東博會(huì)：雙槳激浪，為中國(guó)—東盟旅游合作加速

□ 文/本刊記者 黎敏

東博會(huì)：雙槳激浪，為中國(guó)—東盟旅游合作加速

□ 文/本刊記者 黎敏

2700多個(gè)班次，是每周往返于中國(guó)與東盟國(guó)家間的航班數(shù)；3000多萬(wàn)人次，是目前中國(guó)—東盟旅游交流的規(guī)模；6倍，是十幾年來(lái)中國(guó)與東盟年度游客流量擴(kuò)大的倍數(shù)。從20世紀(jì)80年代至今，旅游合作成為中國(guó)—東盟合作中的一抹亮色。

2017年3月，“中國(guó)—東盟旅游合作年”在菲律賓馬尼拉拉開序幕。期間，雙方舉辦湄公河旅游論壇、中國(guó)—東盟博覽會(huì)旅游展等一系列活動(dòng)，以促進(jìn)中國(guó)—東盟旅游交流合作，帶動(dòng)民心相通，服務(wù)21世紀(jì)海上絲綢之路的建設(shè)。

600多年前，鄭和乘寶船下南洋，帶去了商機(jī)，今天，旅游隊(duì)伍組成新的“寶船”，情滿東盟。而中國(guó)—東盟博覽會(huì)作為促進(jìn)中國(guó)—東盟多領(lǐng)域合作的重要平臺(tái)，亦將依托“魅力之城”專題和東博會(huì)旅游展，雙槳激起千層浪，助力中國(guó)—東盟旅游合作加速前行。

你來(lái)我往，朋友越走越近

“旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，是人與人最直接、最自然的交流方式?！敝袊?guó)—東盟中心秘書長(zhǎng)楊秀萍說(shuō)，“旅游合作一直是中國(guó)—東盟關(guān)系的亮點(diǎn)之一。旅游有力帶動(dòng)了中國(guó)和東盟各國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，在促進(jìn)雙方民心相通方面發(fā)揮了顯著作用，為雙方關(guān)系發(fā)展奠定了更加堅(jiān)實(shí)的民意和社會(huì)基礎(chǔ)?！?/p>

“你一定要親自去一趟菲律賓，才知道那里的人民其實(shí)非常淳樸友善。”來(lái)自中國(guó)玉林的肖女士2016年從菲律賓旅游回國(guó)后，寫下了這樣的感慨。而肖女士只是眾多赴東盟旅游的中國(guó)游客當(dāng)中的一員。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)已成為印尼、柬埔寨、泰國(guó)和越南的最大客源國(guó)，是新加坡的第二大客源國(guó)，是馬來(lái)西亞的第三大客源市場(chǎng)。

與此同時(shí)，中國(guó)也吸引了越來(lái)越多的東盟游客。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)主要客源市場(chǎng)前15位國(guó)家中，有6個(gè)是東盟國(guó)家。2016年，越南、馬來(lái)西亞、菲律賓等國(guó)來(lái)華旅游人數(shù)均超過(guò)百萬(wàn)人次，且均保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭。在毗鄰東盟的廣西，其每年超過(guò)300萬(wàn)人次的入境游客中，有近一半來(lái)自東盟國(guó)家。

南寧市作為第10屆東博會(huì)中國(guó)的“魅力之城”亮相

雙邊旅游交流的繁榮發(fā)展，也進(jìn)一步帶動(dòng)了中國(guó)與東盟多領(lǐng)域的務(wù)實(shí)合作。除了為旅游目的地國(guó)帶去可觀的旅游消費(fèi)收入，刺激當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面提速，帶動(dòng)雙邊投資之外，旅游交流規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也進(jìn)一步提升了雙邊旅游合作的層級(jí)。

從“10+3旅游部長(zhǎng)會(huì)議”，到雙邊旅游合作協(xié)議，再到如今的中國(guó)—東盟旅游合作年，中國(guó)與東盟各國(guó)的旅游合作機(jī)制日益完善，旅游合作的渠道、平臺(tái)不斷豐富。而設(shè)立了“魅力之城”專題及旅游展的東博會(huì)，也逐漸成為中國(guó)—東盟旅游合作中不可或缺的重要平臺(tái)。

東博會(huì)“魅力之城”：彰顯城市魅力

想一天“游遍”東盟？到東博會(huì)“魅力之城”展區(qū)就對(duì)了?！镑攘χ恰笔菛|博會(huì)五大專題之一，每屆東博會(huì)，各國(guó)都會(huì)推出一個(gè)省、市作為“魅力之城”，代表各國(guó)進(jìn)行展示。從匠心獨(dú)運(yùn)的展廳布置中，從特色鮮明的民族風(fēng)情表演中，從內(nèi)容豐富的影像圖集中，從別具一格的特色商品中，不少觀眾通過(guò)東博會(huì)“魅力之城”，更添了一分到東盟國(guó)家旅游的向往之情。

據(jù)了解，自第2屆東博會(huì)推出“魅力之城”專題以來(lái)，已有100多個(gè)（次）中國(guó)和東盟國(guó)家的省市參與“魅力之城”的展示。其中包括中國(guó)的北京、上海、天津、蘇州、深圳、欽州、海南、廣州、南寧、寧夏、香港、福州等12個(gè)省市。

“魅力之城”專題已經(jīng)成為促進(jìn)中國(guó)與東盟城市之間交流合作、為各國(guó)城市快速提升國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的直接平臺(tái)。各國(guó)城市通過(guò)這一平臺(tái)，不僅結(jié)識(shí)了更多國(guó)際合作伙伴，締結(jié)為友好城市；也在城市間的廣泛交流中，帶動(dòng)了雙方經(jīng)貿(mào)，特別是旅游等多領(lǐng)域的合作。

緬甸的蒲甘有古老的佛塔，菲律賓的宿務(wù)海水清澈透亮，到越南的會(huì)安可以定制一身美麗的奧黛……這些過(guò)去相對(duì)“冷門”的東南亞城市，通過(guò)東博會(huì)“魅力之城”的展示以及媒體鋪天蓋地的報(bào)道，正走進(jìn)更多中國(guó)游客的視野，成為他們赴東盟旅游的新選擇。

正是看中了東博會(huì)對(duì)旅游城市的宣傳與推介作用，2015年第12屆東博會(huì)上，馬來(lái)西亞選擇將馬六甲市作為其“魅力之城”。馬來(lái)西亞旅游局還特別帶領(lǐng)馬六甲旅游促進(jìn)局、雪蘭莪州旅游局和10余家馬來(lái)西亞旅游業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)代表前來(lái)參會(huì)，以期將馬六甲城再一次推薦為更有特色的熱門旅游目的地。

除了東盟國(guó)家的迷人風(fēng)光讓人魂?duì)繅?mèng)繞，借助東博會(huì)的平臺(tái)，許多中國(guó)城市也找到了與東盟國(guó)家開展旅游合作的商機(jī)。為了契合第11屆東博會(huì)“共建21世紀(jì)海上絲綢之路”的重點(diǎn)主題，作為中國(guó)古代絲綢之路陸路重要通道的寧夏，榮任該屆東博會(huì)的中國(guó)“魅力之城”。

站在東博會(huì)的大舞臺(tái)上，寧夏向世界展示了自身經(jīng)貿(mào)旅游發(fā)展的成果，以及穆斯林民族文化帶來(lái)的多元商機(jī)。寧夏“塞上江南”的獨(dú)特風(fēng)光以及民族文化得到了不少馬來(lái)西亞穆斯林旅行商的贊許，并期待與寧夏開展雙邊旅游合作?！敖柚鷸|博會(huì)平臺(tái)，近年來(lái)，寧夏與東盟尤其是新加坡、馬來(lái)西亞等東盟國(guó)家的往來(lái)不斷加強(qiáng)，投資合作領(lǐng)域越來(lái)越寬。特別是在清真食品領(lǐng)域，寧夏已與馬來(lái)西亞等東盟國(guó)家建立起良好的合作關(guān)系。”《寧夏日?qǐng)?bào)》在當(dāng)年?yáng)|博會(huì)期間的報(bào)道中這樣寫道。

2016東博會(huì)旅游展在中國(guó)桂林舉行

東博會(huì)旅游展：服務(wù)旅游合作更專業(yè)

如果說(shuō)東博會(huì)“魅力之城”專題是各個(gè)城市遞給世界的一張名片，那么自2015年起每年在中國(guó)廣西桂林舉辦的東博會(huì)旅游展，則為中國(guó)與東盟國(guó)家開展旅游資源推介、旅游項(xiàng)目投資、完善合作機(jī)制等提供了更為專業(yè)和務(wù)實(shí)的平臺(tái)。

據(jù)悉，首屆東博會(huì)旅游展展覽內(nèi)容包括旅游形象、旅游消費(fèi)、旅游科技以及旅游商品四大類。其中旅游消費(fèi)專題中各種讓利的旅游產(chǎn)品，讓許多普通觀眾怦然心動(dòng)，決定來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。

除了消費(fèi)端的游客，旅游作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，還涉及餐飲、酒店、交通、保險(xiǎn)、項(xiàng)目開發(fā)等相關(guān)服務(wù)企業(yè)。東博會(huì)旅游展則通過(guò)提升參展商和專業(yè)買家的數(shù)量和質(zhì)量，進(jìn)一步體現(xiàn)旅游展的專業(yè)性。2016年第2屆東博會(huì)旅游展共吸引了800家優(yōu)質(zhì)參展商、6000余名專業(yè)觀眾，300多名境內(nèi)外旅行社的高管作為專業(yè)買家參會(huì)。

據(jù)桂林市人民政府副秘書長(zhǎng)時(shí)曦介紹，為有效提高企業(yè)參展效果，幫助他們與更多潛在客戶對(duì)接，第2屆東博會(huì)旅游展還推出了展前預(yù)約洽談服務(wù)，展商和買家可提前規(guī)劃參展日程。展會(huì)期間，420家企業(yè)代表參加了貿(mào)易洽談，洽談次數(shù)超過(guò)3000場(chǎng)，取得了實(shí)實(shí)在在的效果。此外，該屆旅游展還舉辦了“中國(guó)—東盟旅游部門會(huì)議”，邀請(qǐng)中國(guó)和東盟10國(guó)旅游部門主管官員參加，以進(jìn)一步推動(dòng)建立中國(guó)—東盟旅游交流機(jī)制。

從旅游消費(fèi)產(chǎn)品推介，到專業(yè)商貿(mào)洽談，再到旅游合作機(jī)制磋商，東博會(huì)旅游展專業(yè)強(qiáng)、覆蓋廣、質(zhì)量?jī)?yōu)、層次高的特點(diǎn)，得到了國(guó)內(nèi)外主流媒體和專業(yè)媒體的高度關(guān)注。僅第2屆東博會(huì)旅游展，就有48家媒體共210名記者參加采訪報(bào)道、直播了展會(huì)。

13載真誠(chéng)相伴，實(shí)際上東博會(huì)自首屆以來(lái)，還通過(guò)舉辦締結(jié)友城關(guān)系、民歌藝術(shù)節(jié)、汽車?yán)?、體育邀請(qǐng)賽等活動(dòng)，來(lái)密切中國(guó)—東盟的民間交流，為雙邊旅游合作創(chuàng)造更多可能。隨著中國(guó)—東盟旅游合作年大幕的拉開，東博會(huì)也將繼續(xù)乘勢(shì)發(fā)力，激蕩“雙槳”，加速中國(guó)—東盟旅游合作的前行。

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