網(wǎng)絡(luò)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展策略分析

黃雪峰

摘 要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)在持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的提前下，為社會(huì)其他方面的發(fā)展也帶來(lái)了積極幫助。結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的情況，互聯(lián)網(wǎng)中產(chǎn)生了許多新型的商業(yè)模式，其中以電子商務(wù)為代表的商業(yè)模式在目前社會(huì)中為人們帶來(lái)了極大的便利。正是在這一背景下，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品銷售也可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)找到良好的銷售渠道。目前，我國(guó)的農(nóng)業(yè)在電子商務(wù)服務(wù)方面還存在許多的問(wèn)題，如站點(diǎn)不多、服務(wù)模式較為簡(jiǎn)單等。因此，在未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的銷售方面可以結(jié)合電子商務(wù)的商業(yè)模式而改善當(dāng)前的銷售方式?，F(xiàn)在B2C的商業(yè)模式發(fā)展中最具代表性的如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶商城及中糧我買(mǎi)網(wǎng)等，它們的發(fā)展情況可以為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展方式帶來(lái)一定的參考價(jià)值。本文重點(diǎn)分析了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中如何在電子商務(wù)平臺(tái)獲得發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；發(fā)展；策略；分析

中圖分類號(hào)：S-9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20170833167

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的時(shí)代，人們?yōu)榱四軌蜻\(yùn)用便捷的方式為自己服務(wù)，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施交易的活動(dòng)逐漸頻繁起來(lái)，各種為人們生活及工作服務(wù)的網(wǎng)站也逐漸發(fā)展起來(lái)。各個(gè)企業(yè)都積極地將自己的發(fā)展焦點(diǎn)聚焦在電子商務(wù)模式上，找到更好的途徑增加自己的銷售量，同時(shí)占據(jù)良好的市場(chǎng)先機(jī)，其中，分銷模式就是最有價(jià)值的一種渠道。它通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式大大提升了人們的交易效率，同時(shí)也降低成本。因此，在這種良好的模式下，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品可以積極運(yùn)用電子商務(wù)的銷售模式，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售額。本文結(jié)合廣西貴港的情況分析農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展策略。

1 廣西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的綜合情況

根據(jù)南寧海關(guān)對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品銷售情況的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，僅2011年的第一季度中，農(nóng)產(chǎn)品的出口額大約是2.1億美元，而進(jìn)口額大約是3.6億美元，出口情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)比進(jìn)口的增速低。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻出現(xiàn)滯銷的情況，如南寧的西葫蘆和西瓜、柳州的豆角、來(lái)賓的胡蘿卜、欽州的辣椒等滯銷的情況困擾著廣西的菜農(nóng)。分析國(guó)外市場(chǎng)的銷售情況，出口區(qū)域過(guò)于集中，對(duì)東盟及美國(guó)市場(chǎng)依賴度較大。如2010年，廣西向東盟出口農(nóng)產(chǎn)品大約是5.2億美元，向美國(guó)出售的大約是1.7億美元，而向香港、韓國(guó)、日本及歐盟國(guó)家的銷售額僅是2.2億美元。通過(guò)上述數(shù)據(jù)分析可知，廣西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售需要不斷拓寬銷售的渠道，并且不斷結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代而找到更多的銷售方式，有效克服農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷的情況，進(jìn)而提升菜農(nóng)的收入水平。此外，從廣西地區(qū)的區(qū)位分析可知，尤其是貴港地區(qū)，具有良好的交通條件，從而為貴港地區(qū)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)運(yùn)輸出去，這就為廣西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售解決了運(yùn)輸難題。

2 結(jié)合電子商務(wù)平臺(tái)分析農(nóng)產(chǎn)品銷售的擴(kuò)展方式

國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入B2C網(wǎng)絡(luò)銷售的模式主要有3種不同的類型：第一種類型是以中糧我買(mǎi)網(wǎng)及菜管家作為其中的典型代表，2家銷售網(wǎng)站中有大企業(yè)及政府的支持，其主營(yíng)食品則是農(nóng)產(chǎn)品。從最初創(chuàng)辦的目的分析，主要還是把一些優(yōu)秀、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品能夠在良好的銷售渠道出售，不僅為廣大的消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、放心及新鮮的食材，而且也能夠?yàn)椴宿r(nóng)們減輕銷售壓力。從這些網(wǎng)站中所營(yíng)銷的農(nóng)產(chǎn)品類型可知，基本和市場(chǎng)上的類型一致[1]，如糧油、干貨、土特產(chǎn)、蔬菜、禽蛋肉類及水果等。然而兩者的區(qū)別是：中糧我買(mǎi)網(wǎng)站中所銷售的農(nóng)產(chǎn)品基本以加工類型為主，而生鮮產(chǎn)品所占有的份額較小，基本銷售方式則是通過(guò)提貨券的方式來(lái)銷售生鮮產(chǎn)品：然而對(duì)菜管家的銷售情況分析可知，主要是生鮮類，如果瓜蔬菜及肉禽蛋類。第二種模式最為典型的京東網(wǎng)及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)中的銷售方式，他們作為新興的民營(yíng)電子企業(yè)，其初始的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域及主營(yíng)業(yè)務(wù)是非農(nóng)類產(chǎn)品，主要依托這一購(gòu)物平臺(tái)所聚集的人氣及顧客的忠誠(chéng)度而拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，從而逐漸進(jìn)入了農(nóng)銷售的領(lǐng)域。主營(yíng)的產(chǎn)品有各地的干貨及深加工的產(chǎn)品，在一些季節(jié)性盛產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品中，有大閘蟹這類特殊的產(chǎn)品，除此之外，還在銷售過(guò)程中提升了農(nóng)產(chǎn)品的水平，如設(shè)計(jì)海鮮禮盒。目前，他們經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品在具體的銷售范圍中是限在上?；虮本?，供貨商也主要是農(nóng)業(yè)企業(yè)。第三種模式就是以淘寶商城為其中的典型代表，實(shí)際上淘寶商城自身沒(méi)有自營(yíng)的產(chǎn)品，然而它通過(guò)為各個(gè)不同的商家提供銷售渠道[2]，從而吸引更多的品牌商及生產(chǎn)商進(jìn)駐。最初，淘寶商城主營(yíng)的業(yè)務(wù)不是農(nóng)產(chǎn)品，然而在吸引較多商家入駐的同時(shí)也使得農(nóng)產(chǎn)品銷售者看到商機(jī)，并積極通過(guò)淘寶商城來(lái)銷售自己的產(chǎn)品。

通過(guò)上述分析可知，這3種不同的模式都為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來(lái)了新的機(jī)遇，其中進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品走向網(wǎng)絡(luò)銷售方式而帶來(lái)許多可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。如第一種銷售模式主要是依據(jù)政府所提出的惠農(nóng)政策及思路而積極通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式找到良好的銷售途徑，從而使得菜農(nóng)所生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠在電子商務(wù)的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)良好的銷售目標(biāo)。然而這一類型的網(wǎng)站離不開(kāi)政府提供的技術(shù)、資金及設(shè)備，從而使網(wǎng)站和菜農(nóng)之間能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏的目標(biāo)[3]。第二種模式則主要是顧客的信任，而賣家則通過(guò)這種信任積極開(kāi)辟出更多更好的產(chǎn)品，由此在京東及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上就出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，而這種消費(fèi)模式中商家主要是以利潤(rùn)為導(dǎo)向，他們不會(huì)銷售一些風(fēng)險(xiǎn)較大或是利潤(rùn)不大的農(nóng)產(chǎn)品，因此，他們?cè)谶x擇農(nóng)產(chǎn)品方面主要是從農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況及成本等角度考慮。第三種銷售模式主要是利用客戶流量大的特點(diǎn)，商家則拓展自己的銷售產(chǎn)品中選擇一些保質(zhì)期較長(zhǎng)及銷售前景良好的農(nóng)產(chǎn)品作為主打[4]，然而這種模式對(duì)于一些弱小網(wǎng)店則難以及時(shí)獲取利潤(rùn)。

3 在B2C發(fā)展模式下分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品的銷售前景

3.1 積極引導(dǎo)農(nóng)民加入，拓展銷售范圍

由于人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性越來(lái)越高，而且農(nóng)產(chǎn)品又是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚模虼?，農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)時(shí)代中可以有效拓寬銷售方式，從而幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)收入增加的愿望。這需要積極引導(dǎo)農(nóng)民加入合作社，從而為網(wǎng)絡(luò)銷售提供優(yōu)質(zhì)的貨源；改善傳統(tǒng)小農(nóng)的生產(chǎn)方式，逐漸引入規(guī)?；皹?biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式，尤其是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施加工及包裝[5]，更好地提升農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的銷售數(shù)量；在電子商務(wù)發(fā)展背景下，相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，例如政府部分可以積極引導(dǎo)各個(gè)層面農(nóng)民參與合作社的工作，從而幫助農(nóng)民所產(chǎn)生的農(nóng)產(chǎn)品能夠在網(wǎng)絡(luò)中獲得良好的銷售效果，并在此基礎(chǔ)上積極拓展銷售渠道。然而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)是未來(lái)幾年農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展過(guò)程中需要高度重視的方向，也是我國(guó)現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得良好發(fā)展的重要途徑之一[6]。endprint

3.2 創(chuàng)新形式，提升銷售渠道的服務(wù)質(zhì)量

從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展角度分析，它不僅為人們節(jié)省了許多時(shí)間，而且也為人們生活帶來(lái)良好的服務(wù)。因此，農(nóng)產(chǎn)品的銷售工作在今后發(fā)展方向需要?jiǎng)?chuàng)新形式，積極組織農(nóng)業(yè)人員加入，從而農(nóng)產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售創(chuàng)造條件。例如農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、包裝、加工、運(yùn)輸及銷售各個(gè)環(huán)節(jié)都需要大量的人力投入，而通過(guò)有效組織人員的方式，使農(nóng)民能夠在不同時(shí)節(jié)都可以創(chuàng)造收入[7]，從而提升農(nóng)民的收入水平；繼續(xù)推動(dòng)社會(huì)上各個(gè)組織參與，其中政府、企業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)都可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售的模式，而不同的銷售主體之間需要在自己的工作崗位上完成自己的任務(wù)，從而使農(nóng)產(chǎn)品能夠在網(wǎng)絡(luò)銷售中獲得較好的利潤(rùn)。此外，積極創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品的銷售平臺(tái)，使得農(nóng)民所生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠進(jìn)入專業(yè)化的銷售模式，充分保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

3.3 做好農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略性規(guī)劃

由于農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的季節(jié)性，而且和人們的日常生活聯(lián)系十分緊密，因此，在電子商務(wù)發(fā)展的背景下，可以針對(duì)不同的農(nóng)產(chǎn)品而做好銷售規(guī)劃[8]。如生鮮類的農(nóng)產(chǎn)品，由于它們比較重而且還會(huì)發(fā)生腐爛，所以對(duì)這類農(nóng)產(chǎn)品的銷售要做品質(zhì)保障，可以從運(yùn)輸角度著手；從農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地分布角度而實(shí)施供應(yīng)，從而減少運(yùn)輸過(guò)程中所需要的時(shí)間，同時(shí)還可以有效保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。此外，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中還可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施分類銷售，例如對(duì)于能夠進(jìn)一步加工的農(nóng)產(chǎn)品，則組織人員實(shí)施深加工，這就提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，同時(shí)也可以為農(nóng)民收入帶來(lái)積極作用。在銷售工作中，還可以從綠色銷售及有機(jī)特色相結(jié)合的思路中找到途徑[9]，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠在經(jīng)營(yíng)管理方面不斷提升品質(zhì)。

4 結(jié)語(yǔ)

由于我國(guó)長(zhǎng)期農(nóng)業(yè)發(fā)展中受到傳統(tǒng)思維的影響較為嚴(yán)重，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，可以積極結(jié)合電子商務(wù)的平臺(tái)而不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，這不僅是當(dāng)前我國(guó)進(jìn)入現(xiàn)代化發(fā)展模式中的創(chuàng)新方式，而且也可以有效解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中所出現(xiàn)的滯銷問(wèn)題，這對(duì)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展及保證農(nóng)民收入增加方式可以做出積極貢獻(xiàn)，對(duì)實(shí)現(xiàn)提升農(nóng)民生活水平也具有重要價(jià)值。

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