“迷你KTV”，共享經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn)

本報(bào)記者　趙覺(jué)珵

編者的話：

最近在國(guó)內(nèi)，“迷你 KTV”火了！在商場(chǎng)等人流密集地方擺放的這種像電話亭子一樣的設(shè)備，雖然最多只能容納下兩三個(gè)人，但是“麻雀雖小五臟俱全”，KTV設(shè)備具有的功能這里都有，而且還能錄下自己唱的歌曲保存到手機(jī)發(fā)到朋友圈等，頗受年輕人喜愛(ài)。迷你KTV在今年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，使其成為不少投資者的青睞對(duì)象，甚至有分析稱，迷你KTV將是“共享單車(chē)”后的又一投資熱點(diǎn)。迷你KTV為什么會(huì)興起？市場(chǎng)對(duì)這一新投資熱點(diǎn)怎么評(píng)價(jià)？《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者對(duì)此 進(jìn)行調(diào)查。

在三塊玻璃圍成的2平方米空間內(nèi)，一塊屏幕，兩把吧臺(tái)凳，兩支話筒，兩副耳麥，這就是共享經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)——迷你KTV。這樣一個(gè)電話亭似的KTV，今年以來(lái)快速地占據(jù)一到四線城市的人流密集地帶，越來(lái)越多的人愿意將自己的碎片化時(shí)間投入到這一方小小的音樂(lè)天地之中。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢近日發(fā)布的《2017年中國(guó)線下迷你KTV專題研究報(bào)告》稱，今年中國(guó)迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到31.8億元，較2016年增長(zhǎng)92.7%；2018年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)?？蓴U(kuò)大到70.1億元。

年輕人熱衷迷你KTV

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者近日前往北京朝陽(yáng)區(qū)的大悅城商場(chǎng)，希望親身體驗(yàn)一下迷你KTV。出乎記者意料的是，這里投放的多臺(tái)迷你KTV均“客滿”，還有幾名年輕人在周?chē)却?/p>

記者注意到，在小小的玻璃“電話亭”中唱歌的多是年輕人，有“自嗨”的，也有朋友一起合唱的。迷你KTV的操作也比較簡(jiǎn)單，先用手機(jī)掃描屏幕付款，然后就可以戴上耳麥，舉起麥克風(fēng)，跟著伴奏唱點(diǎn)好的歌了。

與女朋友一起來(lái)的胡先生告訴記者，他們就住在附近小區(qū)，平時(shí)來(lái)逛商場(chǎng)時(shí)如果“心血來(lái)潮”就來(lái)唱幾首。胡先生表示，現(xiàn)在呼朋引伴去KTV唱歌時(shí)間成本太高，去KTV更多是為了社交，單純想唱歌來(lái)迷你KTV過(guò)過(guò)癮就好。

第一次體驗(yàn)迷你KTV的蘇女士自稱是一名“麥霸”，平時(shí)就經(jīng)常和好友閨蜜去KTV唱歌。她對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，迷你KTV的歌庫(kù)比較全，音響也比她想象的好，一個(gè)人能夠隨時(shí)唱確實(shí)很方便。“我覺(jué)得可能會(huì)成為這里的?？汀薄?/p>

據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解，迷你KTV的收費(fèi)模式多樣化，可按照單曲收費(fèi)，也可以按照時(shí)間收費(fèi)，不同的品牌收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。以迷你KTV友唱為例，在沒(méi)有打折活動(dòng)的情況下，北京地區(qū)單曲收費(fèi)8元，15分鐘收費(fèi)20元，30分鐘38元，60分鐘58元。而在周末等熱門(mén)時(shí)段，一些迷你KTV也會(huì)像在早晚高峰打車(chē)一樣，臨時(shí)調(diào)高價(jià)格。用戶廉先生對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，其實(shí)在迷你KTV中K歌并不便宜，非高峰期在一些大型KTV花幾十元就能唱3-4個(gè)小時(shí)，音響效果也比迷你KTV要好。

中國(guó)自動(dòng)售貨機(jī)運(yùn)營(yíng)商友寶CEO、友唱?jiǎng)?chuàng)始人王濱告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，友唱的消費(fèi)用戶以年輕客群為主，且年齡在16-28歲，女性用戶為消費(fèi)主力軍。在商業(yè)綜合體和影院，主要以情侶、女性好友或閨蜜兩至三個(gè)結(jié)群進(jìn)入友唱包廂消費(fèi)為主，也會(huì)有兒童引領(lǐng)父母進(jìn)入消費(fèi)。

對(duì)于迷你KTV的興起原因，易觀國(guó)際互動(dòng)娛樂(lè)分析師王傳珍接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，唱吧、全民K歌等便捷易操作的手機(jī)K歌APP，培育了用戶隨時(shí)隨地想唱就唱的娛樂(lè)習(xí)慣和音樂(lè)態(tài)度。此外，共享單車(chē)、共享充電寶等基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自助式服務(wù)模式的興起，掀起了一股以共享和自助服務(wù)為切入點(diǎn)的創(chuàng)新熱潮。

帶火“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”

除了共享經(jīng)濟(jì)的標(biāo)簽，迷你KTV的興起帶動(dòng)另一個(gè)概念——孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)。隨著大城市中獨(dú)居和單身人士愈來(lái)愈多，一人吃飯，一人看電影的情況更加普遍。而此前在網(wǎng)絡(luò)中流傳的“孤獨(dú)等級(jí)表”中，孤獨(dú)分為十個(gè)等級(jí)，最低等級(jí)是一個(gè)人去超市，最高等級(jí)是一個(gè)人做手術(shù)，一個(gè)人去KTV位列第六級(jí)。

根據(jù)淘寶今年5月發(fā)布的《中國(guó)空巢青年圖鑒》，中國(guó)“空巢青年”人數(shù)已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，“空巢青年”已經(jīng)不再是社會(huì)上的少數(shù)人群，而他們獨(dú)特生活狀況帶來(lái)的消費(fèi)“蛋糕”，正是迷你KTV所關(guān)注的。

王濱對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，在節(jié)奏越來(lái)越快的大環(huán)境下，人們?cè)诟械焦陋?dú)的同時(shí)，也開(kāi)始接受和享受這種孤獨(dú)，而這種變化，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)消費(fèi)行為的變化。王濱認(rèn)為，迷你KTV是當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)表現(xiàn)，代表了一種“只為一人服務(wù)”的個(gè)性化、碎片化的消費(fèi)趨勢(shì)，這是未來(lái)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

而在這5000萬(wàn)名“空巢青年”背后，王傳珍認(rèn)為，迷你KTV真正瞄準(zhǔn)的是人們休閑購(gòu)物或者等待的閑暇。進(jìn)影院之前、排隊(duì)在熱門(mén)餐廳等位以及可支配時(shí)間不多卻又無(wú)處打發(fā)的時(shí)候，這些碎片化的時(shí)間如何有趣地消磨，成為迷你KTV行業(yè)所期望解決的“痛點(diǎn)”。

事實(shí)上，根據(jù)記者觀察，迷你KTV的用戶有的花幾分鐘錄一首歌就走，比較“麥霸”的也只會(huì)唱幾十分鐘，更多的消費(fèi)者是為打發(fā)等待時(shí)間來(lái)“嘗鮮”。因此，迷你KTV布局的地點(diǎn)以商業(yè)綜合體、百貨、影院為主，學(xué)校、社區(qū)、辦公區(qū)域、機(jī)場(chǎng)和客運(yùn)站等適合年輕人、人群聚集休息等候區(qū)之類的場(chǎng)所，也是可選擇的地點(diǎn)。

共享單車(chē)后又一投資熱點(diǎn)

今年2月，主打K歌社交軟件的唱吧宣布戰(zhàn)略投資迷你KTV品牌“咪噠”，將原有的“咪噠minik”升級(jí)為“咪噠唱吧”。5月，友寶以1.2億元人民幣的價(jià)格收購(gòu)友唱所屬的前沿科技20%股份，交易后，友寶持有前沿科技100%的股權(quán)。7月，迷你KTV品牌“星糖”宣布，公司已完成天使輪、A輪和A+輪融資，總金額達(dá)1500萬(wàn)美元。

在資本的催化下，行業(yè)估計(jì)全國(guó)迷你KTV投放量已達(dá)到3萬(wàn)余臺(tái)。在北上廣等一線城市，前期快速地?cái)U(kuò)張布局已經(jīng)使得市場(chǎng)出現(xiàn)飽和化現(xiàn)象。一位不愿具名的投資界人士對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，隨著入局的廠商和資本越來(lái)越多，迷你KTV也進(jìn)入一個(gè)“轉(zhuǎn)型期”。迷你KTV的技術(shù)門(mén)檻不高，容易模仿和復(fù)制，能夠突圍的廠商一定是能提升用戶體驗(yàn)，并提供差異化體驗(yàn)的，如何保證用戶粘性依然是這個(gè)新鮮行業(yè)避免新鮮感消退的關(guān)鍵。友唱事業(yè)部總經(jīng)理羅安武也表示，迷你KTV下一步的競(jìng)爭(zhēng)一定是內(nèi)容、體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。

以目前市場(chǎng)份額最大的咪噠和友唱為例。咪噠選擇了與號(hào)稱擁有上億用戶的唱吧合作，希望借此打通線上線下的渠道。對(duì)唱吧而言，咪噠在各個(gè)城市的實(shí)體渠道可以被視為線上業(yè)務(wù)的延伸，有助于唱吧用戶下沉。反過(guò)來(lái)，唱吧可以將用戶導(dǎo)流到咪噠上，在與其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)中獲得用戶和品牌優(yōu)勢(shì)。

友唱?jiǎng)t是將其稱為“輕媒體”的營(yíng)銷模式植入到迷你KTV中。不久前，《中國(guó)新歌聲》聯(lián)合友唱、美拍等線上線下平臺(tái)，傳播《中國(guó)新歌聲》的“戰(zhàn)車(chē)”概念，1.4萬(wàn)臺(tái)友唱迷你KTV引入了“戰(zhàn)車(chē)”評(píng)分機(jī)制。王濱告訴記者，迷你KTV未來(lái)不會(huì)是單純的K歌空間，它會(huì)成為一個(gè)綜合娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所，可以疊加廣告、售票、導(dǎo)購(gòu)、直播等增值服務(wù)。

除了行業(yè)內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，迷你KTV的快速發(fā)展也帶來(lái)了若干問(wèn)題：迷你KTV是否算娛樂(lè)場(chǎng)所、是否應(yīng)控制未成年人入內(nèi)、安全與衛(wèi)生如何保證、歌曲版權(quán)問(wèn)題等。今年7月，文化部印發(fā)《文化部關(guān)于引導(dǎo)迷你歌詠亭市場(chǎng)健康發(fā)展的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），要求地方文化行政部門(mén)和文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)將迷你KTV納入管理視線，正式確立迷你KTV的文化行業(yè)地位。

羅安武表示，《通知》中，各企業(yè)比較關(guān)注的是要把全部已投入運(yùn)營(yíng)的設(shè)備報(bào)文化部備案，這個(gè)要求在技術(shù)上沒(méi)有難度，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以借此機(jī)會(huì)確認(rèn)所有點(diǎn)位的設(shè)備狀態(tài)等信息。羅安武認(rèn)為，《通知》也鼓勵(lì)和保護(hù)企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新，提升迷你KTV的內(nèi)容與設(shè)備品質(zhì)，優(yōu)化體驗(yàn)和服務(wù)。一些制造不合格、運(yùn)營(yíng)不規(guī)范的迷你KTV會(huì)被市場(chǎng)淘汰，正規(guī)迷你KTV則會(huì)有更好的發(fā)展環(huán)境。▲