保利地產(chǎn)15周年品牌發(fā)布破局地產(chǎn)活動(dòng)傳統(tǒng)形式

2017時(shí)間過半，這半年地產(chǎn)界似乎“風(fēng)生水起”，但如果有人問今年的巔峰之作是什么？那一定是“一罐兒保利”——北京保利地產(chǎn)在751 D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場751新罐舉行的15周年品牌發(fā)布會(huì)。這么說的原因不僅是因?yàn)楸＠放频闹群兔雷u(yù)度，更是因?yàn)檎麍龌顒?dòng)打破了房地產(chǎn)固有的瓶頸，使房地產(chǎn)品牌發(fā)布會(huì)首次跨進(jìn)了時(shí)尚圈的領(lǐng)域，讓此次活動(dòng)具有里程碑的意義。

解鎖——地產(chǎn)行業(yè)發(fā)布會(huì)零突破局面

如果說打游戲要解鎖一個(gè)又一個(gè)的關(guān)卡，那么做活動(dòng)則要突破一次又一次的極限?；顒?dòng)圈流傳著這樣一句話“場地的選擇決定了活動(dòng)成功的一半”。在接到保利15周年品牌發(fā)布會(huì)的brief后，太德勵(lì)拓北京團(tuán)隊(duì)馬上意識到了場地的至關(guān)重要性。

歷時(shí)兩周、14天、336個(gè)小時(shí)，太德勵(lì)拓北京團(tuán)隊(duì)與北京保利團(tuán)隊(duì)在眾多場地中最終選擇了751 D·Park北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場751新罐。

一是因?yàn)?51 D·Park是中國國際時(shí)裝周專屬主場，也是眾多國際一線品牌和知名企業(yè)指定的推廣專區(qū)， 更是房地產(chǎn)從未涉足、突破的場地。另一方面751 D·Park新罐里的后工業(yè)化符號氣息與保利地產(chǎn)此次發(fā)布會(huì)的核心主題——城市，有著交相輝映的作用。場地的確定，代表著一場突破性的巔峰活動(dòng)將由此展開。

光之合謀——跨界勢能的疊加展示

保利地產(chǎn)15周年品牌發(fā)布會(huì)并不是一場普通的房產(chǎn)活動(dòng)，而是一場關(guān)于城市、關(guān)于人、關(guān)于光的品牌發(fā)布會(huì)。從2017年伊始，北京保利地產(chǎn)推出一系列“光之合謀”品牌跨界動(dòng)作，完成六大品牌的跨界舉措。而此次“城市有光”不僅是一場品牌戰(zhàn)役，更是一場“品牌升維與理念升溫”的逐光之旅。以“城市”為素材，用“光”來串聯(lián)，讓情懷落地，讓理念下沉，讓保利情懷更有溫度，用“溫暖”貼近城市的內(nèi)心。

1.感知沉靜內(nèi)心的光之路

一條光之路，讓每一步都有溫度?！澳晟俪跣奈丛z忘”、“有愛的人，一路都值得”、“城市有光，有溫度”……一字一句充滿了力量，讓所有人感受內(nèi)心的堅(jiān)持，傾聽城市的聲音，看到保利與生活在這座城市里的人們共同努力。

2.讓歲月回甘的光影展

穿過光之路，來到充滿城市記憶與溫度的光影展。302位作者，932幅光影作品，10萬余人參與互動(dòng)，用影像講述他們在北京的故事。會(huì)發(fā)光的藝術(shù)裝置展架，有聲音的盒子，有故事的影像，還有不經(jīng)意間來自大罐頂部的自然光，都成為發(fā)布會(huì)最獨(dú)特的環(huán)節(jié)。讓保利與跟這座城市有關(guān)的人們一起來感受北京的每一寸溫度，這才是保利光影展最大的意義。

3.趟過歷史長河的光之門

光影展的對面，是光之門。光之門兩側(cè)的墻壁上記錄著北京保利15年來所打造的41個(gè)經(jīng)典項(xiàng)目之名。15年的光陰如流水般淌過，留下的是41個(gè)案名，30524個(gè)家庭的抉擇，以及超過10萬業(yè)主的生活日常，將保利這15年的發(fā)展歷程與背后的理念變遷傾情展現(xiàn)，讓保利與北京的故事更加溫暖。

首支地產(chǎn)主導(dǎo)的城市公益音樂作品

無趣的時(shí)代總是由城市的創(chuàng)變者所引領(lǐng)，來自“創(chuàng)意界、咖啡界、文化界、地產(chǎn)界，甚至睡眠界”的創(chuàng)變者們以“和唱團(tuán)”的名義打造地產(chǎn)界首支原創(chuàng)公益音樂作品——《城市有光》，致敬每一位心中有光的人。城市有光從何而來？是平凡者的微光與創(chuàng)變者的光芒相互碰撞交融而成。他們懷揣夢想與希望，以光為伴，追逐更好的自己，見證著城市的變化。

一束光一場發(fā)布會(huì)的場景革命

從品牌戰(zhàn)略的確定到品牌口號的提出，再到發(fā)布會(huì)的成功舉辦，北京保利“城市有光”不僅僅是長達(dá)半年的精心籌備與兩個(gè)小時(shí)的內(nèi)容呈現(xiàn)，更是15年品牌底蘊(yùn)的厚積與品牌跨界勢能的釋放。

此次發(fā)布會(huì)，借“光”之勢，敢于突破、樂于嘗試，實(shí)現(xiàn)北京保利與太德勵(lì)拓品牌自身的蝶變。太德勵(lì)拓北京公司將不負(fù)眾望，繼續(xù)挑戰(zhàn)常規(guī)，不斷追求和探索企業(yè)品牌全新的表達(dá)方式，初心未變，將繼續(xù)為有理想的企業(yè)服務(wù)。endprint