玩轉(zhuǎn)戶外 冒險(xiǎn)才是最I(lǐng)N的生活態(tài)度

這個(gè)世界，

遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們想象的

更加的偉大和神奇，

浩瀚的星空、無(wú)際的海洋、

茫茫的戈壁、神秘的叢林，

等著我們?nèi)ヌ剿鳌⑷グl(fā)現(xiàn)，

玩轉(zhuǎn)戶外，

觸及未達(dá)的地方，

發(fā)現(xiàn)生命的未愛，

做你未曾做過(guò)的事情，

就是最I(lǐng)N的生活態(tài)度！

真實(shí)的向往 真實(shí)的堅(jiān)定

提起Timberland，相信大家都不陌生。一雙“踢不爛”小黃鞋就能走天下的霸氣，讓Timberland成為名副其實(shí)的、可持續(xù)發(fā)展的時(shí)尚休閑品牌。

Timberland不單單在商品本身的質(zhì)量上俘虜你的芳心，更重要的是品牌推崇的“踢不爛的精神”，這是一種倡導(dǎo)真實(shí)的向往、真實(shí)的堅(jiān)定、真實(shí)的勇氣、真實(shí)的愛情，真實(shí)的貼近人們心中的期盼，也鼓勵(lì)著這些勇于自我探索的心。

從1973到2017

品牌第一雙經(jīng)典大黃靴（Yellow Boots）于1973年推出，是世界上第一雙真正意義上的防水皮靴。原創(chuàng)的黃色皮靴最初是純手工制造，在工廠內(nèi)有專人負(fù)責(zé)剪裁、縫合、蓋印、涂抹防水溶劑等制鞋工藝。此款靴子融合了卓越的工藝和創(chuàng)新精神，出眾的質(zhì)量、忠實(shí)于自我的個(gè)性，Timberland希望以Yellow Boots中體現(xiàn)“從制造靴子中培養(yǎng)出對(duì)事物的堅(jiān)持”以及“與自然共存之人類的價(jià)值觀和真誠(chéng)”。這樣的追求不僅是經(jīng)典黃靴的傳統(tǒng)，也早已融入每一款Timberland產(chǎn)品中。

如今的Timberland更是推陳出新，作為美國(guó)時(shí)尚休閑品牌的領(lǐng)頭羊，延續(xù)獨(dú)立又時(shí)髦的品牌形象，品牌的皮靴已經(jīng)以機(jī)器輔助生產(chǎn)，但仍保留原創(chuàng)皮靴的很多特點(diǎn)，包括使用注塑技術(shù)以及選用優(yōu)質(zhì)皮料等，并依舊展現(xiàn)卓越的工藝品質(zhì)—防水、堅(jiān)韌和耐穿。

近期更是推出了如Killington、Flyroam等全新潮流鞋款，同時(shí)也推出了與知名潮流品牌的聯(lián)名款，例如：Supreme、Stussy、Mastermind Japan、Madness等。Timberland不斷的推出與潮牌的聯(lián)名款，也讓大家紛紛猜測(cè)品牌的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，采訪中Timberland表示，品牌身為一個(gè)專注于時(shí)尚休閑的品牌，品牌一直認(rèn)為潮牌的概念被包裹在“時(shí)尚”的概念中，也是生活態(tài)度的一種展現(xiàn)。Timberland不會(huì)說(shuō)轉(zhuǎn)型到潮牌，因?yàn)槠放朴兄约杭榷ǖ膱?jiān)持，從未改變。

Timberland“做正確的事”

Timberland一直致力于“做正確的事”的理念，其產(chǎn)品風(fēng)格，深受美國(guó)新英格蘭地區(qū)的影響，包括當(dāng)?shù)貥O端多變的天氣情況、豐富多樣的地貌環(huán)境以及當(dāng)?shù)厝嗣裼掠趧?chuàng)新及解決問(wèn)題的精神。不管是衣服、鞋子還是配件等，Timberland都是以是否適合戶外休閑的需求及堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展為原則，為每一個(gè)真正熱愛現(xiàn)代休閑的人，提供創(chuàng)新的、經(jīng)得起考驗(yàn)且凸顯自我風(fēng)格的裝備，無(wú)論是謹(jǐn)慎制作環(huán)保產(chǎn)品、投入社會(huì)公益活動(dòng)都秉持最嚴(yán)格的行為準(zhǔn)則，從而讓你得到最豐富、最安全、最有趣的休閑體驗(yàn)。不得不提的是2001-2015年間，Timberland作為一個(gè)美國(guó)公司，在中國(guó)內(nèi)蒙古的科爾沁種下了近200萬(wàn)棵樹木，為中國(guó)的沙塵暴防治作出了巨大貢獻(xiàn)。

為了令顧客能夠穿著更貼服舒適的鞋履，Timberland不斷精益求精，先后研制出各種先進(jìn)的制鞋技術(shù)，包括防沖擊的Sensorflex科技，這是一種三層大底的結(jié)構(gòu)，具有持續(xù)支撐、主動(dòng)緩沖和動(dòng)態(tài)擾性的功能。結(jié)實(shí)的層面為全天候提供很好的舒適度，超柔軟的EVA中間層隨崎嶇不平的表面而變化，最底下的大底層是切溝的鞋底，在行走時(shí)可彎曲，吸收各種地形所帶來(lái)的沖擊；還包括將鞋底達(dá)到輕巧靈活的Aerocore能量系統(tǒng)科技。Aerocore能量系統(tǒng)科技是特殊的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)，可發(fā)揮絕佳緩震效果及極高的回彈力，讓你明顯感到每邁出一步，鞋子立馬提供緩沖，特別適合需要長(zhǎng)久站立的人，而對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間處于強(qiáng)力的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下，例如：彈，跳，跑，蹦等，更能保有雙腳釋壓抗疲，持續(xù)活力在線的能量！這些系統(tǒng)既能為雙腳提供理想的保護(hù)作用，同時(shí)也能增強(qiáng)雙腳的活動(dòng)能力。

隨著中國(guó)的消費(fèi)力提升，消費(fèi)概念的轉(zhuǎn)型，“時(shí)尚”的概念深獲中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)同，甚至延伸到休閑產(chǎn)業(yè)。Timberland品牌在進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)后，從品牌形象上的轉(zhuǎn)化、商品的選擇及與消費(fèi)溝通的角度，在強(qiáng)調(diào)Timberland原有的品牌優(yōu)勢(shì)下，更多的是與顧客分享休閑升級(jí)的時(shí)尚態(tài)度、體驗(yàn)戶外的生活態(tài)度，期待從戶外延伸出更廣闊的消費(fèi)需求，營(yíng)造專屬于中國(guó)的Timberland樣貌！

去發(fā)現(xiàn) 去挑戰(zhàn) 去探索

今天，越來(lái)越多的人走出戶外，在公園、在野外、或者就在身邊，做做簡(jiǎn)單而又健康的運(yùn)動(dòng)。這種以家庭、朋友為圈子而展開的輕戶外已然成為主流，是人們追求反樸歸真、追求健康積極向上的一種休閑生活方式。

Discovery Expedition作為探路者集團(tuán)在大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)的美國(guó)Discovery探索傳播集團(tuán)旗下高端戶外品牌，帶著自身野性的氣質(zhì)，在這樣一個(gè)大戶外時(shí)代背景下，走進(jìn)中國(guó)，憑借著品牌的專業(yè)性和探路者在零售渠道方面的資源和優(yōu)勢(shì)，搶占著戶外市場(chǎng)的先機(jī)。

今年8月8日，探路者召開的“向前·發(fā)現(xiàn)” 集團(tuán)戰(zhàn)略及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，Discovery Expedition品牌以全新升級(jí)的產(chǎn)品形象亮相，用橙、白、藍(lán)三種時(shí)尚色彩敲開年輕人市場(chǎng)，分別主打冒險(xiǎn)系列、時(shí)尚生活、海洋文化，詮釋自由探索、時(shí)尚舒適、貼近自然的精神，宣布全新品牌推廣主題——“去發(fā)現(xiàn)”，倡導(dǎo)去探索未知、觸及未達(dá)、發(fā)現(xiàn)未愛。endprint

探索未知的藍(lán)標(biāo)色彩為深海藍(lán)，象征著品牌的探索精神，除了象征航海、潛水、沖浪等運(yùn)動(dòng)以外，還包含廣袤無(wú)限的神秘的海洋文化；挑戰(zhàn)自我的橙標(biāo)，象征著品牌的冒險(xiǎn)精神。橙標(biāo)系列是Discovery Expedition最專業(yè)的戶外產(chǎn)品線，從戶外科技的運(yùn)用到精良制作的工藝，無(wú)不體現(xiàn)其專業(yè)性及高品質(zhì)，守護(hù)戶外愛好者去觸及神奇的自然，到達(dá)未知的世界；體驗(yàn)生命自由的白標(biāo)，最具年輕人的個(gè)性張揚(yáng)，定位于都市戶外，服務(wù)于最年輕，最具有個(gè)性主張的新新人類，這個(gè)系列的產(chǎn)品，集合戶外科技功能、最流行的潮流符號(hào)，激發(fā)時(shí)尚靈感，去發(fā)現(xiàn)生命的未愛。

逃離自然，拘泥于城市元素并不是真正的時(shí)尚，去發(fā)現(xiàn)、去挑戰(zhàn)、去探索，才能是屬于年輕人的生活。品牌“輕戶外、重時(shí)尚”的概念既不同于戶外探險(xiǎn)專用裝備，也區(qū)別于一般的戶外休閑服裝，用專業(yè)科技為戶外愛好者創(chuàng)造舒適自然和時(shí)尚潮流的戶外體驗(yàn)。

《時(shí)尚北京》對(duì)話

Discovery expedition副總經(jīng)理 賈麗萍

《時(shí)尚北京》：戶外服裝和時(shí)裝還是有所不同，您認(rèn)為從戶外服裝來(lái)講，消費(fèi)者最注重的是什么？

賈麗萍：對(duì)于服裝類產(chǎn)品，絕大部分消費(fèi)者首先看重的是產(chǎn)品款式，但對(duì)于戶外消費(fèi)者而言，消費(fèi)者會(huì)有專業(yè)和非專業(yè)的分層，對(duì)于一些輕戶外的用戶，首先注重的是產(chǎn)品的款式，時(shí)尚度等類似時(shí)裝的評(píng)級(jí)維度，其次是產(chǎn)品的品質(zhì)，最后看產(chǎn)品功能性；而對(duì)于專業(yè)用戶來(lái)說(shuō)恰恰有所相反，他們?cè)谶x購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，首先看中的是產(chǎn)品的品牌，因?yàn)閷?duì)于戶外用品來(lái)說(shuō)每一個(gè)品牌都有自己主推或擅長(zhǎng)的戶外項(xiàng)目和戶外品類，其次是看這個(gè)對(duì)應(yīng)品牌的產(chǎn)品功能性和品質(zhì)感，時(shí)尚美觀度是最后的一個(gè)考量維度。

《時(shí)尚北京》：選擇戶外運(yùn)動(dòng)，也是選擇一種生活方式，現(xiàn)在越來(lái)越多的人會(huì)關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)，對(duì)于這種生活方式，您怎么看？

賈麗萍：戶外運(yùn)動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)也不一樣，戶外運(yùn)動(dòng)是完全以自然環(huán)境為活動(dòng)場(chǎng)所，而它的魅力就在于自然環(huán)境永遠(yuǎn)是無(wú)法控制的，它總是處于不斷的變化中，不同季節(jié)、氣候時(shí)都不同，即使同一個(gè)地方，不同時(shí)間去它的環(huán)境都會(huì)不同，會(huì)帶給我們無(wú)限新鮮和新奇的感悟；另外每個(gè)人由于工作生活狀況和個(gè)性特征的不同，可以選擇自己喜歡的戶外運(yùn)動(dòng)形式，有些人更喜歡舒適休閑性的戶外活動(dòng)，有些人喜歡新鮮的戶外活動(dòng)，而另一些人又喜歡冒險(xiǎn)和富于挑戰(zhàn)性的戶外活動(dòng)。無(wú)論選擇哪種戶外，最重要的是最后我們獲得的一種體驗(yàn)，而并不是具體的形式。

《時(shí)尚北京》：包括和一些戶外娛樂(lè)節(jié)目的合作，可以讓更多的消費(fèi)者了解我們的品牌，在這方面都做了哪些推廣？

賈麗萍：贊助綜藝節(jié)目包括我是探路者、跟著貝爾去冒險(xiǎn)、我們的法則、完美駕期、越野千里、女神的新衣；選擇贊助戶外真人秀更大程度上是這類節(jié)目能真正培養(yǎng)喜歡戶外生活的潛在顧客，同時(shí)節(jié)目的收視率以及明星穿著的曝光率和互動(dòng)也能很好的提高品牌知名度。

《時(shí)尚北京》：您從事設(shè)計(jì)行業(yè)十余年，也是伴隨著中國(guó)服裝行業(yè)巨大變化的十余年，從您的經(jīng)歷談?wù)剳敉庑袠I(yè)的變化以及未來(lái)的發(fā)展？

賈麗萍：通俗點(diǎn)說(shuō)：衣食住行，衣排在第一位，基本確定了服裝永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，隨著人民生活水平的逐漸提高，消費(fèi)者越來(lái)越表現(xiàn)出明顯時(shí)尚性和潮流性特點(diǎn)，其核心訴求不再以簡(jiǎn)單驅(qū)寒保暖、經(jīng)久耐穿為目的，而是轉(zhuǎn)向以個(gè)性化為主；在未來(lái)5年戶外整體市場(chǎng)的空白領(lǐng)域也會(huì)被逐漸填起來(lái)，真正的大戶外時(shí)代到來(lái)了！

一種服裝的款式或許會(huì)過(guò)時(shí)，但一個(gè)品牌的精神永遠(yuǎn)不朽。Discovery Expedition以“去發(fā)現(xiàn)”為品牌Slogan，叫響了年輕人心底的吶喊，傳遞出戶外時(shí)尚的LIFE STYLE。endprint