中國(guó)出版“走出去”提質(zhì)增效

黃璜

在上市之后，“中國(guó)出版”也隨著中國(guó)出版業(yè)版圖向外擴(kuò)張的浪潮中，朝著打造國(guó)際著名出版企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)大步邁進(jìn)。

在不久前舉行的第二十四屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)上，剛剛上市的中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“中國(guó)出版”）攜旗下人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局、生活·讀書·新知三聯(lián)書店等近20家出版社，現(xiàn)場(chǎng)展出1500余種“外向型”圖書，全面展示了“十八大”以來的中版好書和“走出去”主要成果。

回過頭來看，成立于2011年的“中國(guó)出版”，于2013年正式提出國(guó)際化戰(zhàn)略，之后“中國(guó)出版”多次“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”綜合排名第一，在“中國(guó)當(dāng)代作品翻譯工程”、“絲路書香工程”等入選數(shù)位居全國(guó)領(lǐng)先地位。產(chǎn)品累計(jì)翻譯成30多種語(yǔ)言，覆蓋50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，連續(xù)多年版權(quán)輸出全國(guó)第一，榮獲兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

可以說，作為中國(guó)出版業(yè)的國(guó)家隊(duì)，“中國(guó)出版”正更多地肩負(fù)著中國(guó)出版“走出去”的國(guó)家使命和文化責(zé)任，在8月21日上交所IPO鳴鑼上市之后，“中國(guó)出版”也隨著中國(guó)出版業(yè)版圖向外擴(kuò)張的浪潮中，朝著打造國(guó)際著名出版企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)大步邁進(jìn)。

戰(zhàn)略成就戰(zhàn)績(jī)

時(shí)間回到2012年，黨的十八大報(bào)告明確提出了到2020年要實(shí)現(xiàn)“中華文化“走出去”邁出更大步伐，社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)”的文化建設(shè)總目標(biāo)。習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上深刻闡述了中國(guó)特色和國(guó)際比較的辯證關(guān)系，精辟地指出了要“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)”的國(guó)際傳播總方針?？梢哉f，中國(guó)出版業(yè)“走出去”開始迎來“逢天時(shí)、得地利、 應(yīng)人和”的機(jī)遇期。

作為中國(guó)出版業(yè)的排頭兵，“中國(guó)出版”審時(shí)度勢(shì)，跟著國(guó)家戰(zhàn)略走、跟著外交工作走，將“走出去”作為公司發(fā)展的基礎(chǔ)性戰(zhàn)略，同時(shí)也是業(yè)內(nèi)首個(gè)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。

“中國(guó)出版”董事長(zhǎng)譚躍將公司“走出去”闡述為近期“做響”、中期“做開”、長(zhǎng)期“做強(qiáng)”、總體“做實(shí)”的發(fā)展戰(zhàn)略，在布局上“深化歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)、開拓新興市場(chǎng)和亞非拉主要國(guó)家市場(chǎng)，壯大周邊國(guó)家市場(chǎng)”，明確以版權(quán)、項(xiàng)目、翻譯、數(shù)字化、人才、機(jī)制“六個(gè)要點(diǎn)”為核心的工作思路。在譚躍看來，“中國(guó)出版”必須把握大勢(shì)、胸懷大局、著眼大事，深刻理解開展國(guó)際化工作的戰(zhàn)略性、必然性、緊迫性，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

在這樣的戰(zhàn)略思路下，五年來“中國(guó)出版”的“走出去”工作取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

最為顯著的是版權(quán)輸出數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。據(jù)“中國(guó)出版”國(guó)際合作部介紹，2012～2016年中國(guó)出版共輸出圖書版權(quán)3729種。其中2012年621種、2013年740種、2014年710種、2015年797種、2016年861種，版權(quán)輸出年增長(zhǎng)保持在7%以上。

與此同時(shí)，“中國(guó)出版”“走出去”的明星產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)?！爸袊?guó)出版”以“傳統(tǒng)文化的當(dāng)代闡釋”和“中國(guó)道路的學(xué)術(shù)表達(dá)”作為“走出去”內(nèi)容的兩大中心話題，連續(xù)推出了一批以《于丹<論語(yǔ)>心得》《山楂樹之戀》《中華文明的核心價(jià)值》等為代表的產(chǎn)品，并且通過現(xiàn)代視角輸出傳統(tǒng)文化圖書900種，通過許嘉璐、厲以寧、陳來、鐵凝、賈平凹國(guó)內(nèi)名家等講好中國(guó)當(dāng)代故事。僅在2017年BIBF期間，“中國(guó)出版”旗下中華書局、中國(guó)大百科全書出版社、三聯(lián)書店等知名出版社就分別推出了《中華文明史話》波蘭文版、《中華文明的核心價(jià)值》吉爾吉斯、哈薩克語(yǔ)版、《于丹<論語(yǔ)>心得》俄文版等多種優(yōu)秀產(chǎn)品。可以說，“中國(guó)出版”旗下眾多優(yōu)秀的文化品牌企業(yè)為“走出去”提供了最為堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

不僅如此，在以優(yōu)秀產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)際化業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，“中國(guó)出版”與牛津大學(xué)出版社、劍橋大學(xué)出版社、勞德里奇出版集團(tuán)、博睿出版集團(tuán)、愛斯唯爾律商聯(lián)訊、德古意特等海外著名出版機(jī)構(gòu)建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，從而持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大中國(guó)出版的國(guó)際影響力。

從“走出去”到“走進(jìn)去”

可以看到的是，隨著“走出去”的步伐加快，國(guó)內(nèi)諸多出版社紛紛開展國(guó)際化業(yè)務(wù)，大量的優(yōu)秀作品“造船出?！弊叱鰢?guó)門，走向世界，而如何更好地讓作品落地生根，更好的被海外讀者所接受，未來應(yīng)當(dāng)成為出版“走出去”的新目標(biāo)和新要求。

在這個(gè)中國(guó)出版業(yè)“走出去”提質(zhì)增效的過程中，“中國(guó)出版”采取了一系列具有創(chuàng)新意義的做法。

一是推進(jìn)“外國(guó)人寫作中國(guó)計(jì)劃”?！爸袊?guó)出版”率先推出了“外國(guó)人寫作中國(guó)計(jì)劃”，邀請(qǐng)了顧彬、白樂桑、狄伯杰、吉萊等一批了解中國(guó)、熱愛中國(guó)的外國(guó)學(xué)者、漢學(xué)家，講述自己的“中國(guó)故事”，撰寫中國(guó)題材的圖書。目前“中國(guó)出版”已與印度、土耳其、格魯吉亞、波蘭等國(guó)19位漢學(xué)家、中國(guó)問題研究專家簽約，第一輯20種將于2018年前陸續(xù)出版，其中《中印情緣》《簡(jiǎn)明中國(guó)歷史讀本》《一帶一路：共創(chuàng)歐亞新世紀(jì)》等已經(jīng)出版，產(chǎn)生了積極反響，取得了比較好的文化認(rèn)同感。

二是創(chuàng)辦海外翻譯出版中心。2014年以來，“中國(guó)出版”先后在英國(guó)牛津大學(xué)、匈牙利羅蘭大學(xué)等重點(diǎn)國(guó)家的重要大學(xué)和圖書館成立了“翻譯出版中心”，主要聚集出版資源和開展版權(quán)貿(mào)易合作。依托 這些翻譯出版中心，進(jìn)一步聚集了海外優(yōu)秀的翻譯家、漢學(xué)家資源，逐步建設(shè)了一支初步成規(guī)模的譯者隊(duì)伍、作者隊(duì)伍梯隊(duì)，在很大程度上破解了翻譯難題和寫作障礙。

三是合作成立國(guó)際編輯部。“中國(guó)出版”所屬出版企業(yè)與德國(guó)、西班牙、匈牙利、羅馬尼亞、印度、斯里蘭卡等國(guó)的重要出版社簽約成立國(guó)際編輯部。國(guó)際編輯部采取雙向聯(lián)合出版的方式，重點(diǎn)解決“走出去”圖書選題的本土策劃。BIBF期間，“中國(guó)出版”7家國(guó)際編輯部和翻譯出版中心集體亮相，西班牙LID集團(tuán)、羅馬尼亞RAO出版社、匈牙利羅蘭大學(xué)和科舒特出版社、印度普拉卡山出版社、斯里蘭卡Neptune Publications、美國(guó)佩斯大學(xué)、德國(guó)施普林格等外方合作伙伴的代表，見證了它們的簽約和揭牌。書展期間，還與塞爾維亞貝爾格萊德大學(xué)孔子學(xué)院和塞爾維亞知名出版社簽約成立了國(guó)際編輯部。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，建立中國(guó)圖書編輯部是提高對(duì)外傳播針對(duì)性的重要方式之一，也是主題圖書出版本土化最有效的合作模式，通過在策劃、編輯、翻譯、印刷、發(fā)行、推廣宣傳等環(huán)節(jié)與海外出版機(jī)構(gòu)展開全方位合作，可以以海外讀者易于接受的方式講述中國(guó)故事，讓中國(guó)聲音“走出去”，讓海外讀者了解真實(shí)的中國(guó)。

從這些創(chuàng)新舉措來看，“中國(guó)出版”正像其上市招股書所說的那樣，按照“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)”的總指導(dǎo)，做好國(guó)際化布局，為建成國(guó)際著名出版企業(yè)做準(zhǔn)備。endprint