互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展模式研究

董倩文

摘 要：隨著時代的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)以期巨大的信息處理與傳播價值，迅速滲入到各行各業(yè)中。傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進行結(jié)合也成為行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展的路徑之一，在此背景下本文探討了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”的發(fā)展問題。通過研究可知：互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品的銷售結(jié)合為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了新思路，互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品的營銷提供了信息中介作用，實現(xiàn)了營銷的信息化與廣泛化。但是，當(dāng)前農(nóng)村的信息化水平較低、農(nóng)村缺乏互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才以及物流成本較高等不利因素則制約了我國農(nóng)產(chǎn)品的電商化發(fā)展。為此，本文提出需要從農(nóng)村的信息化建設(shè)、專業(yè)人才培養(yǎng)以及物流體系完善等層面進行優(yōu)化改進。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

中圖分類號：F762 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.11974/nyyjs.20170832067

引言

“三農(nóng)”問題一直是制約我國社會經(jīng)濟全面發(fā)展的主要問題之一，促進“三農(nóng)”問題的解決是實現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)的根本。而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商化則是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代解決“三農(nóng)”問題的有效途徑。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大地改變了社會生產(chǎn)與生活方式，而互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品銷售相結(jié)合則產(chǎn)生了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電商模式。當(dāng)前，我國的農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展雖然起步較低，但是，整體的發(fā)展速度較快。這種發(fā)展可以從以下2大層面來進行說明：各類農(nóng)產(chǎn)品電商平臺迅速興起，平臺數(shù)量出現(xiàn)了較大的增長。其中，以淘寶與京東為代表的平臺成為農(nóng)產(chǎn)品電商化的主要載體。農(nóng)產(chǎn)品電商化模式的銷售額快速增長。從表1所示數(shù)據(jù)可知，從2012年以來我國通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售的農(nóng)產(chǎn)品總值在不斷上漲，截止到2016年已經(jīng)累計達到698億元。而從增長率及其變化趨勢來看，我國農(nóng)產(chǎn)品的電商化發(fā)展呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢，農(nóng)產(chǎn)品的電商化規(guī)模將進一步擴大。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式應(yīng)用分析

2.1 信息中介模式

在農(nóng)產(chǎn)品的營銷過程中“互聯(lián)網(wǎng)+”所起到的首要作用就是信息中介平臺，即農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的信息中介應(yīng)用模式。明確，主流的信息中介表現(xiàn)形式為各類電商平臺。這些電商平臺為消費者展示農(nóng)產(chǎn)品信息，收集顧客的選購信息并反饋給農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)。從而實現(xiàn)供需雙方的信息傳遞。

2.2 社會化營銷模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)使得農(nóng)產(chǎn)品營銷也更具社會化特點，互聯(lián)網(wǎng)則承擔(dān)了農(nóng)產(chǎn)品電商營銷社會化的載體。社會化營銷主要表現(xiàn)為營銷的平臺不局限于傳統(tǒng)的電子購物平臺，而是拓展到社交平臺上。例如，在微信朋友圈進行農(nóng)產(chǎn)品的推廣，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的社會化銷售，提高銷售效率。

2.3 交易服務(wù)模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展仍然離不開第三方的服務(wù)供給，而電商平臺則為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供了交易服務(wù)。這種服務(wù)模式分為自建銷售平臺和借助第三方銷售平臺來實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。例如，知名的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)“福娃集團”，就自己搭建了本企業(yè)所獨有的電商交易服務(wù)平臺。通過這個平臺可以將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給用戶，省去了各種中間環(huán)節(jié)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

我國農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商化雖然發(fā)展速度較快，但是，在發(fā)展過程中仍然存在一定的問題。這些問題集中表現(xiàn)為：電商化發(fā)展的平臺問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品的電商化帶來了歷史機遇，但是，在這一發(fā)展過程中也還存在一定的客觀問題。這些問題的存在影響了農(nóng)產(chǎn)品電商化的發(fā)展，而電商平臺的建設(shè)問題就是其中較為突出的內(nèi)容。農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的物流支持不足。在農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的過程中完善的物流產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)翘岣甙l(fā)展水平的關(guān)鍵，也是影響農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)自身運營成本的關(guān)鍵性因素。但是，當(dāng)前受到農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間、技術(shù)水平以及資金投入等多方面因素的影響，農(nóng)村社會尚未形成完善的物流產(chǎn)業(yè)鏈體系。由此也造成農(nóng)村社會的流通業(yè)長期處于低水平徘徊。農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的專業(yè)人才缺失。人作為第一生產(chǎn)要素在社會經(jīng)濟獲得的各個方面都發(fā)揮著舉足輕重的作用，可以說現(xiàn)代化的經(jīng)濟就是一種人的現(xiàn)代化發(fā)展過程。但是，由于農(nóng)村社會的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境較差，因此難以留住人才，從而導(dǎo)致電商化發(fā)展的人才不足。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展的對策

4.1 強化農(nóng)村信息化建設(shè)

農(nóng)村社會的信息化水平低下是制約“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的不利因素之一。為此必須加強農(nóng)村社會的基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)，從而改善農(nóng)村的信息化建設(shè)。具體而言應(yīng)當(dāng)做好以下工作：政府部門應(yīng)當(dāng)主動加強對農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入；加強對農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施的維護，確保相關(guān)信息化基礎(chǔ)設(shè)施能夠等到較好的維護；鼓勵與引導(dǎo)社會資本進入農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施投入領(lǐng)域。

4.2 培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商人才

在推動農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的過程中，培訓(xùn)專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展人才，是全面提升電商化發(fā)展水平的關(guān)鍵。為此，必須從多方角度來完善當(dāng)前的從業(yè)人員進入機制與培訓(xùn)提升機制。政府部門應(yīng)當(dāng)為農(nóng)產(chǎn)品電商化從業(yè)者提供免費或者是低價的培訓(xùn)機會。相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立起內(nèi)部工作人員的長效發(fā)展機制，推動內(nèi)部員工的發(fā)展。高校應(yīng)當(dāng)在專業(yè)設(shè)置與課程內(nèi)容上進行優(yōu)化，從而為社會培養(yǎng)更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電商化從業(yè)者。

4.3 加強農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

在促進農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的過程中，完善流通服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施也是重要的保障內(nèi)容。為此，要對城鄉(xiāng)基礎(chǔ)交通設(shè)施進行改進，尤其是要加強對農(nóng)村道路的修建與維護。從信息化建設(shè)的角度對農(nóng)產(chǎn)品電商物流進行技術(shù)改造，從而提高生態(tài)物流的整體信息化經(jīng)營水平。例如，政府應(yīng)當(dāng)對物流車輛的GPS導(dǎo)航系統(tǒng)安裝給予一定的補助，從而提高企業(yè)導(dǎo)航系統(tǒng)安裝的積極性。完善物流配套設(shè)施建設(shè)。在農(nóng)產(chǎn)品電商視角下的物流發(fā)展，離不開物流倉儲基地與中轉(zhuǎn)中心的建設(shè)。為此，政府應(yīng)當(dāng)聯(lián)合企業(yè)加大對物流中轉(zhuǎn)中心與物流倉儲的建設(shè)，從而更好地服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

5 總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)與多種產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展成為當(dāng)前時代發(fā)展的熱點，也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進生產(chǎn)力發(fā)展的直接體現(xiàn)。在農(nóng)產(chǎn)品的營銷過程中傳統(tǒng)的模式不僅低效且成本高昂，而引入互聯(lián)網(wǎng)電商模式后，農(nóng)產(chǎn)品的電商化發(fā)展得到了市場的檢驗。通過研究得出以下結(jié)論：在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式主要包括信息中介模式、社會化營銷模式、交易服務(wù)模式。但是，當(dāng)前也存在一些制約農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的不利因素，主要涉及電商化發(fā)展的平臺問題、農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的物流支持不足、農(nóng)產(chǎn)品電商化發(fā)展的專業(yè)人才缺失等層面。針對上述制約性問題，要促進農(nóng)產(chǎn)品電商化的發(fā)展。就必須從農(nóng)村信息化建設(shè)、物流體系優(yōu)化完善、農(nóng)產(chǎn)品電商人才培養(yǎng)等方面進行改進。

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