品牌保護豈能只靠『自我山寨』

文/董景婭

品牌保護豈能只靠『自我山寨』

文/董景婭

為了防止企業(yè)惡意搶注相同、近似的商標，很多知名企業(yè)在商標注冊上“山寨”了自己。近日，有媒體報道，為了保護自己的商標，正宗的“大白兔”奶糖生產(chǎn)廠家注冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔等；雷軍的小米公司則把紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米的商標全都注冊了。甚至，擁有正牌“雪碧”商標的可口可樂公司也注冊了商標“雷碧”。

買奧利奧餅干，遇到“粵利粵”；吃“康師傅”，買到手的竟是“康帥傅”；買金庸的書，細看竟然是“全庸著”……近年來，山寨產(chǎn)品在市場上大行其道，讓廣大消費者和企業(yè)防不勝防。毋庸置疑，山寨產(chǎn)品嚴重擾亂了市場秩序，破壞公平競爭，于商家和消費者而言都是亟待清除的市場毒瘤。正規(guī)企業(yè)注冊一堆自家品牌的山寨商標也從側(cè)面說明目前山寨現(xiàn)象過于嚴重，企業(yè)不得不采用此種“防御性”措施先下手為強。

報道一經(jīng)傳播，也引來了不少網(wǎng)友的調(diào)侃，大家紛紛“喊話”大白兔奶糖生產(chǎn)廠家，讓其“別忘了還有小貝兔、大日兔、大臼兔、太白兔、大白免……”

仔細一想，網(wǎng)友的調(diào)侃也不無道理：企業(yè)能想出所有可能出現(xiàn)的山寨商標嗎？從目前各知名企業(yè)所搶先注冊的商標名稱來看，還有很多其他名稱是很容易成為山寨商標的，難道企業(yè)要一直去注冊來填補這個無底洞嗎？正如正牌廠商“六個核桃”雖然搶注了“八個核桃”，但山寨的“七個核桃”和“九個核桃”已在農(nóng)村的集市上大行其道。從某種程度上來看，“正牌”廠商在預(yù)防山寨的道路上可謂絞盡腦汁卻收效甚微。

圖/東方IC

“大白兔”注冊“大灰兔”等近似商標，“自我山寨”聽起來頗為機智，有一種黑色幽默之感，然而搞笑的背后是對“傍名牌”這一現(xiàn)象無奈的被動性防御，恰恰暴露了有關(guān)部門在監(jiān)管上的缺位與相關(guān)法律的不完善。打擊山寨產(chǎn)品若只靠“正牌”商家的搶注，只能是治標不治本。

抵制山寨產(chǎn)品，維護良好的市場環(huán)境，不能僅依靠商家的防御性注冊，更要靠法律手段來進行制約。一方面，市場監(jiān)管部門要完善監(jiān)督機制，落實監(jiān)督效果，尤其是對農(nóng)村集市上售賣的產(chǎn)品，要多加查驗不留死角。另一方面，立法機關(guān)要盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，加大懲罰打擊力度，從根本上提高山寨商家的違法成本。當然，作為消費者，我們也要自覺維護市場秩序，增強辨別意識，自覺抵制山寨商品，盡可能地壓縮山寨產(chǎn)品的生存空間。（據(jù)河南日報）※