品牌LOGO背后的故事

天貓

選取天貓作為命名，LOGO集合字母T與貓形象的LOGO，取“天”的首字母T做造型，而貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好符合天貓商城追求的時(shí)尚、潮流、品質(zhì)和性感的理念。

天貓以服飾起家，女性為主，用貓為主體，高貴偏冷，前面加個(gè)“天”字，霸氣，顯露平臺(tái)視野，也中和了女性陰氣，更平衡。

也有網(wǎng)友指出天貓新LOGO與人民幣圖案上的“跪拜貓”極其相似。最終連央行都跳出來回應(yīng)“跪拜貓”圖案實(shí)為湖北江陵縣雨臺(tái)山出土的戰(zhàn)國時(shí)期漆器上的圖案，該圖案是百元人民幣背景圖案組成部分，既不是網(wǎng)友反映的“跪拜貓”，也不是公眾防偽要素。

京東

京東吉祥物joy dog。狗，可靠忠厚，金屬狗，代表京東做家電的意思，又時(shí)尚潮流，前面加個(gè)joy，隨和喜慶。

天貓的吉祥物是一只貓，京東用狗做吉祥物也算是一個(gè)呼應(yīng)，把自己擺在與天貓同級(jí)別的位置上，甚至有人爆料，之所以選擇狗作為吉祥物，是因?yàn)椤肮纺軌贺垺?。它的寓意還是非常好的嘛。

此LOGO既能包含風(fēng)水，又能被廣泛討論，傳播力夠足，也算是很好的策略。

騰訊

球形標(biāo)識(shí)以QQ為中心，向外擴(kuò)散成不斷運(yùn)轉(zhuǎn)的世界，喻示騰訊網(wǎng)以用戶價(jià)值和需求為核心地不斷發(fā)展。環(huán)繞QQ企鵝的三種顏色代表騰訊網(wǎng)在藍(lán)色的科技基石上，為公眾提供的三個(gè)創(chuàng)新層面。

綠色，表示通過學(xué)習(xí)型創(chuàng)新，提供日新月異、生命力蓬勃的產(chǎn)品；黃色，表示通過整合創(chuàng)新，提供溫暖可親的多元化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；紅色，表示通過戰(zhàn)略創(chuàng)新，倡導(dǎo)年輕活力、創(chuàng)意無限的生活方式。

微信

微信從核心LOGO設(shè)計(jì)上看，采用一左一右的兩個(gè)卡通化的對話圖標(biāo)，恰當(dāng)?shù)亟馕隽塑浖幕竟δ堋涣?。同時(shí)，綠色的背景色填充效果，讓整個(gè)微信標(biāo)志醒目而與眾不同，更從側(cè)面揭示其創(chuàng)立時(shí)的宣傳效果：便捷、時(shí)尚、免費(fèi)。

微信的兩個(gè)氣泡當(dāng)然說的就是信息，氣泡的方向不同但勉強(qiáng)可以理解為兩個(gè)字母Q一正一反還是“QQ”，氣泡兩個(gè)點(diǎn)可以理解為眼睛，兩個(gè)氣泡，相依相偎，溝通讓你我更親近……

新浪微博

LOGO為一只眼睛，即向人們傳達(dá)了“世界在你眼中”的理念?？ㄍɑ难劬Ρ环糯?，表示關(guān)注每個(gè)人，體現(xiàn)了微博自由發(fā)布、自由分享的寓意；兩條橘黃色的半弧線，代表著向外傳遞信息、隨時(shí)隨地溝通的理念。

滴滴出行

字母D和笑容的巧妙結(jié)合，代表了滴滴的“美好”愿景，D的設(shè)計(jì)同時(shí)也象征抽象化的道路，代表出行行業(yè)。而標(biāo)識(shí)右上角的缺口，表明了滴滴追求極致、永不滿足的文化，追求完美，永遠(yuǎn)都覺得“差一點(diǎn)”。

從滴滴打車轉(zhuǎn)為滴滴出行，是因?yàn)榈蔚我褟漠?dāng)初單一的出租車打車軟件，成長為涵蓋出租車、專車、快車、順風(fēng)車、代駕及大巴等多項(xiàng)業(yè)務(wù)的一站式出行平臺(tái)。最初滴滴打車的品牌名及其LOGO具象化的出租車形象，已不能準(zhǔn)確、充分地體現(xiàn)滴滴的業(yè)務(wù)含義，這也是此次品牌升級(jí)的初衷。

不過滴滴的LOGO和印度一家牙醫(yī)保健機(jī)構(gòu)的LOGO好像“撞衫”了……

微軟

那4個(gè)方塊就是窗戶WINDOWS的意思；彩色四方塊突出四大支柱；藍(lán)色是微軟最經(jīng)典的顏色，Windows、Windows Live、Windows Server、SQL Server、Azure、Outlook.com以及IE都采用了藍(lán)色LOGO。紅色則是Office，綠色代表Xbox和Xbox Live，黃色是Bing。

摩托羅拉

M的標(biāo)志就是公司名稱的第一個(gè)字母，沒有什么特殊含義，字體方面更加圓潤有質(zhì)感，相較之前的商標(biāo)更顯年輕化，整體設(shè)計(jì)更為協(xié)調(diào)。

聯(lián)想

聯(lián)想計(jì)劃走向國際化時(shí)，發(fā)現(xiàn)“Legend”這個(gè)名字在歐洲幾乎所有國家都被注冊了，于是決定啟用集團(tuán)新標(biāo)識(shí)“l(fā)enovo聯(lián)想”，以“l(fā)enovo”代替原有的英文標(biāo)識(shí)“Legend”，并在全球范圍內(nèi)注冊。在國內(nèi)，聯(lián)想將保持使用“英文+中文”的標(biāo)識(shí)；在海外則單獨(dú)使用英文標(biāo)識(shí)。

“novo”是一個(gè)拉丁詞根，代表“新意”；“l(fā)e”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，整個(gè)單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。打江山時(shí)需要締造“傳奇”，想基業(yè)常青則要不斷“創(chuàng)新”，將“Legend”更名為“Lenovo”，是聯(lián)想進(jìn)軍國際的第一步，象征著聯(lián)想從“傳奇”走向“創(chuàng)新”的里程。

索尼

“SONY”是由表示聲音的拉丁文詞根“sonus”和含義為“聰明可愛”的“sonny”兩個(gè)詞組合而來的。像一個(gè)胸懷到海外發(fā)展大志“聰明可愛、朝氣蓬勃的少年”。

索尼公司原名稱為“東京通訊工業(yè)公司”，由于公司名稱外國人不容易念，公司決定改名為Sony，簡潔易讀，希望世界上任何一個(gè)國家的人都能容易地讀出和記住公司名字，讓這個(gè)名字成為對產(chǎn)品負(fù)責(zé)、讓消費(fèi)者信任的同義詞，同時(shí)希望改變?nèi)毡井a(chǎn)品在國際品質(zhì)低劣的形象。同樣，更名為Sony也是索尼集團(tuán)海外擴(kuò)張的第一步。

可口可樂

新標(biāo)志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動(dòng)感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。

可口可樂的英文命名者是一個(gè)古典書法家，他認(rèn)為“兩個(gè)大寫c字會(huì)很好看”，因此用了“CocaCola”，“Coca”是可可樹葉子提煉的香料，“cola”是可可果中取出的成分。

可口可樂早期在中國的譯名是“蝌蝌啃蠟”，但因銷路不佳，后改名為“可口可樂”。而可口可樂，一直被認(rèn)為是廣告界翻譯得最好的品牌名。不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。可口可樂四個(gè)字生動(dòng)地暗示出了產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂。也正因如此，可樂逐漸成為品類的代名詞和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)說，Pepsi在進(jìn)入中國時(shí)也被迫翻譯成“百事可樂”，而不是“百事”。（編輯/可敬）endprint