專業(yè)市場與電子商務(wù)聯(lián)動發(fā)展模式研究

摘 要：以“三現(xiàn)”交易為主要特征的專業(yè)市場，受到全新的商業(yè)形態(tài)電子商務(wù)的沖擊，專業(yè)市場轉(zhuǎn)型勢在必行，未來專業(yè)市場應(yīng)將朝著與電子商務(wù)融合的趨勢發(fā)展，應(yīng)借助電子商務(wù)這一新型的交易方式，為電子商務(wù)在專業(yè)市場的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，探索傳統(tǒng)專業(yè)市場與電子商務(wù)聯(lián)動發(fā)展的新模式。

關(guān)鍵詞：專業(yè)市場；電子商務(wù)；新模式

一、引言

專業(yè)市場是有固定場所的市場，也是典型的有形市場，專業(yè)市場具有成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)平臺，它主要以批發(fā)為主，兼營零售，也是一種較大規(guī)模以現(xiàn)貨交易為主，遠期合同交易為輔的集中交易場所，接近完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。

相對而言，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場規(guī)模很大、數(shù)量很多、形式新，綜合設(shè)施完善、輻射領(lǐng)域廣泛、抗風(fēng)險能力強，近年來保持持續(xù)繁榮，是促進結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、刺激經(jīng)濟繁榮，活躍商品流通、保障百姓需求的主要源動力之一?！稗k一個市場，活一大產(chǎn)業(yè)，富一方百姓”，專業(yè)市場的蓬勃發(fā)展，對中國改革開放后經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了最為關(guān)鍵性的作用，專業(yè)市場也成為了浙江最為顯眼的經(jīng)濟現(xiàn)象。

二、傳統(tǒng)專業(yè)市場與電子商務(wù)聯(lián)動發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著社會的進步、信息化的推進和人民生活水平的提高，大型商場、綜合超市、倉儲式商店、網(wǎng)絡(luò)商店等其他商業(yè)形態(tài)迅速發(fā)展，對專業(yè)市場產(chǎn)生了一定沖擊。這些商業(yè)形態(tài)滿足了商品流通的多樣化需求以及消費者的不同偏好，也對專業(yè)市場自身的完善與發(fā)展提出了更高要求。同時，不斷發(fā)展的電子商務(wù)有效地降低了交易成本，縮短了交易時間，專業(yè)市場的部分功能受到很大影響。電子商務(wù)是一種全新的商業(yè)模式，它具有虛擬化、全球化、網(wǎng)絡(luò)化的特點，也具有跨時間、跨區(qū)域的有點，電子商務(wù)與實體經(jīng)濟的融合將產(chǎn)生“1+1>2”效果，特別是與專業(yè)市場的融合，將實現(xiàn)交易全過程的電子化和網(wǎng)絡(luò)化。專業(yè)市場轉(zhuǎn)型勢在必行，綜合分析，未來我國傳統(tǒng)專業(yè)市場應(yīng)抓住電子商務(wù)發(fā)展的超流，結(jié)合新零售的發(fā)展趨勢，深度融合互聯(lián)網(wǎng)，加快傳統(tǒng)專業(yè)市場向現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)線上線下、虛擬與實體、網(wǎng)上網(wǎng)下市場的優(yōu)勢互補、互促共融，只有這樣，專業(yè)市場才不會被其他交易形態(tài)所取代。

專業(yè)市場和電子商務(wù)融合發(fā)展的現(xiàn)狀為：

1.規(guī)模不斷擴大。以浙江省為例，依托實體專業(yè)市場的網(wǎng)上零售業(yè)和批發(fā)業(yè)呈現(xiàn)出了放射性延伸，專業(yè)市場和電商融合已成為專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展中的最大亮點。

2.集聚優(yōu)勢有所凸顯。從傳統(tǒng)專業(yè)市場供應(yīng)鏈所提供的豐富產(chǎn)品、傳統(tǒng)專業(yè)市場同類產(chǎn)品的貨源集聚、便捷的物流，凸顯了很強的線上線下融合的優(yōu)勢。

3.聯(lián)動模式有所創(chuàng)新。傳統(tǒng)專業(yè)市場有依托目前主流的第三方電商平臺，有建立相關(guān)的行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，也有建立獨立的專業(yè)市場電子商務(wù)平臺。

三、義烏中國小商品城建設(shè)實例分析

改革開放30多年來，義烏專業(yè)市場從馬路市場開始起步，以雞毛換糖的奮斗精神，堅持市場建市發(fā)展理念，創(chuàng)造了市場經(jīng)濟的一個又一個的奇跡。

從最初的“雞毛換糖”到如今享譽全球的“世界市場”，義烏始終搶抓改革機遇，主動對接國家戰(zhàn)略，以國際貿(mào)易綜合改革為重點，全面深化改革，通過改革實現(xiàn)市場、產(chǎn)業(yè)、城市、政府和社會等各方面的轉(zhuǎn)型發(fā)展。今天，義烏已然發(fā)生了由“經(jīng)營市場”到“經(jīng)營城市”的轉(zhuǎn)化。

義烏是著名的全球小商品集散中心和網(wǎng)貨批發(fā)中心，其功能消晰、品類齊全、數(shù)量充足、產(chǎn)品集中而聞名中外。近年來，全國各地大量的傳統(tǒng)市場發(fā)展困難，遭遇了互聯(lián)網(wǎng)特別是電子商務(wù)井噴式大發(fā)展的強烈沖擊，原來依托傳統(tǒng)的經(jīng)營模式的市場經(jīng)營戶生意越做越難，而市場體量巨大的義烏卻能緊緊抓住電子商務(wù)大發(fā)展的黃金時代，搭載著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高速列車，傳統(tǒng)市場深度融合電子商務(wù)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)市場和電子商務(wù)同步逆勢增長，創(chuàng)造了傳統(tǒng)市場成功轉(zhuǎn)型的又一個偉大的奇跡。

依托實體市場與物流等優(yōu)勢，義烏特有的網(wǎng)上“小額混批”已經(jīng)成為傳統(tǒng)專業(yè)市場大額批發(fā)的又一新模式，義烏專業(yè)市場不僅僅成為傳統(tǒng)實體批發(fā)的最大市場，也更是網(wǎng)貨批發(fā)的最大市場，傳統(tǒng)市場批發(fā)、網(wǎng)上零售和網(wǎng)貨批發(fā)已成為義烏專業(yè)市場發(fā)展中的最大特色和亮點，三者互相融合，互相補充，極大的拓寬了義烏專業(yè)市場的批發(fā)渠道，虛擬市場與實體市場的聯(lián)動效應(yīng)已清晰顯現(xiàn)。目前，義烏成立全國首個以園區(qū)為主體的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園聯(lián)盟，現(xiàn)有5個特色園區(qū)（以線上線下融合發(fā)展為特色的網(wǎng)商服務(wù)區(qū)、以電商人才和創(chuàng)客培育為特色的網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園、以跨境電商生態(tài)圈打造為特色的幸福里園區(qū)、以電商產(chǎn)業(yè)鏈孵化為特色的新紀(jì)元園區(qū)、以微商生態(tài)圈孵化為特色的微谷智創(chuàng)園）。

四、推進專業(yè)市場與電子商務(wù)聯(lián)動發(fā)展的對策措施

1.做好專業(yè)市場電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)劃和宏觀指導(dǎo)

電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟活動，是對傳統(tǒng)商務(wù)的重大變革，是增強專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略選擇。加快傳統(tǒng)專業(yè)市場和互聯(lián)網(wǎng)新模式的聯(lián)動發(fā)展，必須順應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展趨勢，提升專業(yè)市場的功能設(shè)置和布局，突破專業(yè)市場空間限制，打破圍墻，政府要從宏觀上進行發(fā)展規(guī)劃的指導(dǎo)，積極建立健全專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級和電子商務(wù)融合發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和研究機構(gòu)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，制定相關(guān)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的扶持政策，優(yōu)化專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。

依托傳統(tǒng)專業(yè)市場、電子商務(wù)和現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，以專業(yè)市場為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，加強政府引導(dǎo)，培育壯大電子商務(wù)經(jīng)營主體，完善服務(wù)支撐體系，加強公共平臺建設(shè)，建立健全保障機制。形成政府推動與企業(yè)主導(dǎo)相結(jié)合。完善管理體制，優(yōu)化政策環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量，充分發(fā)揮企業(yè)在開展電子商務(wù)應(yīng)用中的主體作用，建立政府與企業(yè)的良性互動機制。

2.積極培育經(jīng)營主體，深化電子商務(wù)應(yīng)用

積極鼓勵引導(dǎo)市場經(jīng)營主體借助電子商務(wù)創(chuàng)新交易模式，培育新型市場業(yè)態(tài)，吸引國內(nèi)外知名電子商務(wù)平臺企業(yè)進入專業(yè)市場，開展深度合作。依托專業(yè)市場的傳統(tǒng)經(jīng)營優(yōu)勢，融合電子商務(wù)，取長補短，培育具有傳統(tǒng)市場和本行業(yè)特色的行業(yè)電商平臺。培育壯大電子商務(wù)從業(yè)隊伍。依托傳統(tǒng)專業(yè)市場貨源資源優(yōu)勢和物流優(yōu)勢，鼓勵支持企業(yè)、專業(yè)市場經(jīng)營戶通過B2B、B2C、C2C等模式開展網(wǎng)上推廣和銷售。endprint

3.差異化的專業(yè)市場電子商務(wù)轉(zhuǎn)型

專業(yè)市場之間以及市場內(nèi)部商戶之間的同質(zhì)化競爭被認(rèn)為是當(dāng)前專業(yè)市場發(fā)展不景氣的最主要原因。專業(yè)市場之間定位相似、功能雷同、差異化程度低，進一步加劇了市場面臨的發(fā)展難題。專業(yè)市場轉(zhuǎn)型需要制定差異化的競爭和電子商務(wù)聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略，避免市場之間定位相似、策略雷同。同時同質(zhì)或相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)市場資源和網(wǎng)絡(luò)資源進行整合，發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會、電商協(xié)會和園區(qū)的統(tǒng)籌和整合，為新型專業(yè)市場的發(fā)展提供強大支撐。

4.打造多層次電商復(fù)合型人才隊伍，提高市場管理者電子商務(wù)運營能力

專業(yè)市場和電子商務(wù)的聯(lián)動發(fā)展是一項長期、系統(tǒng)的工程，他即不同于傳統(tǒng)專業(yè)市場獨立的經(jīng)營模式，也區(qū)別于電子商務(wù)的經(jīng)營新模式。他即要考慮傳統(tǒng)市場本身作為實體市場的優(yōu)勢和特點，同時也要探索和實踐一條適合不同品類專業(yè)市場的電子商務(wù)發(fā)展模式和路徑，因此對人才提出了較高要求，既需要具備宏觀布局能力和平臺戰(zhàn)略意識的高層隊伍，也需要具備豐富電子商務(wù)運營和管理經(jīng)驗的中層服務(wù)，還需要技術(shù)、市場、營銷、服務(wù)等基層人才。培育更多的專業(yè)領(lǐng)軍人物和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團隊，進一步推進人才引進戰(zhàn)略，多途徑引進和吸納電商人才。特別要加大對經(jīng)營戶的培訓(xùn)力度，努力提高市場精英服對傳統(tǒng)經(jīng)營模式結(jié)合電子商務(wù)強烈意識和運營能力，從優(yōu)惠政策、提供培訓(xùn)等各個方面給予支持和幫助，從整體上提高專業(yè)市場商家開展電子商務(wù)的比例和層次。

5.加強軟硬件配套建設(shè)

加快專業(yè)市場電子商務(wù)進程，加快市場信息化建設(shè)，強化網(wǎng)上交易和信息化管理功能建設(shè)。完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施體系。進一步優(yōu)化、完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，切實提高網(wǎng)絡(luò)運行速度，加速互聯(lián)互通、資源共享，進一步夯實電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)。

發(fā)揮現(xiàn)有傳統(tǒng)專業(yè)市場的完整便利的物流資源優(yōu)勢，改造和優(yōu)化更加適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展特點的現(xiàn)代化物流配送體系，不斷提高物流行業(yè)的專業(yè)化、信息化、一體化和個性化的水平，形成有效支撐專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展所需的高效、便捷的現(xiàn)代物流體系。

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作者簡介：徐峰，男，碩士，浙江東陽人，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院，副教授，研究方向：電子商務(wù)endprint