盜版與IP，移動(dòng)閱讀15年發(fā)展史

□文/黃國(guó)鋒

盜版與IP，移動(dòng)閱讀15年發(fā)展史

□文/黃國(guó)鋒

中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)15年的發(fā)展史，是由“盜版”和“IP”兩個(gè)關(guān)鍵詞貫穿的。如今，移動(dòng)閱讀正在成長(zhǎng)為一個(gè)影響力不斷擴(kuò)大的綜合化產(chǎn)業(yè)，并且在內(nèi)容、技術(shù)和平臺(tái)層面展現(xiàn)出巨大變革潛力。

黃國(guó)鋒

易觀互動(dòng)娛研究中心資深分析師

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)奠定移動(dòng)閱讀基礎(chǔ)

文化娛樂是最早也是最適合與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)融合的產(chǎn)業(yè)之一，然而，文化娛樂也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中最坎坷的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。其中，作為文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域之一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，就是其典型代表。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.34億，其中移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模為3.04億，移動(dòng)閱讀在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的用戶滲透率高達(dá)91.02%，這說(shuō)明，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)閱讀市場(chǎng)。同時(shí)，Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到118.6億元，增長(zhǎng)率為17.43%，移動(dòng)閱讀正在成長(zhǎng)為一個(gè)逐漸成熟、穩(wěn)健增長(zhǎng)的文化娛樂細(xì)分市場(chǎng)。

移動(dòng)閱讀的發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。雖然，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為基礎(chǔ)設(shè)施的今天，移動(dòng)閱讀和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的邊界正在不斷弱化，但嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，移動(dòng)閱讀是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一部分，而移動(dòng)閱讀的發(fā)展，也正是建立在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基礎(chǔ)上的。

真正對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展產(chǎn)生影響的作品，是1998年蔡智恒在BBS上連載《第一次的親密接觸》，在該作品被大面積轉(zhuǎn)發(fā)之后，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”第一次出現(xiàn)在主流社會(huì)的視野中。人們這時(shí)才發(fā)現(xiàn)，那些在BBS上發(fā)布、連載、轉(zhuǎn)發(fā)的小說(shuō)，也是可以被稱為“文學(xué)”的。

隨后，越來(lái)越多的作者開始在榕樹下、金庸客棧、天涯等網(wǎng)站和論壇發(fā)布連載文學(xué)作品，體裁不僅有小說(shuō)，還包括大量詩(shī)歌和散文。在1998至2002年間，起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院等影響重大的文學(xué)網(wǎng)站陸續(xù)成立，為移動(dòng)閱讀的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

圖1 2013-2019年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模

起步期：移動(dòng)閱讀時(shí)代開啟（2003-2005年）

夢(mèng)網(wǎng)、WAP網(wǎng)站

2003年,移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)開始普及，在PC端廣受歡迎的文學(xué)網(wǎng)站開始移植到WAP端，而各大門戶及論壇的WAP端網(wǎng)頁(yè)也逐漸開始完善，通過(guò)移動(dòng)WAP網(wǎng)站閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的習(xí)慣開始形成，移動(dòng)閱讀時(shí)代正式開啟。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，大量作者不斷加入，使得作品庫(kù)越來(lái)越豐富，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的以奇幻、武俠、青春等小說(shuō)為主的內(nèi)容特征開始形成。在手機(jī)報(bào)、WAP網(wǎng)站等移動(dòng)閱讀產(chǎn)品推動(dòng)下，讀者規(guī)模迅速擴(kuò)大。

在此期間，兩個(gè)大型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站全面開啟了商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，其中，起點(diǎn)中文網(wǎng)在推出“VIP訂閱模式”的一年后，于2004年被盛大網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)，成為其全資子公司；此外，由多個(gè)網(wǎng)絡(luò)書站合并而成的幻劍書盟，在2003年下半年全面從個(gè)人網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為商業(yè)化網(wǎng)站。這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從原始的個(gè)人網(wǎng)站開始走向?qū)I(yè)化的商業(yè)網(wǎng)站階段，為移動(dòng)閱讀的發(fā)展創(chuàng)造了較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

版權(quán)概況：盜版產(chǎn)業(yè)鏈起步

令人唏噓的是，移動(dòng)閱讀的起步期，也正是長(zhǎng)期影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的盜版產(chǎn)業(yè)鏈的起步期。一方面，隨著閱讀習(xí)慣從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，盜版者開始探索自動(dòng)轉(zhuǎn)碼、下載等技術(shù)手段，另一方面，隨著商業(yè)化的發(fā)展，原始的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出于分享的非主觀盜版行為逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛谏虡I(yè)利益的職業(yè)化盜版行為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版產(chǎn)業(yè)鏈開始形成。

商業(yè)模式：開始探索收費(fèi)模式

2003年10月，起點(diǎn)中文網(wǎng)推出“VIP訂閱模式”，用戶可通過(guò)支付一定的費(fèi)用閱讀相關(guān)的VIP付費(fèi)章節(jié)。這是最早的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容收費(fèi)探索，不過(guò)，在產(chǎn)業(yè)、用戶等基礎(chǔ)不成熟的情況下，收費(fèi)模式的推出并沒有獲得顯著的成功。

除在線收費(fèi)模式之外，尋求紙質(zhì)書出版依然是作者獲得收入的主要途徑之一。這個(gè)模式的典型代表是創(chuàng)立于1997年底，聚集了安妮寶貝、今何在、郭敬明等作者的榕樹下，其優(yōu)勢(shì)正在于豐富的出版機(jī)構(gòu)合作資源。

隨著用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，廣告收入的作用越來(lái)越大。在用戶黏性、停留時(shí)長(zhǎng)、瀏覽深度等方面表現(xiàn)極為優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，其商業(yè)價(jià)值越來(lái)越受到資本市場(chǎng)的關(guān)注。

成長(zhǎng)期：移動(dòng)閱讀體驗(yàn)改善（2006-2010年）

關(guān)鍵詞：移動(dòng)閱讀客戶端、電子閱讀器

這一時(shí)期的主要特征在于激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和層出不窮的新進(jìn)者。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，主要在當(dāng)時(shí)的幾個(gè)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站之間。2006年，幻劍書盟被和記黃埔旗下的TOM無(wú)線收購(gòu)，使其得到一定資本支撐的同時(shí)，也在一定程度上刺激了資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注；同年，數(shù)字出版公司的中文在線成立小說(shuō)網(wǎng)站17K，并投入豐富的資源，將17K打造成了一個(gè)成長(zhǎng)迅速的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站；2008年，盛大文學(xué)有限公司正式成立，并先后完成對(duì)榕樹下、晉江文學(xué)城、瀟湘書院等網(wǎng)站的收購(gòu)，打造了一個(gè)旗下產(chǎn)品眾多、市場(chǎng)覆蓋率領(lǐng)先的綜合性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)集團(tuán)；完美世界于2008年成立縱橫中文網(wǎng)，并采取積極的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，引發(fā)了各大平臺(tái)對(duì)于頭部作者的爭(zhēng)奪。

在新進(jìn)者方面，隨著塞班系統(tǒng)覆蓋率的不斷提高，移動(dòng)閱讀用戶體驗(yàn)得到了持續(xù)的改善。一方面，掌閱、QQ閱讀等優(yōu)質(zhì)移動(dòng)閱讀客戶端開始發(fā)布并成長(zhǎng)起來(lái)，并在這個(gè)過(guò)程中聚集了大量的用戶；另一方面，三大電信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)也逐漸開始布局。此外，各大門戶、論壇等網(wǎng)站的移動(dòng)客戶端和移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)建設(shè)不斷完善，也使其成為了用戶移動(dòng)閱讀的重要渠道之一。

更重要的是，在這個(gè)時(shí)期，移動(dòng)閱讀器正式進(jìn)入人們的視野。

電子書閱讀器最早誕生于1998年，而中國(guó)最早的面向消費(fèi)者的電子書閱讀器則是由漢王與中文在線在2008年聯(lián)合推出的。電子書閱讀器的上市，不僅增加了移動(dòng)閱讀的用戶終端，還探索創(chuàng)造了內(nèi)容授權(quán)的分成模式，為此后的移動(dòng)閱讀廠商之間的內(nèi)容交易提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。此外，由于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站主要以奇幻、武俠、言情等小說(shuō)為主，而電子書閱讀器則在內(nèi)容上以文學(xué)性和藝術(shù)性較強(qiáng)的出版作品為主，拓展了移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的內(nèi)容品類。

版權(quán)概況：盜版產(chǎn)業(yè)鏈開始形成

成長(zhǎng)期的另一個(gè)特征，就是難以避免的成長(zhǎng)之痛：盜版。

在市場(chǎng)快速發(fā)展過(guò)程中，盜版產(chǎn)業(yè)也開始形成?；诟`取、傳播、變現(xiàn)等流程的盜版產(chǎn)業(yè)鏈不斷壯大，并誕生了快眼看書、小說(shuō)520等臭名昭著的大型盜版文學(xué)網(wǎng)站。盜版者通過(guò)掃描、轉(zhuǎn)碼甚至手打等方式，快速地將作者更新的作品非法地拷貝到盜版文學(xué)網(wǎng)站上，吸引大量的讀者點(diǎn)擊，從中獲取高額的廣告收益。

商業(yè)模式：收費(fèi)模式開始推廣，IP價(jià)值顯現(xiàn)

在起點(diǎn)中文網(wǎng)的探索之下，VIP收費(fèi)訂閱模式逐漸推廣開來(lái)，以17K、幻劍書盟、縱橫中文網(wǎng)為代表的正版原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站均在此期間建立了各自的收費(fèi)模式。然而，在盜版的困擾之下，用戶的付費(fèi)意愿沒有得到很好的培育，限制了收費(fèi)模式的價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

隨著《誅仙》游戲的成功、《盤龍》的400萬(wàn)元授權(quán)交易案的發(fā)生，以及《鬼吹燈》《盜墓筆記》《斗破蒼穹》等大量?jī)?yōu)秀作品的成功，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的IP源頭的價(jià)值開始顯現(xiàn)。但是，在此期間，由于盜版盛行、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不成熟等原因，作者和平臺(tái)都缺乏一定的IP運(yùn)營(yíng)意識(shí)，較少主動(dòng)地去尋求版權(quán)運(yùn)營(yíng)的變現(xiàn)。

圖2 移動(dòng)閱讀商業(yè)模式分析

發(fā)展期：商業(yè)模式多元化（2011-2015年）

關(guān)鍵詞：IP

2011年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展全面進(jìn)入移動(dòng)閱讀時(shí)代。

一方面，隨著Android和iOS系統(tǒng)的不斷完善和普及，移動(dòng)閱讀無(wú)論在硬件、客戶端還是內(nèi)容體驗(yàn)方面，都得到了較大程度的提升，而各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和三大電信運(yùn)營(yíng)商的閱讀業(yè)務(wù)也不斷完善，用戶體驗(yàn)越來(lái)越好。另一方面，Kindle開始全面進(jìn)入中文市場(chǎng)，在促進(jìn)了國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步完善了以內(nèi)容為主要盈利來(lái)源的商業(yè)模式，反哺了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)。

在各廠商積極布局和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，移動(dòng)閱讀在此期間享受極大的人口增長(zhǎng)紅利，用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，并為眾多優(yōu)秀作品培養(yǎng)了大批的忠實(shí)受眾，為IP價(jià)值的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)奠定了基礎(chǔ)。

隨著用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大和產(chǎn)品的不斷成熟，基于渠道、推廣的競(jìng)爭(zhēng)策略已無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，以內(nèi)容和用戶為核心的資源成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心來(lái)源。在此背景下，各大廠商開始思考資源的獲取和開發(fā)，移動(dòng)閱讀于2015年開始進(jìn)入整合期。首先，騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)的合并，誕生了移動(dòng)閱讀領(lǐng)域擁有資源最豐富的閱文集團(tuán)；緊隨其后，獨(dú)立的阿里文學(xué)的成立，整合了阿里巴巴旗下UC移動(dòng)、書旗小說(shuō)等資源，并背靠阿里體系及豐富的產(chǎn)業(yè)關(guān)系資源；而在移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)布局已久的中國(guó)移動(dòng)也在2015年正式將咪咕閱讀獨(dú)立掛牌。

版權(quán)概況：正版化持續(xù)推進(jìn)

隨著產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)對(duì)盜版打擊力度也在不斷加大，在產(chǎn)業(yè)界和政府的聯(lián)合努力下，大量的盜版文學(xué)網(wǎng)站在此期間被關(guān)閉，并發(fā)生了數(shù)起正版廠商勝訴的侵權(quán)官司，而各大廠商對(duì)原創(chuàng)的重視程度也不斷加大，移動(dòng)閱讀的正版化大戰(zhàn)不斷推進(jìn)。

圖3 2016年國(guó)家相關(guān)版權(quán)保護(hù)措施

商業(yè)模式：

IP改編價(jià)值凸顯，商業(yè)模式多元化

經(jīng)歷過(guò)2010年以前的探索之后，來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP改編進(jìn)入爆發(fā)期。自2011年起，以《失戀三十三天》《甄嬛傳》等作品為代表的改編影視作品獲得成功，同時(shí)《誅仙》、九州世界、《凡人修仙傳》等系列的改編游戲作品不斷得到擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價(jià)值開始全面的凸顯和爆發(fā)。然而，在此期間，IP價(jià)值的實(shí)現(xiàn)主要以改編為主，即大部分屬于版權(quán)買賣，基于泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈角度的IP運(yùn)營(yíng)和開發(fā)較少。

從易觀發(fā)布的《2016年中國(guó)文化娛樂IP市場(chǎng)AMC模型》來(lái)看，在2015年之前，IP市場(chǎng)仍處于探索期，基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視和游戲自2010年后開始興起，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與產(chǎn)業(yè)鏈合作的深入過(guò)程中不斷發(fā)展，但是，由于缺乏IP的培育和運(yùn)營(yíng)，仍處于以買賣為主的1.0階段。體現(xiàn)在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，就是IP的改編價(jià)值開始凸顯并得到兌現(xiàn)，但是，IP的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)價(jià)值卻沒有得到充分的重視。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式也逐漸成熟，形成了除版權(quán)開發(fā)之外，還包括付費(fèi)閱讀、廣告收入、硬件銷售、圖書出版等在內(nèi)的多元化變現(xiàn)渠道，雖然在具體的業(yè)務(wù)之間仍存在影響用戶體驗(yàn)、配額不夠科學(xué)、體系化不足等問題，但更重要的是移動(dòng)閱讀的商業(yè)模式的多元化探索開始收獲成果。

成熟期：綜合化產(chǎn)業(yè)鏈形成（2016年-至今）

關(guān)鍵詞：正版化、泛娛樂

隨著盜版問題的逐漸解決，用戶規(guī)模增量不斷減小，各廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)格局開始穩(wěn)定，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)均開始逐漸步入成熟期，各大廠商開始圍繞產(chǎn)品、用戶和內(nèi)容進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，依靠人口紅利的增長(zhǎng)獲得盈利的方式亟須改變，倒逼移動(dòng)閱讀廠商進(jìn)行內(nèi)容和存量用戶價(jià)值的挖掘，極大地促進(jìn)了泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局的推進(jìn)。

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，經(jīng)歷了超過(guò)十年的發(fā)展之后，移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)逐漸形成了一個(gè)以移動(dòng)閱讀應(yīng)用為主要閱讀入口，擁有豐富形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方，并對(duì)內(nèi)容提供、線下運(yùn)營(yíng)等參與者有著重要影響的綜合化產(chǎn)業(yè)鏈。

在用戶方面，隨著文化娛樂市場(chǎng)的不斷成熟化和居民消費(fèi)水平的提高，用戶的版權(quán)保護(hù)意識(shí)和內(nèi)容消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，用戶在形成自身的內(nèi)容喜好的同時(shí)，也培養(yǎng)了較好的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

版權(quán)概況：全面進(jìn)入正版化時(shí)代

2015年底，中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)在北京正式成立，就此拉開了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)保護(hù)大戰(zhàn)的序幕。在“劍網(wǎng)行動(dòng)”開啟、相關(guān)文件發(fā)布、大量協(xié)會(huì)成立的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2016年開始全面進(jìn)入正版化時(shí)代，困擾和傷害了文學(xué)產(chǎn)業(yè)十多年的盜版問題開始得到有效的解決。

商業(yè)模式：IP運(yùn)營(yíng)泛娛樂化，全面成熟仍待發(fā)展

在經(jīng)歷了足夠多的IP交易之后，廠商逐漸意識(shí)到IP價(jià)值最大化并非是出售，而是圍繞IP進(jìn)行持續(xù)的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)。因此，以閱文、阿里、掌閱、完美世界為代表的廠商紛紛開始泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局，通過(guò)自身資源整合或產(chǎn)業(yè)伙伴聯(lián)結(jié)的方式，深度挖掘平臺(tái)內(nèi)所擁有的海量IP價(jià)值，通過(guò)持續(xù)的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)，從“消費(fèi)IP價(jià)值”向“培育IP價(jià)值”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效賦能。

IP合作模式主要有全版權(quán)IP入股、共同投資出品、系列工作室、IP反向定制等四種，以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為內(nèi)容資源庫(kù)，通過(guò)合作模式的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)豐富的IP相關(guān)文娛產(chǎn)品的產(chǎn)出，如游戲、影視、動(dòng)漫、衍生品等。

然而，由于中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)仍處于起步期，IP運(yùn)營(yíng)和開發(fā)經(jīng)驗(yàn)不成熟，各運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)之間的制作水平和品控不成熟，腰部和長(zhǎng)尾IP價(jià)值被低估，所以基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的IP泛娛樂化運(yùn)營(yíng)仍需長(zhǎng)期探索。

同時(shí)，隨著內(nèi)容生產(chǎn)和傳輸技術(shù)的創(chuàng)新，移動(dòng)閱讀在內(nèi)容形態(tài)、內(nèi)容傳播等方面仍有一定發(fā)展空間，而多元化的商業(yè)模式仍需要進(jìn)一步的構(gòu)建，所以，距離全面成熟化，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)仍有待發(fā)展。

新技術(shù)引領(lǐng)閱讀體驗(yàn)變革

內(nèi)容：行業(yè)向垂直化、年輕化發(fā)展

90后及00后作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的潛力人群，準(zhǔn)確把握該類人群的偏好，并做出相應(yīng)布局是泛娛樂行業(yè)把握未來(lái)發(fā)展脈搏的重要工作。從移動(dòng)閱讀用戶年齡層分布來(lái)看，年輕人群是移動(dòng)閱讀的主要用戶群體，并且年輕化群體占比仍然有增長(zhǎng)勢(shì)頭。所以新的用戶群體在不斷壯大，提供內(nèi)容的閱讀平臺(tái)不能再以原有的內(nèi)容模式觸達(dá)新的群體，必須采取迎合的姿態(tài)。目前行業(yè)里出現(xiàn)兩種做法在試水，一種是在原有平臺(tái)上新增年輕化的內(nèi)容，另一種則是推出專門針對(duì)年輕人群體新品牌，組建自己的產(chǎn)品矩陣。

圖4 中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜

隨著用戶的年輕化，擁有更強(qiáng)的內(nèi)容鑒賞能力和明確喜好的用戶將成為主流，粗制濫造的流水線式內(nèi)容必然不能受到用戶的肯定，高質(zhì)量的垂直內(nèi)容會(huì)成為廠商的主要競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源。

技術(shù)：新技術(shù)引領(lǐng)用戶體驗(yàn)的變革

隨著智慧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能化、便捷化，成為人們數(shù)字閱讀生活的一大趨勢(shì)。隨著AI和VR等技術(shù)的升級(jí)，同樣也在推動(dòng)著技術(shù)對(duì)行業(yè)的應(yīng)用的進(jìn)程。2016年上半年，AI與VR都在數(shù)字閱讀行業(yè)開始試水應(yīng)用，無(wú)論是在內(nèi)容的創(chuàng)作、用戶獲取內(nèi)容的體驗(yàn)方式以及工業(yè)級(jí)的閱讀應(yīng)用方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

可以預(yù)見的是，新技術(shù)對(duì)數(shù)字閱讀行業(yè)的改造是必然，但同樣不能忽略的是，新的技術(shù)變革對(duì)行業(yè)的影響同樣也可能是負(fù)面的，人工智能取代人類作者寫小說(shuō)在將來(lái)是完全有可能實(shí)現(xiàn)，屆時(shí)對(duì)機(jī)器文學(xué)內(nèi)容是否可以對(duì)公眾公開、是否會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)內(nèi)容環(huán)節(jié)產(chǎn)生正向的重塑，原先的作者群體面臨失業(yè)等問題依然需要警惕。

平臺(tái)：數(shù)據(jù)是未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展的動(dòng)力

移動(dòng)閱讀市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)了野蠻生長(zhǎng)搶奪用戶和流量的時(shí)代，正在經(jīng)歷基于內(nèi)容資源深度運(yùn)營(yíng)和開發(fā)的時(shí)代。

而由于市場(chǎng)上資源格局的趨于穩(wěn)定和基于IP運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)的積累，資源時(shí)代也將會(huì)逐漸過(guò)去。下一階段，移動(dòng)閱讀將進(jìn)入由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，通過(guò)體系化、科學(xué)化、智能化的數(shù)據(jù)體系的構(gòu)建，資源將跳出經(jīng)驗(yàn)和人力的限制，實(shí)現(xiàn)智能化變現(xiàn)。移動(dòng)閱讀平臺(tái)要在積累數(shù)據(jù)的同時(shí)，盡快把現(xiàn)有用戶數(shù)據(jù)資源利用起來(lái)，同時(shí)尋求跨業(yè)務(wù)之間的用戶數(shù)據(jù)協(xié)同，不斷改進(jìn)算法和計(jì)算能力，通過(guò)先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析及人工智能算法，提升公司業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

總體而言，中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)15年的發(fā)展史，是由“盜版”和“IP”兩個(gè)關(guān)鍵詞貫穿的。在2010年及以前，盜版是移動(dòng)閱讀乃至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的最大阻礙和毒瘤，它不僅直接侵蝕移動(dòng)閱讀的商業(yè)價(jià)值，還對(duì)藝術(shù)、社會(huì)等方面產(chǎn)生不良的影響；在2011年至2015年期間，盜版問題開始逐漸受到控制和打擊，而與此同時(shí)，IP的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)價(jià)值逐漸開始凸顯；2016年及以后，在盜版問題基本得到解決之后，IP的泛娛樂化運(yùn)營(yíng)和開發(fā)開始全面鋪開。

雖然，盜版和IP的運(yùn)營(yíng)開發(fā)之間，并不存在直接的因果關(guān)系，更多的是相關(guān)層面的關(guān)系，即，IP的運(yùn)營(yíng)開發(fā)不是因?yàn)楸I版問題的解決才能發(fā)展起來(lái)，而是恰好存在著時(shí)間的相關(guān)關(guān)系。不過(guò)，對(duì)盜版問題的重視，就是版權(quán)意識(shí)和原創(chuàng)保護(hù)不斷構(gòu)建的過(guò)程，這對(duì)IP的運(yùn)營(yíng)開發(fā)的積極影響是不容忽視的。

更重要的是，通過(guò)對(duì)“盜版”和“IP”這兩個(gè)關(guān)鍵詞的關(guān)注和梳理，可以看到，移動(dòng)閱讀雖然經(jīng)歷了一個(gè)艱難的發(fā)展歷程，但是，最難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了，如今移動(dòng)閱讀正在成長(zhǎng)為一個(gè)影響力不斷擴(kuò)大的綜合化產(chǎn)業(yè)，并且其在內(nèi)容、技術(shù)和平臺(tái)層面展現(xiàn)出巨大變革潛力。

責(zé)任編輯：衛(wèi)麗紅

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