國旅聯(lián)合：抓住戶外文體娛樂行業(yè)的發(fā)展風口

編輯/鄒雨芮

國旅聯(lián)合：抓住戶外文體娛樂行業(yè)的發(fā)展風口

編輯/鄒雨芮

國旅聯(lián)合股份有限公司成立于1998年12月，經(jīng)中國證監(jiān)會批準，于2000年9月22日在上海證券交易所上市掛牌交易（股票簡稱：國旅聯(lián)合；股票代碼 ：600358）。公司目前注冊資本504,936,660元，總股本504,936,660股。

2014年4月，廈門當代投資控股集團入主國旅聯(lián)合，成為公司第一大股東。在當代集團的大力支持下，國旅聯(lián)合根據(jù)自身資源及面臨外部形勢變化帶來的機遇和挑戰(zhàn)，將自身的發(fā)展戰(zhàn)略從溫泉度假區(qū)的投資運營調(diào)整為以戶外文體娛樂為發(fā)展戰(zhàn)略，以體育產(chǎn)業(yè)為核心，潛心打造以健、療、養(yǎng)為主要元素的健康主題小鎮(zhèn)，驅(qū)動發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。按照公司的愿景規(guī)劃，之前的存量業(yè)務(wù)都在分批次剝離出上市公司。同時，我們以體育產(chǎn)業(yè)作為國旅聯(lián)合新的發(fā)展引擎，進一步加大在該產(chǎn)業(yè)及周邊的投資力度，力爭成為在國內(nèi)具有強大競爭力，擁有高度專業(yè)化的集投資開發(fā)、經(jīng)營服務(wù)為一體的全業(yè)務(wù)型知名企業(yè)。

經(jīng)過兩年多的努力，整個上市公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初具成效。在體育產(chǎn)業(yè)項目上，國旅聯(lián)合獲得了全國第十三屆冬季運動會的市場開發(fā)權(quán)、承辦了國家體育總局主辦的CEC中國電子競技嘉年華系列活動、投資了中國臺球超級聯(lián)賽CBSL、全力贊助支持合作伙伴獲得了中超衛(wèi)視獨播運營權(quán)等。我們通過不斷獲取優(yōu)質(zhì)性、獨占性的賽事資源，使得國旅聯(lián)合獲得了充足的體育用戶流量入口，為體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)布局打下了堅實的基礎(chǔ)。

2017年，國旅聯(lián)合收購了棋圣聶衛(wèi)平的圍甲棋隊并更名為“國旅聯(lián)合廈門隊“征戰(zhàn)2017年中國圍棋甲級聯(lián)賽，該棋隊擁有現(xiàn)“世界圍棋第一人”柯潔、韓國外援世界冠軍姜東潤、實力派小將范胤、牛雨田、蔣其潤、陳豪鑫等，棋隊的整體實力不可小覷。在力爭好成績的同時，通過高效的主場運營、積極的商業(yè)創(chuàng)新，國旅聯(lián)合將在體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的時代需求下探索圍棋事業(yè)新的增長點，嘗試體育職業(yè)化的嶄新路徑，發(fā)揮出職業(yè)圍棋更重要的作用。

體育產(chǎn)業(yè)中擁有較為充沛現(xiàn)金流的青少年體育培訓(xùn)領(lǐng)域是國旅聯(lián)合除體育賽事以外的又一核心布局方向。2016年以來，公司先后投資了以中國青少年及家庭運動培訓(xùn)消費為切入口的O2O平臺“虎哥育樂”、全國知名的青少年國際英語籃球訓(xùn)練營品牌“哈林秀王”、擁有成熟水上培訓(xùn)項目的“廈門風和水航海會”，且正在全力推動冰雪、足球等領(lǐng)域的多項培訓(xùn)項目。

在戶外旅游項目上，國旅聯(lián)合旗下的溫泉休閑度假項目——南京湯山頤尚溫泉度假區(qū)已經(jīng)成長為國內(nèi)著名的溫泉旅游度假勝地。頤尚溫泉度假區(qū)專注于用戶體驗，以服務(wù)質(zhì)量為核心，不斷提升酒店服務(wù)品質(zhì)，提高品牌知名度，獲得國內(nèi)溫泉行業(yè)多項殊榮。長達十幾年的精耕細作，造就了頤尚溫泉久富盛名的良好口碑。國旅聯(lián)合憑借著多年深厚積淀的在高星級酒店、度假村、溫泉景區(qū)等的開發(fā)建設(shè)和運營管理經(jīng)驗，正緊跟著時代的步伐與政策走向，積極籌劃布局特色小鎮(zhèn)、主題旅游等新興業(yè)態(tài)。在政策鼓勵、旅游升級的時代背景下，國旅聯(lián)合將積極布局以體育產(chǎn)業(yè)為核心，健康、療養(yǎng)、養(yǎng)生為主要元素的主題特色小鎮(zhèn)項目。在傳統(tǒng)門票/地產(chǎn)的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，國旅聯(lián)合將以小鎮(zhèn)休閑化+IP化+產(chǎn)業(yè)化為核心模式，打造小鎮(zhèn)/景區(qū)運營的新業(yè)態(tài)。同時，基于公司大股東地處廈門的得天獨厚優(yōu)勢，國旅聯(lián)合將借助“一帶一路”、“金磚會議”等契機，以碼頭運營、離島開發(fā)為核心，著力打造“廈門國際旅游島”。

國旅聯(lián)合還通過控股風和水航海俱樂部，致力于推廣民間航海運動，并提供一站式的海洋休閑運動平臺，打造貼近民眾的海洋體育旅游新經(jīng)濟。我們除了積極參與各類海上體育運動賽事的籌辦外，也不斷打造包括水上運動旅游、航空旅游、觀賽旅游、參賽旅游在內(nèi)的一系列主題旅游產(chǎn)品。打破傳統(tǒng)跟團游的模式，將旅游產(chǎn)品個性化、人性化的魅力充分體現(xiàn)。與休閑時尚接軌、將體育+旅游進行有機融合是國旅聯(lián)合不懈努力的方向。

除此之外，國旅聯(lián)合在泛娛樂項目上也有所涉及，為公司今后的產(chǎn)業(yè)布局搭建了多種平臺。2016～2017年，國旅聯(lián)合先后投資了北京貓眼視覺、盈博訊彩、粉絲科技及新線中視等行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)。

貓眼視覺是一家旨在提供虛擬視頻服務(wù)的并在業(yè)界領(lǐng)先的高科技公司，具有國內(nèi)頂尖水平的技術(shù)創(chuàng)作團隊、強大技術(shù)優(yōu)勢以及獨特的軟硬件結(jié)合方案。貓眼視覺的業(yè)務(wù)包括VR3D建模、VR游戲、VR硬件設(shè)備以及VR直播平臺。其中的VR攝像機、VR直播產(chǎn)品為體育賽事的呈現(xiàn)、互動帶來了全新的體驗效果。盈博訊彩具備由互聯(lián)網(wǎng)彩票+足球社區(qū)+體育自媒體構(gòu)筑的完整生態(tài)鏈。它的核心團隊成員包括黃健翔、顏曉華、李曉華等體育界、彩票界知名人士，專業(yè)的團隊疊加專業(yè)的資本運作，使得盈博訊彩的發(fā)展不斷壯大。盈博訊彩借助為各類賽事提供體育直播服務(wù)、為網(wǎng)民提供購彩資訊的同時積累了大量的用戶資源。而新線中視是一家專注于游戲行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。客戶主要集中在游戲行業(yè)，經(jīng)過多年發(fā)展，其在互聯(lián)網(wǎng)媒體資源整合和推廣能力方面獲得了廣泛認可，并積累形成了在客戶資源、媒體資源、專業(yè)化的團隊和服務(wù)等方面的多項競爭優(yōu)勢。其基于游戲行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)態(tài)也為國旅聯(lián)合承辦的中國電子競技嘉年華等賽事帶來了大量優(yōu)質(zhì)客戶資源及良好的傳播效果。對北京粉絲科技有限公司的收購，標志著國旅聯(lián)合正式進軍IP整合營銷、流量變現(xiàn)市場。粉絲科技通過獲取上游熱門IP，如迪斯尼卡通代表人物等，結(jié)合自身對IP二次創(chuàng)造的能力，切入到各類用戶集中的場所（流量入口），如旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、商業(yè)地產(chǎn)等，為其定制/策劃/執(zhí)行包括營銷推廣、品牌傳播、美陳及活動的設(shè)計與執(zhí)行等各類增值服務(wù)，從而促使用戶對對商業(yè)環(huán)境品牌和形象的認同，助力流量入口增加品牌競爭力，提高盈利能力,為國旅聯(lián)合的業(yè)務(wù)開展及整體布局帶來有效的業(yè)態(tài)補充及值得期待的增量效果。

國旅聯(lián)合通過對上述業(yè)務(wù)進行有效整合，力爭在體育賽事/旅游產(chǎn)品的IP 化及泛娛樂化運營、體育/旅游場景的重新塑造及增值開發(fā)等方面帶來更為廣泛的傳播效果及商業(yè)價值提升，形成 1+1 ＞ 2 的效果。這也將是國旅聯(lián)合在轉(zhuǎn)型后的新商業(yè)模式體現(xiàn)，更是獲取企業(yè)利潤的又一亮點。

同時，我們大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)并購基金也是公司加速產(chǎn)業(yè)布局、卡位、控制資源的又一利器。國旅聯(lián)合目前已分別與中和資本設(shè)立了不超過25億元的體育產(chǎn)業(yè)并購基金，與華設(shè)金融設(shè)立了10億元的體育產(chǎn)業(yè)并購基金，與武漢楚天融資設(shè)立了10億元的文化娛樂產(chǎn)業(yè)并購基金，這些產(chǎn)業(yè)并購基金的設(shè)立一方面擴大了公司自身的資金杠桿，另一方面也降低了公司外延式發(fā)展存在的風險，很好地實現(xiàn)了以較少資源撬動龐大社會資本的目的，并且能夠直接提升上市公司的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢和市場影響力。

公司秉承“負責、堅韌、合作、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，以“快中求穩(wěn)、穩(wěn)中突破”為經(jīng)營理念，堅持內(nèi)伸式增長與外延式并購并重的經(jīng)營思路，將戰(zhàn)略發(fā)展落到實處。我們將保持學(xué)習(xí)的態(tài)度、包容的態(tài)度、融合的態(tài)度以實現(xiàn)發(fā)展的加速度，繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局，打造專業(yè)的經(jīng)營管理團隊，不斷增強核心競爭力，在激烈的市場競爭中獲取更大的發(fā)展空間，逐步成長為在國內(nèi)具有強大競爭力，擁有高度專業(yè)化的集投資開發(fā)、經(jīng)營服務(wù)為一體的全業(yè)務(wù)型知名企業(yè)。

在未來的發(fā)展中，國旅聯(lián)合將恪守誠信原則，穩(wěn)健經(jīng)營，務(wù)實進取，在新的起點上，以更優(yōu)異的業(yè)績，回報股東，回饋社會。

我們愿與您攜手共進，共創(chuàng)燦爛美好的明天。