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    當(dāng)代大學(xué)生旅游消費(fèi)情況調(diào)查分析

    2017-09-13 11:57:00姚程柏萍羅萬琪汪春萍陳建宇
    現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2017年22期
    關(guān)鍵詞:消費(fèi)行為分析

    姚程 柏萍 羅萬琪 汪春萍 陳建宇

    摘要:近年來,伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活質(zhì)量的顯著提高,消費(fèi)者旅游上的投資也在同樣的增加。而大學(xué)生這龐大的人群在旅游市場(chǎng)群體所占比例不容或缺,研究并開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展不可缺少的內(nèi)容。因此,以南京市大學(xué)生為研究對(duì)象,分析了南京市大學(xué)生旅游消費(fèi)行為及其影響因素,期望對(duì)旅游機(jī)構(gòu)在大學(xué)生旅行服務(wù)方面的發(fā)展有一定促進(jìn)作用。

    關(guān)鍵詞:大學(xué)生旅游;消費(fèi)行為; 分析

    中圖分類號(hào):F23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:Adoi:10.19311/j.cnki.16723198.2017.22.052

    1前言

    隨著大學(xué)生生活水平的不斷提高以及當(dāng)下消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,大學(xué)生逐漸成為一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群體,其消費(fèi)行為也越來越受到旅游經(jīng)營(yíng)者和相關(guān)研究者的關(guān)注。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,帶動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)的提升,旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)也逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)顯著的經(jīng)濟(jì)地位與解決就業(yè)的作用已為各國(guó)政府所重視。大學(xué)生生活水平的不斷提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,使得大學(xué)生成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群體,其消費(fèi)行為也受到旅游經(jīng)營(yíng)者和相關(guān)研究者越來越多的關(guān)注。

    2 大學(xué)生旅游消費(fèi)概況

    2.1旅游消費(fèi)行為理論

    旅游消費(fèi)行為研究成果對(duì)于旅游目的地制定合理的市場(chǎng)拓展及開發(fā)策略意義重大。隨著人們生活水平的提高,人們對(duì)生活的追求也越來越高,旅游成為人們的新寵,旅游業(yè)正逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)顯著的經(jīng)濟(jì)地位與解決就業(yè)的作用受到各國(guó)政府的重視。

    2.2旅游消費(fèi)的時(shí)代背景

    瑞士學(xué)者漢沃克爾和克拉普夫1942年對(duì)旅游進(jìn)行了定義,認(rèn)為旅游是非定居者的旅行和暫時(shí)居留而引起的一種社會(huì)現(xiàn)象及社會(huì)關(guān)系的總和,這些人不會(huì)因而永久居留,并且主要不從事賺錢的活動(dòng)。此定義于20世紀(jì)70年代被旅游科學(xué)專家國(guó)際聯(lián)合會(huì)所采用,并成為國(guó)際上普遍接受的定義?!俄f伯斯特大學(xué)詞典》旅游的定義是:“以娛樂為目的的旅行;為旅游者提供旅程和服務(wù)的行業(yè)”,旅游者的定義“以娛樂為目的而旅行的人”。

    我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展雖起步較晚,但發(fā)展速度較快。改革開放前,旅游業(yè)只具備產(chǎn)業(yè)雛形,不完全屬于產(chǎn)業(yè)范疇。1978年開始發(fā)展產(chǎn)業(yè)型旅游業(yè)。1984年中央提出全方位發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。1986年正式確立其國(guó)民經(jīng)濟(jì)地位。1992年之后,旅游業(yè)被列為第三產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)序列的第一位。2015年3月5日,李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中正式提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃,將互聯(lián)網(wǎng)概念推向了一個(gè)新高度,借力互聯(lián)網(wǎng),不斷改寫傳統(tǒng)旅游格局。

    2.3大學(xué)生旅游消費(fèi)的現(xiàn)況和特點(diǎn)

    據(jù)相關(guān)資料研究當(dāng)前的大學(xué)生旅游市場(chǎng)處于一定的空缺狀態(tài),未來的發(fā)展?jié)摿艽?,市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者少,屬于藍(lán)海市場(chǎng)。

    大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn):

    (1)潛在消費(fèi)群體數(shù)量多;

    (2)大學(xué)生旅游信息來源少;

    (3)相關(guān)規(guī)定和安全問題得不到保證。

    3南京市大學(xué)生旅游調(diào)查結(jié)果分析

    通過對(duì)南京市大學(xué)生旅游情況的調(diào)查,針對(duì)大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、個(gè)人興趣、旅游途徑及方式等方面做了調(diào)查。發(fā)放了500份問卷,回收496份問卷 ,針對(duì)部分調(diào)查者采用了訪談的方式。通過調(diào)查結(jié)果的收集整理及分析,得出如下幾點(diǎn)影響南京市大學(xué)生旅游的因素。

    3.1資金因素

    大學(xué)生處于讀書階段,沒有收入來源,學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)等主要都靠父母的資助,因此大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)情況直接決定了他們旅游消費(fèi)能力的高低。在旅游消費(fèi)金額這一調(diào)查中,大學(xué)生的旅游消費(fèi)范圍45%集中在1000~5000元??梢?,大學(xué)生這一消費(fèi)群體市場(chǎng)份額較大,發(fā)展前景較高,相關(guān)的旅游機(jī)構(gòu)必須針對(duì)此制定符合大學(xué)生特色的旅行出行計(jì)劃,滿足大學(xué)生追求物質(zhì)生活的同時(shí)考慮其一般化的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

    3.2社會(huì)安全因素

    大學(xué)生在入校前大多是在父母的保護(hù)下成長(zhǎng)的,相對(duì)應(yīng)的社會(huì)閱歷少,另外大學(xué)生生性活潑、充滿好奇心呢,喜歡冒險(xiǎn),在旅游過程中往往會(huì)脫離團(tuán)隊(duì)個(gè)人行動(dòng),增加其危險(xiǎn)性。大學(xué)生作為社會(huì)的弱勢(shì)群體,沒有充足的辨識(shí)率,加之近期社會(huì)上傷人事件頻出,大學(xué)生選擇一個(gè)安全衛(wèi)生的住宿地點(diǎn),一個(gè)安全穩(wěn)定的旅游機(jī)構(gòu)至關(guān)重要。由于大學(xué)生的關(guān)系層面比較窄,外出旅游對(duì)目的地的了解程度不是很高,會(huì)出現(xiàn)信息不足的問題。

    3.3科技因素

    調(diào)查結(jié)果中84%的大學(xué)生是從互聯(lián)網(wǎng)上獲得的信息,因此互聯(lián)網(wǎng)的普及需要旅行社根據(jù)大學(xué)生經(jīng)常使用的手機(jī)APP和瀏覽的網(wǎng)站,適當(dāng)?shù)睦眠@些工具提供并宣傳自己的旅游項(xiàng)目,達(dá)到吸引學(xué)生旅游的興趣。在擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和宣傳的同時(shí),也要注重電視、報(bào)紙、宣傳冊(cè)的作用。

    3.4旅游花費(fèi)

    大學(xué)生作為特殊的旅游群體,經(jīng)濟(jì)來源主要還是來源于家長(zhǎng)的資助,其次是自己的兼職資金以及節(jié)省所得,正因如此,大學(xué)生旅游群體的相關(guān)消費(fèi)水平不會(huì)達(dá)到社會(huì)高端商務(wù)人士,但是也不會(huì)低于一般水平。大學(xué)生消費(fèi)主要集中在住宿,餐飲和景點(diǎn)門票,相關(guān)的旅游機(jī)構(gòu)若是想提高經(jīng)濟(jì)效益,必須正確把握大學(xué)生的心理以及其可承受的價(jià)格范圍。

    4南京市大學(xué)生旅游消費(fèi)現(xiàn)況中存在的問題

    4.1各旅行機(jī)構(gòu)對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)的忽視

    大多數(shù)旅行機(jī)構(gòu)的目標(biāo)顧客都是有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)的人群,也因?yàn)槁糜沃械囊恍撘?guī)則,從而忽視經(jīng)濟(jì)能力較弱的人群。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,大學(xué)生數(shù)量日漸龐大,當(dāng)代大學(xué)生的課余生活不再束縛在校園內(nèi),更多的是走出校門。大學(xué)生作為潛在的市場(chǎng)消費(fèi)群體,部分旅行機(jī)構(gòu)卻忽視他們,從而導(dǎo)致大學(xué)生旅游信息閉塞、旅游興趣度低、缺乏旅游的動(dòng)力。

    4.2旅行機(jī)構(gòu)的組團(tuán)游與個(gè)人游存在利弊

    大多數(shù)人認(rèn)為自助游存在費(fèi)用高、缺少導(dǎo)向的問題。多數(shù)大學(xué)生是純粹的消費(fèi)者,個(gè)人可支配資金不多,因此外出旅游對(duì)于大學(xué)生來說費(fèi)用較高。由于即將到來的旅途是未知的,所以自助游沒有相關(guān)向?qū)б酌允Х较颍虼送獬雎糜涡枰ㄙM(fèi)大量精力來做旅游攻略,存在較多誤差。同時(shí)會(huì)存在住宿難、信息不足、耗費(fèi)精力等問題。

    調(diào)查結(jié)果中80%的人認(rèn)為存在行程固定、形式走馬觀花、被強(qiáng)制帶去購(gòu)物等問題。跟團(tuán)旅游是旅行社事先規(guī)劃好的固定的旅游路線,所以去的地方都是事先安排好的,而且在旅行途中會(huì)去一個(gè)景點(diǎn)接連,而自助游就相對(duì)比較自由。目前我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)過多起強(qiáng)制購(gòu)物事件,導(dǎo)游為了拿提成出現(xiàn)強(qiáng)制消費(fèi)的現(xiàn)象,所以大學(xué)生出去旅游要理性消費(fèi),不要盲目相信導(dǎo)游。跟團(tuán)游大部分時(shí)間都是團(tuán)體活動(dòng),個(gè)人掌握的時(shí)間比較少,等待時(shí)間較長(zhǎng),存在因一人問題而耽誤整體行程的問題,時(shí)間成本較高。

    4.3旅游消費(fèi)中的安全問題突顯

    大學(xué)生社會(huì)經(jīng)驗(yàn)較淺,因此,詐騙集團(tuán)在選擇詐騙對(duì)象的時(shí)候會(huì)選擇相對(duì)弱勢(shì)一點(diǎn)的大學(xué)生。旅行需要出沒在火車、飛機(jī)、地鐵等相對(duì)人員比較密集的地方,因此要注意偷竊。外出旅行需要住宿在一些賓館,而現(xiàn)在賓館危險(xiǎn)事件頻出,因此選擇一個(gè)安全的賓館,也是至關(guān)重要的。

    5南京市大學(xué)生旅游消費(fèi)現(xiàn)況的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)應(yīng)問題的建議

    5.1大學(xué)生旅游消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)

    大學(xué)生旅游行為將成為未來幾十年內(nèi)大學(xué)生課余活動(dòng)的主要活動(dòng)之一。國(guó)民經(jīng)濟(jì)指數(shù)的提升改善了目前大學(xué)生的生活現(xiàn)狀,新一代的年輕大學(xué)生不再滿足簡(jiǎn)單的衣食住行的消費(fèi),更多的會(huì)追求新鮮刺激的精神世界,相應(yīng)的旅游機(jī)構(gòu)應(yīng)該注意大學(xué)生這一市場(chǎng),運(yùn)用多種營(yíng)銷手段,提高自身的企業(yè)形象的同時(shí),在大學(xué)生心中建立對(duì)應(yīng)的品牌忠誠(chéng)度。

    5.2對(duì)大學(xué)生旅行市場(chǎng)的建議

    5.2.1各級(jí)政府、社會(huì)、高校對(duì)大學(xué)生旅游給予政策支持

    大學(xué)生群體作為旅游行業(yè)中一個(gè)尚未開發(fā)的市場(chǎng),具有很大市場(chǎng)發(fā)展前景。大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開發(fā)意義不僅在于其巨大的市場(chǎng)利潤(rùn),更在于旅游能夠讓大學(xué)生開闊視野、陶冶情操,對(duì)他們的成長(zhǎng)有很大意義。相關(guān)政府機(jī)構(gòu)應(yīng)該針對(duì)大學(xué)生在旅游中可能遇到問題,制定對(duì)應(yīng)的可行的解決方案,支持大學(xué)生旅游的同時(shí) ,保障其應(yīng)有的權(quán)益。

    5.2.2借助網(wǎng)絡(luò)等大學(xué)生經(jīng)常接觸的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣

    現(xiàn)階段旅行社產(chǎn)品的宣傳方式主要是報(bào)紙、人員推廣等辦法,然而隨著科技的發(fā)展,大學(xué)生作為走在科技前端的群體,買報(bào)紙的人比較少,人員推廣也很難大面積的接觸大學(xué)生,總的來說,目前旅行社的宣傳在大學(xué)生這一塊還是不怎么成功的。建議旅行社可以借助網(wǎng)絡(luò)等大學(xué)生經(jīng)常接觸的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣,如網(wǎng)絡(luò)宣傳、微信、微博等,可以加深大學(xué)生對(duì)旅行社產(chǎn)品的印象。

    5.2.3開發(fā)面向大學(xué)生的旅游服務(wù)及相關(guān)產(chǎn)品

    大學(xué)生選擇自己出游而不是選擇旅行社,很大一部分原因是旅行社提供的路線過于普通,沒有特色,大學(xué)生具有冒險(xiǎn)精神,對(duì)未知的路線具有好奇心,因此我們建議旅行社開發(fā)以下大學(xué)生的旅游服務(wù)及相關(guān)產(chǎn)品,吸引大學(xué)生的興趣。

    ①與課堂教育有關(guān)系的旅游景點(diǎn)。

    在書本上經(jīng)常會(huì)接觸很多優(yōu)美或奇特的景色,如名勝古跡考察、建筑類型鑒賞、動(dòng)植物品種識(shí)別等,在課堂上接觸了之后容易引發(fā)對(duì)對(duì)方興趣,這個(gè)時(shí)候如果能夠去實(shí)地旅游考察一下,不僅僅加深了對(duì)于課堂內(nèi)容的理解,還保證了教學(xué)的先進(jìn)性、場(chǎng)景的真實(shí)性、活動(dòng)的趣味性,增加學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

    ②工業(yè)旅游。

    將工業(yè)場(chǎng)所作為旅游地點(diǎn),它以生產(chǎn)過程、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物,在滿足旅游消費(fèi)者基本旅游需求的同時(shí),讓大家也學(xué)習(xí)了很多關(guān)于工廠的知識(shí)。大學(xué)生是即將步入社會(huì)的群體,接觸工業(yè)類知識(shí),不僅可以提前了解社會(huì)生活,還在一定程度上了解了生產(chǎn)的過程,滿足了他們的好奇心。

    ③專題修學(xué)游。

    考察某一個(gè)專題進(jìn)行學(xué)習(xí),考察景區(qū)風(fēng)俗文化,參觀高等院??蒲袡C(jī)構(gòu)等。這是帶有目的性的旅游,這樣可以大規(guī)模的推廣,因?yàn)檫@是有助于學(xué)習(xí)的旅游,在旅游推廣過程中應(yīng)突出一個(gè)“學(xué)”字。這樣一方面,高校會(huì)大力支持旅行社的推廣,另一方面,也讓大學(xué)生在旅游的過程中學(xué)到知識(shí),增長(zhǎng)見識(shí)。

    ④社團(tuán)旅游。

    目前,我國(guó)大學(xué)內(nèi)社團(tuán)活動(dòng)頻繁,相關(guān)院校甚至成立旅游協(xié)會(huì)。旅游機(jī)構(gòu)可以和學(xué)院旅游協(xié)會(huì)或?qū)?yīng)社團(tuán)合作,深入大學(xué)生內(nèi)部,研究并探索大學(xué)生旅游市場(chǎng)。如與書畫協(xié)會(huì)合作,開展書畫寫意比賽等,既可提高旅游企業(yè)的知名度,又可節(jié)省人力、財(cái)力資源,同時(shí)可以對(duì)旅游地進(jìn)行有效的信息推廣。

    5.2.4在大學(xué)及大學(xué)城附近建立旅行社分支

    建議旅行社在大學(xué)及大學(xué)城附近建立旅行社分支,不僅方便宣傳,而且可以接受學(xué)生咨詢。旅行社可以根據(jù)大學(xué)生勤工儉學(xué)展開一些校園兼職或與學(xué)校社團(tuán)合作,信息可以得到全方面的宣傳。

    5.2.5針對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)實(shí)行定制旅行

    我國(guó)旅行社產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上大多數(shù)是景點(diǎn)和食宿的單一組合,相同的事物較多,旅游特色主要以消費(fèi)者的觀光為主,目前在市場(chǎng)上策略缺乏一定的特色,不能很好的吸引大學(xué)生,導(dǎo)致大學(xué)生旅游開發(fā)仍然處于規(guī)劃階段。

    因此,可以針對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)實(shí)行定制旅行,根據(jù)旅游產(chǎn)品同游客需求的匹配度可以將定制旅游分為三種形式:

    ①多項(xiàng)組合定制,如簡(jiǎn)單的機(jī)票+酒店。

    ②主題定制,如戶外探險(xiǎn)旅游,是針對(duì)小眾的特色旅游路線。

    ③完全C2B定制,完全根據(jù)游客需求進(jìn)行定制。C2B定制是定制旅游最極致的形式。結(jié)合大學(xué)生群體中的各類人群,其中包括:班級(jí)集體旅游、各種社團(tuán)樣式旅行、小集體或宿舍旅行、情侶旅行等,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)分化的有特色的定制旅行的銷售。在90后的觀念下,旅游定制服務(wù)是最符合90后個(gè)性的一款服務(wù)。

    6總結(jié)

    綜上所述,南京大學(xué)生將是南京地區(qū)旅游市場(chǎng)未來的主流軍,旅游會(huì)成為人們生活中的重要組成部分。因此,大學(xué)生逐漸提升的旅游觀念和旅游意識(shí),會(huì)對(duì)將來旅游行業(yè)的快速發(fā)展起著重要的推進(jìn)作用。本文深入分析了在校大學(xué)生的旅游消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素,提出大學(xué)生旅游市場(chǎng)開拓的側(cè)重點(diǎn)及未來發(fā)展的趨勢(shì),希望為旅游機(jī)構(gòu)針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的旅行服務(wù)方面發(fā)展有一定促進(jìn)作用。提出了針對(duì)性開發(fā)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的有效建議,為目前旅游企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)、旅游路線設(shè)計(jì)以及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷提供參考。

    參考文獻(xiàn)

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