開放IP池，磨鐵意欲何為？

楊帆

在影視行業(yè)練兵四年后，磨鐵正試圖向整個行業(yè)的縱深發(fā)展，以大規(guī)模的IP分享姿態(tài)，面向全行業(yè)尋找朋友、整合資源。

“磨鐵的這一次IP大會開得有點晚了?！蔽枧_上的磨鐵集團CEO沈浩波如是說。

8月18日，磨鐵集團召開“開放：磨鐵IP大會”，這也是自磨鐵涉足影視行業(yè)來，首次向所有同行發(fā)聲。正如磨鐵打出的口號“開放IP大池，大家一起來游泳”所示，本次IP大會的主題就是“開放”——與整個影視行業(yè)共享優(yōu)質(zhì)IP，與合作方在IP的開發(fā)和增值過程中實現(xiàn)商業(yè)共贏。會上磨鐵公布了“10x10 IP矩陣”和100個適合改編為影視的重要IP，既展現(xiàn)了磨鐵多年精耕內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的豐厚成績，也讓整個行業(yè)看到了磨鐵的決心——在影視行業(yè)練兵四年后，磨鐵正試圖向整個行業(yè)的縱深發(fā)展，以大規(guī)模的IP分享姿態(tài)面向全行業(yè)尋找朋友、整合資源。

“姍姍來遲”的IP共享

正如沈浩波在致辭中所言，IP的概念火熱至今，如今已經(jīng)高度泡沫化，變成了賺錢的金融杠桿甚至某種擊鼓傳花的游戲。那么為何磨鐵如今才“姍姍來遲”，打開了IP共享的大門呢？

沈浩波表示，“我們進入娛樂行業(yè)不是來炒作、販賣IP的。我們由衷希望磨鐵的IP能夠成長起來，能夠被運營好，能夠變成好的電影和電視劇產(chǎn)品。”打鐵還需自身硬，在實現(xiàn)理想之前，磨鐵首先要讓自己懂得這個行業(yè)的運行規(guī)律，而他們學(xué)習(xí)的方式是身體力行?！爸挥刑M去自己做，去建團隊，去開發(fā)制作，去交學(xué)費，才能讓我們變成真正的、專業(yè)的電影人、電視劇人，才能有機會和大家一起探討IP向影視更好的轉(zhuǎn)化。”沈浩波說。

正因如此，4年前，當磨鐵決定將自己從產(chǎn)業(yè)鏈的上游實體圖書行業(yè)向下游電影、電視劇行業(yè)邁進時，正值IP熱開始發(fā)酵，但磨鐵并沒有急于通過對外出售越來越貴的IP迅速套利，而是成立“磨鐵娛樂”，專注于電影電視劇的開發(fā)制作，從最初的影視行業(yè)菜鳥，到《從你的全世界路過》《悟空傳》兩部大電影的問世，到《天意》《單戀大作戰(zhàn)》兩部電視劇的殺青，磨鐵集團通過旗下的磨鐵娛樂，組建了專業(yè)的影視劇開發(fā)制作團隊。經(jīng)過四年的摸爬滾打，沈浩波感到時機已經(jīng)成熟：“也許我們可以真正把我們的IP拿出來和所有的同行來分享了?！?/p>

開放、共享、合作、共贏

大會上，磨鐵公布了“10x10 IP矩陣”和100大適合改編為影視的重要IP，其中既包括不少坊間流傳已久的著名IP如《特別有種》《一手遮天一手捶地》《十三繡衣使》《天意》《默讀》等，也包括了一批新近崛起的知名IP如《北京女子圖鑒》《天賦者》《行者玄奘》《中關(guān)村筆記》等，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都令在場的影視圈人士頗為震撼。那么這是否意味著掌握了影視劇開發(fā)制作能力的磨鐵集團，又重新將其運營中心移至了IP層面呢？

對此沈浩波也有自己的一番獨到見解：磨鐵本質(zhì)上是一家圍繞IP進行運營的文化娛樂企業(yè)，具有IP來源多、類型多、頭部項目多的特點。但面對這么多的IP，磨鐵自己的開發(fā)制作能力再強，也不可能實現(xiàn)這種超大規(guī)模的產(chǎn)能，因此與行業(yè)的開放、共享、合作、共贏是很有必要的。

“一家公司的力量是有限的，但好的IP的價值是無窮的?！?沈浩波說。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)時代的特性就是開放和分享，“我不希望當一個IP販子，我也不認為所有優(yōu)質(zhì)的IP都必須由磨鐵自己來開發(fā)，我覺得這些都是違反開放精神的?！彼嬖V《出版人》， 磨鐵開放IP，絕不是不負責(zé)任地通過賣IP掙錢，而是希望對更多的IP負責(zé)，將IP運營起來，實現(xiàn)最大的產(chǎn)業(yè)價值，“為此磨鐵愿意與所有可能的合作伙伴，探討各種合作的可能?！?/p>

同時他也指出，如果磨鐵自己沒有開發(fā)制作的能力、人才和團隊，就根本沒有能力對所有的合作項目進行跟進、監(jiān)測和管理。“我更希望磨鐵能夠站在內(nèi)容端，充分發(fā)揮我們的強項，和同行聯(lián)手，以對IP負責(zé)的態(tài)度，創(chuàng)作更多更好的影視作品?！?/p>

聯(lián)手中信聚信，基金助推IP開發(fā)

好IP到好的影視作品不僅需要各個團隊攜手努力，付出心血，更需要強有力的資金支持和保障。在本次IP大會的最后，中信聚信董事長蔡成維和磨鐵集團董事長漆峻泓于會上簽約，宣布將共同發(fā)起文娛產(chǎn)業(yè)基金，為IP的孵化、開發(fā)保駕護航。

今年上半年，中信信托旗下專門從事股權(quán)投資的中信聚信就已入股磨鐵，而基金的設(shè)立無疑將使二者的聯(lián)系更為緊密。對此蔡成維表示：該基金一方面將篩選投資、制作優(yōu)質(zhì)的影視劇，包括磨鐵IP的轉(zhuǎn)化劇和外部引入?。涣硪环矫嬉矊⒂糜谕诰?、組建和投資產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)質(zhì)公司，包括影視制作、發(fā)行和經(jīng)紀等領(lǐng)域，用以實現(xiàn)雙輪驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)鏈布局。

“基金可以實現(xiàn)IP的轉(zhuǎn)化效率提高，并吸引更多的外部資源。”談及成立基金的意義，蔡成維如是說。他指出，磨鐵多年積累了無可匹敵的IP資源，同時形成了比較成熟的IP篩選和管理的機制，擁有優(yōu)質(zhì)的IP轉(zhuǎn)化能力。在圖書出版，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和影視制作方面，磨鐵也有著自己獨特的競爭力?！叭绻芘c中信聚信的資本運作能力和金融能力進一步結(jié)合，一同為這樣一支文娛產(chǎn)業(yè)基金不斷注入活力和能量的話，相信一定能打造文娛產(chǎn)業(yè)中的標桿基金，并能夠極大提高磨鐵品牌的內(nèi)嵌價值?！眅ndprint