淺談報紙的版面設計與視覺效果的體現(xiàn)

張鵬云

【摘 要】隨著現(xiàn)代社會的進步，信息技術快速發(fā)展，傳統(tǒng)報紙版面設計工作也在發(fā)生巨大變化，更加強調(diào)報紙版面設計與視覺效果的體現(xiàn)。在報紙出版工作體系中，美術編輯占據(jù)著重要地位，對于新聞、策劃活動的版面設計、統(tǒng)籌版面和視覺效果的體現(xiàn)，具有至關重要的作用。優(yōu)秀的美術編輯，可以極大提升報紙的視覺沖擊力與感染力，進而提升報紙的品位和綜合表現(xiàn)力，適應現(xiàn)代信息傳播以及讀者的需求，獲得一定的市場競爭優(yōu)勢。

【Abstract】With the development of modern society， the rapid development of information technology， the traditional newspaper layout design work is also undergoing tremendous changes， it more emphasizes on the newspaper layout design and visual effects. In the newspaper publishing system， art editors occupy an important seat， for the layout design of news and planning activities， the embodiment of layout and visual effects， has a crucial role. Excellent art editor， can greatly enhance the newspaper visual impact and appeal， and then enhance the newspaper's taste and comprehensive expression， to meet the needs of modern information dissemination， and then meet the readers， to maximize the market competition.

【關鍵詞】報紙采編；美術編輯；版面設計；視覺效果

【Keywords】newspaper editing； art editor； layout design； visual effects

【中圖分類號】G214.1 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）08-0085-02

1 引言

現(xiàn)代社會高速發(fā)展，信息技術不斷更新，數(shù)字化、網(wǎng)絡化、全媒體化進程深度推進，多種媒體競相出現(xiàn)，競爭中呈現(xiàn)出融合的態(tài)勢，移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)技術的出現(xiàn)，成為這種變革的最主要推動力。在這樣的媒介傳播背景下，傳統(tǒng)的報紙視覺設計與效果已經(jīng)無法滿足社會公眾的需求。要適應時代發(fā)展，報紙美術編輯要創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，進一步提升報紙的視覺沖擊力與感染力，滿足現(xiàn)代信息傳播需求。

在現(xiàn)代報業(yè)市場上，尋求內(nèi)容的差異性變得異常困難，視覺化的多樣性拉開了同質(zhì)化媒體競爭的距離，成為報紙迅速占領市場，獲取讀者青睞的法寶。

2 如何在傳統(tǒng)報紙版面設計思維中實現(xiàn)突破

一直以來，報紙在我國現(xiàn)代傳播領域中占據(jù)著重要地位，承擔著重要的信息傳播職能。但是，隨著全媒體信息技術以及自媒體技術的發(fā)展，這種信息傳播主導地位正在逐漸削弱，并受到了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。很多報紙的美術編輯固守傳統(tǒng)的報紙設計工作習慣，不注重設計理念創(chuàng)新與能力創(chuàng)新，無法適應現(xiàn)代媒體發(fā)展需求，亟待提檔升級。從國際形勢來看，日本、美國報紙出版業(yè)都曾經(jīng)有過輝煌的發(fā)展，但是由于版面設計老舊、新媒體平臺不斷涌現(xiàn)等原因，在過去的數(shù)十年，發(fā)展幾乎處于一種停滯狀態(tài)。在媒體融合的時代，自媒體、社會媒體、公民記者等都得到了快速發(fā)展，憑借著實效性和流媒體等特性，帶給讀者全新的視覺沖擊感受，迅速搶食傳統(tǒng)報紙的蛋糕。在傳統(tǒng)的報紙美術編輯工作流程和模式下，由于創(chuàng)新性不足，很多報紙美術編輯工作都形成了固定的工作模式和工作套路，很多美術編輯不注重創(chuàng)新，因循守舊，存在工作熱情低下的問題。從美術編輯工作自身來看，其核心就在于創(chuàng)新性，美術編輯就是要用自己具有創(chuàng)新的獨特眼光，經(jīng)過自身的美術專業(yè)加工，將好的作品呈現(xiàn)給讀者。因此，在媒體融合時代，報紙美術編輯要發(fā)揮創(chuàng)新思維與創(chuàng)新優(yōu)勢，提升自身工作熱情，推動美術編輯工作提檔升級，適應現(xiàn)代經(jīng)濟社會發(fā)展，通過理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，實現(xiàn)工作水平和工作效能的大幅度提升，應對現(xiàn)代多媒體帶來的挑戰(zhàn)，帶給讀者具有視覺沖擊力和表現(xiàn)力的報紙作品，進而推動報紙品位和品性的提升。

3 如何提升報紙版面設計與視覺效果的表現(xiàn)

3.1 用大篇幅圖片，提升報紙視覺沖擊力和表現(xiàn)力

在報紙美術編輯工作實踐中，美術編輯要善于運用大篇幅照片，提升報紙的視覺沖擊力，隨著現(xiàn)代審美和人們閱讀習慣的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)代報紙閱讀早已進入“讀圖時代”，通過圖片展示新聞內(nèi)容，是報紙工作發(fā)展的重要方向。在傳統(tǒng)的報紙美術編輯工作實踐中，很多美術編輯不舍得刪除多余文字，不敢于運用大篇幅照片，同時也缺乏大篇幅照片處理的能力，在現(xiàn)代信息傳播環(huán)境下，美術編輯要創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，提升大篇幅照片的運用比例，同時要善于創(chuàng)新應用特寫等方式。舉例來說，我國報紙改革的先驅(qū)《廣州日報》、《東莞日報》等，就創(chuàng)新運用全版面照片，大幅度提升了報紙的視覺沖擊力與表現(xiàn)力，提升了報紙的綜合表現(xiàn)力，實現(xiàn)重點新聞、重點圖片設計，用創(chuàng)意性思維來彌補報紙時效的缺陷，進而吸引讀者。

3.2 不斷創(chuàng)新工作理念，注重視覺傳播時代性

在傳統(tǒng)的辦報思維中，美術編輯在報紙出版中更多的是承擔排版員的工作，將文字和圖片排在版面上，報紙采編人員并不重視美術編輯策劃能力提升，也不注重版面設計上的創(chuàng)新。但是，在媒介融合時代，這種情況正在發(fā)生改變。多媒體數(shù)字信息傳播技術正在改變傳統(tǒng)的報紙美術編輯工作格局，美術編輯在開展工作過程中，要注重美術設計的時代性和創(chuàng)新性，在設計報紙版面的過程中融入更多的時代要素，提升報紙的視覺沖擊力和感染力，吸引讀者深入到閱讀中來，提升報紙的綜合競爭力，進而適應現(xiàn)代傳媒發(fā)展需求。endprint

3.3 深入理解內(nèi)容，要有版面意識，適應報紙發(fā)展需求

在報紙出版工作中，美術編輯是其中一個重要的組成部分，但是由于美術編輯不直接參與報紙內(nèi)容的采寫工作，所以設計的報紙版面與內(nèi)容很容易出現(xiàn)“兩層皮”的現(xiàn)象，基于此，美術編輯要創(chuàng)新養(yǎng)成版面意識，將工作落到深入，充分參與稿件編輯與采寫工作，提升工作實效性。仍以我國報紙改革典型《廣州日報》為例，該報專門成立視覺傳達中心，負責傳統(tǒng)的美術編輯工作，各位美術編輯深入?yún)⑴c到報紙編輯工作過程中來，且都具有較強的版面意識，其不僅單純開展美術編輯工作，還和記者一同采訪，事后通過插圖、漫畫等形式，盡量生動還原新聞現(xiàn)象和新聞信息，實現(xiàn)了視覺信息的有效傳達，實現(xiàn)了報紙視覺效果的大幅度提升[1]。參與重大活動和策劃，對重大活動和策劃有深度了解，盡量把重大活動和策劃整體包裝，版面視覺的整體性和策劃性加強，從而更加吸引讀者的眼球。

3.4 注重版面思想性，提升報紙的感染力和表現(xiàn)力

很長一段時間，傳統(tǒng)信息的傳播環(huán)境比較單一，信息不對稱，信息傳播的途徑較少，讀者在閱讀報紙的過程中，一般是處于一種被動接受的地位，但是隨著現(xiàn)代媒體技術的迅速發(fā)展，獲得信息的渠道和信息量不斷加大，讀者自身水平不斷提高，對于信息的要求自然也就越來越高，傳統(tǒng)的被動式信息傳播模式，已經(jīng)無法滿足讀者的需求，甚至會引起讀者的不良反饋。同時，隨著時代的發(fā)展，生活質(zhì)量的提高，人們的審美被迅速發(fā)展的社會文化推向了更高的品位。報紙受眾在帶有消費性的信息獲取過程中，還要求得到舒適的視覺享受、愉悅的視覺美感[2]。在這樣的工作環(huán)境下，把繁雜的文本梳理成有邏輯性、有秩序的簡潔版面，對設計者——美術編輯的人文素養(yǎng)提出了更高的要求，美編需要具備生理學的科學基礎，探究視覺生理構(gòu)造對版面設計的構(gòu)成要求；需要具備心理學的科學認知，觸摸受眾視覺感知的心理訴求；需要具備美學的藝術眼光，勾勒版面的韻致，確立報紙的視覺識別系統(tǒng)；需要具備新聞傳播學的直覺與經(jīng)驗，有效傳播最具價值的新聞；需要具備營銷學的經(jīng)營意識，體現(xiàn)報紙的經(jīng)營理念、策略定位，塑造品牌形象；還需要具備社會學的責任感，通過人文化的編輯思想傳達優(yōu)良的精神產(chǎn)品。因此，美術編輯要努力提高自身修養(yǎng)，擁有藝術的情思、科學的觀念，科學地運用版面的視覺元素，藝術地謀劃版面韻致，真正做到簡而不單，約而不空，使版面在視覺化追求中更好地實現(xiàn)新聞的有效傳播。提高讀者的接受程度，實現(xiàn)自身工作水平的有效提升，適應媒體融合時代發(fā)展的要求。在版面設計實踐中，要注重版面設計的思想性，除了要具有視覺沖擊要素外，還要深挖思想內(nèi)涵，用創(chuàng)意提升版面的感染力和表現(xiàn)力，進而吸引讀者的眼球[3]。

4 結(jié)語

綜上所述，隨著社會高度發(fā)展，現(xiàn)代信息技術不斷更新，特別是全媒體技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播格局正在發(fā)生巨變，對報紙美術編輯工作也提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在新的時代背景下，報紙美術編輯的工作，對于報紙的版面設計和視覺效果的呈現(xiàn)要求越來越高，因此，對美術編輯也提出了新的要求。在這樣的信息傳播背景下，報紙美術編輯要創(chuàng)新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，提升工作的實效性和針對性，滿足現(xiàn)代報紙視覺傳播的要求，為報紙搶占市場提供有效的視覺支持。

【參考文獻】

【1】孟曉玉.如何提高報紙版面設計中的視覺傳達效果[J].中國傳媒科技，2012（14）：206-207.

【2】房林勇.報紙版式設計中的視覺傳達創(chuàng)新[J].華章，2010（24）：199+212.

【3】桑林.淺談網(wǎng)絡媒體下廣告的視覺傳達[J].前沿，2012（5）：190-191.endprint