網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文娛節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀探究

孫愛葉

國(guó)家新聞出版廣電總局203臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010070

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文娛節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀探究

孫愛葉

國(guó)家新聞出版廣電總局203臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010070

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文娛節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的重要組成部分，占比居多的節(jié)目類型屬網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影等，制作機(jī)構(gòu)和投放對(duì)象區(qū)別于傳統(tǒng)媒體出品的節(jié)目，是專為網(wǎng)絡(luò)而生的節(jié)目。視聽行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，各類節(jié)目已擺脫原始粗陋的狀態(tài)，逐漸迎來行業(yè)的黃金期，有力的監(jiān)管機(jī)制正在為行業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng) 網(wǎng)絡(luò)劇 網(wǎng)絡(luò)電影 網(wǎng)絡(luò)綜藝

1 網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)大電影的概念

對(duì)于大眾而言，常見的娛樂文化作品展現(xiàn)形式繁多，電視劇、綜藝節(jié)目、電影是廣受觀眾喜歡的文化作品類型。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視聽行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，為這些娛樂作品提供了另一個(gè)廣闊的壯大空間，應(yīng)運(yùn)而生的新興文娛作品類型，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提供了生長(zhǎng)的土壤。

網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)大電影，已經(jīng)進(jìn)入廣大受眾的娛樂視野中。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)生文娛節(jié)目行業(yè)地位得以攀升，已逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的另一支柱，其發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，文化影響和傳播效果可與傳統(tǒng)文娛產(chǎn)品相抗衡。

1.1 網(wǎng)絡(luò)劇

網(wǎng)絡(luò)劇最初始于網(wǎng)友自發(fā)拍攝的簡(jiǎn)單視頻作品，隨著制作規(guī)模的擴(kuò)大，形成了網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生。與傳統(tǒng)電視劇的區(qū)別主要是媒介區(qū)別，是以電腦網(wǎng)絡(luò)為媒介的劇種。

1.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝

網(wǎng)絡(luò)綜藝是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目是利用多種形式特色制作出能夠滿足觀眾審美需求的內(nèi)容，是一種娛樂性的節(jié)目形式，通常包含晚會(huì)、生活、訪談、音樂、游戲、旅游、真人秀、美食、選秀、益智、搞笑、紀(jì)實(shí)、曲藝、舞蹈、脫口秀等形式。

1.3 網(wǎng)絡(luò)大電影

網(wǎng)絡(luò)大電影是從以“微電影”概念進(jìn)化而來，一般由私人拍攝，自己當(dāng)導(dǎo)演，時(shí)常超過60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影，這些作品均歸類為網(wǎng)絡(luò)大電影。

目前的網(wǎng)生節(jié)目主要為以上三類，作品的出品形式大致分為：（1）非網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的影視制作機(jī)構(gòu)出品，定位投放網(wǎng)絡(luò)媒體的作品；（2）網(wǎng)站機(jī)構(gòu)拓寬自身業(yè)務(wù)，從而投入或合作制作的作品；（3）網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體合作的作品。

2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目繁榮的原因

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式逐漸規(guī)范和成熟，并探索出順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展路徑，已經(jīng)成為媒體行業(yè)中最重要的新興業(yè)態(tài)之一。據(jù)CNNIC《2016年第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為74.5%。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為接近5億；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為71.9%。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善以及手機(jī)資費(fèi)的下調(diào)，網(wǎng)民在微信、微博等主流APP上觀看短視頻的行為變得更加普遍。如圖1所示。

圖1 近年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)劇經(jīng)過2014-2015年的發(fā)展，已經(jīng)擺脫了原來粗陋的面貌，如今觀眾已再難從品相上區(qū)分哪些是電視劇，哪些是網(wǎng)絡(luò)劇。2016年，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)繼續(xù)飛速發(fā)展，播放量節(jié)節(jié)高升，出現(xiàn)了第一部百億級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)劇。專業(yè)化的制作公司和制作人才繼續(xù)向網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)集中，為網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的升級(jí)做出了卓越的貢獻(xiàn)。視頻網(wǎng)站在頭部?jī)?nèi)容的爭(zhēng)奪上愈發(fā)激烈，從電視劇的版權(quán)大戰(zhàn)升級(jí)成網(wǎng)絡(luò)劇的自制大戰(zhàn)，特別是在會(huì)員付費(fèi)模式成功推廣之后，誰獲得了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，誰便能獲得更多的會(huì)員并獲得更高的市場(chǎng)占有率。

網(wǎng)絡(luò)劇類型豐富，有網(wǎng)絡(luò)段子劇、網(wǎng)絡(luò)情景喜劇、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)連續(xù)劇、IP網(wǎng)劇、境外劇翻拍網(wǎng)劇、電視劇的劇外網(wǎng)劇等。

網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式逐步成熟。收入模式有三種：（1）廣告收入，包括硬廣告和軟廣告；（2）版權(quán)收入，包括反向輸入到電視臺(tái)、影院、劇場(chǎng)或者分銷到其它平臺(tái)；（3）付費(fèi)、游戲、打賞等收入，會(huì)員付費(fèi)觀看模式也補(bǔ)足了網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，配合靈活多樣的廣告營(yíng)銷創(chuàng)新，與電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇在商業(yè)模式上顯得更加成功。網(wǎng)絡(luò)劇已不再是電視劇的補(bǔ)充，而是劇集產(chǎn)業(yè)的另一支柱。

網(wǎng)絡(luò)綜藝在2014-2015年經(jīng)歷了逐漸興起到量產(chǎn)的階段。回首2016年，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入粗放式的量產(chǎn)時(shí)代到精品化時(shí)代轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。這一年資本狂熱的涌向泛娛樂圈，網(wǎng)絡(luò)綜藝受到了熱捧。但在數(shù)量激增的條件下，各大視頻平臺(tái)在節(jié)目制作和商業(yè)變現(xiàn)方式上，仍然處于不斷探索階段。內(nèi)容方面，雖然一些電視臺(tái)背景制作方迅速憑借以往的制作經(jīng)驗(yàn)搶占年度流量榜單，通過流量吸引廣告進(jìn)行變現(xiàn)，但這種以去類型化的節(jié)目，吸引沒有精細(xì)定位的觀眾的節(jié)目形式，將網(wǎng)絡(luò)綜藝變成了視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員的增值服務(wù)，限制了網(wǎng)絡(luò)綜藝更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)的可能。節(jié)目類型方面，有綜藝節(jié)目、選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目、談話節(jié)目、訪談節(jié)目、歌唱類節(jié)目等。過度類型化、小眾化，以付費(fèi)為主的網(wǎng)絡(luò)綜藝，卻難以與播放量達(dá)到兩全。播出方式上，“直播+”與網(wǎng)絡(luò)綜藝的不斷碰撞，發(fā)展出更多變現(xiàn)的成功方式：打賞禮物、邊看邊買、廣告植入、版權(quán)授權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)大電影在2015年初具規(guī)模，并在個(gè)別“點(diǎn)”上取得成績(jī)的一年。與傳統(tǒng)影視行業(yè)融合加快，一些網(wǎng)劇改編成電影獲得不錯(cuò)業(yè)績(jī)，如《老男孩之猛龍過江》《煎餅俠》《萬萬沒想到之西游篇》等；大型互聯(lián)網(wǎng)公司投拍電影，傳統(tǒng)影視制作公司投拍網(wǎng)絡(luò)劇。2016年，“點(diǎn)”上的成功，對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影的基本面形成了強(qiáng)烈刺激。大量熱錢涌入網(wǎng)大市場(chǎng)，造成網(wǎng)大數(shù)量的大爆發(fā)，投資體量和質(zhì)量也有一定提升，但整體市場(chǎng)仍處于萌芽狀態(tài)，制作團(tuán)隊(duì)良莠不齊，充斥著大量粗制劣造的項(xiàng)目。

圖2 近年網(wǎng)絡(luò)劇、綜、影數(shù)量概覽

3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容存在的問題及成因

3.1 內(nèi)容問題

（1）個(gè)別網(wǎng)絡(luò)劇含有低俗、涉性、暴力內(nèi)容；題材把關(guān)能力不足，背離主流價(jià)值作品多；制作比較粗糙，精品力作少。

近年來，有些網(wǎng)絡(luò)劇各種性暗示情節(jié)出現(xiàn)比較頻繁，專門刻畫同性戀和性關(guān)系，露骨表現(xiàn)不多，但頻率不低。個(gè)別網(wǎng)絡(luò)劇的暴力表現(xiàn)，如何打架、行刑等場(chǎng)景，不僅時(shí)間長(zhǎng)，還通過音效、畫面特效、近鏡頭等渲染恐怖。網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作者主觀上存在媚俗意識(shí)，以低俗、惡搞、臟口博取眼球，造成不良影響。

網(wǎng)絡(luò)劇涉及刑偵、玄幻、靈異等各種題材，創(chuàng)作思路天馬行空，缺乏把關(guān)意識(shí)，造成不良甚至惡劣影響。如把法醫(yī)解剖受害人尸體為玩樂當(dāng)做個(gè)性與劇情笑點(diǎn)渲染，缺乏基本道德底線。有些網(wǎng)絡(luò)劇、微電影在人物選擇上出現(xiàn)偏差，在實(shí)現(xiàn)理想的選擇上無底限，對(duì)一些女孩子為拜金或者出名而傍大款、出買靈肉的題材和內(nèi)容進(jìn)行大肆渲染，這在2014年前的作品中比較多。

也有部分作品藝術(shù)水準(zhǔn)和制作都比較粗糙，跟風(fēng)模仿多，重故事輕邏輯，重結(jié)果輕細(xì)節(jié)，自娛自樂的多。如《絲男士》播出后，《絲家族》《絲夫妻》《絲男生》《絲奇遇記》《絲留學(xué)記》等相繼播出；還有“?；ㄏ盗小薄ⅰ皹O品系列”、“公寓系列”、“大師系列”、“潘金蓮系列”等等。

（2）網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的類型不同，出現(xiàn)的內(nèi)容問題也不一。如情感、交友類真人秀欄目出現(xiàn)刻意渲染人性陰暗面，以制造“審丑”博人眼球，缺乏思想性以及對(duì)嘉賓基本尊重等現(xiàn)象；對(duì)話、辯論類欄目的主要問題：主持人、嘉賓對(duì)話大量涉及低俗和涉性內(nèi)容，亦存在故意向低俗方向引導(dǎo)；選秀類真人秀欄目多聚焦于年輕男女外貌，對(duì)人內(nèi)在特質(zhì)展現(xiàn)較少，缺乏一定思想深度，且部分內(nèi)容存在展現(xiàn)物化女性、低俗、拜金主義等問題。

（3）網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容刻意渲染社會(huì)陰暗面，大量展現(xiàn)年輕人不正當(dāng)性行為，低俗色情內(nèi)容較多；刻意展示、渲染同性間非正常情感關(guān)系，且多處涉及同性戀性行為畫面；驚悚恐怖、靈異鬼怪題材作品大量展現(xiàn)封建內(nèi)容，刻意渲染驚悚恐怖氣氛，以血腥、暴力畫面博人眼球。另外，蹭IP、蹭熱點(diǎn)作品頻頻出現(xiàn)，2015年一部極高收益率的《道士出山》讓人們看到蹭IP對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影盈利的助益，于是這類現(xiàn)象層出不窮，涌現(xiàn)出一大堆諸如《捉妖濟(jì)》《XX》《再見美人魚》的網(wǎng)絡(luò)大電影作品。2016年此風(fēng)更甚，比如，蹭馮小剛《我不是潘金蓮》的有《我不做潘金蓮》《潘金蓮就是我》《潘金蓮復(fù)仇記》《她才是潘金蓮》等。2017年初，又有蹭《大鬧天竺》的網(wǎng)絡(luò)大電影《大話天竺》《大鬧天竺村》等。

3.2 現(xiàn)狀成因

（1）網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)及創(chuàng)作技能參差不齊。網(wǎng)絡(luò)視聽文藝經(jīng)過多年的發(fā)展，不斷吸引匯集優(yōu)秀的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)參與其中，但總體來看，整個(gè)行業(yè)隊(duì)伍人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化技能、藝術(shù)素養(yǎng)有待提高。甚至部分網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中，導(dǎo)演、編劇、演員等相關(guān)人員的專業(yè)化水平令人堪憂，很多環(huán)節(jié)制作水準(zhǔn)業(yè)余化。

為追求經(jīng)濟(jì)效益化，部分創(chuàng)作人員在制作環(huán)節(jié)往往草草了事。同時(shí)，雖然網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)人員逐年增長(zhǎng)，但在網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作人才規(guī)模方面基礎(chǔ)仍較薄弱。網(wǎng)絡(luò)視聽文藝創(chuàng)作人員受生產(chǎn)模式，薪酬待遇，創(chuàng)作環(huán)境等因素的影響較大，專業(yè)化創(chuàng)作人員較為稀缺，這也一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)視聽文藝作品精品化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

（2）網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作者心態(tài)浮躁、急功近利。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)化程度較高，視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式和文藝創(chuàng)作的經(jīng)濟(jì)利益已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)的重要驅(qū)動(dòng)力。資本逐利性無形中使得創(chuàng)作人員將創(chuàng)作作為一種謀生手段或致富路徑，難以將藝術(shù)高度和人文審美價(jià)值作為作品的首要關(guān)注點(diǎn)。唯點(diǎn)擊率、唯收視率、唯發(fā)行量、唯票房收入等，使得一些網(wǎng)絡(luò)視聽文藝生產(chǎn)者甘愿當(dāng)“市場(chǎng)的奴隸”，人云亦云，由此導(dǎo)致了其核心價(jià)值觀的缺失乃至錯(cuò)位。

（3）視頻網(wǎng)站自身監(jiān)管意識(shí)差強(qiáng)人意，內(nèi)部審查人員素質(zhì)、能力需進(jìn)一步提高。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)以點(diǎn)擊量、評(píng)論量等“數(shù)字”為成功標(biāo)尺，影視的公益性、教育性、服務(wù)性的功能被逐漸弱化；為了短時(shí)間內(nèi)聚集觀眾，讓視頻網(wǎng)站的投資快速獲得回報(bào)，利用一些低俗、媚俗的營(yíng)銷方式，快速吸引消費(fèi)者的注意力現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

網(wǎng)站內(nèi)容審查人員的整體素質(zhì)與傳統(tǒng)電視審查人員能力相比仍然存在差距，從業(yè)者學(xué)歷、專業(yè)、工作經(jīng)驗(yàn)及生活閱歷等因素的限制，對(duì)視聽內(nèi)容的把關(guān)存在偏差。審查人員由于個(gè)人能力不足以及審查經(jīng)驗(yàn)的缺失，時(shí)而出現(xiàn)“問題作品”在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳，雖經(jīng)監(jiān)管部門整改或下線處理，但是仍造成了一定的負(fù)面影響。

（4）未建立科學(xué)有效的行業(yè)評(píng)價(jià)體系。目前，視頻網(wǎng)站考核體系是以點(diǎn)擊量、播放量為主要參考指標(biāo)，用戶數(shù)和訪問量成為其最主要的考核標(biāo)準(zhǔn)。在視頻網(wǎng)站營(yíng)銷中按點(diǎn)擊付費(fèi)一度成為效果營(yíng)銷最主要的手段，廣告主在網(wǎng)站投放廣告，通過用戶的點(diǎn)擊量判斷廣告的投放效果。正由于行業(yè)內(nèi)未有權(quán)威機(jī)構(gòu)和部門，為其建立科學(xué)有效的評(píng)價(jià)體系，導(dǎo)致了許多網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影專注于經(jīng)營(yíng)粉絲數(shù)量、擴(kuò)展傳播渠道、開發(fā)衍生產(chǎn)品，不再全力以赴打造精品內(nèi)容，創(chuàng)作出的作品也就缺乏質(zhì)樸的人文關(guān)懷和長(zhǎng)久的藝術(shù)生命。

4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目監(jiān)管舉措

2012年7月，原國(guó)家廣電總局和國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》。明確了網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目新形態(tài)的合法地位。明確了由新聞出版廣電行政部門負(fù)責(zé)準(zhǔn)入、退出及節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)管，由網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目行業(yè)協(xié)會(huì)組織開展行業(yè)自律。明確了要鼓勵(lì)生產(chǎn)制作健康向上的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，加強(qiáng)正能量傳播，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化繁榮發(fā)展。明確了要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的播出機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入、內(nèi)容審核、審核隊(duì)伍建設(shè)、監(jiān)管、退出機(jī)制等。

網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出，按照“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”的原則，實(shí)行自審自播、先審后播、重播重審制度。播出網(wǎng)站必須依據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)制定的《網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》進(jìn)行內(nèi)容審核，審核通過并在總局網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)登記后方可播出。播出網(wǎng)站必須擁有合格的節(jié)目審核人員，建立節(jié)目審核制度、節(jié)目監(jiān)播制度，并實(shí)行總編輯負(fù)責(zé)制。

2014年1月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》。從事生產(chǎn)制作網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的機(jī)構(gòu)，應(yīng)依法取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》。互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位不得播出非持證機(jī)構(gòu)制作的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

個(gè)人制作并上傳的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，由轉(zhuǎn)發(fā)該節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位履行生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)的責(zé)任。只能轉(zhuǎn)發(fā)已核實(shí)真實(shí)身份信息并符合內(nèi)容管理規(guī)定的個(gè)人上傳的節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出后，群眾舉報(bào)或新聞出版廣電行政部門發(fā)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容不符合國(guó)家規(guī)定的，要立即下線。問題節(jié)目重新編輯后可以播出的，要立即聯(lián)系節(jié)目制作機(jī)構(gòu)重新編輯，重編節(jié)目經(jīng)相應(yīng)行政部門審核通過并形成統(tǒng)一版本后，方可重新上線。

2016年11月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)范建設(shè)和管理的通知》，規(guī)定了視頻網(wǎng)站要主動(dòng)對(duì)重點(diǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行備案，在創(chuàng)作規(guī)劃階段通過“網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)”進(jìn)行備案。

符合以下條件之一的所有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目，都需要備案：（一）互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位招商主推的節(jié)目；（二）擬在互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位（客戶端）首頁推廣的節(jié)目；（三）擬優(yōu)先供網(wǎng)站會(huì)員觀看的節(jié)目；（四）投資超過500萬的網(wǎng)絡(luò)劇或投資超過100萬的網(wǎng)絡(luò)電影（微電影）；（五）互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位自愿?jìng)浒傅钠渌攸c(diǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目。

通知規(guī)定，需備案登記的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目要將節(jié)目名稱、制作機(jī)構(gòu)、題材、時(shí)長(zhǎng)、以及不少于1500字的內(nèi)容簡(jiǎn)介和不少于300字的思想內(nèi)涵闡釋等信息進(jìn)行備案。拍攝重大題材或涉及政治、軍事、外交、國(guó)家安全、統(tǒng)戰(zhàn)、民族、宗教、司法、公安等特殊題材的節(jié)目，應(yīng)當(dāng)征求省級(jí)以上人民政府有關(guān)主管部門或有關(guān)方面的意見。

除了監(jiān)管法規(guī)的出臺(tái)，總局設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容建設(shè)專項(xiàng)扶持資金。從2014年起，對(duì)上年度和本年度的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目和創(chuàng)新案例進(jìn)行補(bǔ)助和獎(jiǎng)勵(lì)。

主要獎(jiǎng)勵(lì)三個(gè)方面成果：（1）對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司組織的“中國(guó)夢(mèng)”主題征集獲獎(jiǎng)?wù)共プ髌愤M(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。2014年補(bǔ)助18部?jī)?yōu)秀作品和60部入圍作品；2015年補(bǔ)助84部?jī)?yōu)秀作品；2016年補(bǔ)助72部?jī)?yōu)秀作品。（2）對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)組織的“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀節(jié)目推選活動(dòng)”推選出來的作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。2014年獎(jiǎng)勵(lì)48部?jī)?yōu)秀作品；2015年獎(jiǎng)勵(lì)61部?jī)?yōu)秀作品；2016年獎(jiǎng)勵(lì)62部?jī)?yōu)秀作品。（3）對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司組織的創(chuàng)新案例評(píng)選活動(dòng)獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。2014年獎(jiǎng)勵(lì)15個(gè)項(xiàng)目；2015年獎(jiǎng)勵(lì)24個(gè)項(xiàng)目；2016年獎(jiǎng)勵(lì)16個(gè)項(xiàng)目。

綜上，監(jiān)管制度的建立，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)而言，并不是限制發(fā)展，而是為行業(yè)的正確、健康、蓬勃生長(zhǎng)保駕護(hù)航，避免其生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)亂象，造成一個(gè)惡劣的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的從業(yè)者、創(chuàng)作者和接受者都應(yīng)該正確理解行業(yè)規(guī)范存在的必要性，遵從行業(yè)法則，在凈化了的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，才是行業(yè)發(fā)展的正確道路。

責(zé)任編輯：王學(xué)敏

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2096-0751（2017）06-0013-06

孫愛葉 國(guó)家新聞出版廣電總局203臺(tái) 工程師