群邑在全球范圍內(nèi)推出廣告可見(jiàn)度標(biāo)準(zhǔn)

WPP旗下媒體投資管理集團(tuán)群邑（GroupM）8月18日宣布在全球范圍內(nèi)推出廣告可見(jiàn)度標(biāo)準(zhǔn)，以更好地指導(dǎo)數(shù)字廣告投放。

廣告可見(jiàn)度是衡量一個(gè)數(shù)字廣告被看到的機(jī)會(huì)的指標(biāo)。自2014年起，群邑便開(kāi)始使用衡量數(shù)字廣告可見(jiàn)度的最高標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)誠(chéng)信，讓廣告主獲得更有效且更值得信賴的媒體資源。

群邑在衡量標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字供應(yīng)鏈誠(chéng)信、品牌安全、以及個(gè)性化的、媒介驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷等重要領(lǐng)域都是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，這為旗下代理公司服務(wù)的眾多客戶創(chuàng)造了價(jià)值。

眾多核心客戶包括聯(lián)合利華（Unilever）、金寶湯（Campbell Soup Company）、切遲杜威（Church & Dwight）、殼牌（Shell）、賽百味（Subway）和沃爾沃汽車（Volvo Cars）等都對(duì)群邑呼吁和實(shí)施數(shù)字廣告領(lǐng)域更高廣告可見(jiàn)度衡量標(biāo)準(zhǔn)的舉措表示支持。其中，自2014年群邑于美國(guó)首度推出廣告可見(jiàn)度標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，聯(lián)合利華便與群邑展開(kāi)了合作。

同時(shí)，該可見(jiàn)度標(biāo)準(zhǔn)獲得了媒體和技術(shù)合作伙伴的支持，包括Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science和Moat等。群邑正在全球范圍內(nèi)與所有的數(shù)字媒體合作伙伴就廣告可見(jiàn)度衡量和新全球標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施展開(kāi)積極溝通。

廣告可見(jiàn)度的衡量包括廣告在瀏覽器或應(yīng)用程序中的可見(jiàn)面積（像素百分比）以及該面積的可見(jiàn)時(shí)長(zhǎng)（按秒計(jì)算）。全球性廣告驗(yàn)證提供商認(rèn)為，多達(dá)50%的數(shù)字廣告不可見(jiàn)，這對(duì)于廣告客戶而言意味著很高的責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。

迄今為止，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)廣告可見(jiàn)度的關(guān)注度最高。2014年，群邑宣布了按照廣告可見(jiàn)度的媒介購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)要求展示廣告必須100%像素展示在瀏覽器可視區(qū)域（時(shí)長(zhǎng)不限），視頻廣告必須全部（100%）展示在可視區(qū)域，用戶主動(dòng)發(fā)起，播放時(shí)長(zhǎng)不低于50%，且有聲播放。當(dāng)時(shí)美國(guó)市場(chǎng)只有18%的視頻廣告曝光符合群邑的標(biāo)準(zhǔn)；到2016年年中，55%的廣告曝光達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)。

此外，群邑還公布了社交媒體和信息流環(huán)境下的視頻廣告效果衡量標(biāo)準(zhǔn)的革新及后續(xù)研究計(jì)劃。一則廣告必須100%被看見(jiàn)是群邑針對(duì)所有廣告形式衡量標(biāo)準(zhǔn)的最基本要求。鑒于移動(dòng)和社交信息流環(huán)境下的用戶行為（他們時(shí)?？焖倩瑒?dòng)而看不到廣告），群邑已相應(yīng)提高標(biāo)準(zhǔn)，要求展示廣告經(jīng)過(guò)可視屏幕的時(shí)間必須達(dá)到一秒。

群邑及其客戶與合作伙伴將持續(xù)研究社交和信息流視頻的效果，與DoubleVerify、Moat和IAS合作衡量Facebook、YouTube、Pinterest和Snapchat上的100多個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，以確定哪些因素對(duì)于評(píng)估這些社交平臺(tái)和移動(dòng)環(huán)境中的不同廣告格式最有意義。這項(xiàng)分析將成為未來(lái)社交和信息流視頻廣告時(shí)長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建的基礎(chǔ)。endprint