從特朗普現(xiàn)象看媒體塑造政治人物形象之異同

胡文濤　林煜浩

在2017年美國(guó)第45任總統(tǒng)特朗普上臺(tái)前后，全球各大媒體時(shí)刻在密切跟蹤報(bào)道特朗普的一言一行，塑造出其正負(fù)不一的不同個(gè)人形象。而其中新媒體和傳統(tǒng)媒體因各自不同的傳播特性，在報(bào)道特朗普時(shí)呈現(xiàn)出不同的傳播效果。在西方政治人物形象塑造方面，新媒體雖更為快捷、直觀，但容易失真和滋生民粹主義。而傳統(tǒng)媒體雖更為權(quán)威、理性，卻往往不夠及時(shí)和多元化。社會(huì)基礎(chǔ)和價(jià)值理念不同的這兩類(lèi)媒體在復(fù)雜的西方政治生態(tài)中對(duì)政治人物的塑造表現(xiàn)出鮮明的差異性，并呈現(xiàn)出一種博弈與平衡的態(tài)勢(shì)。

隨著當(dāng)代信息科技的快速發(fā)展，世界已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?，F(xiàn)在人們所說(shuō)的傳統(tǒng)媒體一般指的是，報(bào)紙和期刊等印刷媒體以及廣播和電視。[1]而新媒體則是指基于數(shù)字信息技術(shù)，可以突破地理空間限制即時(shí)進(jìn)行互動(dòng)式傳播的新型媒體，通常包括網(wǎng)絡(luò)電視、社交媒體、手機(jī)及平板移動(dòng)端傳媒等媒體形態(tài)。[2]傳統(tǒng)媒體與新媒體由于具有不同的傳播特性，在西方政治人物形象塑造中各具特色，而且還呈現(xiàn)出一種博弈與平衡相互交融的發(fā)展趨勢(shì)。其中，傳播體系較為發(fā)達(dá)且極具代表性的美國(guó)值得我們進(jìn)一步去關(guān)注與研究。從競(jìng)選開(kāi)始至其執(zhí)政伊始，美國(guó)傳播界有一個(gè)突出的特點(diǎn)，即新媒體眼中特朗普的形象偏正面，而傳統(tǒng)媒體眼中特朗普的形象卻偏負(fù)面，甚至有時(shí)還出現(xiàn)兩個(gè)極端。這種同一位政治人物在不同類(lèi)型媒體視角中出現(xiàn)形象極度分化的現(xiàn)象在之前非常少見(jiàn)，可以稱(chēng)之為“特朗普現(xiàn)象”。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？根本原因在于近年來(lái)西方媒體格局發(fā)生了深刻變化，以推特（twitter）等新媒體力量迅速崛起并深刻影響著美國(guó)等西方國(guó)家的政治生態(tài)?！疤乩势宅F(xiàn)象”不是偶然，也不是獨(dú)一無(wú)二，而是西方社會(huì)政治生態(tài)復(fù)雜化的體現(xiàn)，也是新舊媒體在求生存和發(fā)展的相互博弈過(guò)程中不可避免的現(xiàn)象。因此，本文擬以現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普為例，圍繞信息傳播的一般路徑，即從傳播主體發(fā)布內(nèi)容到媒體受眾獲取信息，比較分析在這傳播過(guò)程中傳統(tǒng)媒體與新媒體在建構(gòu)西方政治人物形象方面的異同以及作用，為更好地解讀西方政治人物及媒體作用路徑提供參考。

傳播主體不同，角色功效各異

在西方世界里面，傳統(tǒng)媒體與新媒體分別具有不同的政治和經(jīng)濟(jì)背景，使各自擁有了不同的傳播主體并在信息傳播中扮演著獨(dú)特的角色。一般而言，傳統(tǒng)媒體的所有者相對(duì)較為單一，不是政府機(jī)構(gòu)就是大型財(cái)團(tuán)。例如，全球最大廣播機(jī)構(gòu)之一的BBC以及西方四大通訊社之一的路透社都是受英國(guó)政府資助甚至控制的。四大通訊社中成立時(shí)間最早的法新社是以法國(guó)政府和國(guó)營(yíng)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式作為主要的經(jīng)費(fèi)來(lái)源。美國(guó)著名的《紐約時(shí)報(bào)》與洛克菲勒財(cái)團(tuán)有著緊密的利益聯(lián)系。[3]因此，在報(bào)道政治人物的時(shí)候，這些傳統(tǒng)媒體除了考慮市場(chǎng)需求之外，難免會(huì)帶有官方的色彩并不得不去維護(hù)本國(guó)的國(guó)家利益。[4] 這些由西方政府和利益集團(tuán)主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體，往往在整個(gè)傳播體系中充當(dāng)著“守門(mén)人”的角色，時(shí)刻對(duì)涉及政治領(lǐng)袖等政治信息的傳播過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格把控，盡可能確保以其自我認(rèn)定的“真實(shí)”“權(quán)威”信息面向受眾，并把一切可能危及社會(huì)穩(wěn)定和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面信息扼殺在源頭，使其影響范圍及危害程度降到最低，從而更加有效地掌控民意、加強(qiáng)統(tǒng)管和促進(jìn)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體也因此成了政府部門(mén)建構(gòu)和維護(hù)本國(guó)政治人物良好形象的最主要工具，而且經(jīng)常通過(guò)跟蹤搜集和深度分析國(guó)內(nèi)外的新聞資訊，及時(shí)為政府提供社會(huì)熱點(diǎn)和民意偏好，然后為國(guó)家政治人物更好地制定形象公關(guān)對(duì)策提供重要的決策參考。[5]縱觀當(dāng)今西方世界，傳統(tǒng)媒體在政治人物形象的塑造與傳播方面仍然占據(jù)主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)地位，并在面對(duì)各種重大事件的時(shí)候能夠直接成為政治領(lǐng)袖的“代言人”，向廣大民眾有效傳播領(lǐng)袖的聲音，從而實(shí)現(xiàn)良好的輿論引導(dǎo)效果。不過(guò)，為了確保政治信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，傳統(tǒng)媒體的傳播主體會(huì)通過(guò)一系列流程對(duì)信息進(jìn)行“人為過(guò)濾”，使所有與政治人物有關(guān)的報(bào)道顯得不太完整也較為滯后。

然而，不依賴于政府資助的新媒體的傳播主體則更為多元化，不僅包括政府機(jī)構(gòu)和各類(lèi)企業(yè)，還包括了國(guó)內(nèi)外非政府組織和眾多的網(wǎng)民用戶。由于各自具有不同的立場(chǎng)和價(jià)值觀，這些傳播主體在表達(dá)對(duì)政治人物看法的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)不同的聲音和價(jià)值取向。因此，新媒體很難像傳統(tǒng)媒體那樣經(jīng)常以“權(quán)威”“統(tǒng)一”的聲音為政治領(lǐng)袖控制輿論導(dǎo)向，不過(guò)可以在多種傳播主體所產(chǎn)生的輿論場(chǎng)當(dāng)中，以強(qiáng)大的個(gè)體力量去建構(gòu)自己的或影響別人心中的領(lǐng)袖形象。與傳統(tǒng)媒體的“守門(mén)人”角色相比，臉書(shū)（Facebook）等新媒體用戶也能夠隨時(shí)掌控自己發(fā)布的信息，比如對(duì)其進(jìn)行更新、刪除或發(fā)表評(píng)論，從而打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)公開(kāi)信息的傳播限制。但是，在需要塑造或維護(hù)政治人物良好形象的時(shí)候，新媒體的控制把關(guān)環(huán)節(jié)無(wú)法與傳統(tǒng)媒體相比。無(wú)論信息是真是假，西方新媒體可以隨時(shí)發(fā)布并公開(kāi)傳播不利于政治人物形象的消息，甚至任意捏造的各種謠言和不當(dāng)言論也會(huì)得到迅速傳播，嚴(yán)重影響政治人物的形象，甚至還會(huì)加劇社會(huì)對(duì)其的誤解并引發(fā)沖突。[6]畢竟無(wú)論誰(shuí)在新媒體上發(fā)布信息，都可以隱匿他們的真實(shí)姓名、年齡、性別和住處等等。[7]新媒體傳播主體良莠不齊且難以監(jiān)管，使政府更加難以控制和預(yù)測(cè)公眾輿情。一旦有人發(fā)現(xiàn)政治人物的行為稍有不妥，網(wǎng)民們就會(huì)迅速對(duì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，使其影響程度和范圍無(wú)限擴(kuò)大。美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)唐納德·特朗普2016年12月曾在推特上說(shuō)中國(guó)“偷”他們的無(wú)人潛航器是一種“unpresidented”（沒(méi)有前例的）的做法。但是，英語(yǔ)中并沒(méi)有“unpresidented”這個(gè)單詞，他也在幾十分鐘后把它刪了改成“unprecedented”（史無(wú)前例的）來(lái)表示史無(wú)前例的意思。然而就在這短短的幾十分鐘內(nèi)，這條信息不僅被很多網(wǎng)民關(guān)注到，而且還把它截圖下來(lái)并評(píng)論他也很“unpresidented”，也就是說(shuō)他竟然連英文單詞都拼錯(cuò)，確實(shí)“不像是總統(tǒng)”。不過(guò)此事也從另外一個(gè)角度反映出，作為后起之秀的新媒體不用像傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體那樣需要經(jīng)過(guò)校對(duì)、排版和印刷等一系列程序，也不用像電視傳媒那樣需要專(zhuān)門(mén)選擇一個(gè)節(jié)目和播放的時(shí)間，這大大減少了政治人物形象傳播的層級(jí)和用時(shí)，還可以毫無(wú)保留地讓各種傳播主體的聲音在最短時(shí)間內(nèi)無(wú)限傳播開(kāi)來(lái)。[8]endprint

同時(shí)，在西方傳播體系中，如果有人發(fā)現(xiàn)并證實(shí)政治人物有貪污腐敗或?yàn)E用職權(quán)等嚴(yán)重違法行徑的時(shí)候，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都會(huì)以“監(jiān)督者”的身份，毫不留情地將政治人物的違法犯罪事實(shí)及時(shí)曝光，從而起到增加政府透明度和約束政治人物公開(kāi)言行的重要作用。哪怕是具有政治傾向的傳統(tǒng)媒體，也不得不遵循這一基本的職業(yè)守則，以相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度還民眾一個(gè)真相。[9]

傳播內(nèi)容各有側(cè)重，

作用效果不同

傳統(tǒng)媒體中的報(bào)刊雜志可以利用文字、照片、漫畫(huà)或圖表等形式對(duì)政治人物進(jìn)行詳盡地描述，使其形象豐滿。而相對(duì)于紙質(zhì)媒體，廣播和電視的內(nèi)容更容易讓社會(huì)公眾直觀地感受到政治人物的言行，從而使公眾更加生動(dòng)全面地了解政治人物，深化民眾對(duì)他們的認(rèn)識(shí)。這些不同類(lèi)型的傳統(tǒng)媒體有著不同的傳播效果，但他們所發(fā)布的內(nèi)容大致相同，主要來(lái)源于官方或正規(guī)渠道，因其來(lái)源可靠，其可信度往往有一定保障。比一般新媒體用戶發(fā)布的要高，也普遍更為理性且不會(huì)帶有太多的個(gè)人主義或民粹主義色彩。

新媒體的內(nèi)容能夠直接反映個(gè)人的觀點(diǎn)，但這些觀點(diǎn)大多被傳統(tǒng)媒體的相關(guān)報(bào)道所驅(qū)引。[10]由于越極端越駭人聽(tīng)聞的內(nèi)容越容易引起受眾的注意，現(xiàn)在越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體為了滿足人們普遍存在獵奇的心理，盡量降低內(nèi)容的官方性和中立性，轉(zhuǎn)而報(bào)道更多奪人眼球的內(nèi)容。[11]現(xiàn)在的政治人物也深諳此道，并借此建構(gòu)出與眾不同的形象特征。例如特朗普就沒(méi)有受既定的政治規(guī)范所約束，經(jīng)?？跓o(wú)遮攔——發(fā)表“把希拉里關(guān)進(jìn)監(jiān)獄”之類(lèi)的驚人言論——吸引了大量民眾的關(guān)注，也自然而然讓他成為各大媒體的報(bào)道焦點(diǎn)，從而免費(fèi)頻繁出現(xiàn)在各大新聞?lì)^條或頭版的位置。[12]此外，在有官方背景的新媒體如政治人物的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)等介質(zhì)上發(fā)表的內(nèi)容，不僅可以表達(dá)政治人物的立場(chǎng)，還可以反映民眾的心聲。在2016年的美國(guó)總統(tǒng)大選中，特朗普個(gè)人推特上78%的轉(zhuǎn)帖內(nèi)容都是來(lái)自網(wǎng)民的原創(chuàng)內(nèi)容，他對(duì)這些內(nèi)容的轉(zhuǎn)帖量遠(yuǎn)比其他候選人多，廣大網(wǎng)民圍繞特朗普發(fā)的這些內(nèi)容所做的評(píng)論也是最為頻繁和密集的。[13]特朗普的這種做法在他當(dāng)選后仍然繼續(xù)沿用，這就讓民眾覺(jué)得他們的意見(jiàn)受到了國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人的充分重視，而不用再像以前那樣需要在傳統(tǒng)媒體上購(gòu)買(mǎi)一個(gè)版面或欄目，才能以公開(kāi)署名的形式向政治人物直接表達(dá)個(gè)人的想法。這樣既提升了網(wǎng)民們的社會(huì)認(rèn)同感，也塑造了特朗普親民的公眾形象。同時(shí)，與傳統(tǒng)政客希拉里的官腔相比，特朗普在推特上的各種嬉笑怒罵以及“更多就業(yè)，更高薪資”之類(lèi)的接地氣言論，更能夠讓人記住且容易被普通民眾所接受。[14]不管是面對(duì)本國(guó)民眾，還是面對(duì)不同的國(guó)家與民族，日新月異的新媒體可以同時(shí)整合文字、圖片和視頻三種不同類(lèi)型的內(nèi)容，生動(dòng)全面地展現(xiàn)政治人物的個(gè)人形象，這樣既能減少跨文化傳播過(guò)程中的文化誤讀，又能夠強(qiáng)化人們的文化認(rèn)同感。[15] 另外，當(dāng)政治人物需要澄清真相來(lái)修復(fù)形象的時(shí)候，新媒體一般用幾句話或再配上幾張圖就可以將事情大概說(shuō)明白，尤其可以即時(shí)發(fā)布，從而在事情嚴(yán)重惡化之前予以及時(shí)修復(fù)。比如特朗普之前的侮辱女性言論被曝光后不久，他就馬上在推特和臉書(shū)上發(fā)表了道歉視頻，很快就得到了大量的點(diǎn)擊和點(diǎn)贊。而傳統(tǒng)媒體則習(xí)慣于用大量的佐證內(nèi)容來(lái)說(shuō)服不同類(lèi)型的民眾，這樣反而增加了民眾要處理的信息量以及所需要耗費(fèi)的精力，最終使政治人物的形象修復(fù)效果大幅降低。[16]

在報(bào)道政治人物相關(guān)內(nèi)容的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體和新媒體都具有各自不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，所以現(xiàn)在越來(lái)越多的人會(huì)把這兩者充分結(jié)合起來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。例如，他們會(huì)在報(bào)刊廣告頁(yè)或電視廣告中嵌入自建的新媒體賬號(hào)及相關(guān)內(nèi)容鏈接或二維碼，以及在臉書(shū)或推特上發(fā)布內(nèi)容時(shí)直接截取引用電視節(jié)目或報(bào)紙上的相關(guān)片段。這樣不僅能夠使內(nèi)容變得更加完整和具有說(shuō)服力，也能夠讓民眾更加全面和深入地了解到政治人物的實(shí)際形象。

媒體受眾分布不同，

廣度與深度影響不一

雖然當(dāng)前報(bào)道形式多元，內(nèi)容豐富多樣，但受眾的來(lái)源也受到一定程度的限制。這一點(diǎn)與不同媒體的受眾分布以及他們的使用習(xí)慣息息相關(guān)。在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特別是社交媒體出現(xiàn)之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大多數(shù)民眾都是從傳統(tǒng)媒體上了解到政治人物的相關(guān)動(dòng)態(tài)。即便現(xiàn)在有了各種新媒體，一部分中老年人也并沒(méi)有注冊(cè)使用，而有些人即使開(kāi)始接觸，但對(duì)里面很多功能都不能很好掌握，年紀(jì)大一點(diǎn)的民眾甚至連網(wǎng)頁(yè)的登錄和賬號(hào)的開(kāi)通都不大會(huì)，更不用說(shuō)讓他們成為某位政治人物的“粉絲”來(lái)關(guān)注或了解政治人物在上面發(fā)布的內(nèi)容。同時(shí)他們也早已習(xí)慣了從傳統(tǒng)媒體上獲取日常資訊，而且普遍認(rèn)為傳統(tǒng)媒體上的政治信息才更為可靠和有深度，這種認(rèn)識(shí)已經(jīng)深深地扎根在他們腦海里。因此，他們對(duì)各種新媒體的認(rèn)可度都比較低，甚至不會(huì)主動(dòng)關(guān)注上面的內(nèi)容，而只是滿足于每天可以從傳統(tǒng)媒體上獲悉到相對(duì)權(quán)威的新聞資訊。

而新媒體的受眾主要集中于年輕的一代，他們對(duì)新生事物有天生的好奇心和推崇心，平時(shí)也喜歡追求標(biāo)新立異，所以他們不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體保持很高的忠誠(chéng)度和依賴感，而是喜歡在自由的時(shí)間內(nèi)選擇自己感興趣的媒體和關(guān)注的內(nèi)容。在日益發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體受眾更偏向于碎片化的信息、快餐式的文化，越來(lái)越不愿意被動(dòng)地、從單方面獲取信息，而是更加渴望能夠站在對(duì)等的立場(chǎng)上進(jìn)行人與人之間的互動(dòng)以提升自己的存在感，同時(shí)也更認(rèn)可那些會(huì)使用新媒體與他們拉近距離而非一直高高在上的政治領(lǐng)袖。[17]事實(shí)也充分證明，哪一位政治領(lǐng)袖能夠有效滿足媒體受眾的這種新需求，他就能夠把自己塑造成一種新時(shí)代領(lǐng)袖的形象，從而贏得更多人的認(rèn)同與支持。在2016年的美國(guó)大選中，特朗普之所以能夠在各種傳統(tǒng)媒體都不看好的情況下順利當(dāng)選是因?yàn)樗麑?duì)新媒體的充分運(yùn)用以及贏得了其中龐大的受眾支持。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，截至2017年3月底，特朗普在推特上發(fā)帖數(shù)有3.46萬(wàn)條，關(guān)注的粉絲高達(dá)2690萬(wàn)，而希拉里的發(fā)帖數(shù)卻只有9828條，關(guān)注她的粉絲也只有1380萬(wàn)。由于特朗普在推特上主要是通過(guò)不斷發(fā)表各種爭(zhēng)議性的言論，如擴(kuò)張核武器和在美國(guó)與墨西哥邊境修筑隔離墻等等，為網(wǎng)民制造了各種討論的話題，迎合了現(xiàn)在新媒體受眾渴望向政治人物和更多的人表達(dá)自己想法的需求，也為特朗普吸引了大量忠實(shí)的“粉絲”。[18]截至2016年11月，特朗普在臉書(shū)上已經(jīng)獲得了2164萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊和990萬(wàn)名粉絲的關(guān)注，并在大選期間免費(fèi)獲得了臉書(shū)對(duì)他高達(dá)3.8億美元的曝光量，而希拉里在上面只有1018萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊和480萬(wàn)名粉絲，兩人間的差距顯而易見(jiàn)。[19]著名的民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心也通過(guò)民意調(diào)查結(jié)果證實(shí)了，在近五次美國(guó)總統(tǒng)大選中，選民們?cè)?016年通過(guò)社交媒體獲取大選資訊的人數(shù)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他傳統(tǒng)媒體。[20]可見(jiàn)，隨著科技的進(jìn)步和人們生活方式的逐步改變，傳統(tǒng)媒體受眾正不斷流失到新媒體中去，因此政治人物在塑造個(gè)人形象的時(shí)候也越來(lái)越注重新媒體的運(yùn)用。endprint

總而言之，政治人物形象塑造的效果既與傳播主體和傳播內(nèi)容有關(guān)，也與媒體受眾的多少和使用習(xí)慣密切相關(guān)。傳播的主體、內(nèi)容與受眾三者之間是相互聯(lián)系、相互制約的，而又因傳統(tǒng)媒體和新媒體的特性而各有不同。

【本文是國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金一般項(xiàng)目“西方媒體在當(dāng)代國(guó)際關(guān)系中的角色變遷與作用機(jī)制研究”的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：14BGJ034】

【第一作者系廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)外國(guó)文學(xué)文化研究中心研究員，國(guó)際問(wèn)題研究所教授；第二作者單位：中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）董事會(huì)辦公室】

（責(zé)任編輯：徐海娜）

[1] 王毅夫：《新媒體與傳統(tǒng)媒體的角色比較》，載《科技傳播》，2010年第4期，第13頁(yè)。

[2] 李鐘雋：《新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合》，載《學(xué)術(shù)交流》，2010年第5期，第205頁(yè)。

[3] 鄭保勤：《西方四大通訊社現(xiàn)狀》，載《國(guó)際新聞界》，1996年第6期，第29—30頁(yè)。

[4] 劉琳：《四大通訊社是私營(yíng)的世界新聞批發(fā)商》，載《國(guó)際新聞界》，1989年第1期，第32頁(yè)。

[5] 趙鴻燕、林媛：《媒體外交在美國(guó)的表現(xiàn)和作用》，載《現(xiàn)代傳播》，2008 年第2期，第148頁(yè)。

[6] Victoria A. Farrar-Myers & Justin S. Vaughn， Controlling the Message： New Media in American Political Campaigns， New York： NYU Press， 2015， p.113.

[7] 安東尼·吉登斯著，趙東旭譯：《社會(huì)學(xué)》，北京：北京大學(xué)出版社，2003年版，第597頁(yè)。

[8] 潘祥輝：《去科層化：互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)政治傳播中的功能再考察》，載《浙江社會(huì)科學(xué)》，2011年第1期，第36頁(yè)。

[9] 薛磊，《特朗普當(dāng)政與美國(guó)的“非信息”時(shí)代》，2017年1月20日，http：//www.siis.org.cn/Research/Info/3919.

[10] Victoria A. Farrar-Myers & Justin S. Vaughn， Controlling the Message： New Media in American Political Campaigns， New York： NYU Press， 2015， p.140.

[11] 徐劍梅：《解局丨希拉里v.s.特朗普=“媒體寵兒”v.s.“超級(jí)網(wǎng)紅”》，2016年11月8日，http：//news.xinhuanet.com/world/2016-11/08/c_129355435.htm.

[12] 胡瑛、陳力峰：《美國(guó)總統(tǒng)大選的新媒體傳播策略》，載《新聞戰(zhàn)線》，2016年第15期，第144頁(yè)。

[13] Pew Research Center， “Election 2016： Campaigns as a Direct Source of News”， http：//www.journalism.org/2016/07/18/election-2016-campaigns-as-a-direct-source-of-news/.

[ ] 張惠辛：《第一位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)特朗普的營(yíng)銷(xiāo)啟示》，載《中國(guó)廣告》，2016年第12期，第9頁(yè)。

[ ] 王海迪：《新媒體環(huán)境下國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的跨文化傳播策略》，載《新聞世界》，2015年第8期，第144頁(yè)。

[14] Victoria A. Farrar-Myers & Justin S. Vaughn， Controlling the Message： New Media in American Political Campaigns， New York： NYU Press， 2015， p.2.

[15] 劉晶：《論國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的柔性傳播》，載《中州學(xué)刊》，2017年第2期，第169頁(yè)。

[16] 王志鋒：《建構(gòu)受眾“取景框”——緩解媒體與受眾的意見(jiàn)沖突》，載《人民日?qǐng)?bào)》，2016年12月4日，第5版。

[17] 徐劍梅，《解局丨希拉里v.s.特朗普=“媒體寵兒”v.s.“超級(jí)網(wǎng)紅”》，2016年11月8日，http：//news.xinhuanet.com/world/2016-11/08/c_129355435.htm.

[18] Pew Research Center， “Candidates social media outpaces their websites and emails as an online campaign news source”， http：//www.pewresearch.org/fact-tank/2016/07/20/candidates-social-media-outpaces-their-websites-and-emails-as-an-online-campaign-news-source/.endprint