假，動(dòng)不動(dòng)網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜就突破15億，好像全國(guó)人民都看網(wǎng)劇似的。與此相關(guān)的就是大量模仿和抄襲應(yīng)運(yùn)而生，像《宮鎖連城》《錦繡未央》之類的抄襲問題層出不窮，有案可稽的就有二十幾部。眼睛緊盯市場(chǎng)需求的有利的一面，可以在短時(shí)間內(nèi)收到了巨大社會(huì)反響；但也存在先天不足的另一面，大量匆忙上陣的應(yīng)景之作，導(dǎo)致浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)作品質(zhì)量普遍不高，尋找優(yōu)秀作品猶如大海撈針。

三、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展的幾點(diǎn)建議

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)幾何級(jí)增長(zhǎng)的現(xiàn)狀，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝井噴式增長(zhǎng)的背后泥沙俱下的現(xiàn)實(shí)，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到：越是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)“井噴”時(shí)，越需要依靠行業(yè)自律來(lái)加強(qiáng)規(guī)范。百花競(jìng)放、蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文藝，在培育良好審美情趣和弘揚(yáng)社會(huì)正氣方面同樣是責(zé)無(wú)旁貸。無(wú)論是傳統(tǒng)文藝還是網(wǎng)絡(luò)文藝，傳遞真善美這個(gè)使命本身是不能變也不應(yīng)改變的；既然稱之為文藝，整個(gè)行業(yè)對(duì)審美的堅(jiān)持，都是必不可少的。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展實(shí)際，“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”，是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展的基本方針。

第一，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，營(yíng)造積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)文藝環(huán)境。作為未來(lái)文化發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新領(lǐng)域，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展，是優(yōu)化文藝生態(tài)，引領(lǐng)社會(huì)思潮，鞏固文化陣地，滿足人民群眾精神文化需求的必然選擇，關(guān)系到社會(huì)主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，關(guān)系到社會(huì)主義文化安全和國(guó)家長(zhǎng)治久安。

應(yīng)該強(qiáng)調(diào)，在憲法和法制的范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文藝享有充分的創(chuàng)作自由，這是毫無(wú)疑義的。但是任何自由都是相對(duì)的，是有自身運(yùn)行規(guī)則和底線的。網(wǎng)絡(luò)的自由不能成為宣泄私憤和戾氣的出氣筒，不能成為色情和暴力的展示臺(tái)，不能成為文化垃圾的制造廠。任何面向大眾的文藝作為國(guó)家文化的重要組成部分，都應(yīng)該堅(jiān)持“二為”方向和“雙百”方針，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，決不能放棄自身的社會(huì)責(zé)任；都必須凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，傳遞健康向上的價(jià)值觀念，特別是在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為影響網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的主陣地的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文藝更應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起培育青年人樹立良好審美情趣的歷史重任。

提倡責(zé)任擔(dān)當(dāng)決不意味著否定網(wǎng)絡(luò)文藝的輕松娛樂。娛樂性作為網(wǎng)絡(luò)文藝的突出特點(diǎn)，也是其備受大眾歡迎的重要原因。我們倡導(dǎo)社會(huì)擔(dān)當(dāng)，就是希望網(wǎng)絡(luò)文藝能給大眾提供健康的審美愉悅，能夠傳遞社會(huì)正能量。要積極建立網(wǎng)絡(luò)文藝的主陣地，根據(jù)網(wǎng)民的審美需求，采取喜聞樂見的生動(dòng)方式，加大對(duì)各類優(yōu)秀作品的網(wǎng)上傳播力度，最大限度地凝聚網(wǎng)絡(luò)作者的思想共識(shí)，最大限度地提升網(wǎng)民的文藝鑒賞水平，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝的良性互動(dòng)。要堅(jiān)持把滿足人民大眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求作為網(wǎng)絡(luò)文藝的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷把輕松健康的網(wǎng)絡(luò)作品輸送給廣大網(wǎng)民，讓人們?cè)趯徝烙鋹偟耐瑫r(shí)，培育出積極健康的人生觀價(jià)值觀，成為網(wǎng)絡(luò)文藝不可推卸的使命擔(dān)當(dāng)。倘若如此，網(wǎng)絡(luò)文藝才能在價(jià)值引導(dǎo)、精神引領(lǐng)、審美啟迪和推動(dòng)全民素質(zhì)提升等方面，發(fā)揮應(yīng)有的積極作用。

第二，樹立精品意識(shí)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝多出優(yōu)秀作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)浩如煙海，量多質(zhì)差是普遍現(xiàn)象。有人這樣評(píng)價(jià)：網(wǎng)絡(luò)這個(gè)自由的賽伯空間猶如馬路邊的一塊留言板，誰(shuí)都可以在上面信手涂鴉，它給網(wǎng)絡(luò)寫手提供了發(fā)表作品的圓夢(mèng)陣地，也給恣意灌水的文字垃圾提供了拋灑的樂園。隨心所欲的杜撰，漫不經(jīng)心的表達(dá)，即興式的發(fā)揮，情緒化的宣泄，裝腔作勢(shì)的做作，抖機(jī)靈的調(diào)侃，無(wú)病呻吟的抒情，乃至粗鄙的漫罵，肉麻的吹捧，詞不達(dá)意、文不對(duì)題的言說(shuō)，不負(fù)責(zé)任的譏諷，乃至錯(cuò)別字、生造字、符號(hào)代碼等在網(wǎng)絡(luò)中比比皆是。藝術(shù)審美的動(dòng)機(jī)空缺和意義懸置，使網(wǎng)上的自由空間成了文化的“痰盂”，誰(shuí)都可以去吐上一口。美國(guó)作家杰克·明戈甚至說(shuō)：80%的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作都是令人討厭的，10%由于其思想偏執(zhí)而令人發(fā)狂，只有10%的作品精彩有趣。大量速朽的快餐文化，網(wǎng)民隨取隨用隨手扔掉，極可能構(gòu)成對(duì)文藝的傷害。endprint

因而，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者要增強(qiáng)自省意識(shí)，從那種急于表達(dá)、急于成名、急于謀利的狀態(tài)中解脫出來(lái)，縝密構(gòu)思，沉靜創(chuàng)作，不再單純滿足于一時(shí)的點(diǎn)擊量和短暫的經(jīng)濟(jì)效益，努力把精品意識(shí)貫穿于創(chuàng)作的全過程。盡可能保持一顆平常心，少受些名利誘惑，拿出一種慘淡經(jīng)營(yíng)的從容和氣度，把每一次創(chuàng)作，都當(dāng)作一次生命自我實(shí)現(xiàn)的重要旅程，力求在力所能及的范圍內(nèi)，達(dá)到最佳藝術(shù)效果。如果網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)家都能把眼光放得遠(yuǎn)一點(diǎn)，拿出一點(diǎn)對(duì)自己未來(lái)負(fù)責(zé)的態(tài)度，就不難發(fā)現(xiàn)，那些匆忙且速朽的東西不會(huì)在文藝史上留下任何痕跡；如果不努力提升自己的創(chuàng)作質(zhì)量和水平，即便是一時(shí)爆棚也難以持久，肯定很快就會(huì)被歷史淘汰掉，甚至可能在不遠(yuǎn)的將來(lái)連自己都羞于提及。只有牢固樹立精品意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)空間才能真正成為文藝創(chuàng)新的試驗(yàn)場(chǎng)，成為人才輩出的孵化器，成為文藝新形態(tài)不斷生成、精品力作不斷涌現(xiàn)的生產(chǎn)基地。

第三，加強(qiáng)網(wǎng)上文藝評(píng)論，打造良性互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)。文藝評(píng)論是文藝創(chuàng)作的一面鏡子、一劑良藥，是引導(dǎo)文藝創(chuàng)作多出精品、提高審美內(nèi)涵、引領(lǐng)文藝風(fēng)尚的重要力量。高水準(zhǔn)、有見地的文藝批評(píng)是保證網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展的必要途徑。我們要切實(shí)開展網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝引導(dǎo)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作現(xiàn)象和重點(diǎn)作品給予及時(shí)發(fā)現(xiàn)與品評(píng)，褒優(yōu)戒劣，激濁揚(yáng)清，努力凈化網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)，不斷完善適合網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作和傳播規(guī)律的欣賞手段和批評(píng)方式。

網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論必須尊重網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作生產(chǎn)規(guī)律，不能隔岸觀火、隔靴搔癢，要堅(jiān)持與時(shí)代、與網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展實(shí)際相結(jié)合，在投身中流中激揚(yáng)文字，切實(shí)增強(qiáng)評(píng)論的針對(duì)性和實(shí)效性。要調(diào)動(dòng)文藝評(píng)論家參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的積極性，特別要發(fā)揮高校青年評(píng)論人才集中的優(yōu)勢(shì)，廣泛利用微博、微信等新媒體，線上線下相結(jié)合，順應(yīng)網(wǎng)民的欣賞需要和審美習(xí)慣，不斷推出貼近網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作實(shí)際的，內(nèi)容深入淺出，語(yǔ)言新鮮活潑，風(fēng)格質(zhì)樸清新，篇幅短小精悍且能凝聚社會(huì)共識(shí)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論文章，切實(shí)發(fā)揮理論的引領(lǐng)作用。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論要講道理、說(shuō)人話、抒真情、有灼見，推心置腹、入情入理、循循善誘，努力讓網(wǎng)絡(luò)作家和受眾樂于接受，不斷探索并逐步建立符合時(shí)代要求、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文藝實(shí)際的科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)價(jià)體系，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)批評(píng)與創(chuàng)作者、管理者以及網(wǎng)絡(luò)受眾的良性互動(dòng)，營(yíng)造健康向上的輿論生態(tài)。

第四，打造專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)人才隊(duì)伍，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝的規(guī)范化建設(shè)。習(xí)近平同志在文藝工作座談會(huì)上明確要求，要把文藝隊(duì)伍建設(shè)擺在更加突出的重要位置，努力建設(shè)一支宏大的文藝人才隊(duì)伍，造就一批在各領(lǐng)域有影響力的文藝領(lǐng)軍人物。這是繁榮社會(huì)主義文藝事業(yè)的根本保證，也是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展的重要保證。

網(wǎng)絡(luò)文藝作為文化科技的前沿領(lǐng)域，拔尖人才的不足是制約發(fā)展的癥結(jié)所在。我們要在更高層面上更多關(guān)注網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀和發(fā)展，關(guān)注從事網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作生產(chǎn)和管理的團(tuán)隊(duì)，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)年輕人的生存現(xiàn)狀和發(fā)展空間。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)者思想道德建設(shè)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作、評(píng)論、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)自覺踐行社會(huì)主流價(jià)值觀，培養(yǎng)造就一大批思想道德素質(zhì)好、精通網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的人才隊(duì)伍。要緊盯網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展前沿，建立健全網(wǎng)絡(luò)文藝人才培養(yǎng)體系，著力培養(yǎng)專業(yè)化高水平的創(chuàng)作人才、策劃人才、管理人才、評(píng)論人才和營(yíng)銷人才，切實(shí)解決高層次、專業(yè)化、復(fù)合型人才短缺的問題。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過二十年的發(fā)展，已經(jīng)開始從跟隨者變成領(lǐng)先者。未來(lái)的二十年，互聯(lián)網(wǎng)與各種行業(yè)的跨界和滲透會(huì)更加深入，所產(chǎn)生的機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有規(guī)模。特別是在工具類、娛樂類和生活類的開發(fā)應(yīng)用方面存在的巨大潛能，亟待人們?nèi)ド钊腴_掘，這里有著巨大的人才缺口。面對(duì)13億潛在受眾，文化娛樂方面的網(wǎng)絡(luò)人才更是稀缺資源。除了政府以外，還要依托社會(huì)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、大專院校開展多種形式的專業(yè)人才培訓(xùn)班，完善人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，形成人才培養(yǎng)、引進(jìn)、使用、考核、晉升、退出等全過程的良性互動(dòng)機(jī)制，為網(wǎng)絡(luò)文藝提供源源不斷的人才支撐。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的規(guī)范化制度化建設(shè)，依法維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文藝家權(quán)益，完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)授權(quán)機(jī)制，從嚴(yán)打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為，強(qiáng)化事前常態(tài)化監(jiān)管，嚴(yán)格事后懲處力度，確保網(wǎng)絡(luò)文藝健康有序發(fā)展。

總之，傳播介質(zhì)上的革命正在改變著當(dāng)下文藝的面貌。且不論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是雅是俗，有多少優(yōu)秀之作，然而，有數(shù)量龐大的作者正在將自己的獨(dú)立思考和精神資源化成文字，有數(shù)量龐大的受眾每天上網(wǎng)去閱讀圍觀，這蔚為大觀的網(wǎng)絡(luò)文藝大潮本身就是當(dāng)代文化的希望。盡管文化精英們不愿在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，盡管青春期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)缺乏必要的知識(shí)引領(lǐng)，讓網(wǎng)絡(luò)文藝少了些本該具有的書卷氣，少了些振聾發(fā)聵的文化力量；盡管網(wǎng)絡(luò)文藝的最終歷史認(rèn)證，取決于它能否走進(jìn)人文審美的精神殿堂，能否真正與傳統(tǒng)文化融合并建立自己的價(jià)值體系，但互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)對(duì)自由精神的敞開，情感流對(duì)生命力的釋放，交互性對(duì)心靈期待的溝通，就是網(wǎng)絡(luò)文藝給予人類精神世界的重新建構(gòu)，也是其存在意義和精神價(jià)值所在。endprint